Mujeres Empresarias Influyentes en España: Historias de Éxito e Innovación

El panorama empresarial español está experimentando una transformación gracias al auge de mujeres emprendedoras que lideran proyectos innovadores y exitosos. Estas líderes no solo están creando empresas rentables, sino que también están inspirando a otras mujeres a seguir sus pasos y a romper barreras en el mundo de los negocios.

Según el último informe de la Asociación Española de Franquiciadores, el número de enseñas en España no para de crecer. A finales de 2016 el número de franquicias en España rozaba las 1.300, una cifra que previsiblemente será superada en el transcurso de 2017. Asimismo, el sector mostró músculo en el pasado ejercicio creciendo casi un 6% más con respecto a 2015 dando empleo a casi 270.000 personas. Una visión de conjunto en materia económica arroja una cifra esperanzadora: sólo en 2016 el sector movió más de 1.500 millones de euros en transacciones, una marca que prevé superarse durante este año.

En este artículo, exploraremos algunas de las historias más inspiradoras de mujeres empresarias en España, destacando sus logros, desafíos y el impacto que están generando en la economía y la sociedad.

El Auge de las Startups Lideradas por Mujeres

Las empresas emergentes, también llamadas start-ups, son aquellas que pese a su juventud y falta de recursos, presenta grandes posibilidades de desarrollo y crecimiento en su sector. Estos negocios han surgido, de forma usual, gracias a las nuevas tecnologías. Por ello, generalmente trabajan en este ámbito o se benefician de diversas herramientas digitales para llevar a cabo sus procesos de negocio.

Seguro que muchos ya estáis familiarizados con el concepto de startup: empresa emergente o de reciente creación enfocada en la innovación, o en el desarrollo de productos o servicios que sean únicos y que se diferencien del resto del mercado. Estas startups suelen estar en una etapa inicial de desarrollo y cuentan con un alto potencial de crecimiento.

Las scaleups están jugando un papel cada vez más importante en el panorama de la investigación, el desarrollo y la innovación en España debido a varios factores clave relacionados con su capacidad de innovación, impacto económico y dinamismo empresarial. Impulsan la innovación tecnológica: las scaleups cuentan con modelos de negocio probados y exitosos, lo que les permite invertir más en innovación para mantenerse competitivas.

Hay una mayor tendencia de ellas a montar startups relacionadas con los sectores salud, educación y finanzas.

A continuación, presentamos algunas de las mujeres que están liderando este cambio:

Nadia Calviño

Nadia Calviño es economista del Estado y alta funcionaria española. Inicia su carrera profesional como auditora en Arthur Andersen. Su primera experiencia empresarial fue Puntoseguro.com, un comparador de seguros online.

Carmen Calvo

Carmen Calvo nace en Cabra (Córdoba) en 1957. Es doctora en Derecho Constitucional por la Universidad de Córdoba y Licenciada en Derecho Público por la Universidad de Sevilla.

Marta Álvarez

Marta Álvarez es presidenta de El Corte Inglés desde 2019. Ella y su hermana Cristina son hijas de Isidoro Álvarez, sobrino y sucesor del fundador de la empresa, Ramón Areces. Entre ambas suman una participación del 15% en el capital de El Corte Inglés. Álvarez, licenciada en Derecho, trabajó en la casa de subastas Sotheby’s antes de incorporarse a El Corte Inglés, donde pasó por diferentes departamentos hasta llegar al área de compras.

Fátima Báñez

Fátima Báñez es una política, economista y jurista española.

María Dolores Dancausa

María Dolores Dancausa nació en Burgos, está casada y tiene tres hijos. Ocupa desde octubre de 2010 el puesto de Consejera Delegada de Bankinter, una de las primeras entidades financieras en España. María Dolores Dancausa ha recibido distintos galardones a lo largo de su extensa carrera profesional.

María Benjumea

María Benjumea (Madrid, 1954) es una fuente de liderazgo en el mundo del emprendimiento.

Carlota Pi

Carlota Pi (39 años) funda HolaLuz gracias a su pasión por la energía, especialidad que escogió durante sus estudios de Ingeniería Industrial. Hace ya cinco años que nació su startup, creada junto con Oriol Vila y Ferran Nogué. A través de ella buscan cambiar el modo en el que las personas se relacionan con la energía. Actualmente cuentan con más de 60.000 clientes. Para un joven emprendedor no tiene más que palabras de ánimo: “Arriésgate. Persevera.

Ana Botín

Licenciada en Ciencias Económicas por el Bryn Mawr College de Pensilvania. Se incorporó a Banco Santander, S.A., tras trabajar en JP Morgan (Nueva York, 1980-1988). En 1992 fue nombrada directora general. Entre 1992 y 1998 lideró la expansión de Santander en Latinoamérica. En 2002, fue nombrada presidenta ejecutiva de Banesto. Entre 2010 y 2014 fue consejera delegada de Santander UK PLC y hasta abril de 2021 ha sido consejera no ejecutiva. En 2014 fue nombrada presidenta ejecutiva de Santander.

Alicia Asín

Es Ingeniera Informática, graduada por Cambridge Judge Business School y ESADE, y Máster en Ingeniería. Cofundadora y Consejera Delegada de Libelium, empresa que diseña y fabrica sensores inalámbricos para ciudades inteligentes y el denominado “Internet de las Cosas”, tecnologías que permiten mejorar la calidad de vida de los ciudadanos, incrementar la competitividad de las empresas y hacer la sociedad más transparente y democrática. Ha enfocado su carrera en cómo el Internet de las Cosas puede cambiar nuestro mundo, comenzando por las ciudades inteligentes, la agricultura de precisión, el control del medio ambiente y hasta la salud de las personas.

Marta Ortega

Marta Ortega es la hija del fundador de Inditex, Amancio Ortega, y la actual presidenta de la compañía de moda . Es la pequeña de los tres hijos de Ortega y la única de su matrimonio con Flora Pérez. Nacida en Vigo, se formó, primero en A Coruña y después en algunas de las mejores instituciones educativas del mundo, de Suiza a Londres, donde se graduó en Empresariales. Tras acabar sus estudios entró a trabajar en Zara , pasando por todos los departamentos de la marca Actualmente está en la sede de Inditex, en Arteixo, concretamente en el departamento diseño de moda de Zara. Su influencia se notó en SRPLS, la primera colección limitada de la marca , compuesta por básicos que actualizaban el look militar.

La Importancia de la Marca en el Éxito Empresarial

La principal función de la marca es permitir a los consumidores identificar el producto de una empresa o un particular, ya se trate de un bien o de un servicio, a fin de distinguirlo de los productos idénticos o similares de la competencia. consumidores. La imagen y la reputación de una empresa inspiran con-fianza, lo que a su vez constituye la base de una clientela leal y potencia el valor de la empresa.

Para la mayor parte de las empresas, una marca elegida y utilizada con esmero representa un valioso activo comercial; para algunas puede ser incluso el activo más valioso que poseen. Esto se debe a que los consu-midores valoran las marcas, su reputación, su imagen y el conjunto de cualidades que asocian a la marca, y están dispuestos a pagar más por un producto de marca que reconocen y que responde a sus expectativas.

Si un competidor adop-ta una marca similar o idéntica, los consumidores podrían comprar por error el producto del competidor. La protección de las marcas se obtiene mediante el registro, y en algunos países, también a través de su utilización.

Aun cuando las marcas puedan protegerse a través de su uso, es recomendable registrarlas presentando la solicitud apropiada en la oficina nacional de marcas. El registro de una marca redundará en una mayor protección, especialmente en los casos en que exista un conflicto con una marca idéntica o tan similar que pueda causar confusión. Para efectuar el registro suele resultar muy útil contratar a un agente de marcas, lo que en algunos países es obligatorio.

La elección o creación de una marca adecuada es un factor determinante, ya que constituye un elemento importante de la estrategia de comercializa-ción de su empresa.

Las palabras inventadas tienen la ventaja de ser más fáciles de registrar, dado que es más probable que se consideren distin-tivas.

Franquicias Españolas con Reconocimiento Global

En este artículo nos centraremos en hacer un repaso a las compañías españolas que bajo el modelo de franquicias han consolidado su marca dentro del mercado español hasta el punto de convertirse en empresas fácilmente reconocibles por la mayoría de los ciudadanos, siendo un referente dentro del sector y actividad que desempeñan.

Según el último informe elaborado por Franquicia Directa sobre las 100 compañías franquicia más famosas del mundo, el top 5 está protagonizado por cuatro empresas de comida rápida y una tienda de alimentación: McDonald’s, KFC, Burger King, SUBWAY y 7 Eleven, por ese orden, son las franquicias más importantes del planeta. Todas ellas son empresas estadounidenses, país que protagoniza de manera absoluta la lista de compañías franquicias más importantes del planeta adjudicándose el 80% del listado de manera incontestable.

Echando un ojo a las franquicias españolas de la lista, la primera de ellas se encuentra en el puesto número 20 y no es otra que la cadena de Supermercados DÍA. Nuestro segundo representante es No+Vello, empresa especializada en tratamientos de depilación que se sitúa en el puesto 64 a nivel global. Sólo tres posiciones más abajo encontramos a la medalla de bronce de las franquicias españolas a nivel mundial en la posición número 67: Naturhouse, enseña líder en el mercado de la nutrición y la dietética. El último representante español en este top 100 de franquicias a nivel mundial es Pressto, en el puesto 98, un negocio de tintorerías y lavanderías con gran presencia internacional.

¿Pero qué ha posibilitado que estas compañías españolas alcancen el éxito internacional? A continuación analizamos sus modelos de negocio.

Supermercados DIA

A la hora de contemplar la adhesión de un nuevo franquiciado, poniendo como ejemplo a la enseña Supermercados Día, la líder en facturación en España, la compañía ya aclaró en el pasado que cada caso se estudia de manera individual pudiendo llegar a cubrir parte de la inversión dependiendo de la situación, como así recogió el digital económico CincoDías.

En el caso de este supermercado, la empresa solicita al futuro franquiciado garantías bancarias por valor de una inversión que oscilará entre los 4.000 y los 25.000 euros, aunque pueden llegar a ofrecer facilidades a la hora de afrontar este gasto a través de un plan de negocio individualizado.

No+Vello

La franquicia No+Vello introdujo un concepto que revolucionó el mercado de la depilación y supuso un punto de inflexión en la forma en que este servicio era percibido por los clientes. Hablamos de la tarifa plana por zona y sesión a un precio fijo que actualmente se sitúa en 30 euros. Este movimiento provocó una democratización de los servicios de depilación accesible a una gran masa de población que anteriormente se enfrentaba a costes prohibitivos con otras compañías.

Otro aspecto diferencial de No+Vello es la diversificación de productos y servicios por la que optaron a la hora de conformar su modelo de negocio. A pesar de que su nombre pudiera indicar que sus servicios están exclusivamente enfocados a la eliminación de vello, la compañía también ofrece blanqueamiento dental, foto-rejuvenecimiento, tratamientos contra la celulitis, limpiezas faciales y toda una gama de cosméticos propios.

Naturhouse

Con más de 1.800 tiendas en más de 23 países de todo el mundo lo cierto es que Naturhouse se ha consolidado como un modelo de negocio de éxito a pesar de que su creador, Félix Revuelta, reconociera que entró en el mercado de la dietética por casualidad.

Parte de su éxito bajo el modelo de franquicia se basa asimismo en el inexcusable requisito de que en cada establecimiento de la marca trabaje personal titulado, ofreciendo un servicio al cliente de la mejor calidad.

Pressto

El caso de Pressto es el ejemplo perfecto de una compañía que ha sabido adaptarse a sus clientes al tiempo que se ha aprovechado del cambio de paradigma en la sociedad moderna. Y es que la progresiva incorporación de la mujer al mercado de trabajo en las últimas décadas así como el aumento del índice de divorcios ha hecho posible que los servicios de lavandería y planchado sean requeridos por personas de perfiles muy diferentes en situaciones personales concretas.

Para Pressto, además de ofrecer un servicio de calidad es importante ofrecer un servicio que se adapte a las necesidades de sus clientes. De este modo fueron pioneros en ofrecer servicios de lavado y planchado express, algo que a pesar del sobrecoste que supone para los clientes que así lo demandan se ha convertido en una seña de identidad que ejemplifica el porqué de su éxito.

Otros Alumnos Aventajados de la Franquicia en España

Además de la importante presencia internacional de los cuatro contendientes mencionados hasta el momento, el mercado de la franquicia con sello español alberga en su interior proyectos sobradamente consolidados dentro de nuestras fronteras.

Ya pongamos el ojo en el sector servicios, retail o en el de la restauración, lo cierto es que no hace falta pensar mucho para encontrar diversos nombres de marcas de franquicias famosas en España. Dar un paseo por las principales avenidas comerciales de las más importantes ciudades españolas en busca de la prenda de ropa perfecta significa hacer una parada casi obligada en enseñas como Mango, Zara o Desigual, tres compañías que son ejemplo de buen hacer en el sector de las franquicias en el mundo de la moda.

Tampoco son ajenas a nadie franquicias como el servicio de envío de paquetería MRW, líder en el sector de transporte y mensajería; la cadena de tiendas de moda infantil Charanga (propiedad del grupo Milla Med S.A.); la cadena barcelonesa General Óptica, nacida en 1955 y que cuenta con más de 200 locales en España y Portugal; la franquicia de tiendas de informática y reparación BEEP (Grupo Ticnova), líder en su sector; Telepizza, una empresa familiar nacida en 1987 y que a día de hoy surte de pizzas los hogares de 13 países en todo el mundo; o El Corte Inglés, una marca que quizá no sea conocida por el público general como franquiciador pero que cuenta en su haber con algunas enseñas de éxito como Síntesis, enfocada al mercado de la moda para mujer.

Todos ellos ejemplos de que la franquicia española cuenta con sobrados motivos para sacar pecho demostrando que pocos son los sectores que se le resisten dentro del territorio nacional, teniendo asimismo una presencia destacable en la Europa y el resto del mundo.

Ferias y Eventos para Emprendedores

Incrementar tu carpeta de contactos y obtener ideas sobre distintos modelos de negocio y cómo han solventado problemas y retos en el pasado es parte fundamental de la vida del emprendedor. Maximizar la cantidad de información que obtiene sobre el mercado y sus tendencias también lo es.

Es por ello que las ferias y eventos del mundo de las franquicias son citas absolutamente capitales que no conviene perderse si eres o estás a punto de convertirte en franquiciado. Independientemente de si tienes una tienda física o un negocio online, las ferias y eventos son el punto de encuentro ideal en el que aprender nuevas técnicas de venta, ampliar tu red de contactos y, en definitiva, sentar las bases del crecimiento de tu negocio.

Antes de comenzar la aventura de convertirte en franquiciado te recomendamos obtener toda la información posible tanto del sector en el que estés interesado así como de consultores profesionales y franquiciadores que te ayudarán a definir tu idea y proyecto con el objetivo de sacar el mayor partido a tu inversión.

Existen ferias y eventos tanto en España como en el extranjero que sirven de punto de encuentro para empresas, futuros franquiciados y otros profesionales del sector. Si estás interesado en saber dónde se celebran este u otro tipo de eventos a nivel internacional, visita nuestro calendario de ferias para obtener el listado completo así como una descripción detallada del evento.

Conclusión

Las mujeres empresarias en España están demostrando su capacidad para liderar, innovar y crear empresas exitosas. Su impacto en la economía y la sociedad es innegable, y su ejemplo inspira a futuras generaciones de emprendedoras a perseguir sus sueños y a romper barreras en el mundo de los negocios.

Alba Castellet es una emprendedora muy destacada en el mundo del marketing español. En 2019 cofundó Década Studio, una agencia especializada en marketplaces de la que es CEO. Además, es directora del Posgrado en Ecommerce de IEBS Business School, profesora en el Máster de Gestión de Marketplaces de Product Hackers, profesora asociada de la Universitat Autònoma de Barcelona y forma parte del Comité Asesor de la Fundación para la Igualdad de Género, Woman Forward.

Anna Boldú se licenció en marketing en ESADE y trabajó con distintas marcas, como Bacardi. Pero en el año 2014, Anna dio un giro a su vida y decidió fundar Plátano Melón, una tienda online de juguetes eróticos con la que buscaba democratizar la felicidad a través del autoconocimiento y el disfrute del sexo en pareja. Poco a poco, esta DNVB (Digital native vertical brand) fue ganando terreno en un sector en crecimiento. Además, en 2023 fue reconocida por ForbesWoman como una de las 100 mujeres más influyentes de España.

Beatriz Álvarez es tan creativa y única como La Frikilería, un eCommerce de cosas “frikis” que cofundó en 2014 y del que es actualmente CEO. Al principio fue una tienda física de regalos originales, pero poco a poco se convirtió en un comercio online que supera los 60 mil envíos internacionales anuales. Sin embargo, aún intentan mantener una atención personalizada de tienda pequeñita de barrio, en la que siempre hay alguien bien predispuesto a ayudarte.

Beatriz Magro y Nuria Morales fundaron Komvida en 2017, una empresa que comercializa la bebida de moda, la kombucha. Ambas emprendedoras nacieron en el mismo pueblo de Badajoz y son amigas desde la adolescencia. Nuria es licenciada en Ingeniería Química y Beatriz, en Traducción e Interpretación. Todo comenzó en 2016, cuando Bea hizo un viaje a California, Estados Unidos, y probó la kombucha por primera vez. Le gustó tanto que quedó obsesionada con la bebida y le mandó el producto a su amiga para que empezara a hacer pruebas. Fue así que ambas montaron la empresa en el desván de la casa de Nuria, en el pueblito extremeño Fregenal de la Sierra. Hoy Komvida le da trabajo a más de 70 mujeres del área rural de esa zona que es la España vaciada.

Carlota Pi Amorós es una ingeniera y empresaria española que -junto a otros dos ingenieros, Oriol Vila y Ferran Nogué-, creó en 2010 la comercializadora eléctrica HolaLuz, empresa que comenzó a cotizar en el Mercado Alternativo Bursátil en 2019.Estudió ingeniera industrial y cursó un máster por la Universitat Politécnica de Catalunya (UPC); cuenta con un MBA de IESE y otro en Business Management por la New York University (NYC).

Clara Soler es una reconocida consultora de marketing y comunicación, especialista en Inbound marketing, profesora, conferenciante, y fundadora y CEO de Sumeru, una empresa social media especializada en el sector turístico y la organización de eventos. directora de SFD, Sumeru formación digital.

Conchi García es CEO y cofundadora de Digital 1to1, una empresa que ya cumplió más de 10 años generando encuentros entre empresarios y proveedores de soluciones digitales. Conchi busca expandir gradualmente este formato de networking dinámico e innovador a nivel internacional en Europa, señalando un camino vibrante hacia el futuro.

Cristina Jover es directora y fundadora de Weekend (ex Sentido Comunicación), una agencia de comunicación que ayuda a las marcas a ganar notoriedad y conseguir sus objetivos. Desde la organización, exportan los productos de más de 100 clientes a través de plataformas partners como Amazon o Alibaba en todo el mundo.

Luego de varias idas y vueltas, trabajos con techo de cristal, fracasos, mudanzas y experiencias laborales en Londres, Alemania y Bolivia, en 2008 Elena Betés Novoa creó Rastreator.com, un comparador de precios de seguros. Luego de desempeñarse como directora general durante 7 años, se hizo a un lado y en 2016 fundó Preminen, una joint venture Admiral Group y Mapfre para “poder expandir Rastreators por el mundo que permitan aportar transparencia a los mercados y educación aseguradora en el mundo”, según sus propias palabras.A lo largo de los años, también ha gestionado otros comparadores del Grupo Admiral en distintos países, y en 2018 creó Penguin Portals, que agrupa todas esas entidades y factura más de 180 millones de euros. Actualmente es consejera delegada en Dide, consejera delegada en Emooti, consejera independiente para MAWDY, vocal del Consejo Social de la Universidad Carlos III de Madrid y mentora en Endeavor Spain.

Elena Gómez del Pozuelo es historia viva del sector digital. En 1990 se puso al frente de la Asociación Española de Marketing Directo -ahora Adigital- cuando todavía no existía el eCommerce y la venta se hacía por catálogo.Fue emprendedora y fundadora de Secretaria Plus antes de la crisis puntocom e inversora en startups y reemprendedora con Womenalia y Bebé de París, un eCommerce que ofrece regalos originales para bebés. En la actualidad, su mayor apuesta es esta, Bebé de París y el movimiento asociado Baby Friendly Companies.

Elena Fernández es una de las cofundadoras y actual CEO de Colchones Morfeo, una tienda online especializada en el descanso. Elena tiene un máster en marketing y negocios digitales, y se especializó en management y marketing de productos de lujo. Se desempeñó como CMO en la empresa de seguridad Datos101, y formó parte del equipo de marketing de Vodafone durante 7 años.

Esther Molina es una periodista especializada en innovación, startups y tecnología, y cofundadora de WILDCom, una agencia de PR y growth media que nació en 2017 y de la que Esther es CEO. Además, en 2020 Esther fue una de las cofundadoras de Female Startup Leaders, una comunidad de mujeres líderes de startups consolidadas y sostenibles en el tiempo de nuestro país, que ssurgió como un punto de encuentro para generar negocio y sinergias, visibilizar referentes e identificar talento.

En enero de 2011, las hermanas Eva Martín y María Martín cofundaron Tiendeo junto a Jonathan Lemberger, el portal de ofertas y catálogos digitales geolocalizados, bajo la idea de digitalizar los folletos de los supermercados. En 2022, Tiendeo fue adquirida por la italiana ShopFully por 35 millones de euros.

Gloria Gubianas es cofundadora y CEO de Hemper, una marca de moda regenerativa que confecciona sus productos artesanalmente en Nepal por familias y comunidades con recursos limitados y en riesgo de exclusión social, generando un proyecto de triple impacto: social, económico y cultural. Con tan solo 30 años, Gloria es una referente de la moda sostenible y, por ello, fue elegida en el año 2019 como Mujer emprendedora del año en España.