El mundo del SEO (Search Engine Optimization) y el marketing digital puede parecer un laberinto al principio. Nadie sabe cómo funciona el algoritmo de Google, ni siquiera el propio Google. Esto significa que debemos considerar los factores que influyen, aunque la fórmula exacta permanezca desconocida. En esta guía, resumimos los factores SEO más importantes para principiantes.
1. Investigación y Selección de Palabras Clave
Para cumplir con este factor, es imprescindible empezar cualquier proyecto creando un listado de palabras clave que utilizan los usuarios, a poder ser en nuestro país. Una vez hayamos realizado el listado anterior, tendremos que seleccionar aquellas palabras que mejor se adecúen a nuestros productos y servicios y más búsquedas tengan. Inmediatamente después, seleccionaremos los 3 o 4 términos más generales (que utilizaremos como las principales secciones de nuestra web) e iremos colocando el resto de términos dentro de cada sección, según corresponda. Cada una de nuestras palabras clave será una URL distinta, que funcionará como landing page en sí misma.
Es crucial que el contenido de la web cuente con términos relevantes entre sí, es decir, que pertenezcan a un grupo determinado. La ratio de contenido por palabra clave debe ser coherente, evitando tanto la sobre-optimización como la infrautilización de las mismas.
2. Arquitectura de la Información (SEO)
Crear una buena arquitectura de la información (o arquitectura SEO) es el primer ejercicio para diseñar una buena estrategia SEO y un ejercicio esencial pero complicado. Este ejercicio nos ayuda a entender las necesidades de información de los usuarios y a estructurar nuestra web para crearla correctamente. Una web SEO suele partir de unas 40 URL.
3. Creación de Contenido de Calidad
A la hora de redactar contenidos tenéis que hacerlo de la manera más coherente posible, añadiendo links cuando tengáis contenido relacionado y relevante. Un buen contenido nos ayudará muchísimo a posicionar nuestra Web. No es que el contenido deba incluir la palabra clave per se (aunque en muchas ocasiones es una buena idea) sino que ha de responder a la intención de búsqueda del usuario. Es decir, que tendremos que responder lo mejor posible a la pregunta que hace el usuario cuando busca algo en Google. Pensar en lo que están tratando de encontrar nuestros usuarios nos dará pistas a la hora de crear esos contenidos.
Habilitad la opción de búsqueda en el sitio para saber qué están buscando los usuarios dentro de vuestra Web y utilizar el informe de GA4 para revisarlas. ¿Qué hacen vuestros usuarios antes y después de llegar a vuestra Web? Google y otros buscadores lo tienen en cuenta a la hora de definir vuestra posición por palabras clave.
Como crear contenido optimizado para SEO
4. Experiencia del Usuario (UX)
El CTR se calcula teniendo en cuenta el número de usuarios que buscan una determinada palabra clave y el número de usuarios que hacen clic en el resultado de búsqueda. Imaginemos: 100 usuarios buscan “zapatillas” y 20 hacen clic en nuestra Web. Entonces tendremos un CTR de un 20%. La tasa de rebote se calcula teniendo en cuenta el número de usuarios que entra en vuestra página Web y sale sin hacer ningún tipo de acción dentro de la misma, o tras pocos segundos de estar en ella. Si vuestra tasa de rebote es alta tendréis que estar atentos a cuáles son las razones que la están causando y corregirlas. Es decir, que en muchas ocasiones lo que pretendemos es aumentar el número de páginas vistas y el tiempo de visualización dentro de la web.
Además de mejorar vuestro CTR, si la palabra clave aparece en el metatítulo y la metadescripción de vuestra entrada o página será un factor a tener en cuenta.
5. Optimización Técnica
Los buscadores son conscientes de que cada vez más tráfico llega desde el móvil así que debéis hacer vuestra Web responsive sí o sí. Esto es una constante desde hace muchísimos años. Un sitio lento es super aburrido para los usuarios. Y no digamos para los usuarios que llegan desde el móvil. La velocidad del sitio es otro factor importante para los buscadores. Una Web que tenga un código lo más correcto posible también mejora en los resultados de búsqueda. El sistema HTTPS utiliza un cifrado basado en SSL/TLS para crear un canal cifrado más apropiado para el tráfico de información sensible que el protocolo HTTP.
Tal y como hemos comentado, los rich snippets (también conocidos como datos estructurados) pueden afectar de manera positiva al CTR. La razón principal de que mejoren el CTR es que destacan más en los resultados de búsqueda, por lo que se consiguen más clicks utilizándolos. Con respecto a su implementación, hay varios plugins de WordPress que nos pueden ayudar a añadir Rich Snippets.
6. EEAT: Experiencia, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness
Si todos los “palabros” anteriormente ya os parecen una pasada, en 2022 Google introduce el EEAT, que es una evolución del EAT. EEAT viene de: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness o lo que es lo mismo: Experiencias previas, ser experto o experta en algo, tener autoridad en un tema y confianza de los usuarios. Vamos, que no la lies parda, hables de lo que no sabes y, aunque no lo digan expresamente, tengas una buena comunidad detrás que te apoye. Desde seosve lo tenemos claro: Si tu web es cutre se va a posicionar peor. Si tus textos e imágenes no interesan a los usuarios nadie va a hacer click. Si el SEO es la técnica de marketing digital en la que vas a basar tu estrategia, es posible que los usuarios tengan su primer contacto con tu marca en tu web. Si se llevan una mala impresión no volverán y, si no vuelven, no mejorarás tus posiciones por palabras clave.
7. Estrategia de Link Building
Un backlink es un enlace a nuestra web desde otra página Web. Los backlinks han sido siempre uno de los factores más importantes que los buscadores tenían en cuenta a la hora de ofrecer resultados de búsqueda. Hace años, muchos SEO hacían trampa añadiendo links a los llamados directorios. Como los buscadores se dieron cuenta, ahora esos links no son válidos e incluso pueden llegar a penalizar. La tendencia es que las técnicas SEO se vayan humanizando y que los backlinks vengan de manera natural. Nosotras posicionamos sin pagar por enlaces. El motivo es que la mayor parte de los proyectos SEO que realizamos son para PYMEs, empresas locales o proyectos que empiezan. Es decir, que manejamos presupuestos limitados.
8. SEO Local
Esta es una estrategia imprescindible para negocios locales y mejora enormemente los resultados por palabras clave cerca de vuestro negocio. Si os enfrentáis a grandes empresas puede ser la solución para haceros un hueco. Optimizar nuestro proyecto SEO para SEO local puede ser especialmente útil para empresas que tienen una ubicación física o que venden productos y servicios a una audiencia local. Si tienes un local donde puedan ir tus clientes puedes hacer SEO local con Google Maps.
9. SEO de Vídeos
Las webs que integran vídeos tienen siempre mejores resultados y los vídeos integrados en Webs tienen más visualizaciones. Aprovechad canales como Youtube para potenciar vuestro SEO. Tener una web mínimamente posicionada te va a dar unos datos que te van a venir estupendamente para crear tu estrategia de vídeos. Y no solo eso: Si tienes entradas de blog tienes potenciales guiones para tus vídeos. Crear una lista de palabras clave para SEO de vídeos. Revisar las URL posicionadas de nuestra web SEO para utilizarlas como guiones. Grabar los vídeos con un mínimo de gracia. Recomendamos cuidar la iluminación, el set de rodaje pero, sobre todo, el sonido.
10. Adaptación Continua
En 2023 está siendo un año movidito en lo que a SEO se refiere. Reproducen contenido que ya está en Internet. Además de Chat GPT, Google ha anunciado el lanzamiento de un proyecto similar llamado Bard y Microsoft ha integrado Chat GPT en Bing. Esto puede traer importantes cambios al mundo del SEO pero aún está por ver si los usuarios utilizan estas herramientas de forma masiva o se queda todo en agua de borrajas.
Tabla Resumen de Factores SEO
| Factor SEO | Descripción |
|---|---|
| Palabras Clave | Selección y uso coherente de términos relevantes. |
| Arquitectura Web | Estructura clara y organizada del sitio. |
| Contenido | Creación de contenido relevante y de alta calidad. |
| Experiencia del Usuario (UX) | Optimización para mejorar la interacción y satisfacción del usuario. |
| Optimización Técnica | Asegurar la velocidad, la responsividad y la seguridad del sitio. |
| EEAT | Demostrar experiencia, autoridad y confianza. |
| Link Building | Obtener enlaces de calidad desde otros sitios web. |
| SEO Local | Optimización para búsquedas locales. |
| SEO de Vídeos | Utilización de vídeos para mejorar el posicionamiento. |
No sólo tenéis que tener en cuenta todo lo anterior, sino que a la ecuación se suma cómo de bien lo hagan vuestros competidores online. España aún dispone de sectores fáciles de conquistar, pero Estados Unidos y el norte de Europa ya es harina de otro costal. Evitad emular a los grandes, pero tomad buena nota de sus estrategias más exitosas. Seguramente, no tenéis el presupuesto y los recursos de las grandes empresas pero podéis haceros un hueco si os armáis de paciencia y sois creativos y creativas. Fijaros bien en lo que hacen pero intentad ir más allá encontrando vuestro propio camino. Entended que en el caso de esta clase, la lección se basa tanto en las recomendaciones oficiales de Google como en nuestra propia experiencia como SEOs. Otra SEO puede tener en cuenta otros factores y puede estar también en lo cierto. Ahora que ya conocemos todos los factores, hemos hecho nuestro estudio de palabras clave y arquitectura SEO es hora de diseñar nuestra estrategia. Para hacerlo, deberemos decidir dónde queremos posicionarnos. Aparecer en la primera página por palabras clave en Google Web es ya una tarea muchísimo más compleja y complicada. Dependiendo del sector puede costarnos meses e incluso años y muchas horas de trabajo. Dependiendo del trabajo que le pongamos a la web podemos ir más o menos rápido pero normalmente suelen subir poco a poco a lo largo de los meses o los años. Tenemos un curso completo de SEO donde hablamos en profundidad de cómo implementar una estrategia SEO paso a paso. Crear los contenidos para la web: fundamentalmente textos SEO e imágenes basados en palabras clave. Diseñar una web preparada para SEO, que sea chula, tenga una buena experiencia del usuario y cargue rápido. Revisar el pagespeed insights y mejorar las métricas. Normalmente tendremos que instalar un plugin de mejora de tiempos de carga como WP Rocket o LiteSpeed Cache. Como véis es bastante trabajo. ¿Se puede subcontratar? Dejamos esta estrategia para el final no por ser la más complicada sino por ser la más costosa. Escribir textos y crear imágenes tiene un coste relativamente bajo, ya que puedo aprender a escribir textos SEO de mi sector y contratar a un fotógrafo o crear las imágenes yo si tengo un mínimo de conocimientos de fotografía y una cámara o teléfono decente. En una misma sesión de fotografía puedo producir materiales que pueden durar meses con los que alimentar mi web o mi ficha de empresa en Google Maps.