Estos apuntes proporcionan una visión general de la asignatura Introducción al Marketing en la UNED, abarcando desde los temas clave hasta la estructura del examen. El Programa de Postgrado acoge los cursos que dan derecho a la obtención de un Título Propio otorgado por la UNED.
El objetivo del Grado en Administración y Dirección de Empresas por la UNED es formar profesionales capaces de desempeñar labores de gestión, asesoramiento y evaluación en las organizaciones productivas. Es fundamental que el estudiante se familiarice con los términos habituales en la disciplina de Administración de Empresas, que manejará en su vida profesional, incluso si no trabaja directamente en una empresa. Estos términos son necesarios para comprender las noticias económicas e información general.
El capitalismo se basa en la economía de mercado y en el intercambio. ¿Qué otra consecuencia sería esperable que el empeño en conocer y gestionar con criterios económicos lo primordial del mercado: la demanda y el comportamiento del consumidor? Y, por extensión, aplicar técnicas e instrumentos de marketing a cualquier intercambio en la sociedad.
Requisitos de Admisión
Para acceder a estos cursos, es necesario:
- Estar en posesión de un título de grado, licenciado, diplomado, ingeniero técnico o arquitecto técnico.
- De forma excepcional, el Rectorado podrá eximir del requisito previo de la titulación en los cursos conducentes al Diploma de Experto Universitario, previo informe favorable del director del curso.
- Presentar un curriculum vitae de experiencias profesionales que avalen su capacidad para poder seguir el curso con aprovechamiento.
- Disponer de acceso a la universidad según la normativa vigente.
El estudiante que desee matricularse en algún curso del Programa de Postgrado sin reunir los requisitos de acceso podrá hacerlo aunque, en el supuesto de superarlo, no tendrá derecho al Título propio, sino a un Certificado de aprovechamiento.
Destinatarios
Los matriculados en el curso tendrán a su disposición los servicios del centro de orientación, información y empleo (COIE) de la UNED: www.uned.es.
Materiales del Curso
Es necesario utilizar el libro de texto que recomienda el equipo educativo en la guía de estudio. El examen se basará en los 11 temas que componen el libro.
El material enviado por el equipo docente incluye apuntes, pruebas de evaluación, memorias externas, DVDs.
- Rufín, R. (2008): "Introducción al Marketing".
- Rufín, R. (2008): "Marketing Avanzado". Sanz y Torres
Este material será abonado por el alumno junto a la matrícula del curso.
Como crear una estrategia de marketing (Paso a Paso)
Atención al Estudiante
Para cualquier duda o consulta, los estudiantes pueden contactar con el equipo docente.
Criterios de Evaluación y Calificación
Para superar el curso será necesario obtener la calificación de "APTO" en la prueba de evaluación a distancia que tendrá lugar al final del mismo. Dicha prueba tendrá carácter práctico y consistirá en la resolución por el alumno de un supuesto que le planteará el Equipo Docente del Curso.
Estructura del Examen
El examen presencial será tipo test y constará de 25 preguntas. La duración del examen es de 60 minutos. Los errores penalizarán en una proporción equivalente a la mitad de lo que puntúan positivamente los aciertos. Las preguntas en blanco no puntúan.
Para aprobar sin la PEC, se necesita una nota de 6,2 en el examen. La nota máxima que aporta el examen a la calificación final sin PEC es 8. La nota mínima en el examen para sumar la PEC es 5.
Los exámenes de reserva y el extraordinario de Diciembre NO serán tipo test.
PEC (Prueba de Evaluación Continua)
La PEC consistirá en ejercicios interactivos similares a los del material básico de la asignatura (manual online) a realizar en dicho manual virtual (plataforma Alf) de la asignatura. El resultado de la PEC se tendrá en cuenta para la calificación final de la asignatura siempre y cuando se alcance una nota mínima de 5 en la prueba presencial, tanto en la convocatoria ordinaria como en la extraordinaria. La ponderación de la PEC en la nota final es del 20%.
Temario
A continuación, se presenta un calendario con los temas a tratar en la asignatura:
- 14 Octubre 2019: Presentación de la Asignatura y Tema 1. ¿Qué es el Marketing?
- 21 Octubre 2019: Tema 2: La demanda, expresión del consumo.
- 04 Noviembre 2019: Tema 4: El comportamiento del consumidor.
- 11 Noviembre 2019: Tema 5: Segmentación de mercados.
Curso 2014/2015
El Programa de Postgrado acoge los cursos que dan derecho a la obtención de un Título Propio otorgado por la UNED. Estar en posesión de un título de grado, licenciado, diplomado, ingeniero técnico o arquitecto técnico. Asimismo, de forma excepcional y previo informe favorable del director del curso, el Rectorado podrá eximir del requisito previo de la titulación en los cursos conducentes al Diploma de Experto Universitario. Los estudiantes deberán presentar un curriculum vitae de experiencias profesionales que avalen su capacidad para poder seguir el curso con aprovechamiento y disponer de acceso a la universidad según la normativa vigente. El estudiante que desee matricularse en algún curso del Programa de Postgrado sin reunir los requisitos de acceso podrá hacerlo aunque, en el supuesto de superarlo, no tendrá derecho al Título propio, sino a un Certificado de aprovechamiento.
Fechas Importantes
El curso se desarrolló desde el 15/01/2015 al 30/06/2015.
Equipo Docente
- Director/a: RUFIN MORENO, RAMON (Director - UNED)
- Colaboradores UNED: RODRÍGUEZ OROMENDÍA, MARÍA AINHOA
- Colaboradores Externos: MEDINA MOLINA, CAYETANO y PÉREZ MARCO, JAVIER
Precios del Curso
- Precio de matrícula: 840,00 €.
- Precio del material: 100,00 €.
Contenido Adicional
- Todo el material necesario para el adecuado seguimiento del Curso, formado por el módulo o módulos mencionados que corresponda, se pone a disposición del alumno en la plataforma educativa, en formato digital.
- Trabajos a realizar: Prueba de evaluación final del curso (no presencial)
- Selección de lecturas, aplicaciones o videos en la web del curso.