El Grado Superior de Marketing y Publicidad es una de las formaciones más completas y demandadas en el ámbito de la comunicación y el negocio. Si estás buscando un grado universitario que aúne lo creativo con lo analítico, y que además tenga un enfoque estratégico, ¡la carrera de Marketing puede ser para ti!
Este ciclo formativo permite trabajar como técnico en marketing, técnico de relaciones públicas o auxiliar de medios, entre otros. A continuación, se describen todas las salidas laborales de este ciclo de FP, los tipos de empresas donde pueden trabajar y su demanda en el mercado laboral. También se analiza cuál es la rama mejor pagada, las habilidades necesarias para trabajar en el sector y cómo mejorar la empleabilidad.
El perfil del profesional del Marketing es hoy en día uno de los más dinámicos y transversales que existen, y además demanda un aprendizaje y reciclaje continuos. Por ello, si deseas orientar tu futuro laboral a este ámbito, deberás prepararte para adquirir conocimientos económicos, contables o legales, pero también deberás desarrollar competencias digitales o tecnológicas.
No en vano, una gran cantidad de las acciones comerciales que se desarrollan en la actualidad están orientadas al mundo digital, por lo que contar con nociones sobre diseño, analítica web o publicidad programática no estará, ni muchísimo menos, de sobra en tu currículum.
Salidas Profesionales en Marketing y Publicidad
Si tienes una mente creativa que siempre está en busca de soluciones, pero también te gusta analizar el funcionamiento de todo aquello que te rodea, es posible que la carrera de Marketing y Gestión Comercial sea una buena alternativa para ti. Sin embargo, más allá de esta combinación de sensibilidades, existen aspectos específicos que definen el perfil del profesional que se dedica a este ámbito.
Una de las salidas profesionales de Marketing apunta, sin duda, a la dirección estratégica. La visión de negocio que obtendrás durante los cuatro años que dura el Grado en Marketing y Gestión Comercial te permitirá analizar desde una perspectiva 360 la operativa de cualquier empresa, sin importar el sector: serás capaz de establecer objetivos (de venta, de notoriedad de marca…), definir planes de acción y medir los resultados obtenidos a partir de tus propios indicadores de rendimiento.
Este pensamiento estratégico, además, deberás acompañarlo de una comprensión profunda del mercado en el que operes: tendencias del sector, comportamiento del consumidor, análisis de la competencia, etc. Todos ellos, factores caracterizados por estar en constante evolución.
Desde el punto de vista técnico, la carrera de Marketing va indisolublemente unida a herramientas y procesos (muchos de ellos digitales) que deberás dominar para responder a tus objetivos comerciales. Google Analytics, Customer Relationship Management, Business Intelligence o Data Mining son conceptos que, sin duda, formarán parte de tu día a día y que te permitirán diseñar una relación con tus clientes eficiente y valiosa.
Es evidente por tanto que, si quieres dedicarte al sector comercial y de ventas, deberás contar con una cartera de conocimientos técnicos muy trabajada. Sin embargo, en el siglo XXI existen otro tipo de destrezas o competencias, las llamadas soft skills, que son cada vez más valoradas por los empleadores y que pueden multiplicar las salidas profesionales de Marketing: la resiliencia, el liderazgo, la comunicación efectiva o la capacidad para trabajar en equipo son algunas de estas habilidades… ¡y no creas que son menos importantes que las habilidades técnicas!
La formación proporcionada les permitirá ocupar puestos de responsabilidad en la Dirección General o los departamentos de Marketing de cualquier tipo de empresa, realizando tareas de analistas de mercado, diseñando planes de marketing o determinando las estrategias de precios, entre otras muchas tareas.
Pero también pueden asumir funciones directivas en distintas áreas o departamentos, como la de Brand Manager o Product Manager; Dirección de Publicidad y Promoción; Dirección de Marketing On Line; Dirección de Distribución y Logística, Director Comercial y de Ventas, Responsable de Expansión Comercial, funciones directivas en el Departamento de Marketing Internacional, etc.
A los futuros Graduados en Marketing e Investigación de Mercados se les abre un amplísimo abanico de posibilidades laborales.
Roles Específicos en Marketing
- Técnico en Marketing: Este especialista se encarga de desarrollar estrategias para aumentar las ventas y la visibilidad de una empresa en el mercado. Son responsables de la analítica de datos y estrategias de contenido. Debido a la versatilidad de su rol, este puesto puede derivar en otros como especialista SEO, especialista en SEM, community manager o Social Media Manager, entre otros.
- Técnico de Publicidad: Se especializa en diseñar anuncios y mensajes que conectan a las marcas con su público objetivo. Un Técnico de Publicidad podría desarrollar una campaña para promocionar un evento en TV o colaborar con influencers para llevar a cabo acciones de marketing de moda para una marca de ropa.
- Técnico de Relaciones Públicas: Este profesional es el responsable de mejorar la imagen de una empresa frente a su público y clientes. Su función es muy importante, especialmente en la actualidad, que hay más canales de comunicación que nunca.
- Organizador de Eventos: Se ocupa de planificar y ejecutar eventos para empresas o marcas, desde ferias hasta presentaciones de productos. Un organizador de eventos puede, por ejemplo, gestionar proveedores de catering, tecnología y espacios. Además, debe resolver imprevistos para garantizar que el evento sea un éxito.
- Auxiliar de Medios: El auxiliar de medios se encarga de apoyar en la compra y planificación de espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o medios digitales. Su trabajo es encontrar los mejores canales y horarios para que un anuncio llegue a su público. Es la persona que supervisa que los anuncios se emitan cuando y donde se ha contratado. Por ejemplo, si una empresa ha pagado para que su anuncio salga en horario de máxima audiencia, este profesional verifica que eso ocurra.
- Investigador de Mercados: Recoge y analiza datos para entender qué quieren los consumidores y cómo se comporta el mercado. Utiliza encuestas, entrevistas o grupos de discusión para obtener información. Esto le permite proponer mejoras en productos o estrategias de venta. Su trabajo es crucial para ayudar a las empresas a ajustar sus ofertas y estrategias a las expectativas del público. Por ejemplo, podría analizar por qué un producto no se está vendiendo bien y proponer mejoras.
- Encuestador: Es la persona que realiza entrevistas o encuestas directamente con el público para recoger datos útiles para las empresas. Por ejemplo, en un evento, este profesional se encarga de preguntar a los asistentes sobre su experiencia para mejorar la organización de futuras ediciones. Supervisa a los equipos de encuestadores para asegurarse de que el trabajo se hace bien y sin errores.
- Técnico de Apoyo en el Desarrollo de Producto: Apoya en todas las etapas de desarrollo de un producto, desde la idea inicial hasta su lanzamiento al mercado. Por ejemplo, podría participar en el rediseño de un producto para adaptarlo a las necesidades actuales.
- Analista de Datos de Investigación de Mercados: Este profesional organiza y analiza la información recogida en encuestas y entrevistas. Por ejemplo, se encarga de analizar las respuestas de una encuesta para descubrir qué buscan los consumidores en un nuevo producto.
¿Dónde Podrás Trabajar?
Además de las indicadas en la “Guía de Salidas Profesionales”, cuando obtengas el título de Graduado/a en Marketing e Investigación de Mercados tendrás la posibilidad de trabajar en todos los sectores y en la mayor parte de las empresas. Es obvio que las empresas siempre necesitan tener profesionales que analicen cómo está el mercado y determinen qué demanda el público.
Concretamente, las principales oportunidades profesionales de los graduados en Marketing e Investigación de Mercados se presentan en los departamentos de marketing, publicidad y ventas de empresas e instituciones, pertenecientes tanto al ámbito privado como de las Administraciones Públicas, así como en las empresas del sector propio del marketing; investigación de mercados, publicidad, marketing directo, consultoría, distribución comercial, etc.
Los cargos que puedes desempeñar son muy diversos.
- Analista comercial: Como analista comercial podrás analizar e interpretar la realidad económica-empresarial. Analizar las opiniones, los valores y las actitudes de los consumidores así como las posiciones y las dinámicas de los diferentes actores del entorno económico. Definir escenarios de negocio, evaluar objetivos, diseñar estrategias y políticas comerciales de organizaciones lucrativas y no lucrativas tanto del sector público como privado.
- Docente e investigador: Podrás aplicar tus conocimientos y habilidades como docente en procesos formativos de enseñanza reglada y no reglada.
El Futuro del Marketing
El futuro del Marketing es optimista y prometedor, sobre todo si deseas centrarte en el ámbito de lo digital. Las posibilidades de encontrar empleo en el entorno online son enormes, con una gran variedad de puestos y sueldos muy competitivos según el sector, el nivel de responsabilidad y la experiencia.
Roles en Auge en el Marketing Digital
- Director de Marketing Digital: Este rol es crucial para cualquier empresa que quiera tener una presencia online efectiva, ya que será la persona encargada de supervisar su estrategia digital: SEO, SEM, redes sociales, contenido web o experiencia del usuario son solo algunas de las facetas que contempla este puesto. Y, en un mundo en el que la inversión en lo digital crece de manera exponencial, la presencia de un Director de Marketing Digital es inexcusable (y con un salario acorde a su nivel de responsabilidad).
- Especialista en SEO/SEM (Search Engine Optimization / Search Engine Marketing): Se trataría de perfiles más técnicos y especializados en visibilidad web, tanto a nivel orgánico como de publicidad de pago. Sin duda, cualquier empresa u organización que ofrezca sus productos en internet tiene que contar con este tipo de profesionales, o recurrir a agencias externas especializadas que presten estos servicios.
- Analista de Marketing Digital: No hay estrategia digital posible si no hay datos que la justifiquen. Por ello, el universo de la información cuantitativa y la forma en que puede apoyar la toma de decisiones es otra de las grandes salidas profesionales de Marketing.
- Responsable de eCommerce: Si pensamos en nuestros hábitos de compra actuales, seguro que vienen a nuestra mente nombres de grandes marcas o portales web.
También existe la opción de trabajar como profesional autónomo. En este caso, el especialista gestiona proyectos propios y crea una cartera de clientes. Según la Encuesta de Población Activa, el número de profesionales en este sector ha aumentado de 99.900 a 112.600 durante el año.
La rama del marketing mejor pagada es la del análisis de datos e interpretación de métricas.
El sector del marketing y la publicidad evoluciona rápido. La inteligencia artificial ya forma parte del sector. Muchas empresas la usan para analizar datos, segmentar audiencias y optimizar campañas.
¿Cómo Mejorar tu Empleabilidad en Marketing?
- Obtener certificaciones profesionales: Se recomienda cursar, en paralelo a la FP, los certificados gratuitos de plataformas reconocidas como Google Skillshop (Google Ads, Analytics) y Meta Blueprint.
- Aprender herramientas de IA y análisis de datos: El uso de IA generativa permite crear contenidos, anuncios y propuestas creativas con rapidez.
- Crear un portafolio online: Mostrar proyectos reales aumenta la credibilidad profesional.
Habilidades Clave para el Éxito en Marketing
Si quieres dedicarte al sector comercial y de ventas, deberás contar con una cartera de conocimientos técnicos muy trabajada. En el siglo XXI existen otro tipo de destrezas o competencias, las llamadas soft skills, que son cada vez más valoradas por los empleadores y que pueden multiplicar las salidas profesionales de Marketing: la resiliencia, el liderazgo, la comunicación efectiva o la capacidad para trabajar en equipo son algunas de estas habilidades.
Razones para Estudiar Marketing
¿Vale la pena lanzarse a estudiar la carrera de Marketing hoy en día? La respuesta es contundentemente afirmativa ya que cualquier empresa, opere en el sector que opere, necesita incluir a profesionales comerciales en sus equipos. Por ello, te presentamos a continuación cinco grandes motivos que deberían hacer que te replantearas tus opciones de estudio a favor de este grado universitario:
- Alta empleabilidad y demanda creciente: En la era digital actual, todas las empresas, grandes o pequeñas, necesitan estrategias sólidas para alcanzar a sus clientes, construir su marca y crecer. Esto hace que la necesidad de contratar a profesionales cualificados no solo se haya mantenido en los últimos años, sino que además haya experimentado un fuerte crecimiento.
- Versatilidad de las salidas profesionales de Marketing: La actividad comercial no se limita únicamente a la publicidad o las ventas. Es una disciplina muy versátil que te puede abrir la puerta a roles en diversos sectores: agencias de publicidad, departamentos comerciales de empresas de cualquier industria (tecnología, consumo masivo, banca, moda, etc.), consultorías, medios de comunicación, organizaciones sin ánimo de lucro e incluso el emprendimiento.
- Desarrollo de habilidades creativas y analíticas: En una carrera tan dinámica como Marketing y Gestión Comercial aprenderás a pensar de forma innovadora para desarrollar campañas atractivas y mensajes persuasivos, pero también a utilizar herramientas analíticas para medir el impacto, entender el comportamiento del consumidor y optimizar tus estrategias.
- Conocimiento del consumidor: Estudiar la carrera de Marketing te sumergirá en el análisis de cómo las personas toman decisiones, qué les motiva, qué valoran y cómo interactúan con las marcas.
- Impacto directo en el negocio: Como profesional del Marketing, tus ideas y estrategias tendrán un impacto directo en el éxito de una empresa al influir en sus resultados, su reputación y su relación con los clientes. Pero también puede ser una herramienta poderosa para promover causas sociales, concienciar sobre temas importantes o impulsar cambios positivos en la sociedad.