El crecimiento del crowdfunding en España, donde existen más de 50 plataformas, se ha convertido en una de las alternativas reales a la inversión tradicional. Esta modalidad ha revitalizado la inyección de capital en las empresas españolas, superando las limitaciones de las fórmulas convencionales.
El origen del micromecenazgo se remonta siglos atrás, mucho antes de que internet existiese, pero la forma de llevarlo a cabo ha sufrido muchas variaciones. Mientras que el uso del método del micromecenazgo en la industria cinematográfica se remonta al año 2004, cuando los productores franceses Guillaume Colboc y Pommmeraud Benjamin lanzaron una campaña de donaciones por internet para financiar su película Demain la Veille (Lugar para ayer). También destaca en 1989 la micro financiación llevada a cabo por la banda de música, Extremoduro, para publicar su primer disco.
Con el nuevo proyecto de Ley, se puede confirmar que hay claramente dos los tipos de Crowdfunding en la actualidad. Según Mónica Peláez, fundadora de Safari Crowdfunding, "hay cuatro tipologías: donación, recompensa, equity y lending. Y lo más importante respecto el proyecto de ley de Fomento de la Financiación Empresarial es que dicha ley sólo regulará el equity y el lending.
Mónica confirma que “el crowdfunding de Inversión (Equity y Lending) se regulará por la nueva ley; mientras que la donación lo hará por la ley de mecenazgo y donaciones; y la de recompensas, por la normativa que regula el comercio, hay una entrega de bienes o servicios. El diario El Referente ha realizado un primer estudio sobre las principales plataformas de crowdfunding que operan actualmente en España, lo que englobaría las categorías de donación y recompensa.
Y es que día a día con la puesta en marcha de nuevas iniciativas, el crowdfunding está creciendo sin parar. Gregorio López-Triviño, fundador de la plataforma Lánzanos, afirma que “el crowdfunding será una alternativa de financiación a la altura de otro tipo de sistemas”. Además Gregorio añade que “el crowdfunding (recompensas, donación, crowdlending y equity) movió en 2014 más de 35 millones de euros en España, un 111% más que en 2013, la escalada del sistema es impresionante y los especialistas prevén que 2015 sea el año de la consolidación”.
Plataformas de Crowdfunding Destacadas en España
A continuación, se presentan algunas de las plataformas de crowdfunding más relevantes en España, junto con ejemplos de proyectos exitosos:
- LÁNZANOS: Esta plataforma, fundada en diciembre de 2010, ha financiado 510 proyectos, recaudando alrededor de 4 millones de euros. Proyectos destacados incluyen "El Cosmonauta" y "Heroquest".
- VERKAMI: Fundada en 2010 en Barcelona, se define como "la mayor plataforma para proyectos creativos del sur de Europa". Destacan tres proyectos finalizados que han obtenido una financiación superior a los 100.000 euros. ‘Catalans Want To Vote.
- GOTEO: Nació en Barcelona en 2011 y promueve la inversión de 'Capital Riego'. Destaca sobre todo The Social Coin, una moneda social biodegradable que fabrican y distribuyen entre las personas, simbolizan la acción desinteresada.
- MYMAJORCOMPANY: Plataforma de origen francés enfocada en el mundo cultural y la música. El proyecto más destacado en España fue "El Chojín Energía", que obtuvo 51.290 € en 2014.
- MICRODONACIONES: Lanzada en 2012 por la Fundación Hazloposible, se centra en proyectos solidarios a través de pequeñas donaciones. Llevan recaudado hasta la fecha un total de 336.390 euros, con un total de 167 proyectos financiados.
- TEAMING: Plataforma de microdonaciones de 1€ al mes para causas sociales. Actualmente la plataforma ha recaudado 1.939.389€ desde 2012; logrando la cifra de 1.016.000€ en 2014; y 357.250€ en el primer trimestre de 2015.
- VORTICEX: Plataforma enfocada en proyectos de ciencia e investigación, creada en 2011.
- MICROINVERSORES: Plataforma de crowdfunding empresarial y cultural por recompensa, inversión y donación, fundada hace dos años.
- BETTERNOW: Plataforma de crowdfunding solidario e integración de deporte, fundada en Dinamarca en 2011.
- SAFARI CROWDFUNDING: Plataforma especializada en recompensa y donación, fundada en 2014, enfocada en proyectos tecnológicos, sociales y científicos.
- RONFUNDING: Plataforma fundada en 2014 para jóvenes de 18 a 30 años con proyectos de impacto positivo. Hasta la fecha se han financiado un total de 42 proyectos, los cuales tienen un límite de financiación de 3.000 euros.
- APONTOQUE: Plataforma especializada en micromecenazgo para proyectos deportivos, fundada en 2014.
- UNIEMPREN: Plataforma de Crowdfunding fundada por la Universidad de Valencia en 2013 con el objetivo de ayudar a los emprendedores en el desarrollo de sus proyectos.
- NAMLEBEE: Plataforma especializada en proyectos políticos y sociales para personas inconformistas, fundada en 2013.
- MIGRANODEARENA: Plataforma de crowdfunding solidario (donaciones en grupo) propiedad de la Fundación Real Dreams. Con una financiación total obtenida de 2.061.363,83 € en más de 2.000 proyectos, destaca como estrella Asociación Alba Pérez, lucha contra el cáncer infantil, que obtuvo una financiación total de 171.600 euros.
- WORLDCOO: Plataforma de crowdfunding por donación fundada en 2012 en Barcelona, especializada en proyectos del sector salud, medio ambiente, educación, general, pobreza y alimentación; y agua y energía.
- FROMLAB: Plataforma creada en Valencia en el año 2013 para proyectos de diseño de producto, originales e innovadores.
- Crowdence: Crowdence es una plataforma de microfinanciación a través de la venta de camisetas personalizadas para campañas de crowdfunding.
- Pentian: Pentian es una plataforma de micromecenazgo para libros con incentivo financiero para los mecenas y sin coste para los autores.
- Precipita: Precipita es la primera plataforma pública de crowdfunding científico puesta en marcha por la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT ) fundación pública en el año 2014, dependiente del Ministerio de Economía y Competitividad.
- LIBROS.COM: Libros.com, una editorial que utiliza una herramienta de crowdfunding para financiar sus publicaciones, fue fundada por Roberto Pérez y Julián Amorrich en Salamanca en el año 2011.
Casos de Éxito en Latinoamérica
El emprendimiento en América Latina está en auge, con una creciente intención de emprender y un entorno cada vez más favorable. A continuación, se presentan algunos ejemplos de emprendimientos exitosos que han surgido en la región:
- Synapbox (México): Aplicación creada en 2015 por Cristina de la Peña, que aprovecha el poder del video para ayudar a las marcas a sumarse a las tendencias de manera eficaz.
- Sinba (Perú): Emprendimiento surgido en 2015 con el objetivo de solucionar el problema del desperdicio de alimentos. Para el año 2021 este emprendimiento logró reciclar más de 2.000 toneladas de residuos orgánicos y ha abierto una red de recolección en hogares también.
- Crehana (Perú): Plataforma de aprendizaje en línea desarrollada en 2015 por Diego Olcese Díaz y Rodolfo Dañino. En 2021 la plataforma educativa alcanzó un récord en la región tras obtener de forma exitosa 70.000.000 USD en una ronda de inversión serie B, en alianza con General Atlantic.
- Mamotest: Es una organización de telerradiología especializada en la detección de cáncer de mama, que brinda servicios asequibles y de alta calidad en lugares vulnerables en Latinoamérica.
- Hand Talk (Brasil): Esta app brasileña, desarrollada por Ronaldo Tenorio en 2012, ayuda diariamente a miles de personas sordomudas que se ven desconectadas del entorno social al no poder captar lo que dicen los demás.
- Sistema.bio (México): Alex Eaton y Camilo Pagés lograron un gran proyecto en México con Sistema.bio, que nació en el año 2010 con una idea esencial: convertir el excremento de ganado en biogás luego de un proceso, cuyo eje central sea un biodigestor.
- NotCo: Sus fundadores, Matias Muchnick, Pablo Zamora y Karim Pichara, buscan reinventar la industria alimentaria, al replicar cualquier tipo de alimento de proteína animal en una opción elaborada solo con plantas y vegetales que mantenga el sabor, pero con más nutrientes.
Además, es importante destacar que América Latina es la región con mayor intención de emprender a nivel mundial, con una participación casi equitativa entre hombres (37 %) y mujeres (33 %), según el informe Global Entrepreneurship Monitor (2024). Chile, Uruguay y México lideran el ranking de países con el entorno más favorable para emprender en la región.
Estrategias para el Éxito en Crowdfunding
Para maximizar las posibilidades de éxito en una campaña de crowdfunding, es fundamental tener en cuenta las siguientes estrategias:
- Definir un Propósito Claro: El objetivo de un emprendimiento va más allá de generar ganancias; busca crear valor sostenible en el tiempo, resolver problemas reales del mercado y generar impacto positivo en la sociedad.
- Conocer a Tu Público: Concéntrate en un sector específico y escucha cuáles son los retos que otras personas como tú enfrentan.
- Crear un Nombre Memorable: El nombre de tu proyecto debe ser fácil de recordar, registrar y funcional en el mundo digital.
- Construir una Red de Apoyo: Busca personas que aporten valor a tu proyecto y ofréceles una compensación justa por su tiempo y conocimiento.
- Formalizar Tu Emprendimiento: Registra la marca, paga impuestos, pon en orden contratos y solicita permisos de operación tan pronto como puedas.
Herramientas para Emprendedores
Para gestionar eficientemente cualquier tipo de emprendimiento, es fundamental contar con herramientas que te ayuden a organizar contactos, automatizar procesos y hacer seguimiento a oportunidades. Algunas herramientas clave incluyen:
- CRM (Customer Relationship Management): Un sistema para organizar contactos, hacer seguimiento a oportunidades de venta y automatizar la comunicación con clientes potenciales.
- Herramientas de Marketing Digital: Plataformas para programar publicaciones, monitorear menciones y analizar el rendimiento de tus contenidos.
- Herramientas de Analítica Web: Plataformas para medir el rendimiento de tu sitio web, campañas de marketing y embudo de ventas.
RedEmprendia Crowdfunding: Apoyo a Emprendedores Universitarios
RedEmprendia Crowdfunding es una plataforma que apoya iniciativas emprendedoras promovidas por estudiantes, investigadores, profesores o egresados recientes de universidades iberoamericanas. Ofrece asesoramiento gratuito para diseñar campañas de crowdfunding exitosas y otorga el Sello PIBU al Proyecto Innovador de Base Universitaria a las ideas más innovadoras.
A partir de ahora, todas las ventajas del crowdfunding están al alcance de los universitarios de España, Portugal y América Latina, con la experiencia del equipo de Lánzanos y el respaldo de RedEmprendia, la mayor red universitaria en innovación, emprendimiento y transferencia de I+D de la región.
Para poder beneficiarse de estas ventajas los emprendedores deben de subir su proyecto a esta plataforma de crowdfunding antes del 15 de marzo de 2016. Con ello, primero debe registrarse en RedEmprendia Crowdfunding y hacer clic en la opción «envia tú proyecto«. A partir de este momento y hasta que el proyecto de crowdfunding esté preparado para lanzarse, deberá diseñar tu campaña completando todos los apartados y contará con el apoyo gratuito y constante de expertos a su disposición.
Cuando toda la información esté completada en la plataforma el siguiente paso será conseguir la validación del proyecto por parte de la comunidad en «La Caja«. En esta fase los proyectos no reciben aportación económica, sino que se trata de un nivel previo a la fase de financiación en el que los proyectos deben reunir 100 votos de su comunidad para pasar a la fase de financiación.
Además, todos los proyectos que pasen a la fase de financiación serán evaluados por un equipo de RedEmprendia que determinará si cumplen las condiciones para obtener el Sello PIBU al Proyecto Innovador de Base Tecnológica. Este reconocimiento aportará el apoyo de RedEmprendia en la difusión del proyecto emprendedor y dará acceso a la Red de Mentores de RedEmprendia. Además, RedEmprendia otorgará financiación adicional (hasta un máximo de 2.000 euros) a tres proyectos PIBU, siempre que hayan conseguido el 80% -como mínimo- del importe total de su campaña de crowdfunding.
En la fase de financiación el promotor del proyecto debe desplegar la estrategia de comunicación previamente planificada, que tendrá una duración máxima de 90 días vigente .
Seedmatch: Un Caso de Éxito Alemán
Seedmatch es una plataforma de crowdfunding alemana que ha sido utilizada con éxito por startups como FoodieSquare. Esta plataforma se caracteriza por la inversión en capital, o equity crowdfunding, donde los emprendedores exponen sus proyectos y reciben dinero a cambio de una participación en el negocio en forma de acciones.
A través de su TastyBox, FoodieSquare se dedica a conectar a los amantes de la comida con los mejores productos de los mejores productores artesanales seleccionados. Guerson y Sammy se conocieron durante su MBA en IE Business School en Madrid. FoodieSquare fue el proyecto que desarrollaron a lo largo de su paso por las asignaturas relacionadas con creación de empresas, y que consiguieron situar como finalista en el Venture Lab.
A través de Seedmatch, Guerson y Sammy han lanzado ya dos rondas de financiación: en la primera, a finales del pasado 2012, llegaron a los cien mil euros en tan solo veintitrés horas. En la segunda, recién terminada hace unos días, han obtenido casi 450.000 euros de más de quinientos microinversionistas, el 867% de los fondos que pretendían levantar originalmente, y se han convertido en la empresa que ha logrado una ronda de financiación más eficiente vía crowdfunding en Europa.
En total, seiscientos microinversores con pequeñas participaciones que se convierten, además, en clientes de la compañía y en ávidos difusores de los productos de la misma.
Qoala: Crecimiento y Expansión en España y Latinoamérica
Qoala, una compañía dedicada a encontrar y aplicar cupones de descuento en compras online y proveer a sus usuarios con “cashback”, ha cerrado una ronda de financiación clave para su crecimiento y asentamiento en España y América Latina. Con esta inyección de capital, Qoala se posiciona para convertirse en la solución de e-commerce referente en España, y abrirse camino en América Latina.
La operación ha sido liderada por Media Digital Ventures y ha contado con la participación de Wayra (Telefónica), Draper B1, el angel investor Andreas Mihalovits y más de 250 inversores del “equity crowdfunding” que la compañía llevó a cabo en la plataforma Crowdcube.
Rafael Rubio CEO Madrid, 20 de octubre de 2022. Qoala cierra una ronda de financiación, clave para su crecimiento y asentamiento como cabeza del sector “loyalty”. Se unen al elenco de inversores participantes -entre los que se encontraban ya Draper B1 o angel investors como Andreas Mihalovits- los fondos de inversión Wayra, el fondo early stage de Telefónica, y Media Digital Ventures, el fondo de Media for Equity líder en España, parte de Antai Venture Builder. Se suman, además, más de 250 inversores de la plataforma de financiación colectiva o “equity crowdfunding” Crowdcube.
Marta Antúnez, directora de Wayra Barcelona, comenta: “Desde Wayra estamos encantados de invertir en Qoala, tiene un equipo fundador muy potente y un producto muy escalable que permite aumentar la conversión de los e-commerce y facilitar el ahorro de los usuarios; algo muy necesario en los momentos que estamos viviendo. Estamos deseando poder apoyarles desde todo el grupo Telefónica para que sigan creciendo y expandiéndose a nuevos países”.
Urbanflip: Democratizando el Negocio Inmobiliario
La historia de Mohamed El Madani, fundador de Urbanflip, es un ejemplo de esfuerzo, inteligencia y adaptación. Su empresa se especializa en identificar propiedades en zonas privilegiadas de Madrid, reformarlas y venderlas con beneficios. Lo innovador es cómo lo hace: apenas invierte entre un 10% y 25% del capital necesario y el resto lo capta de inversores particulares.
Más de 1.000 personas han apostado por su visión, obteniendo un retorno medio del 30%. Democratizó el negocio inmobiliario con un enfoque de crowdfunding, en el que se puede invertir desde 5.000 euros. El Madani lo tiene claro: sin los algoritmos de machine learning que utilizan para escanear oportunidades de inversión en portales inmobiliarios, no tendrían la misma ventaja competitiva.
“Antes para algunos era solo un moro, ahora me ven como un inversor árabe”, cuenta con crudeza. Sabe que los prejuicios no desaparecen del todo, pero agradece las oportunidades que España le dio.
Bnext: La Revolución de la Banca en España
La revolución de la banca en España se marcó un reto: cruzar el charco y conquistar LATAM, lanzando un equity crowdfunding a través de Crowdcube. ¿El objetivo? Levantar 1 millón de euros.
La (no tan) breve historia de Bnext da comienzo en 2016, cuando Juan Antonio Rullán y Guillermo Vicandi, co-fundadores de Bnext, se plantean cómo sería un mundo en el que el poder que siempre han tenido los bancos de decidir sobre la vida financiera de la gente volviese a la gente. Este fue el origen de Bnext. Desde ese momento se marcan una meta: convertirse en una alternativa a la banca tradicional. Y lo han conseguido.
Copywriting power Cuando recibes la llamada de un equipazo como el de Bnext pidiendo que seamos nosotros quienes gestionemos todo el copywriting de la acción, nos henchimos de orgullo. Generamos, junto al equipo de Bnext, el contenido de la web, por un lado, y un funnel de conversión a través de 7 correos por el otro. Activa demanda, genera leads y potencia tu negocio con marketing B2B ultra refrescante.
En conclusión, el crowdfunding se ha consolidado como una alternativa de financiación viable y efectiva tanto en España como en Latinoamérica. Con una amplia variedad de plataformas y estrategias, los emprendedores tienen a su disposición una herramienta poderosa para hacer realidad sus proyectos y generar un impacto positivo en la sociedad.
| Plataforma | Tipo de Crowdfunding | Ejemplos de Proyectos |
|---|---|---|
| LÁNZANOS | Recompensas | El Cosmonauta, Heroquest |
| VERKAMI | Recompensas | Catalans Want To Vote |
| GOTEO | Inversión Social | The Social Coin |
| MYMAJORCOMPANY | Recompensas | El Chojín Energía |
| MICRODONACIONES | Donación | Proyectos solidarios promovidos por ONGs |
| TEAMING | Microdonaciones | Si Alba Lucha, yo lucho |