El marketing digital se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas que buscan fortalecer su posicionamiento de marca en el mercado actual. Un estudio reciente, titulado “Marketing digital y posicionamiento de marca en una empresa comercializadora de productos deportivos, San Martin de Porres, 2024”, explora esta relación en profundidad.
Este estudio tuvo como objetivo general determinar la relación entre marketing digital y posicionamiento de marca en una empresa comercializadora de productos deportivos en San Martin de Porres, 2024.
La investigación aportó al Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 8 “Trabajo decente y crecimiento económico”.
Objetivo de Desarrollo Sostenible 8: Trabajo Decente y Crecimiento Económico
Metodología del Estudio
El estudio se realizó bajo el enfoque cuantitativo de tipo básica con el diseño no experimental de corte trasversal y nivel correlacional.
La muestra estuvo compuesta por 45 clientes de una empresa comercializadora.
Se utilizó la técnica de la encuesta, y el cuestionario como instrumento para la adecuada recolección de datos.
Los resultados obtenidos de la prueba de correlación Rho de Spearman, alcanzó un valor de 0,866 lo que indicó una correlación positiva considerable entre ambas variables, así mismo se obtuvo un p-valor de 0,000< que es menor a 0,05, lo que llevó a rechazar la hipótesis nula y a aceptar la hipótesis alternativa de la investigación.
Resultados Clave
Los resultados de la prueba de correlación Rho de Spearman revelaron una correlación positiva considerable (0,866) entre el marketing digital y el posicionamiento de marca. Además, el p-valor de 0,000, menor a 0,05, permitió rechazar la hipótesis nula y aceptar la hipótesis alternativa, confirmando la relación significativa entre ambas variables.
En resumen, el estudio subraya la importancia del marketing digital como un factor clave en el fortalecimiento del posicionamiento de marca en el sector comercial.
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Tabla Resumen del Estudio
| Variable | Resultado |
|---|---|
| Correlación Rho de Spearman | 0,866 (Correlación positiva considerable) |
| P-valor | 0,000 (Menor a 0,05) |
| Hipótesis | Se rechaza la hipótesis nula, se acepta la hipótesis alternativa |