Si ya eres un lector fiel de mi blog o un suscriptor de mi canal de YouTube, sabrás que el logo es una pieza fundamental en cualquier identidad de marca. El logo es el símbolo que va a representar a tu marca y una de las partes más importantes del branding. Normalmente, el logo es una de las cosas que más recuerdan los clientes al pensar en tu marca. Además, habitualmente, es lo primero que ven los clientes.
Aunque diseñar un logo pueda parecer algo sencillo, lo cierto es que encontrar una solución perfecta requiere de tiempo y de dedicación. Si cuentas con recursos suficientes, lo más recomendable es contar con la ayuda de un diseñador gráfico.
Pero, ¿qué es lo que hace que un logo sea realmente bueno? A continuación, te presento los seis pasos esenciales para crear un logo efectivo, junto con algunas recomendaciones adicionales.
Pasos clave para diseñar un logo exitoso
- Define la esencia de tu marca: Antes de nada, un logo debe expresar lo que es tu marca y transmitir su esencia y estilo. Dejando estos aspectos claros, tendrás una base sobre la que empezar y una especie de guía.
- Analiza a tu público objetivo: Además de a tu esencia, un logo también debe adaptarse a los gustos y estilo del público al que quieres llegar. No es lo mismo crear un logo para un público joven que para personas más maduras. Por eso, el siguiente paso será analizar y comprender a tu público.
- Investiga a la competencia: En esta fase puede que te des cuenta de que algunos de los logos que habías creado se parecen mucho a los ya existentes de la competencia. No te preocupes, es algo normal y forma parte del proceso.
- Elige el camino a seguir: En este punto deberás escoger qué camino quieres tomar. O puede que solo hubieras barajado una opción y ahora, sabiéndolo, quieras crear un boceto para otro tipo de logo.
- Selecciona la tipografía adecuada: Si tu logo tiene letra, será el momento de elegir la tipografía. Recuerda que el resultado final debe ser coherente con todo lo que has establecido en los pasos uno, dos y tres. Algo muy importante en esta fase sobre cómo crear un logo es tener en cuenta lo que se conoce como psicología del color. A grandes rasgos, la psicología del color afirma que cada color se asocia con una emoción determinada.
- Realiza pruebas y elige la mejor opción: Este paso es solo para aquellos casos en los que tienes diferentes versiones de un logo y no sabes cuál elegir. Para elegir el logo más idóneo, puedes realizar una encuesta entre los diferentes miembros del equipo o recurrir a los llamados focus groups.
¿Qué colores debes usar en tu logo? - Psicología del color | PIXTOR
Características de un buen logo
Un buen logo debe ser sencillo, distintivo, relevante, reproducible, memorable y duradero. Estas son algunas de las claves que debes tener en cuenta:
- Sencillez: Un buen logo necesita ser sencillo. Debe ser limpio y claro. Lo ideal sería evitar añadir elementos decorativos o superficiales. Piensa que un logo no es más que un identificador gráfico de un concepto abstracto como es una marca. Por lo que quizás sería mejor no optar por incluir elementos decorativos o superficiales que puedan entorpecer la comunicación del mensaje. Así que, repasa tu diseño y reflexiona.
- Distintivo: Al diseñar un logo necesita ser distintivo. Debe ser original, fácilmente recordable e identificable. Con esto quiero decir que necesita apostar por ser diferente y único frente al resto de empresas de su sector. Cuanto más original y distintivo es un logo, más identificable.
- Relevante: Al diseñar un logo, es importante que tengamos siempre presente el contexto de la empresa o de la organización que estamos buscando identificar. Ahora, sabemos que dentro de un logo no podemos sintetizar todos los valores o los mensajes que una marca querría comunicar. Pero si podemos trabajar porque su desarrollo sea representativo de su personalidad, y porque sus formas puedan evocar algunos conceptos positivos más afines a ella: como podemos conseguir, por ejemplo con ayuda de la psicología de la forma. Es por ello que debemos de poner especial énfasis a la hora de diseñar un buen logo, y evitar tomar caminos o recursos gráficos que no tengan nada que ver con la personalidad de la marca o su historia.
- Reproducible: Un buen logo necesita ser reproducible a cualquier tamaño y adaptable a varios formatos. Esta clave está relacionada directamente con la sencillez del logo, claro. A menores elementos decorativos, y formas más simples, menos problemas de escalabilidad encontraremos y más garantizada estará su lectura. A la hora de hacer los escalados más pequeños, observa que sus formas o texto pueden leerse y reconocerse sin dificultad. Y en el caso de que tu logo cuente con una tipografía, no olvides vigilar este punto y realizar todas las pruebas que necesitemos para garantizar una correcta escalabilidad. Presta atención al grosor del trazado y a que los caracteres no se encuentren demasiado juntos. Y como imagino que ya sabrás, para cumplir con la clave de escalabilidad, es importante que el logo se desarrolle siempre como una imagen vectorial. Y no pases por alto su adaptabilidad.
- Memorable: Un buen logo necesita ser recordado. Necesita ser memorable, dejando una marca en la memoria de quien lo observe. Esta clave también está directamente relacionada con la simplicidad. Piénsalo bien, un logo muy recargado, o con muchos elementos será más difícil de retener en la memoria, que uno simple, ¿no te parece?
- Duradero: Con durabilidad me refiero a la capacidad que tiene tu logo para ser más perdurable en el tiempo que tú, pese a las modas, tendencias y los cambios de década. Siempre que sea posible claro, estudia las necesidades que podría llegar a tener la marca en un futuro.
Herramientas y recursos para crear tu logo
Aunque no contrates a un profesional, no tienes por qué estar solo en este reto de cómo crear un logo. Hay muchas herramientas que están a tu disposición en el mercado y en las que puedes apoyarte.
Herramientas impulsadas por Inteligencia Artificial
- Herramientas con IA: Esta herramienta de Inteligencia Artificial pone a disposición de los usuarios esta tecnología no solo para crear logos, sino todo tipo de contenido. Su paquete más básico lo puedes adquirir por 17€ al mes.
- Páginas web para construir logotipos: Esta página te propone construir en solo tres pasos tu logotipo de marca. También impulsada con IA, esta herramienta puede crear un logo por ti y toda la estética de tu marca. Después de responder a algunas preguntas, la herramienta te presentará diferentes opciones de logo entre las que podrás elegir.
Plataformas de diseño gráfico
- Canva: Canva es una de las plataformas de diseño gráfico más conocidas.
Otras herramientas y recursos
- Google Fonts: es la herramienta del famoso buscador para consultar y descargar fuentes de letras.
- DaFont: todo un clásico. La líder indiscutible antes de que Google metiera el morro y una de las páginas de referencia en la actualidad.
- BeFonts: muestra las tipografías de una forma muy visual. Tanto es así, que a veces lo que ves puede no ser resultado final, pues la imagen tiene algunos efectos.
- Flaticon: un sitio web para descargar todo tipo de iconos. Cuenta con más de 900.000 divididos en más de 18.000 packs. Se pueden descargar en formato SVG, PSD, EPS y PNG.
- Iconfinder: más de 2 millones y medio de iconos a tu disposición. Se encuentran disponibles en formato AI, ICO, ICNS, SVG y PNG.
- Freepik: esta plataforma ofrece todo tipo de recurso gráficos. Miles de iconos gratuitos en diferentes formatos (PNG, EPS, SVG) divididos en categorías.
Ejemplos de logos con significado
Antes hemos visto logotipos empresariales poco apropiados; ahora te voy a mostrar unas imágenes con logos realmente buenos y con significado.
- El logotipo del Tour de Francia incluye la figura de un ciclista en la palabra “Tour”.
- El logo de la Fórmula 1 está formado por una F y unas bandas rojas que representan la velocidad y el dinamismo de este deporte.
- Beats fabrica auriculares con una forma muy reconocible.
- National Geographic tiene un logotipo sencillo, pero muy potente y reconocible. El rectángulo representa una puerta al mundo, al conocimiento, a la ciencia, la naturaleza y la cultura.
- La primera parte del logotipo representa ondas analógicas.
- El logo de LG juega con las letras que componen el nombre para formar una cara con la intención de humanizar más a la marca. Además, han añadido un círculo para que en la forma de la cara se distinga perfectamente la nariz y un ojo.
- Todo el mundo supone que la flecha de Amazon representa una sonrisa, y así es, pero mucha gente no se ha fijado en que la flecha apunta desde la “A” hasta la “Z”.
- Los orígenes de lo que ahora conocemos como una marca de coches se encuentran en la industria de la aviación.
- Unilever es un conglomerado de marcas que comercializan todo tipo de productos. En el logotipo podemos adivinar una abeja, una cuchara, verduras, camisetas, helados, etc.
Animación de logos: Dale vida a tu marca
Con Canva, no necesitas un montón de herramientas de diseño para crear un logo animado, porque tienes todo al alcance de tu mano: desde paletas de color, fuentes gratis, iconos y elementos animados, hasta fondos para vídeos, audios e imágenes. Solo tienes que echar un vistazo a la biblioteca de Canva que cuenta con miles de elementos gratuitos.
Elige el estilo de animación que más te guste para darle vida al logo: un estilo divertido (como Pop, Rodar o Pisotón) o algo un poco más sutil (como Deriva, Fundir o Aparecer). ¿Lo mejor? No importa si tu empresa está consolidada o si apenas está dando sus primeros pasos. Con Canva, animar un logo online es gratis y solo tendrás que pagar por elementos premium o ciertas funciones.