Cómo poner nombre a tu emprendimiento: Ideas y estrategias

Elegir el nombre perfecto para tu empresa o negocio es uno de los pasos más importantes a la hora de abrir un negocio en España (o en cualquier otro país). El nombre de tu marca es lo primero que escucharán sobre ti tus clientes.

¿Nombre comercial o nombre de empresa?

Es crucial entender la diferencia entre el nombre comercial y el nombre de empresa. El nombre de un negocio y el nombre de una empresa no son, generalmente, lo mismo. La diferencia principal entre un nombre comercial y un nombre de empresa radica en su uso y propósito.

El nombre comercial es el que utilizas para identificar tu negocio frente al público, es decir, cómo te conocen tus clientes (por ejemplo, “Café Luna”). En cambio, el nombre de empresa es la denominación legal registrada ante las autoridades, que identifica la entidad jurídica (como “Café Luna S.A.”). Como comentábamos, el nombre de la empresa será su denominación legal; el nombre que tenga de cara a las administraciones públicas y la ley, y no necesariamente de cara al público.

Consideraciones iniciales

Elegir el nombre de una empresa / negocio es una decisión estratégica que influye en su identidad, su percepción ante el público y su posicionamiento en el mercado. Primero, define la esencia de tu marca y la industria en la que operes: ¿Qué valores y emociones quieres transmitir? ¿Cuál es la propuesta de valor que ofreces a tus clientes?

Después, ten en cuenta a tu público objetivo. Piensa en cómo ellos podrían interpretar el nombre y en si se identifican con sus necesidades, gustos o aspiraciones. Además, considera la originalidad.

Factores cruciales:

• Disponibilidad de dominio y redes sociales: Antes de decidir, asegúrate de que el nombre esté libre para registrar tanto en internet como en las plataformas donde planeas promover tu negocio.
• Facilidad de recordación: Un nombre que sea “bueno” para un negocio generalmente tiene que ser fácil de recordar, sonoro, y representativo de la esencia de la marca.

Ideas y enfoques para nombrar tu negocio

Existen una gran cantidad de escenarios en los que puede que un nombre de negocio / comercial genérico sea una buena solución. Si vas a empezar un negocio digital, es posible que quieras adoptar un nombre comercial más “tecnológico”. Por ejemplo, si vas a abrir una empresa relacionada con tecnología, diseño web, marketing digital, e-commerce o desarrollo de software, entre otros.

Si vas a abrir un comercio local, el nombre comercial que elijas, idealmente, deberá reflejar la industria o tipo de servicios que ofrezcas (por ejemplo, “Papelería La Pluma” o “Peluquerías Kibo”) y el hecho de que su ámbito de operaciones es local. Si vas a tener un negocio de un tamaño y envergadura elevados (por ejemplo, una PYME), es posible que un nombre con un look más corporativo sea la opción ideal.

Tipos de nombres que puedes usar para tu negocio

• Nombres que describen tu negocio: Nombra la acción, producto o misión de tu marca.
• Abreviaturas: Con palabras o nombres relacionados con tu empresa.
• Geográficos: No hace falta que sea algo tan obvio, puedes utilizar elementos de tu ciudad o país que lo hagan especial.
• Nombres abstractos que surgen de una lluvia de ideas creativa: Ya te hemos hablado del brainstorming.
• Nombres que buscan ser sugerentes.
• Neologismos: Puedes unir dos conceptos que te caracterizan.
• Onomatopeyas: Recrea sonidos. Es el caso de Crunch, la conocida marca de cereales.
• Fonosimbolismos: Asocia el sonido de la marca a un significado. Sveltesse comunica ligereza, frescura y naturalidad gracias a sus consonantes fricativas.
• Yuxtaposiciones: Combina dos palabras.
• Duplicando letras: Capta la atención y refuerza el mensaje.

Técnicas creativas de naming

Cuando iniciar un proyecto, uno de los primero retos es encontrar o crear un nombre adecuado. Es imprescindible para que logres una distinción en el mercado y captes la atención de tus clientes potenciales. Echar mano de la creatividad y del ingenio para crear posibles nombres comerciales puede ser complicado.

• Brainstorming: El brainstorming o lluvia de ideas es una herramienta creativa que te facilita el proceso de surgimiento de nuevas ideas sobre un tema en específico, en este caso el elegir nombre empresa. Es una gran opción que puedes hacer tanto individualmente como en grupo, donde se escriben todas las ideas por más aleatoria que sea en un papel.
• Seis sombreros para pensar: Esta técnica de Edward de Bono te sirve para la toma de decisiones y, al fin y al cabo, el naming consiste en decidir. Es muy útil sobre todo cuando el proceso se realiza en grupo. Así, cada persona adopta una forma distinta de pensamiento, que equivale a un sombrero de un color determinado. El blanco se basa en analizar los hechos con números y nunca dan opiniones personales,. El negro se basa en lo negativo y es más juicioso. El rojo se basa en las emociones, el amarillo en lo positivo, el azul es autoritario por lo cual define los objetivos y el verde representa la creatividad.
• Palabras aleatorias: Esta técnica consiste en seleccionar dos palabras alejadas semánticamente y combinarlas con diferentes preposiciones y conjunciones. Esta es una opción, sobre todo si buscas un nombre comercial que impacte.

Herramientas para generar nombres

Nuestro consejo es que accedas a chat-gpt (es gratuito), le describas brevemente en qué consiste tu negocio, cuáles son tus valores, tu público objetivo o tu tamaño, así como otros datos relevantes y le pidas que te genere ideas. Es la forma más rápida y sencilla de obtener cientos de ideas en segundos.

Además, existen numerosos generadores de nombres de empresas online, como:

• Generador de nombres de empresa de IONOS
• Generador de nombres de empresas basado en IA de Hootsuite
• Generador de nombres de empresa de Escritura Mágica (Canva)
• Generador de nombres comerciales de Squarespace

Estas herramientas te permiten introducir palabras clave relacionadas con tu negocio y obtener una lista de sugerencias de nombres.

Comprobación de disponibilidad y registro

Puedes comprobarlo de forma telemática. También puedes obtener una certificación negativa de denominación social en esta plataforma, es decir, un certificado / documento que confirma que el nombre de empresa consultado no está ya cogido.

Verificación online:

1. Introduce el nombre que quieres darle a tu negocio en el buscador de Google entre comillas, por ejemplo: “nombre negocio”. Este comando de búsqueda mostrará únicamente resultados que contengan una coincidencia exacta con el texto que hemos puesto entre comillas en el contenido de las páginas.
2. En otra pestaña, introduce en el buscador de Google el siguiente comando: inurl:nombre negocio. Este comando de búsqueda mostrará únicamente resultados que contengan una coincidencia exacta del texto indicado después del comando inurl en la URL.
3. En otra pestaña, introduce en el buscador de Google el siguiente comando: intitle:nombre negocio.

Esto no quiere decir que el nombre de dominio vaya a estar libre. O bien contactar al propietario actual del dominio e intentar comprarlo (usualmente grandes fondos de inversión o pequeñas empresas que se dedican a la compra-venta de dominios).

O bien utilizar un nombre de dominio que incluya guiones, números u otros caracteres permitidos que no afecten al significado del nombre ni lo descompongan. Por ejemplo, si el nombre de tu negocio es “Anova Solutions”, pero “anovasolutions.com” no está libre, una posible solución sería utilizar “anova-solutions.com”. No aconsejamos utilizar números en el nombre de dominio a no ser que tu negocio / marca los utilice en su nombre.

Ahora bien, ten cuidado con esto; si “Anova Solutions” es una marca ya registrada, podrías eventualmente perder la posesión del dominio o incluso enfrentar consecuencias legales. Si el dominio ya pertenece a una marca registrada, te aconsejamos que consultes la situación con un abogado.

Otra opción es elegir una extensión diferente al tradicional .com, como .net, .org, .tech, .abogado, o extensiones locales como .es o .mx, dependiendo de tu mercado objetivo.

Errores comunes al elegir el nombre

Hay ciertos nombres que evocan a negocio sin estrategia, a empresa poco seria,… cosa que hace que crees una mala impresión, que te cueste captar nuevos clientes, que tengas una facturación muy modesta, y que te limites únicamente a ser un pequeño negocio sin perspectivas de crecimiento.

Estos son algunos de los errores que debes evitar:

• Poner tu nombre o apellido.
• Poner el nombre de familiares.
• Elegir un nombre porque te gusta o porque suena bien.
• Elegir un nombre genérico o que no aporte valor.
• Elegir un nombre difícil de pronunciar o escribir.
• Elegir un nombre que no lleve a mal interpretaciones.
• Dejarte seducir por las modas.
• Utilizar anglicismos si tu público no es internacional.

El naming: Más que un nombre

El naming es un proceso que, a través de técnicas de marketing diseñadas previamente, da nombre a una marca, proyecto o producto nuevo. Es una técnica que no está estrictamente pautada y que debe llevarse a cabo por especialistas para que puedan crear un nombre sólido y con proyección de futuro. En el mercado actual, la marca es uno de los mayores activos para los negocios, por tanto, el naming es indispensable.

¡Ojo! No hay que confundir naming con branding. El branding o “gestión de marca” engloba una infinidad de conceptos que terminan de configurar la personalidad de tu empresa: la identidad visual, el tono, el logotipo… El naming es sólo una parte de todo eso.

Consejos adicionales

Aquí te damos algunos consejos adicionales para que el nombre de tu empresa sea único:

• Aprovecha tu logotipo o mascota.
• Juega con sufijos y prefijos.
• Describe tu negocio en términos sencillos.
• Usa un sustantivo o una frase simple.
• Combina dos palabras.
• Incluye el nombre del fundador.
• Usa una palabra que imite un sonido o una emoción.
• Prueba con una abreviatura.
• Usa el humor.

Elegir un nombre para tu empresa o negocio es un proceso que requiere creatividad, investigación y estrategia. El nombre debe reflejar la esencia de tu marca, resonar con tu público objetivo y ser único para destacar en un mercado competitivo.

Ejemplos de nombres y sus características

Nombre	Características	Industria
Lúmina	Moderno, breve, innovador	Tecnología, Iluminación
NovaCo	Novedad, proyección, futuro	Consultoría, Startups
Verdenia	Sostenibilidad, naturaleza	Medio Ambiente, Productos Ecológicos
EcoNex	Compromiso con el medio ambiente	Energías Renovables, Agricultura Sostenible