El marketing digital es una de las industrias más dinámicas y crecientes en el mercado laboral. A medida que las empresas aumentan su presencia online, las especialidades en este campo se diversifican y evolucionan rápidamente. Los puestos en marketing digital son variados y específicos, y es que este sector tiende cada vez más a la especialización profesional con el objetivo de ofrecer unos niveles de calidad muy elevados debido a la alta demanda y carácter competitivo de este ámbito profesional. El amplio abanico de perfiles profesionales existente está directamente relacionado con el crecimiento exponencial de las nuevas tecnologías, que son las que generan estas nuevas labores tan concretas.
La transformación digital llegó a su punto álgido durante la pandemia, que dejó de manifiesto que la tecnología era el camino a seguir. Hoy, los avances siguen llegando, dado que ya no quedan dudas de que es necesario tener presencia digital y estrategias de marketing bien definidas. Echar un vistazo al cambio que muchas empresas han dado en su presencia digital es más que suficiente para darse cuenta de que la transformación digital ha llegado a todos los sectores. Las agencias de marketing digital se han visto saturadas en los últimos años, y este crecimiento solo acaba de empezar.
El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado. Estos profesionales no solo deben tener una comprensión profunda de las estrategias tradicionales de marketing, sino también dominar las herramientas y técnicas digitales que impulsan el éxito en línea.
Roles Estratégicos y de Gestión
Por eso, se encuentra en el punto más alto de la jerarquía en lo que respecta a los puestos de marketing digital. A continuación, exploraremos algunos de los cargos principales y sus responsabilidades:
Chief Marketing Officer (CMO)
El CMO es el máximo responsable de las estrategias de marketing dentro de una organización. Es el máximo responsable y solo tiene por encima al CEO de la empresa.
Marketing Manager
Se encarga de la planificación general de la agencia. Supervisa los proyectos y garantiza el desarrollo de las campañas de marketing digital.
Digital Marketing Manager
Esta persona es la responsable del marketing digital. El Digital Marketing Manager se encargará de la creación, definición y ejecución del plan de marketing de la compañía, pero además se asegurará de que se lleve a cabo la estrategia de marketing prevista. Este rol estratégico es uno de los principales expertos en marketing digital, y además de la planificación y ejecución de las campañas digitales, lidera equipos y establece objetivos. Debe contar con la capacidad para integrar diversas disciplinas del marketing digital.
Roles Especializados
Social Media Manager
Cuando se habla de la descripción de puestos de marketing digital, no se puede olvidar al responsable de coordinar y gestionar el equipo de redes sociales desde el punto de vista operativo y estratégico. El Social Media Manager es el encargado de crear, introducir y liderar la estrategia de una empresa en las redes sociales, además de diseñar su presencia en los medios sociales. Es el responsable de dotar a estos medios sociales un enfoque social y estratégico.
Como social media manager serás responsable de desarrollar y ejecutar estrategias de marketing en redes sociales para llegar a los clientes de una determinada empresa.
Community Manager
Es el que gestiona de un modo directo las redes sociales. El Community Manager es la voz de la empresa en RRSS y la persona encargada de generar, cuidar y fidelizar a la comunidad. Se mueve a la perfección entre las redes sociales, está al día de las nuevas tecnologías y sabe escuchar y dar respuesta de manera ágil y efectiva. Se encarga de dinamizar el contenido y de monitorizar cualquier tipo de incidencia.
¿Cómo ser COMMUNITY MANAGER exitoso? ¿CUÁNTO se GANA? 🤔💸 (2023)
SEO/SEM Specialist
Especialista en optimización de motores de búsqueda y publicidad pagada.
La figura del consultor SEO/SEM tiene un peso importante en la estrategia digital de una empresa, ya que trabaja en dos áreas distintas, pero a la vez complementarias. En el ámbito de SEO, su responsabilidad principal radica en mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Para ello, se optimizan los contenidos y la estructura del sitio web, dado que es lo que permite aumentar la visibilidad de manera natural.
En lo que respecta al campo SEM, el consultor SEO/SEM trabaja el diseño estratégico mediante campañas de pago. Su enfoque está orientado a la captación y conversión de usuarios a través de anuncios pagados. Pero el puesto no solo se limita a la compra de publicidad programática, sino que también se estructuran campañas que maximicen el retorno de la inversión.
Sus funciones principales serán incrementar el tráfico a la web y mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores. Se encargará del diseño de las campañas de pago buscando la captación y la conversión.
Digital Content Manager
Es el encargado de la gestión de contenidos.
Habitualmente se suele decir que “el contenido es el rey”, y no sin motivo. Como content marketing strategist, serás responsable de desarrollar y ejecutar estrategias de marketing de contenidos enfocadas a dar el mensaje adecuado al cliente objetivo a través de diversos canales.
Data Analyst
El data analyst es una parte cada vez más importante del marketing. Como analista de datos, serás responsable de recopilar, analizar y utilizar datos para tomar decisiones relativas al marketing de una empresa. Para tener éxito como analista de datos en 2023 es importante tener habilidades en analítica y ser una persona especialmente detallista con afán de investigación.
UI/UX Designer
El UI/UX Designer es el encargado del diseño de interfaz y de la experiencia de usuario. Es otro de los perfiles digitales que más se demandan en la actualidad. Conoce y detecta las necesidades del usuario. Analiza y optimiza nuestros productos para generar una mejor experiencia y satisfacer las necesidades del consumidor.
E-commerce Manager
Otra de las profesiones en las que las empresas han puesto el foco. El Ecommerce Manager es el responsable del comercio electrónico. Se encarga del posicionamiento y de las estrategias de venta. De que tanto la home como las diferentes partes del embudo de ventas por el que pasa un usuario sean ágiles y faciliten la conversión.
Growth Hacker
El rol del Growth Hacker ha adquirido gran relevancia en el panorama actual, especialmente en el entorno dinámico de las StartUps. Este profesional se destaca como un experto en el impulso de desarrollos virales, y tiene un papel integral en la escalabilidad de productos y negocios. Pero, además, este perfil se distingue por su profundo conocimiento del consumidor y sus hábitos de consumo. También es ágil en la gestión de las redes sociales y utiliza estas plataformas como herramientas clave para la promoción y para incrementar el engagement. Pero además de la parte táctica, el Growth Hacker también se implica en la parte analítica.
Otros Roles Importantes
- Copywriters: Sus objetivos más comunes son escribir para conseguir ventas o para el posicionamiento de una marca en los buscadores.
- Creative Designer: En el marketing digital un puesto de trabajo clave es el del diseñador. Son los encargados de traducir en imágenes y vídeos interesantes lo que el cliente quiere.
- Project Manager:
- Account Manager: Representan el nexo de unión con el cliente. Transmiten al equipo los deseos de la empresa que contrata el servicio.
- Digital PR: Relaciones públicas de la agencia.
- Developer:
- Traffic Manager: Por otro lado, el Traffic Manager es el analista encargado de evaluar las tendencias del tráfico recibido y de plantear distintas estrategias entorno a estas tendencias.
En el futuro se espera que los nuevos profesionales de marketing se sigan adaptando y evolucionando a medida que las empresas busquen nuevas formas de llegar a sus clientes y destacar en un mercado cada vez más competitivo.
| Puesto | Salario Anual (Euros) |
|---|---|
| Growth Marketing | 45,000 - 60,000 |