Crowdfunding para Proyectos Sociales: Ejemplos Inspiradores y Plataformas Clave

El crowdfunding ha surgido como una herramienta innovadora para financiar proyectos de manera colectiva, basada en la colaboración de individuos a través de pequeñas aportaciones. En palabras más sencillas, el crowdfunding es un modelo en el cual personas de una red colaboran para proporcionar fondos o recursos para proyectos diversos.

El proceso de crowdfunding implica la publicación del proyecto en una plataforma especializada durante un período determinado en el que se promociona el mismo a través de estrategias de marketing digital. Al finalizar el plazo, si se alcanza la meta de financiación, se procede a la entrega de fondos al emprendedor, y los inversores reciben sus recompensas según lo acordado. En caso contrario, los fondos son reembolsados a los financiadores para garantizar seguridad en el proceso.

Sin embargo, el número de plataformas de 'crowdfunding' existentes en la Red es muy elevado y los proyectos a financiar se cuentan por miles. Así que puede ser difícil elegir en dónde invertir esa cantidad de dinero para ayudar a los creadores a sacar adelante sus innovadoras ideas. Y recuerda que esta lista es tan solo una sugerencia subjetiva para ayudarte a escoger el proyecto de crowdfunding que más se adapte a tus gustos, necesidades e inquietudes de vida.

Tipos de Crowdfunding

Existen diferentes modelos de crowdfunding, cada uno adaptándose a si se trata de proyectos dirigidos a startups innovadoras hasta causas benéficas. Estos son:

• Donación: En este modelo, los participantes realizan aportaciones desinteresadas para respaldar una causa o proyecto específico.
• Recompensa: Los financiadores en este modelo reciben productos o servicios relacionados con el proyecto en el que invierten.
• Inversión: Aquí, los inversores adquieren una participación en la empresa o proyecto en el que invierten.
• Préstamo: Los inversores proporcionan financiamiento en forma de préstamo al proyecto. A cambio, esperan recibir intereses y la devolución del capital inicial en un período de tiempo acordado.

Además, existen otras clasificaciones como:

• Crowdfunding de Recompensa: orientado al desarrollo de productos, es el tipo más conocido.
• Crowdfunding de Donación: usado para proyectos solidarios por organizaciones sin ánimo de lucro.
• Crowdfunding de Préstamo: utilizado por proyectos y empresas en fase de consolidación.
• En forma de acciones o participaciones en la sociedad: La persona que ha donado el dinero pasa a formar parte de la empresa como socio.
• Royalties: Los participantes esperan recibir una parte simbólica de los beneficios.

Plataformas para Hacer Crowdfunding

En el mundo del Internet podemos encontrar opciones para cualquier cosa, por lo que lo mejor va a ser buscar aquello que nos traiga mayores beneficios. Sin embargo, siempre existen plataformas más populares que otras, sea por antigüedad o reputación.

• Kickstarter: Es considerada como la plataforma líder en crowdfunding para proyectos creativos. Operando bajo un modelo de recompensas, los contribuyentes reciben incentivos exclusivos por su apoyo, lo que fomenta la participación y el éxito de las campañas.
• Patreon: De seguro has oído hablar de esta plataforma al disfrutar de los vídeos de tus creadores de contenido favoritos. Su modelo se centra en suscripciones mensuales, por lo que es usada por youtubers, podcasters e ilustradores.
• GoFundMe: Se especializa en la recaudación de fondos para causas individuales, benéficas y comunitarias.

Además de estas, existen otras plataformas de crowdfunding en España que se especializan en diferentes tipos de proyectos y recompensas:

Plataformas de Crowdfunding de Donación

• GoFundMe: Plataforma para apoyar eventos relacionados con educación, salud y emergencia.
• DeportistasSolidarios: Crowdfunding deportivo para deportistas, clubs y eventos.
• Einicia: Plataforma para crear retos solidarios y colaborar con ONGs.
• Kukumiku: Plataforma para financiar proyectos y causas de ONGs.
• Migranodearena: Ayuda a financiar proyectos y causas de ONGs.
• Save the Children: Permite crear retos solidarios para financiar proyectos.
• iHelp: Plataforma de crowdfunding solidario.
• Teaming: Herramienta para gestionar recaudaciones para causas sociales.
• Worldcoo: Ayuda a empresas de comercio electrónico a financiar proyectos sociales y medioambientales.

Plataformas de Crowdfunding de Recompensa en España

• Al-Exito: Plataforma de crowdfunding.
• Apontoque: Plataforma de crowdfunding.
• Coopfunding: Plataforma de crowdfunding.
• Goteo: Red abierta de crowdfunding para proyectos de innovación social.
• Lanzanos: Plataforma de crowdfunding española.
• Libros: Editorial para publicar libros por crowdfunding.
• MasScience: Plataforma de Crowdfunding científico.
• MicroInversores: Plataforma de Crowdfunding andaluza basada en préstamos participativos.

Hay cientos o miles de plataformas de crowdfunding, y las hay desde muy genéricas a ultra especializadas. Verkami es por lejos la referencia para emprendimientos culturales en español. Kickstarter es la plataforma de crowdfunding por antonomasia que hospeda montones de proyectos de todo tipo. Goteo es una de las plataformas de crowdfunding más relevantes. Goteo se diferencia por ser una ONG, trabajar con licencias abiertas, código open source y datos abiertos. Lánzanos fue la primera plataforma de crowdfunding en España. Indiegogo es de las más antiguas, junto con Kickstarter. El surgimiento de plataformas de crowdfunding sigue en auge y continuamente hay nuevas propuestas interesantes. Libros.com es mitad plataforma de crowdfunding para libros, mitad editorial. ITH Crowdfunding, que nació hace unos años como plataforma literaria, está ahora en pausa. Según su web vuelven ahora en el 2017.

La mayoría de las plataformas operan en cualquier país, pero verifícalo antes. En cuanto al idioma, algunas plataformas están traducidas a unas cuantas lenguas. Esto puede ser importante si cuentas con atraer colaboradores de diferentes países. Por más que las plataformas de crowdfunding tengan una vocación social o cultural, no son ONGs (por lo general). Pero sí que cobran un porcentaje a los proyectos que consiguen recaudar fondos. Las comisiones de cada una pueden variar de país en país. Esto dependerá de variables como el país, el importe, la forma jurídica y otros factores.

Ejemplos de Proyectos Sociales Financiados por Crowdfunding

El mundo del crowdfunding como el del coworking está en plena expansión y en cada país surgen nuevas iniciativas y plataformas para facilitar la búsqueda de financiación, por lo que nos puede resultar complicado encontrar un proyecto en el que invertir. Aquí te presentamos algunos ejemplos inspiradores:

• 'Geranios, espacio para el emprendimiento social': Un proyecto surgido de la inquietud de un grupo de personas con experiencia en el tercer sector por crear un espacio en el que acoger e impulsar iniciativas de emprendimiento social, orientadas a la transformación social.
• 'La Nave Nodriza Coworking': Es el único espacio de trabajo compartido rural en Extremadura y uno de los pocos que existen en España.
• 'Construyendo La Alegría de la Huerta': Para construir un domo biológico donde crear un espacio para continuar con este proyecto de escuela libre, la única de estas características de Cuenca. El domo servirá tanto de escuela para niños de 18 meses a 6 años, como de espacio para realizar otras actividades sociales y culturales.

Casos de Éxito de Crowdfunding

Si estás pensando en lanzar tu propio negocio, te mostramos algunos de los casos más relevantes surgidos gracias al crowdfunding:

1. Tropicfeel: Tropicfeel utilizó el crowdfunding como una estrategia desde un principio. En 2018 su fundador Alberto Espinós lanzó su primer producto: unas zapatillas diseñadas exclusivamente para viajeros, que vendió por medio de la plataforma de crowdfunding Kickstarter. En solo 50 días, se vendieron un total de 35.000 pares de zapatillas, un logro que le abrió las puertas al ecosistema inversor y rondas de financiación, en las que se ha apoyado para que su empresa crezca. Su campaña se dividió en dos fases, la primera en Kickstarter y, la segunda, en Indiegogo. En la primera ronda llegaron a conseguir un total de 2,1 millones de € en tan sólo 50 días. Tras su paso a Indiegogo, lograron reunir más de 3 millones de euros para continuar con su expansión. Además, también utilizaron este formato para financiar el desarrollo de nuevos productos, como su mochila Shell. A través de plataformas como Kickstarter e Indiegogo, establecieron metas de recaudación modestas, pero rápidamente superaron las expectativas, alcanzando cifras significativas en poco tiempo. Finalmente, con la campaña terminada, la mochila Shell de Tropicfeel recaudó 1,9 millones de euros. La respuesta positiva del público demostró la demanda y el interés en sus productos, lo que les permitió no solo financiar el proyecto, sino también generar un impulso considerable para su marca.
2. Pompeii: La marca de zapatillas Pompeii experimentó un aumento notable en su popularidad en los últimos años, respaldada por estrategias de marketing innovadoras, incluido el uso del crowdfunding. La empresa se vio afectada por el robo de un ordenador en una de sus tiendas, lo que los llevó a lanzar una campaña de crowdfunding solicitando un euro a cada cliente para comprar uno nuevo. Aunque la iniciativa inicialmente generó entusiasmo, pronto recibió críticas y fue retirada de las redes sociales y del sitio web de la empresa.
3. Hawkers: Hawkers utilizó el crowfunding como una estrategia de marketing para aumentar su visibilidad y dirigir más tráfico a su sitio web, en lugar de buscar financiación real, ya que en ese momento no la necesitaban. Este enfoque les permitió dar a conocer su marca a una audiencia más amplia, ya que querían llegar a Estados Unidos y aumentar su reconocimiento en el mercado.
4. Saye Brand (anteriormente Wado): Saye Brand, una marca de zapatillas unisex inspiradas en los años 80, se destacó en la plataforma de crowdfunding Kickstarter como la empresa de moda española más financiada. Su compromiso con la sostenibilidad y la producción ética atrajo a mecenas de 75 países, permitiendo a la marca recaudar más de 360.000 euros.
5. Wetaca: Wetaca, una empresa española dedicada a ofrecer menús saludables preparados por chefs profesionales, optó por el crowdfunding en la plataforma Crowdcube para financiar su expansión y aumentar su capacidad productiva.

Aquí hay algunos ejemplos adicionales de campañas exitosas:

• Pebble: El Reloj Inteligente: Este proyecto se inició en la plataforma Kickstarter. En 2012, Pebble Technology Corporation lanzó la idea de fabricar un smartwatch. La sorpresa fue cuando tras un mes consiguió recaudar 10 millones de dólares. Un año después, en julio de 2013, Best Buy comenzó a vender este reloj, que se agotó en cinco días. En 2014, ya se habían vendido más de 1 millón de unidades.
• Robot Vector: Este proyecto es uno de los más exitosos de 2018 en la plataforma Kickstarter. La idea era lanzar un robot con inteligencia artificial. Más de 8000 personas donaron, aportando un valor de 1,9 millones de dólares. Vector se postulaba como un robot con más de 1000 animaciones y con red wifi integrada que le permitía conectarse a internet.
• Gravity: Manta Antiestrés: Por último, presentamos el proyecto Gravity, en 2017. Se postulaba como una manta para dormir mejor gracias al aprovechamiento de la gravedad para simular un abrazo. Esta campaña tenía una meta de 21.500 dólares que superó con creces, obteniendo 23.805 patrocinadores y una financiación de casi 5 millones de dólares.
• Smart Citizen: Plataforma para generar procesos participativos en las ciudades.
• Mypherso: Plataforma virtual para profesionales del sector de la moda y de la imagen personal.
• PANACEA: Panadería artesanal en Sevilla que solicitó financiación para ampliar su negocio.
• INFOMIX TV: Canal de televisión web a la carta.
• Bluesmart: Maleta con batería incorporada que recaudó 2 millones de dólares.
• Loog Guitars: Empresa uruguaya de guitarras para niños que recaudó 350.000 dólares.
• Sono Motors: Compañía alemana que apostó por un coche solar eléctrico y recaudó 53 millones de euros.
• Star Citizen: Simulador espacial que se convirtió en la mayor campaña de crowdfunding de la historia, recaudando más de 500 millones de dólares.
• KMINA: Empresa de muletas con un diseño innovador que recaudó 22.000 euros.

Factores Clave para el Éxito de una Campaña de Crowdfunding

Si bien el crowdfunding puede ser una excelente opción para financiar tu proyecto, es importante tener en cuenta algunos factores clave para aumentar tus posibilidades de éxito:

• Ser realista: Define un objetivo de financiación realista y un plan de proyecto detallado.
• Mantener la transparencia: Comunica de forma clara y honesta el progreso de tu proyecto a tus inversores.
• Ofrecer recompensas atractivas: Incentiva a los inversores con recompensas que sean relevantes para tu proyecto.

Además, es importante atrevernos a hacer las cosas de una forma diferente y romper con falsas creencias que nos hacen contemplar como única vía las propuestas financieras más generalistas. Cuando en realidad existen alternativas mucho más éticas y sostenibles. Fomentar una educación financiera de calidad, llegando a todas las escuelas, institutos y universidades de ámbito público o privado y a todos los niveles educativos (primaria, secundaria..). Este hecho, podría ayudar a impulsar una visión colectiva mucho más amplia sobre nuevas economías y el acceso a fuentes de financiación alternativas, más allá de las fuentes de financiación tradicionales.

Gran parte del éxito de una campaña de #crowdfunding depende de la planificación previa. Es importante que te pongas del otro lado. Lo ideal es que el proyecto lo lleve adelante un grupo de personas por 2 motivos principalmente. Por un lado para repartirse las tareas, porque es muchísimo trabajo. Por un lado elije un buen nombre. Piensa en un buen slogan. Por otro, cuenta una buena historia. Habla de ti, de tu equipo, de cómo surgió la inspiración y qué quieres conseguir. Intenta transmitir la pasión o emoción que te genera este proyecto. Recuerda que en crowdfunding la conexión entre las personas es fundamental. Acompaña estas explicaciones de material extra como bocetos, tomas, extractos y cualquier otra muestra de que te tomas el proyecto en serio y eres capaz de llevarlo adelante. Y pon fotos, algunas con más definición, otra que será la miniatura, etc. Finalmente, trabaja en la versión “pitch” de tu historia. Es otro de los anglicismos frecuentes: tu discurso de presentación/venta en versión ultracomprimida de 30 segundos. Esto suele costar lo suyo. Primero evalúa si te conviene optar por el sistema de todo o nada o no. Finalmente, elije la duración de campaña que prefieras. Suma todo, desde lo que cobra el programador a los sobres de correos. Y luego calcula un buen margen de error para cubrir imprevistos. Will Chase, por ejemplo, recomienda multiplicar el presupuesto por 1,5. Pero no te pases. Es un punto a favor que tengas el presupuesto bien desglosado. Es muy probable que tu proyecto tenga una versión mínima fundamental, que ya estaría bien poder hacer. En ese caso lo mejor es poner una meta muy alcanzable que te garantice que al menos te llevas los fondos para arrancar. Conseguir una buena cantidad de apoyos en la primera semana es clave para estimular las inversiones y alcanzar o superar el mínimo. Y estos primeros apoyos suelen venir de tus listas de contactos.

El resultado de un crowdfunding suele ser proporcional al tamaño y fortaleza de la red de contactos. La primera es la de tu círculo cercano, con tu familia, amigos y colegas. Además busca entre tus contactos quiénes te pueden ayudar a potenciar el alcance y éxito de tu campaña. Por un lado te van a ayudar con entusiasmo. Pero sobre todo te van a permitir llegar a círculos sociales de potenciales interesados en tu proyecto a los cuales tú no tienes acceso aún. Si tienes un blog o web y no tienes opción de suscripción es para matarte pon algún botón ahora mismo. No solo eso sino que es gratis, fácil y práctico. Puedes hacer plantillas según los tipos de públicos (tus íntimos que están a tu lado desde que pensaste en el proyecto, los apenas conocidos a los que tienes que recordarles quién eres, tus fans y seguidores, etc.) y luego las personalizas. Toda esta gente es tu comunidad, gente que te conoce en mayor o menor grado y entre los cuáles va a haber un buen porcentaje de personas que hagan aportes. Pero la comunidad no es algo que se construye de un día para el otro, que nadie se equivoque. ¿Qué medios de comunicación, blogs, webs o personajes conocidos hablan de los temas que tratas en tu proyecto? ¿Quiénes han sido los principales promotores de proyectos similares al tuyo que hayan concluido su campaña con éxito? Y no los juzgues por el tamaño. Si encuentras medios pequeñitos y bien especializados en tu nicho, tanto mejor; seguramente tengan una audiencia que se entusiasme con tu proyecto. ¿Y qué instituciones o redes tratan, estudian, promueven, practican o buscan lo que tu haces? ¿Cuáles son los grupos, espacios, foros donde se discute sobre esos temas? Amigos, fans o medios, todos los que van a colaborar con tu campaña necesitan tener con bastante anticipación y claridad una explicación tuya con lo que necesitas, cuándo lo necesitas, por qué y sobre todo de qué forma esperas que te ayuden. ¿Que se lo digan a sus amigos, que hagan correr la voz en las redes? ¿Que escriban sobre tu proyecto, que se pongan una camiseta, que den un empujoncito al final?

Las recompensas son otro de los puntos clave de una campaña de crowdfunding. Lo primero es definir los niveles de mecenazgo. ¿Cuántos vas a poner? Puedes poner todos los niveles que quieras, pero no pongas demasiados. Considera también la opción de añadir nuevas recompensas en el transcurso de la campaña. Si bien mucha gente te va a apoyar a ti por una cuestión afectiva, lo que a muchos desconocidos les va a entusiasmar es tu proyecto. Por lo tanto, busca recompensas que estén relacionadas con el objetivo de tu campaña y que seduzcan a todos. Pueden ser cositas muy pequeñas y simbólicas, como lo que sea autografiado o un pin, una selección de las mejores fotos, una canción en su honor, hasta algo todo lo complejo que quieras. Tu propio tiempo suele ser una de las recompensas más solicitadas, sea en forma de clase u otra actividad. Lo importante es que se note que te lo has currado, que le has puesto amor, creatividad, dedicación. En algunos casos el acceso a lo que quieres crear (juego, libro, festival, etc.) puede ser la recompensa ideal. En estos casos la recompensa más que simbólica es una preventa (o descuento). Y no olvides que el crowdfunding tiene un elemento lúdico importante. Una forma de potenciarlo es con combinaciones de recompensas. Por ejemplo, al comienzo puedes ofrecer un libro, y luego el audiolibro, la funda para el libro, u otros complementos. Las recompensas relacionadas y escalonadas te ayudan a generar movimiento, con lo que llegas a más personas cada vez que publicas nuevas recompensa. Otra opción que suele funcionar bastante bien es ofrecer experiencias únicas. Te sugiero que también pienses en recompensas que puedan ser interesantes para empresas patrocinadoras, no únicamente para personas. Piensa que la confianza y el sentirse parte son 2 factores clave en el éxito del crowdfunding. Y eso no es todo. Las plataformas de crowdfunding no permiten editar las recompensas una vez que se han publicado o que alguien ha hecho el aporte. Una campaña de crowdfunding puede conseguir muchísimo más del mínimo solicitado. Pero no te olvides que cada aporte va vinculado a una recompensa que tienes que hacer (y seguramente enviar). ¿Eres capaz de crear una cantidad infinita de recompensas? En función de eso deberás decidir cuántas recompensas vas a ofrecer de cada categoría. Tampoco elijas recompensas cuya producción o envío te resulte caro, problemático, etc.Ofrece recompensas que entusiasmen pero no prometas más de lo que puedes cumplir. Una campaña de crowdfunding puede ser realmente agotadora. Una vez que empieza es una carrera contra el tiempo para conseguir la inversión necesaria para realizar tu sueño, o al menos su versión mínima. ¿Qué quieres hacer? ¿Quién eres? No te vayas por las ramas, especialmente en el vídeo. Elegir la modalidad todo o nada, por ejemplo, es una forma de generar confianza. Al fin y al cabo la gente no busca proyectos de crowdfunding como quien analiza qué acciones comprar en bolsa. Por eso el documentalista JL Aronson recomienda no solo tratar de convencer con un trailer (o equivalente en otros sectores) sino intentar demostrar por qué es importante que se haga esta obra y además cómo le vas a dar vida una vez esté realizada, qué continuidad va a tener el proyecto. La mayoría de las campañas de crowdfunding tienen el grueso de los aportes la primera semana, coincidiendo con el lanzamiento. El segundo mejor momento es al final, cuando el factor urgencia entra en juego. Pero sobre todo intenta involucrar a gente, que sepan que los necesitas doblemente: como mecenas y como cómplices para conseguir aún más mecenas. ¿Qué dices en el vídeo? Preséntate, cuenta quién eres, qué quieres hacer, para qué necesitas la ayuda, cómo surgió la idea, cómo piensas conseguir lo que te propones. No hace falta que sea nada del otro mundo. Para empezar alcanza con un vídeo sencillo: tú frente a la cámara. El único requisito es que tenga calidad suficientemente decente (en especial el audio) como para que la gente lo vea entero. Lo ideal es un vídeo de 3 minutos de duración (o entre 2 y 4 al menos) con una introducción de 30 segundos con tu pitch, tu descripción corta y al grano. Y recuerda que mucha de la gente que puede colaborar en tu proyecto no tiene ni idea de lo que es un crowdfunding. Explícaselo claramente. Las imágenes también tienen mucho peso. Fotos tuyas, de tu equipo, de tu prototipo, tus bocetos, esquemas, planes. Prepara bien el texto de la descripción de tu proyecto en la plataforma. En todos los casos el mensaje debe ser sincero. Por ejemplo, prepara uno para enviarle a tus conocidos contándoles sobre tu campaña unos 10 días antes del lanzamiento. Tanto si triplicas tu mínimo como si no lo alcanzas, pídele a tus mec...