En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y, más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia. Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes.
A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios. Saben que ciertos colores, tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción. Es un campo de estudio importante a tener en cuenta al crear activos de marketing, construir un nuevo negocio o cambiar el nombre de uno existente. Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos.
Piensa en tus marcas favoritas y en cómo predominan ciertos colores. ¿Sus logotipos lucen rojo brillante como Target o Netflix? ¿O eres una persona a la que le gustan los colores blanco y negro como Nike? Nuestros cerebros prefieren marcas inmediatamente reconocibles, lo que hace que el color sea un elemento importante a la hora de crear una identidad de marca. Elegir el color correcto puede ayudar a que tu marca destaque.
En esencia, el color refleja la personalidad de la marca. No existen pautas claras para elegir los colores correctos para tu marca. Existen investigaciones sobre la percepción del color que muestran que cuando se trata de tonos, tintes y matices, los hombres generalmente prefieren colores llamativos, mientras que las mujeres prefieren colores más suaves. Por supuesto, las marcas pueden funcionar fuera de los estereotipos de género.
Ahora que eres un poco más experto en psicología y el significado del color en Marketing, ¿cómo puedes utilizar los colores en tu negocio? Al elegir el color de la marca, te recomendamos que te quedes con dos colores principales (sin incluir el negro o el gris oscuro, que puedes usar para el texto). ¿La razón? Esta idea es particularmente importante al diseñar un logotipo. Piensa en la combinación de colores de las principales marcas que te contábamos anteriormente. Los colores del sitio web deberán coincidir con el logotipo.
En una estrategia de marketing, la psicología del color es una estrategia que hay que tener muy en cuenta. Hay que evitar a toda costa hacer la elección, por ejemplo de un cartel publicitario, al azar. El color tiene un papel fundamental en el campo del marketing y la publicidad.
Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a través del uso de los colores en elementos como los CTA´s. Imagina una landing page que ha cambiado el color de su cta del blanco al rojo y que esto impulsó las conversiones en un 21 por ciento. Los que más conversan son los colores primarios y secundarios brillantes: rojo, verde, naranja y amarillo. Los rojos llaman la atención.
La misma teoría del color que se aplica a los logotipos y sitios web también funciona para la señalización. La diferencia es que con los signos, estás compitiendo por la atención. Por lo tanto, una buena opción es usar colores que «destaquen entre la multitud», como el rojo y el naranja, al menos en el exterior. Otro consejo sobre la teoría del color en marketing y publicidad es la imagen de portada del perfil de redes sociales. Y es bastante simple.
¿Por qué es importante el color en el marketing?
El significado de los colores en el marketing crea un efecto emocional en nuestra vida cotidiana. El impacto de los colores en los consumidores está asociado al neuromarketing y las empresas lo utilizan para tener el efecto esperado de sus clientes en sus elecciones. Es por ello, que el color en el marketing es una de las herramientas que utilizada adecuadamente, podría ayudarnos a reforzar los valores de nuestra empresa y enfocar cada campaña hacia el objetivo deseado.
Entre los cinco sentidos, el visual cobra mucho peso, aunque los colores son simples. El papel psicológico que juegan los colores en el mundo del marketing es crucial, dado que estos son utilizados para influir en el comportamiento del consumidor. Aplicado al marketing, los colores nos darán una identidad visual para crear nuestro branding corporativo, enfocándolo a nuestro buyer persona o público objetivo. Conviene recordar que en publicidad y marketing no siempre se persiguen ventas de manera directa, sino que se trabaja el branding y otros aspectos que logren generar cierto posicionamiento en la mente de los clientes potenciales.
El Significado de Cada Color en Marketing
Cada color tiene un significado y transmite unos valores o sensaciones determinadas.
Rojo
En la teoría del color, el rojo es el color del poder. El color rojo crea una sensación de urgencia y es perfecto para ventas en liquidación. También estimula el apetito. Por tanto, es utilizado con frecuencia por cadenas de comida rápida. El rojo estimula físicamente el cuerpo, elevando la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Está asociado con el movimiento, la emoción y la pasión. Es un color muy atractivo para el marketing, significa poder, atracción y además hace que la atención del público quede fijada.
El significado del color rojo es violencia, fuego y transmite calidez y pasión. La lucha entre el bien y el mal, el diablo y los ángeles, comunica peligro en las señales de tráfico o destaca la importancia y el poder. Es enérgico, potente y elegante. A nivel de marketing, lo podemos aplicar a las compras impulsivas y ofertas.
Target, por su parte, proporciona otro ejemplo del uso del color. Su logotipo, uno de los símbolos más reconocidos en América del Norte, llama la atención de los clientes.
Naranja
El naranja es energía. Harley Davidson usa el naranja para comunicar aventura, emoción y vitalidad. El significado del color naranja es energía, transmite cambios haciendo alusión a las estaciones y a la fruta, comunicando vitalidad. Es menos agresivo que el rojo y contagia creatividad y felicidad, invita a la compra a las generaciones más jóvenes.
Harley Davidson usa el naranja para comunicar aventura, emoción y vitalidad. El naranja representa abundancia, vitalidad, cercanía y hambre. El naranja quiere decir entusiasmo, confianza, éxito, generosidad y creatividad. Es un color con un carácter cálido, y no llega a ser tan agresivo como el color rojo. Incita a la creatividad y tiene un efecto extrovertido y vibrante. Es un color para comunicarse con gente joven ya que transmite optimismo, aventura y sociabilidad.
Amarillo
El amarillo transmite calor, bondad, diversión, prudencia, prosperidad y alegría. El amarillo significa alegría, felicidad, energía y optimismo. Es un color que tiene un carácter fresco por lo que, por ejemplo en campañas publicitarias de productos de lujo, no es recomendable usar este color. El amarillo, como ya te hemos comentado es el color de la felicidad, el brillo y la posibilidad. Estas ideas despiertan entusiasmo y atraen a los clientes hacia un producto o servicio.
La psicología del color: cómo influye en nuestras emociones y decisiones diarias
El logo de Snapchat es amarillo, una ruptura con el tema azul habitual de las redes sociales. El significado del color amarillo es energía y felicidad; por otro lado, engaño y cobardía. Es un color positivo, alegre, comunicando inteligencia. No debemos descuidar la elección de los colores para mejorar nuestra imagen de marca.
Verde
El verde es cálido, acogedor y denota salud, respeto al medio ambiente y buena voluntad. (También es el color del dinero, por lo que crea pensamientos de riqueza). Este color está asociado con la salud, la tranquilidad, el poder y la naturaleza. Se utiliza en las tiendas para relajar a los clientes y promover los problemas ambientales. Este color se ha probado como el color de la inteligencia, la comunicación y la confianza.
El verde es mejor para productos ambientales y para exteriores. Este color está vinculado a la libertad, paz, lealtad y paciencia. Al igual que a productos que tenga que ver con la tecnología. Es el color que relación directamente con la naturaleza. En un ámbito corporativo se asocia a marcar naturales y/o sostenibles.
El significado del color verde es crecimiento y renovación, transmite envidia e inexperiencia. Es un color tranquilo como el azul, con más energía que el amarillo. La naturaleza, armonía y frescura, nos llevan a la relajación integrándonos en el medio ambiente para darnos seguridad. Utilizado en sectores relacionados con la salud.
Azul
Su significado está asociado con la paz, el agua, la tranquilidad y la confiabilidad. Ofrece una sensación de seguridad, frena el apetito y estimula la productividad. La marca Honda tiene que ver con la confiabilidad. American Express usa el color azul para transmitir sentimientos de seguridad y estabilidad. El azul se usa para los logotipos de redes sociales más que cualquier otro color.
El azul también se usa a veces, ya que denota confiabilidad. Este color transmite una sensación de paz, calma, tranquilidad. También honestidad, confianza y seguridad. Por ejemplo, si tienes un comercio electrónico, es un buen color que incorporar a tu marca. A nivel de publicidad se emplea en servicios y/o productos relacionados con limpieza o con el aire y el agua. Este color se asocia comúnmente con la realeza, la sabiduría y el respeto en la psicología del color.
El significado del color azul es estabilidad, lealtad y confianza. Trasmite calma, paz y responsabilidad, es usado por compañías aseguradoras, en los sectores relacionados con la construcción y la hostelería.
Violeta
Este color se asocia comúnmente con la realeza, la sabiduría y el respeto en la psicología del color. Estimula la resolución de problemas y la creatividad. Como el color está asociado con la realeza y la sabiduría, no debería sorprender que el logotipo de Hallmark esté representado con una corona. Algunas otras marcas extravagantes también están asociadas con este esquema de color. Tenemos los ejemplos de Yahoo!
El púrpura es el color de la realeza y agrega un toque de elegancia y prestigio. Este color representa misterio y miedo. En marketing y publicidad se asocia con el mundo del lujo y la elegancia. Por lo que se emplea en campañas de productos y/o servicios de lujo. Es un color que se relaciona con calidad, sofisticación y conocimiento. En general se usa en marcas relacionadas con la tecnología.
El significado del color violeta transmite poder, nobleza, lujo, sabiduría, creatividad, independencia y dignidad. Es extravagante, real, cercano a la riqueza y exótico. Asociado a la mujer, con toques nostálgicos de misterio y magia.
Rosa
El rosa es ideal para llegar al grupo demográfico femenino, pero por lo general no es ideal si quieres ser neutral en cuanto al género. El rosa es un color que se relaciona con la feminidad. Se suele emplear en productos dirigidos para un público femenino. Se asocia a lo femenino, suave y elegante.
El significado del color rosa está relacionado con la mujer, el mundo femenino, transmitiendo inocencia, niñez y romanticismo. Transmite sentimientos de dulzura, inocencia y niñez.
Negro
Aunque técnicamente no es un color (es la ausencia de color porque absorbe la luz), pensamos en el negro como un tono. Está asociado con autoridad, poder, estabilidad, confianza y fuerza. A menudo, un símbolo de inteligencia, que puede resultar abrumador si se usa con demasiada frecuencia. Chanel usa el negro para transmitir lujo, elegancia, sofisticación, atemporalidad y tal vez un toque de misterio. Este color representa misterio y miedo. En marketing y publicidad se asocia con el mundo del lujo y la elegancia.
El logo de Nike, una combinación de blanco y negro, evoca poder, fuerza y estabilidad. El color negro representa el lujo, la riqueza, el respeto y la exclusividad. Simboliza paz, tranquilidad y pureza.
El significado del color negro comunica poder, lujo, elegancia y seriedad. En cambio, puede resultar negativo, transmitiendo el mal, la muerte y el luto en el mundo occidental, dándole un tono rebelde y misterioso. Se aplica en el diseño para las tipografías, siendo un color sofisticado.
Blanco
El blanco se asocia con sentimientos de limpieza, pureza y seguridad. Se puede utilizar para proyectar la ausencia de color o neutralidad. El espacio en blanco ayuda a despertar la creatividad, ya que puede percibirse como una pizarra limpia e inalterada. La marca de Lego literalmente deletrea el nombre de la empresa en blanco sobre un fondo rojo. Este color significa inocencia, pureza, igualdad y tranquilidad. En la publicidad el blanco se asocia a higiene y limpieza.
Simboliza serenidad, seguridad, inteligencia y la verdad, es ideal para enfoques corporativos. El significado del color blanco es extremo, combinando con muchos colores. Transmite pureza, limpieza, humildad y virtud, llegando al entorno angelical. Utilizado para las celebraciones y a nivel empresarial, asociado al sector salud: dentistas, médicos,…
Gris
El gris simboliza sentimientos de vejez y solidaridad. Sin embargo, demasiado gris puede provocar sentimientos de vacío y depresión. El uso de Lexus del gris claro sugiere lujo de alta gama y elegancia equilibrada con estabilidad. También representa la madurez de quienes lo han logrado en la vida. Aunque el logotipo de Apple es un arcoíris de colores literal, también usa una manzana totalmente gris en su marca. Entonces, aunque es innovador y emocionante, Apple también invita a la reflexión. Tiene un enfoque limpio para hacer avanzar los productos del futuro y de hoy.
Este color representa misterio y miedo. En marketing y publicidad se asocia con el mundo del lujo y la elegancia. Por lo que se emplea en campañas de productos y/o servicios de lujo. Es un color que se relaciona con calidad, sofisticación y conocimiento. En general se usa en marcas relacionadas con la tecnología.
Cómo Elegir los Colores en Marketing
Si vendes colchonetas hinchables, la teoría básica del color sugiere que quieres colores vibrantes, como rojos, verdes y amarillos. También depende del público objetivo. Esto no significa que tengas que ceñirte únicamente a los dos colores primarios.
Una rueda de colores es la mejor herramienta para comprender los colores. Los colores primarios son los tres colores base a partir de los cuales se crean todos los colores y los colores secundarios son los tres colores creados al mezclar partes iguales de dos colores primarios. Los colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul, como suele verse en los juguetes de los niños.
Los colores secundarios son el naranja, verde y morado. El naranja, la combinación de rojo y amarillo, proporciona la emoción del rojo con el optimismo del amarillo. El verde, la mezcla de amarillo y azul, es el color de la naturaleza. Fresco y relajante, es el color de un nuevo crecimiento, orígenes simples y suerte. Los clientes también pueden intuir una idea de abundancia o frescura de este color. El púrpura, la mezcla de rojo y azul, es el color de la realeza y la magia.
Un color terciario se hace mezclando una cantidad igual de un color primario con un color secundario. Los ejemplos incluyen aguamarina o verde azulado, que son combinaciones de azul y verde.
Como ya hemos visto el significado de los colores en marketing, podemos utilizar Adobe Color para mezclar los colores y poder elegir los más exclusivos para crear o renovar nuestra imagen corporativa. Esta extensión de Adode está incluida en sus programas de diseño como Photoshop.
Ventajas de seleccionar los colores corporativos de tu negocio
Como ves, para el significado de los colores en marketing, es importante seleccionar los colores de tu proyecto a cualquier nivel ya que influirán en la percepción de tus clientes potenciales.
Aquí tienes una tabla con el resumen del significado de los colores en marketing:
| Color | Significado | Asociaciones |
|---|---|---|
| Rojo | Poder, pasión, energía | Urgencia, peligro, amor |
| Naranja | Entusiasmo, creatividad, vitalidad | Aventura, emoción, juventud |
| Amarillo | Alegría, optimismo, inteligencia | Felicidad, calidez, precaución |
| Verde | Naturaleza, armonía, crecimiento | Salud, tranquilidad, sostenibilidad |
| Azul | Estabilidad, confianza, serenidad | Seguridad, lealtad, profesionalidad |
| Violeta | Poder, nobleza, lujo | Sabiduría, creatividad, misterio |
| Rosa | Feminidad, ternura, inocencia | Romance, dulzura, niñez |
| Negro | Poder, lujo, elegancia | Autoridad, estabilidad, sofisticación |
| Blanco | Pureza, limpieza, simplicidad | Inocencia, humildad, virtud |
| Gris | Neutralidad, elegancia, seriedad | Estabilidad, conocimiento, fiabilidad |