Son muchos los “Días de…” que tenemos en el calendario. Los “días mundiales de” se han convertido en un recurso ampliamente utilizado por las marcas, especialmente en su comunicación online. En especial, las redes sociales han provocado la necesidad de crear un volumen suficiente de contenidos digitales para satisfacer a las audiencias. Día internacional de los gatos, día internacional del chocolate, día internacional de la felicidad… Tenemos una fecha especial para (casi) todo. Esto es solo un reflejo de la diversidad de intereses y pasiones que caracterizan nuestra sociedad actual. Y en este contexto, el marketing no se queda atrás.
Desde el año 2018, el día internacional del marketing tiene su fecha especial en nuestro calendario. ¿La fecha elegida? El 4 de noviembre. No es casual, el 4 hace referencia a las 4 “P” que han sido fundamentales para definir el marketing a lo largo de la historia: producto, precio, comunicación y promoción.
El Día Internacional del Marketing se celebra el 4 de noviembre. Te invitamos a difundir y promover este día con el objetivo de poner en valor el Marketing y darle la importancia que merece esta actividad profesional en el conjunto de la sociedad.
El Día Internacional del Marketing (DIM) es el día en el que los profesionales del marketing celebramos la importancia de esta disciplina, necesaria para el desarrollo de la actividad de cualquier organización, ya sea público o privada.
El Día Internacional del Marketing nació con la idea de reconocer la relevancia de esta profesión y homenajear a quienes, desde diferentes ámbitos, impulsan la comunicación efectiva entre las marcas y sus públicos.
Esta fecha también coincide con la necesidad de dar visibilidad al trabajo estratégico y creativo que hay detrás de cada campaña, tendencia o lanzamiento que vemos a diario. El marketing es mucho más que publicidad. Es análisis, empatía, innovación y propósito.
Conmemorar el Día Internacional del Marketing es una forma de recordar cómo las buenas ideas pueden inspirar y generar impacto en el mundo. El marketing no es solo una herramienta para vender productos o servicios. Sirve también para conectar y generar un cambio positivo.
Aprovechamos esta jornada para compartir una reflexión desde Yerba Buena: ¿qué es el marketing? Para nosotros, es la parte de la empresa que orienta la organización al cliente. Y en el caso de las agencias, como la nuestra, tienen como misión dirigir a las marcas a sus clientes.
Hoy, el marketing ya no se limita a vender un producto o servicio, sino que implica entender las necesidades y emociones de los consumidores, utilizando herramientas innovadoras que facilitan esa conexión.
Haga crecer su negocio 10 veces MÁS RÁPIDO con estas estrategias | Tony Robbins
El Origen del Día Internacional del Marketing
La idea de crear este día surge en el Club de Marketing de Málaga, y ha sido apoyada por el ayuntamiento de esta ciudad española. Ahora el objetivo es que las Naciones Unidas oficialicen el día. En otros países, como Argentina, proponen el 27 de mayo como “Día del Marketing”, sin el apelativo internacional, utilizando como fecha en este caso el día del nacimiento de Phillip Kotler, conocido por ser el “padre del marketing”.
La plataforma para la obtención del Día Internacional del Marketing es una iniciativa del Club de Marketing Málaga. Esta institución, fundada en el año 2007, comenzó su actividad como asociación profesional en el mes de noviembre.
Por estas dos razones, el 4 de noviembre se ha consolidado como la fecha más relevante para los profesionales del marketing.
Estos son los dos motivos que convirtieron al 4 de noviembre en el día más importante para los profesionales del marketing.
En el mundo del marketing, el número 4 tiene un significado particular, ya que hace referencia a las 4P del marketing mix: producto, precio, plaza (punto de venta) y promoción. Estos cuatro pilares fueron propuestos por E. Jerome McCarthy en 1960 como los elementos fundamentales para definir cualquier estrategia de marketing.
En Marketing el número 4 tiene una significación especial porque representan las 4Ps del marketing mix: Producto, Precio, Punto de venta y Promoción, los cuatro elementos con los que E. Jerome McCarthy definió el concepto de marketing en 1960.
¿Conoces las 4P del Marketing?
Seguro que has escuchado hablar de ellas en algún momento:
- Producto: La primera ‘P’ se refiere al producto mismo. Esto implica no sólo el bien o servicio que se ofrece, sino también su diseño, calidad, características y, en última instancia, su propuesta de valor único.
- Precio: La segunda ‘P’ se centra en el aspecto monetario. Establecer un precio adecuado no sólo implica cubrir costes, sino también comprender el valor percibido del producto por parte de los clientes.
- Plaza: La tercera ‘P’ se refiere a la distribución del producto. Este aspecto implica la selección de canales de distribución apropiados, como minoristas, mayoristas o ventas en línea, para garantizar que el producto llegue al cliente de la manera más eficiente posible.
- Promoción: La cuarta ‘P’ se centra en las estrategias de promoción y comunicación. Esto implica el desarrollo de campañas de marketing efectivas que aumenten el conocimiento del producto, generen interés en la audiencia objetivo y, finalmente, impulsen las ventas.
En resumen, las ‘4 P del marketing’ siguen siendo una herramienta invaluable para cualquier empresa que busque alcanzar el éxito en un entorno comercial cada vez más competitivo.
El Trasfondo del Día del Marketing
El trasfondo detrás de esta fecha es reconocer y valorar a todos los individuos involucrados de una forma u otra en el sector, desde estudiantes que están en su proceso de aprendizaje hasta profesionales con años de experiencia, pasando por académicos que contribuyen al conocimiento en la materia. Cuando se indaga entre los profesionales del sector sobre las razones que les han llevado a dedicarse a ello, aparecen distintas perspectivas acerca de las motivaciones de estos.
“Me dedico al marketing porque me gusta construir el significado de las marcas”, afirma Mariele Sánchez-Palencia, Global Owned Media Strategist & Manager de 3INA. Para ella, el marketing se convierte en una herramienta poderosa para dar vida a la identidad de una marca y comunicarla de manera efectiva al público.
Además, hay que destacar el carácter dinámico del marketing, todo puede cambiar muy rápido, y exige un ejercicio de adaptación continua por parte de los profesionales del sector: lo único constante es el cambio. “Lo que más me gusta es su exigencia diaria, cómo constantemente tenemos que reinventarnos para seguir posicionando nuestros mensajes y que sigan calando en los demás”, reconoce Óscar Fernández, Head of communications en Civitatis. En un entorno donde la competencia es feroz y las expectativas del público evolucionan rápidamente, los profesionales del marketing deben mantenerse ágiles y creativos para seguir posicionando de manera efectiva sus mensajes y mantenerse relevantes para su audiencia.
Por su parte, Sergio Barreda, CEO de Keeper Experience y presidente de la comisión de influencers de IAB Spain, resalta la diversidad y la sorpresa que ofrece el marketing en su rutina diaria. Pero el marketing no va solo de vender, y dar visibilidad a marcas que construyen futuro es también una de las motivaciones más reseñables.
Así, Pablo Castellano, Creative Chief en Komvida, la marca líder del sector de la kombucha reconoce que a él lo que le enamora del marketing es poder dar visibilidad a marcas que merecen ser reconocidas, que están construyendo el mundo y el futuro que le gustaría vivir. Iñigo Vallejo, PR & Content Manager de Milanuncios, resume la esencia de la profesión a la perfección: “Me encanta la capacidad que tiene de seguir sorprendiéndome cada día.
Evolución Histórica del Marketing
El marketing tiene sus orígenes en las primeras sociedades humanas, cuando los individuos intercambiaban productos para satisfacer sus necesidades. A medida que surgieron las ciudades y la revolución industrial en el siglo XIX, las empresas comenzaron a orientarse hacia la producción masiva de bienes. En la década de 1920 surgió el enfoque en el producto, con las empresas enfocadas en mejorar continuamente sus ofertas.
Los inicios del marketing se remontan al hombre primitivo y el intercambio de productos en comunidades. Entre 1800 y 1920, las empresas se enfocaron en la producción debido a que la demanda superaba la oferta. En los años 1820, el ferrocarril facilitó la urbanización y el crecimiento empresarial hacia el consumo directo. En la década de 1880, General Electric creó organizaciones de ventas con vendedores capacitados. Levitt propuso en 1950 que el marketing se orienta al consumidor, utilizando medios masivos. Kotler, considerado el padre del marketing, establece técnicas para anticipar la demanda del mercado.
A continuación, se presenta una tabla que resume la evolución histórica del marketing:
| Período | Características |
|---|---|
| Inicios - Siglo XIX | Intercambio de productos para satisfacer necesidades básicas. |
| Siglo XIX - 1920 | Producción masiva debido a la alta demanda. |
| Década de 1920 | Enfoque en la mejora continua de los productos. |
| 1950 | Orientación al consumidor y uso de medios masivos. |
El Secreto Detrás del Éxito Publicitario
Coca-Cola ha logrado posicionarse como una de las marcas más influyentes y queridas del mundo gracias a su estrategia publicitaria. Campañas como «La pausa que refresca» (1929), «Es lo real» (1971) y «Destapa la felicidad» (2009) marcaron la historia de la publicidad.
La publicidad de Coca-Cola tiene un propósito emocional: transmitir sensaciones y valores.
¿Qué es el Dayketing?
El término proviene de la combinación de “day” (día) y “keting” (de marketing) . Fue popularizado por Luiggi Sarrias Martí en su libro publicado en 2010, Dayketing: ¡Hoy es un gran día para vender más!
A lo largo del año existen numerosas fechas significativas a nivel social. Festividades como la Semana Santa o la Navidad. Así como días conmemorativos como el de la Madre o el Día del Libro. E incluso eventos comerciales como el Black Friday. Todas ellas ofrecen oportunidades para diseñar estrategias de marketing específicas que no solo celebren la ocasión, sino que también potencien los resultados de nuestras acciones comerciales.
El dayketing no se limita a fechas globales o de gran alcance. También puede aplicarse a celebraciones personales de los clientes, como su cumpleaños, aniversario o el día en que se registraron en un servicio. Este tipo de acciones permite personalizar la experiencia, fortaleciendo la relación con el usuario y haciéndolo sentir valorado.
Resumiendo, el dayketing es una técnica que consiste en identificar y aprovechar días significativos para que una marca aumente su visibilidad, mejore el engagement y, al mismo tiempo, impulse sus ventas.
En BrandMedia, celebramos hoy el Día Internacional del Marketing recordando que detrás de cada gran campaña hay creatividad, estrategia y un trabajo mano a mano con el clientes.
El Día Internacional del Marketing también se convierte en una excelente ocasión para aplicar estrategias de dayketing. Esta técnica consiste en aprovechar fechas especiales, como el día del marketing, para lanzar campañas temáticas que conecten con la audiencia de forma relevante. Utilizar el dayketing en este contexto es una gran manera de mostrar la creatividad de tu marca y acercarte a tus clientes de forma genuina.
Aprovecha esta fecha para educar a tus seguidores sobre conceptos clave de marketing, tendencias actuales o casos de éxito. Comparte testimonios de tu equipo de marketing o publica contenido que resalte los valores de tu marca. Celebra el día del marketing ofreciendo descuentos o promociones exclusivas para tus seguidores. Los temas educativos siempre atraen a una audiencia interesada en aprender más.
Este es un buen momento para evaluar tus esfuerzos de marketing digital, revisando si las extensiones de marketing que utilizas están alineadas con tus objetivos y ajustando tus campañas según los resultados. En un mundo cada vez más digital, el marketing evoluciona a pasos agigantados.
Hoy, más que nunca, el marketing se entiende como un espacio de diálogo. Lejos de ser un término peyorativo, el marketing social busca soluciones colectivas: impulsa campañas que conciencian, educan y generan hábitos positivos en beneficio común. El Día Internacional del Marketing invita a reflexionar sobre cómo comunicar de manera responsable. Celebrar esta fecha nos recuerda que el marketing no es estático.
En Internet República, como agencia de marketing digital, conocemos conceptos como la inteligencia artificial, el big data y la automatización están transformando el sector, permitiendo a las empresas conocer a su audiencia de manera más profunda y personalizada. El marketing del futuro será cada vez más centrado en el cliente, utilizando la tecnología para ofrecer experiencias personalizadas y valiosas.
El marketing consciente es la próxima frontera, es el desafío a cualquier organización para definir el valor que quiere aportar a la sociedad. Quizá hoy debamos rendirle homenaje al marketing, dedicándole algo de pensamiento, una pausa para replantearnos si vamos por el buen camino y el rumbo es el correcto.
El Día Internacional del Marketing es una oportunidad ideal para que las marcas celebren la importancia de esta disciplina, revisen sus estrategias y se adapten a las tendencias actuales. Si estás pensando en destacar en este día del marketing, considera aplicar estrategias de dayketing, ajusta tus extensiones de marketing digital y asegúrate de aprovechar al máximo los canales digitales para fortalecer tu presencia.
Aunque no nos demos cuenta, el marketing forma parte de nuestras vidas diarias. En un mundo lleno de opciones, el marketing nos ayuda a encontrar nuestro camino. Desde el café que elegimos por la mañana hasta el estilo de vida que aspiramos alcanzar, el marketing nos guía y nos inspira. El marketing nos rodea como el aire que respiramos. El marketing no solo vende productos, sino también experiencias y emociones. Aprende cómo las marcas nos conectan con nuestros deseos más profundos y cómo puedes utilizar este conocimiento para mejorar tu vida diaria.
El marketing es el motor que impulsa a las marcas y conecta a las empresas con sus consumidores. Pero, ¿sabías que el Día Internacional del Marketing tiene una fecha especial para reconocer y celebrar esta disciplina tan fundamental?
El día del marketing se celebra para reconocer la importancia de esta profesión y su evolución constante. En la era actual, el marketing digital es un pilar esencial para cualquier marca. Herramientas como las extensiones de marketing permiten mejorar la visibilidad y atraer a los clientes adecuados, mientras que las redes sociales y la publicidad online ofrecen posibilidades de segmentación y medición en tiempo real. Cada canal ofrece una forma única de conectar con el público, y juntos forman un ecosistema completo que permite a las marcas alcanzar sus objetivos de manera más precisa.
Atender sin cosificar, sin convertir al otro en un “objeto de conversión”. Una práctica de orientación al cliente que piensa antes de hablar, que mira el detalle y acepta ir al ritmo que permite comprender. Un oficio que evita la miopía de confundir tendencia con necesidad. La profesión tiene marcos explícitos. El Statement of Ethics de la AMA reúne valores que suenan elementales y, sin embargo, son exigentes: honestidad, responsabilidad, justicia, respeto, transparencia, ciudadanía.
Celebrar el Día del Marketing, para nosotros, es recordar que orientar a la organización al cliente es una promesa seria. No es seguir a la masa ni levantar la voz; es dotar de personalidad y actitud receptiva a las marcas que confían en nosotros. Escuchar primero.
Hace 4 años, algo cambió. Una pandemia aceleró lo que algunos cazadores de tendencias anticipaban y el Edelman Trust Barometer, desde 2021, lo ha ido confirmando: la sociedad confía más en las empresas que en otras instituciones como gobiernos, organizaciones sin fines de lucro y medios de comunicación. Más que gestos revelan una forma de actuar, una forma de ser y de entender el lugar en el mundo que tienen las empresas.
La importancia de tener una sólida cultura corporativa, ética y alineada con los valores fundacionales, trasciende y cobra más relevancia porque los consumidores se sienten más conectados con las marcas que no solo buscan innovar, sino que lo hacen con un propósito claro. Como gestores de la estrategia y el marketing de nuestras compañías, es un buen momento para que miremos más allá de los likes, los leads y las métricas. Estos KPI´s no sirven de nada sin la fuerza poderosa del marketing consciente.
El marketing consciente no es el que clama por la atención de sus públicos, es el que está dispuesto a ser vulnerable y mostrar sus valores en toda su imperfección. Algunos hablan de que el marketing ha muerto, que vive su decadencia, justo ahora creo que es cuando más vivo está, cuando más se le necesita porque es el vehículo que tracciona en la organización desde dentro hacia afuera. Pocas disciplinas son ahora más esenciales. Requerimos de propósito y buenos storytellers, líderes que nos ilusionen de nuevo por hacer cosas, que nos unan en misiones comunes y nos eviten caer en la fosa de la irrelevancia proyectándonos al futuro.
Un equipo que siente que su trabajo tiene un impacto positivo y deja huella en el mundo es más leal, está más motivado y, además, es más humano. Este es el liderazgo humanista que define Marcet.
Esto último, el humanismo, nos enlaza bien con el último melón que se ha abierto: la IA, esa herramienta que ofrece soluciones predefinidas a problemas conocidos.
27 de Mayo de 1931 - Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de Marketing, y ha sido elegido como el primer líder en Marketing por "la Asociación Americana de Marketing" (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing moderno.
Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern University en Chicago. (Kellogg fue elegida como la "mejor escuela de negocios" durante seis años en la encuesta de "Business Week" de las escuelas de negocios de EE.UU. Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el Instituto Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en Economía en la Universidad de Chicago. Además realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de Marketing o Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:
- "El Marketing es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa".
- "El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".