La puericultura estática abarca productos esenciales para el cuidado del bebé en el hogar, destacando por su utilidad y la creciente tendencia hacia la sostenibilidad. Esta categoría incluye artículos imprescindibles que facilitan el día a día de los padres, desde tronas hasta cunas de viaje.
Evolución y Estabilización del Mercado
La puericultura estática experimentó un crecimiento significativo durante la pandemia, ya que las familias pasaban más tiempo en casa y valoraban la utilidad de estos productos. Sin embargo, tras este auge, el mercado parece haberse estabilizado, según el 43% de los profesionales consultados. No obstante, un 32% opina que las ventas siguieron al alza, mientras que el 19% considera que disminuyeron.
Algunos profesionales han notado una evolución positiva. Alicia Ortega, directora de marketing de Artsana, comenta que, a pesar del deseo de los consumidores de salir, se ha detectado un crecimiento en la categoría y en todo lo relacionado con el hogar y el tiempo en casa. Philippe Darmigny, Country Manager Spain & Portugal de Cybex, señala que el auge del teletrabajo impulsó las ventas de tronas y accesorios. Sara Rojas, marketing manager de Dorel Juvenile, indica que esta categoría seguirá creciendo debido a la búsqueda de comodidad para los bebés en casa y durante los viajes. Xavier Riba, brand manager de Graco, afirma que las tronas y las cunas de viaje son los artículos más demandados. Héctor Soriano, responsable comercial de Grupo Olmitos, considera que la puericultura estática tiene una buena evolución, a pesar del aumento en los costos de transporte y materias primas. Josep Gelabert, brand manager de Jané, valora positivamente la evolución de esta categoría debido a su amplia oferta, adaptación a las tendencias y ventas al alza.
La Tendencia Sostenible en Puericultura Estática
La tendencia sostenible está ganando terreno en el sector de la puericultura, especialmente en el segmento de la puericultura estática. Cada vez más padres consideran los materiales y procesos de fabricación al elegir tronas, hamacas y otros productos. Aunque los profesionales no lo ven como un factor determinante, reconocen su creciente importancia.
Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, explica que los consumidores están más concienciados sobre la sostenibilidad y valoran materiales reciclados, reducción de packaging y producción de proximidad. Philippe Darmigny añade que los clientes consideran la sostenibilidad como un factor importante en sus compras. Marina Abad, directora de comunicación de Baby Essentials, observa que muchos buscan productos con materiales sostenibles, reciclados y reciclables. Mª Eugenia García, directora de marketing y estrategia de Micuna, comenta que los padres buscan productos naturales, sostenibles y libres de elementos nocivos, fabricados localmente.
Para profundizar en esta tendencia, fabricantes, distribuidores y detallistas ofrecen sus perspectivas:
- Núria Escuté (Baby Monsters y Tuc Tuc): Uso de materiales nobles, tejidos y plásticos reciclados.
- Arnaud Sattonnay (BB Grenadine): Uso de materiales eco-friendly, packaging sostenible y mejoras en los procesos de fabricación.
- Alicia Ortega (Artsana): Fabricar productos de mayor duración como otra forma de sostenibilidad.
- Xavier Riba (Graco): Apuesta por materias primas naturales y respetuosas con el planeta.
- Josep Gelabert (Jané): Creación de productos multifunción con un ciclo de vida más largo y uso de materiales reciclados.
- Inés Pascual (Nuna): Procesos de fabricación sostenibles, productos evolutivos y materiales naturales.
- Héctor Soriano (Grupo Olmitos): Fabricación de productos duraderos con materiales sostenibles.
Los detallistas especializados también valoran la sostenibilidad:
- Beatriz Colina (Amatxu Denda): Utilización de nuevos materiales sostenibles.
- Matías Amengual (Genoveva Bebé): Uso de materias primas reciclables o provenientes del reciclado.
- Alicia Fernández (Baby Gallery): Materiales reciclados y productos diseñados para durar.
Otras Tendencias en Puericultura Estática
Además de la sostenibilidad, destacan la multifuncionalidad, la practicidad y diseños acordes con la decoración del hogar. Sara Rojas destaca los colores "gender neutral", la buena relación calidad-precio y el diseño que encaje con los hogares. Matías Massó señala la búsqueda de productos prácticos y sencillos de usar, con mayor componente tecnológico. Núria Escuté apuesta por diseños multifuncionales y evolutivos que permitan una mayor longevidad de uso.
Otras tendencias incluyen:
- Irene Roig (Ali-Bey Nens): Productos evolutivos, principalmente en tronas.
- Beatriz Colina (Amatxu Denda): Nuevos modelos de tronas evolutivas con más usos.
- Rafa Pizarro (Joie): Productos de diseño que se mimetizan con el entorno y productos sencillos y baratos.
- Débora Martín (Accoms): Diseño multifuncional, evolutivo y basado en filosofías educativas como Montessori o Pickler.
- Arnaud Sattonnay (BB Grenadine): Multifuncionalidad, evolutivos y que ocupen el mínimo espacio.
- Marina Abad (Baby Essentials): Practicidad, que no ocupen espacio y que el diseño encaje con la decoración del hogar.
- Héctor Soriano (Grupo Olmitos): Productos prácticos, duraderos, versátiles y con diseños que encajen con la decoración del hogar.
- Michael Centerblad (Independent Marketing): Tejidos que vayan más acorde con el diseño del interior de la casa.
- Josep Gelabert (Jané): Valoración del diseño, la estética y la funcionalidad.
- Alicia Ortega (Artsana): Tendencia hacia un diseño más adulto, integrado en la estética de la vivienda.
- Xavier Riba (Graco): Diseño y practicidad como tendencias principales.
- Inés Pascual (Nuna): Tejidos sostenibles, diseños evolutivos y naturalidad en los movimientos de los productos.
Hábitos del Consumidor
El consumidor de puericultura estática es consciente y racional, buscando productos prácticos y duraderos. El precio ha ganado relevancia debido a la inestabilidad económica. Los consumidores están más informados, aunque no siempre la información es correcta.
Débora Martín comenta que se busca más información antes de comprar, pero no siempre se distinguen las fuentes fiables. Josep Gelabert apunta que ahora el consumidor dispone de más información para comparar opciones de compra. Irene Roig destaca la importancia del conocimiento de la marca.
En cuanto a las preferencias, los consumidores buscan:
- Núria Escuté: Productos manejables, plegables, que ocupen poco espacio y se integren en la decoración.
- Alicia Ortega: Productos versátiles en cuanto a uso, portabilidad y almacenaje.
- Arnaud Sattonnay: Diseño que se integre con la decoración del hogar.
- Philippe Darmigny: Mayor confort y diseño en los accesorios.
- Héctor Soriane: Productos funcionales, duraderos y con diseño acorde al hogar.
- Rafa Pizarro: Productos de diseño, sin importar el precio, o productos sencillos a precios módicos.
- Inés Pascual: Versatilidad, diseños que encajen con la decoración, sostenibilidad e integración de nuevas tecnologías.
- Joan Benejam: Versatilidad y diseño. Cosas que puedan usarse para más de un propósito.
- Marga Ortega: Productos ligeros y de buena calidad.
Además, han aumentado las compras de segunda mano, el prestamismo entre familiares y las compras online. Marina Abad advierte sobre el aumento de las compras online y de segunda mano.
En resumen, el mercado de la puericultura estática está en constante evolución, adaptándose a las nuevas tendencias y hábitos del consumidor. La sostenibilidad, la funcionalidad y el diseño son factores clave que influyen en las decisiones de compra.