En el mundo del marketing, algunas figuras destacan por su audacia y capacidad de transformar la industria. Uno de ellos es Sergio Zyman, conocido como el "Aya-Cola", el zar del marketing de Coca-Cola en dos periodos distintos y hoy quizá el asesor de marketing más famoso del mundo.
En su libro "El Final del Marketing que Conocemos", Zyman revela tácticas y estrategias de marketing provocadoras y a menudo revolucionarias. Este libro refleja un cambio radical en el marketing, desafiando las convenciones tradicionales y ofreciendo una nueva perspectiva sobre cómo alcanzar el éxito en el mercado.
¿De Qué Trata el Libro?
El marketing, tal y como lo conocemos hoy, tiene que ver con la imagen, con conseguir que los consumidores adoren nuestros productos, con anuncios galardonados y promociones, y con la creación de anuncios que le gusten a la gente. Tiene que ver con palabras de moda como "acontecimientos", "relaciones" e "intimidad".
Zyman, brillante e irascible, es conocido por haber reinventado el modo en que The Coca-Cola Company abordó el marketing cuando llevó a cabo el lanzamiento de marcas globales de talla mundial como Coca-Cola Light, La Nueva Coca-Cola, Fruitopia y Sprite. Al mismo tiempo que echa por tierra la mística en torno a la disciplina del marketing y arremete contra la tradición de crear anuncios y promociones populares, Zyman cuenta por qué el marketing que "hace sentir bien" es inútil si no se traduce en ventas.
Se describen tácticas y estrategias de marketing provocadoras y novedosas y, al mismo tiempo, se rechaza la mística en torno a esta disciplina. Se arremete contra la tradición de crear anuncios y promociones populares.
Las Ideas Centrales de Zyman
Zyman argumenta que el marketing debe estar enfocado en generar ventas y resultados tangibles. Según él, invertir en campañas publicitarias que solo buscan crear una imagen positiva de la marca es inútil si no se traduce en un aumento de las ventas.
El SECRETO para diseñar Estrategias de ventas EFECTIVAS
Ficha Técnica del Libro
- Título: El Final del Marketing que Conocemos
- Autor: Sergio Zyman
- Editorial: Granica
- ISBN: 9789506416065
- Idioma: Castellano
- Número de páginas: 288
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de lanzamiento: 26/09/2019
- Año de edición: 2019
- Plaza de edición: España
- Peso: 410.0 gr
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