Alexis Amaya, originario de Santa Cruz de Tenerife, es el CEO de Dormitorum, una empresa española que ha revolucionado el sector del descanso. Su historia es un ejemplo de superación y visión empresarial, que lo ha llevado desde vender colchones en un camión hasta dirigir una compañía con una facturación millonaria y un impacto significativo en el mercado español.
Inicios y Trayectoria Profesional
Hace solo unos años, Alexis Amaya vendía colchones en un pequeño camión, sacándolos a crédito de un mayorista. Los vendía en el día y los pagaba por la noche para poder sacar más unidades y poderlas colocar al día siguiente. Hoy, Alex es CEO y accionista de referencia de Dormitorum, una de las grandes empresas del universo cama en España. En 2023, la empresa facturó 42 millones de euros y cuenta con 200 empleados en sus centros de distribución de Tenerife y San Fernando de Henares (Madrid), así como en sus 26 tiendas en España, con cinco más en proceso de apertura.
Amaya es un especialista en la venta por Internet, un "nativo digital" cuyo negocio nació en una página web. Sus inicios en el sector del descanso fueron humildes. Después de regentar una empresa de Venta Directa donde vendía colchones y debido a la crisis financiera de la década pasada, se quedó sin ingresos y con el negocio en números rojos. Fue la época más gris de su vida, no tenía ingresos económicos y no veía posibilidades de salir adelante.
Unos años más tarde comenzó con Compra Fácil Canarias, una especie de página web arcaica que creó desde su casa. Allí vendía toda clase de productos relacionados con el descanso y los repartía personalmente con ayuda de un viejo furgón que tenía de empresas anteriores. Ponía publicidad en plataformas de internet e iba de casa en casa con sus productos. Fue una época en la que la fuerza de voluntad primaba más que el talento.
Para manejar 200 empleados repartidos por toda España la organización tiene que ser muy buena. En Canarias Dormitorum dispone de 18 tiendas y pronto va a abrir un centro logístico en Cataluña.
El Éxito de Dormitorum
El éxito de Dormitorum se atribuye a varios factores clave. En primer lugar, la empresa se enfoca en ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos. Además, Dormitorum ha sabido aprovechar el poder del marketing digital y la publicidad impactante para llegar a un público amplio. La voz de los anuncios de Dormitorum la pone Ramón Langa, el famoso actor de doblaje que da voz a Bruce Willis.
La publicidad es esencial. Canarias es un territorio pequeño, en el que nacimos. Pero había que avanzar y lo hicimos. Nuestros proyectos van en la línea de crecer, pero yo no voy a pasar toda la vida dedicado a esto. Dormitorum seguirá adelante, pero a mí me gusta invertir, participar en fondos, diversificar mi actividad.
Otro factor importante es la atención al cliente. Dormitorum se preocupa por ofrecer un trato personalizado y resolutivo a sus consumidores, lo que genera confianza y fidelidad. Tambien, la empresa se mantiene en contacto permanente con sus fábricas y actualiza sus productos cada vez que sale alguna novedad.
Dormitorum no trabaja con marcas de terceros, solo con marcas propias. Eso no quita que mantengamos buenas relaciones con los fabricantes que llevan años en el mercado, mejores con unos que con otros, es verdad.
Defensa de los Derechos Laborales y el Salario Mínimo
Alexis Amaya ha ganado notoriedad en las redes sociales por su defensa del aumento del Salario Mínimo y su crítica a los empresarios que no cumplen con los derechos laborales. En sus intervenciones públicas, Amaya ha defendido la importancia de tratar bien a los empleados y de ofrecer salarios dignos. "Si tú eres un empresario que te afectó la primera subida, deberías ir grabándote la plaquita de que eres un crápula. Porque si tú hace cuatro años le pagabas a tus empleados 680 euros, creo que eres un crápula, por no decir otra cosa", dijo en alguna ocasión.
Amaya considera que cualquier autónomo que quiera hacer su negocio más grande necesita contratar. Pero, claro, si lo que necesitas es contratar a costa de no cumplir con los derechos del trabajador, si no puedes pagarle lo que tienes que pagarle, tú no necesitas un trabajador, lo que necesitas es un socio.
En su pódcast, The Alexis Army, Amaya ha respondido a quienes lo denominan "el empresario rojo": "Critico fuertemente los salarios que hay en Canarias. No creo que quien me llame rojo sea fascista, a lo mejor es ignorante". También ha criticado el modelo turístico de Canarias y la falta de redistribución de la riqueza en la región.
El resultado del vídeo de Amaya en redes sociales ha superado sus expectativas, pero lo cierto es que no es discurso improvisado. Sale del primer episodio de su propio pódcast, Alexis Army. Un proyecto que, dice, se decidió a probar para desmontar los mitos del emprendimiento influencer, aunque guarda otro objetivo.
Lo que destaca del CEO de Dormitorum frente al resto es que su discurso es diametralmente opuesto. La mayoría de estos programas de emprendimiento están basados en cómo alcanzar individualmente el sueño de ser millonario. Hablan de cómo levantar empresas, especular, sacar la mayor rentabilidad, evitar pagar más impuestos o desarrollarte personalmente para tener una vida de ensueño. Siempre con un corte individualista. Amaya, por ahora, habla de condiciones laborales, de que ha montado una guardería para sus trabajadores, de empresarios "crápulas"... y eso le ha funcionado.
Alexis Amaya, CEO de la empresa Dormitorum, es un empresario popular por su defensa férrea de medidas sociales como la subida del Salario Mínimo. "Cualquier autónomo que quiera hacer su negocio más grande necesita contratar. Pero, claro, si lo que necesitas es contratar a costa de no cumplir con los derechos del trabajador, si no puedes pagarle lo que tienes que pagarle, tú no necesitas un trabajador, lo que necesitas es un socio", añadía.
En The Alexis Army ha respondido a todos los que le denominan "el empresario rojo": "Critico fuertemente los salarios que hay en Canarias. No creo que quien me llame rojo sea fascista, a lo mejor es ignorante". "Sí he sido muy crítico en el PIB per cápita que tiene Canarias, que es el penúltimo de España siendo la principal comunidad que recibe más turistas y somos la octava región que más aporta al PIB español y somos los penúltimos en salarios y eso lo he criticado fuertemente. Y creo que la redistribución de la riqueza en Canarias está mal y que el modelo turístico que tenemos está mal", ha reflexionado.
Pusimos guarderías, damos 300 € por cada nacimiento. A las teleoperadoras, que es un departamento donde mayormente son mujeres, les hemos quitado los sábados de trabajar, solo atendemos de lunes a viernes... Luego escuchas esos mensajes de que se quedaron dos empleadas embarazadas y me rompieron la planificación. Qué tipo de persona tienes que ser para enfadarte porque alguien vaya a tener un hijo. Eso sí, después soy exigente.
Alexis Amaya tiene rasgos de emprendedor clásico. Le resulta natural contar que se arruinó varias veces, que destacó por su capacidad de supervivencia, que valora enormemente su compañía, ama la tecnología y tiene ideas que, según él, revolucionarían el mercado.
Un vídeo en el que llama "crápulas" a los empresarios que hace cuatro años pagaban 680 euros a sus empleados le ha bastado para hacerse viral. "La verdad que nos ha impresionado el impacto que hemos tenido, pero no creo que sea ninguna cosa bárbara lo que digo. Por ejemplo, comento que, si quieres crecer, pero no tienes dinero para pagar un mínimo razonable a tus empleados ni cumplir con sus derechos, no necesitas un trabajador, necesitas un socio. Eso creo que lo sabe cualquiera", responde el colchonero en una videollamada con El Confidencial.
En la empresa de Alexis Amaya nadie cobra el salario mínimo interprofesional. El coste laboral medio de su compañía son 35.000 euros por persona, entre salario y Seguridad Social. Y tengo 200 y pico empleados. Si alguien de mi empresa se siente mal con sus condiciones puede decirlo sin problema y quejarse.
Reconocimientos
El liderazgo y la visión empresarial de Alexis Amaya han sido reconocidos con el premio a la Mención Especial al Directivo del Año en la IV edición de los Premios Atlántico Hoy a las Mejores Iniciativas Empresariales. Este galardón destaca su capacidad para proyectar el nombre de Canarias más allá de sus fronteras.
Dormitorum, Encaro Factory, Bioreplica, Prefabricados Teide, Sabinosa y el Clúster Aeroespacial de Canarias fueron las compañías galardonadas por su liderazgo en distintas categorías clave para el desarrollo económico y social de Canarias durante la IV edición de los Premios Atlántico Hoy a las Mejores Iniciativas Empresariales. La Mención Especial al Directivo del Año recayó en Alexis Amaya, CEO de Dormitorum, en reconocimiento a su liderazgo y visión internacional al frente de una firma que ha sabido proyectar el nombre de Canarias más allá de sus fronteras.
Tabla Resumen de Alexis Amaya
| Dato | Información |
|---|---|
| Nombre | Alexis Amaya Carballo |
| Cargo | CEO de Dormitorum |
| Año de nacimiento | 1979 |
| Facturación 2023 | 42 millones de euros |
| Número de empleados | 200 |
| Presencia | 26 tiendas en España, centro de distribución en Tenerife y San Fernando de Henares |
| Reconocimientos | Mención Especial al Directivo del Año en los Premios Atlántico Hoy |
La historia de Alexis Amaya es un ejemplo inspirador de cómo la visión, el esfuerzo y el compromiso social pueden llevar al éxito empresarial. Su defensa de los derechos laborales y su crítica a la desigualdad lo han convertido en una figura influyente en el debate público español.