Piel de Toro es una franquicia de moda que simboliza los valores y la cultura española en su forma de sentir y transmitir la moda. Desde sus inicios en 1995, Piel de Toro tuvo una fuerte vinculación con la tradición y cultura española, que servía de inspiración en sus diseños. La pasión, la luz y el color de nuestra tierra inspiran cada diseño, dotándolo de una idiosincrasia única.
¿Qué es Piel de Toro?
La franquicia Piel de Toro es principalmente una tienda de ropa, toda ella con un diseño moderno y actual. Dirigida especialmente a un público que se siente joven, el éxito de esta tienda radica sobre todo en la utilización de colores vivos junto con diseños actuales que configuran prendas muy originales. Aparte de la población nacional, un dato curioso es ver como nuestra tienda atrae enormemente a los extranjeros que consideran nuestras prendas como el atuendo indispensable tras visitar España. Lo que empezó en 1995 con una colección de camisetas de surf, se ha convertido en toda una elección de estilo de vida propio. Sevilla la ciudad, y el Mediterráneo nuestro mar.
Piel de Toro nace inspirado en los ambientes de surf y playa. Abiertos al mundo, buscando siempre la excelencia en nuestros procesos y materiales. Amantes de las prendas vividas. Colores, tejidos y estampados con carácter brillan con riqueza y se combinan con detalle en nuestras prendas. Las colecciones cobran vida mezclando tradición y tendencia. Historia, moda, culturas, vida y lugares, todo convive y se acepta. Siempre desde una perspectiva sofisticada y aspiracional, somos fieles a una iconografía propia, que evoluciona y se refina adaptándose a las tendencias del mercado y a nuevas líneas de producto.
En el año 2007, el Grupo Azabache adquiere la totalidad de la marca, ampliando las colecciones y dando un giro a la gestión empresarial.
Valores de la Marca
Piel de Toro es, ante todo, una firma con valores e intenciones propios. Desde los orígenes de Piel de Toro quisimos crear una marca con alma que fuera más allá de la venta pura y dura. España tiene algo que nos diferencia de otros países y no es más que unos valores, una cultura y una filosofía de vida apasionante.
La franquicia Piel de toro cuenta con una gran pasión por las prendas vividas que se diferencien del resto. La franquicia Piel de Toro es una marca especializada en ropa con guiños y colores españoles bajo su logotipo diferenciador del toro. Sus clientes pueden encontrar camisas, polos, pantalones, bermudas, jerséis o calzado tanto para hombre como para mujer. La pasión por el sur está presente en toda la colección de ropa de la marca Piel de Toro intentando reflejar el amor de la enseña por el sur de España. El catálogo de la marca Piel de Toro cuenta con colecciones de polos, camisas, pantalones, bermudas, calzado, abrigos y chaquetas para hombres, mujeres, niños y niñas.
Piel de Toro ofrece ropa de calidad y cuenta con una amplia gama de clientes que valoran su preocupación por los detalles. La actividad de la marca se realiza siempre bajo un estricto compromiso social y medioambiental para asegurar el menor impacto de la marca en el medio ambiente.
Modelo de Negocio y Expansión
El carácter de empresa franquiciadora como modelo de negocio es una de las cuestiones fundamentales que explica el éxito de la marca. Piel de Toro es una compañía que está experimentando un crecimiento exponencial en ventas y aperturas de franquicias en España y en el extranjero. Su estilo reconocible favorece el recuerdo de la marca por parte del consumidor y genera en él una cercanía y gusto no solo por sus colecciones sino por los valores que la marca representa. Piel de Toro cuenta con una red de proveedores que ofrece todas las garantías para poder llevar cada colección a los puntos de venta.
En nuestra política de expansión hay dos piedras angulares. La constante renovación y la atención a los gustos y aspiraciones de los clientes es algo inherente al sector de la moda. Aunque nuestra implantación es más que notable tanto a nivel nacional como internacional, hay muchas zonas en las que no tenemos aún presencia.
Piel de Toro inauguró sus corners en los centros departamentales SEARS en México. Hoy día, el ritmo de aperturas sigue aumentando: Piel de Toro ha abierto su primer corner en los centros departamentales de El Corte Inglés (España). Más fácil ha sido para Piel de Toro conquistar mercados de ultramar. Una alianza con dos destacados inversores mexicanos , con los que creó la filial «Corazón de Sevilla, aceleró el crecimiento de la firma sevillana al otro lado del Atlántico.
Hoy, Piel de Toro tiene 22 tiendas en España (12 propias) y entrará a partir de noviembre en la órbita de El Corte Inglés, primero a través del canal online. Cuenta también con una red en México y está en plena campaña de expansión en Argentina, Colombia, Nicaragua, Paraguay y Panamá.
La deslocalización y búsqueda de nuevos mercados tiene beneficios pero también determinados inconvenientes, como puede ser el desconocimiento del mercado. En este sentido, para nosotros tener un socio local que supla este elemento tan fundamental es la mejor manera de crecer de forma controlada y minimizando riesgos. Eso sí, allí donde somos conocedores de las singularidades de las zonas apostamos por nuestra entrada directa. Por otro lado el sistema de franquicias nos sirve como termómetro para saber dónde hay más interés por nuestra marca.
El Franquiciado: Apoyo y Gestión
El franquiciado de una tienda Piel de Toro cuenta con diversas herramientas que le facilitarán la gestión del establecimiento. En este sentido, el primer paso es el apoyo en la localización idónea del nuevo punto de venta, estando el interesado en contacto con el departamento de expansión, encargado del estudio de cuestiones como público objetivo, cifras de ventas, búsqueda de locales, o estimación de viabilidad.
La franquicia Piel de Toro lo tiene todo para que entres en el ámbito de la moda con tu propia tienda de ropa y de la mano de una marca sólida, con colecciones exclusivas, y que llega a a un segmento de población muy amplio. Puedes abrirla en ciudades y grandes poblaciones.
Tipos de Tiendas
- FLAGSHIPS: en ciudades principales se establecerán las flagship de la marca.
- TIENDAS: en ciudades de segundo orden, las tiendas deben tener entre 100 - 120 m2, aunque sacrificaremos metros por mejorar la ubicación.
Inversión Inicial
Algunos de los costes iniciales a tener en cuenta son:
- Obra civil: depende de las condiciones del local.
- Visita del arquitecto para el diseño de interiores: 1500€.
- Aval bancario.
Público Objetivo
Hombres y mujeres de entre 30 - 50 años, percepción favorable hacia lo andaluz, la elegancia, los caballos, y el deporte. Poder adquisitivo medio-alto y bien posicionado socialmente. Consumidor que busca la exclusividad del diseño.
Marketing y Redes Sociales
Como para toda marca de calidad que se precie, las redes sociales son un medio fundamental para Piel de Toro. No ya sólo para mostrar nuestros productos, novedades y promociones, sino para algo ciertamente más importante: crear una potente comunidad en torno a la marca. Nosotros pretendemos ofrecerles a los seguidores de Piel de Toro algo más que el mensaje manido de «Nuestros artículos son los mejores, cómpralos», sino que también les aportamos contenido adicional que les pueda resultar de utilidad o interés: cultura, turismo, gastronomía, deporte, etc. Y, lógicamente, pensamos siempre en las redes sociales como un canal de doble sentido, bidireccional.
Situarnos como una marca de referencia a nivel internacional.
El Éxito en Cataluña
Piel de Toro ha inundado las marquesinas de Barcelona de banderas españolas en plena fiebre independentista. El cantante José Manuel Soto -pulgar en alto coloreado con la rojigualda- ha puesto la cara en esta campaña lanzada con el lema «orgullosamente españoles» que ha roto moldes.
«Ha sido un éxito. Nuestras ventas online se han incrementado de repente en Cataluña un 9% , un mercado que antes no representaba nada para nosotros», explica Francisco Javier Rodríguez Burgas de Brioude , que lleva, codo a codo con su hermano Bosco , las riendas de la empresa familiar, ambos con cargos de consejeros delegados.
«Estamos muy contentos porque, a raíz de esta campaña, también hemos conseguido una presencia de marca en toda España que nos hubiera costado mucho lograr de otra manera. Pero sus polos y camisas decorados con la bandera española no sólo han franqueado las fronteras del mercado online catalán, sino que tendrán escaparate físico en Barcelona. «Vamos a abrir una tienda en el centro comercial Maremagnum. Tenemos un socio que nos ha dicho que quiere abrir un establecimiento en régimen de franquicia de nuestra marca.