El dinámico mundo del marketing actual, impulsado por internet, las redes sociales y los dispositivos móviles, exige una comprensión clara y actualizada de los conceptos y estrategias clave. "Fundamentos del Marketing" se presenta como una obra que busca ofrecer precisamente eso: una visión integral y práctica del marketing moderno.
Este libro familiariza al lector con los conceptos básicos del marketing, incluyendo la investigación comercial, la estrategia de marketing y los instrumentos de la dirección de marketing (producto-consumidor, precio-coste, distribución-conveniencia y promoción-comunicación). Permite afrontar el aprendizaje de los contenidos con una visión holística.
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¿Qué encontrarás en este libro?
El libro está dividido en diez capítulos que se corresponden con tres bloques temáticos:
- El proceso de planificación e investigación comercial.
- Los mercados, el comportamiento del consumidor y la demanda.
- El diseño de estrategias.
Además, se presentan casos prácticos, preguntas de repaso y enlaces a resúmenes disponibles online de forma gratuita.
Contenidos Detallados
La obra abarca desde la introducción y presentación de los conceptos básicos hasta el diseño de estrategias de marketing mix.
- BLOQUE I: INTRODUCCIÓN AL MARKETING
- Tema 1: Introducción al marketing. Conceptos básicos.
- Tema 2: Planificación comercial.
- Tema 3: Investigación comercial.
- BLOQUE II: LOS MERCADOS, EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA DEMANDA
- Tema 4: Introducción al marketing. Conceptos básicos.
- Tema 5: Planificación comercial.
- BLOQUE III: DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DEL MARKETING MIX
- Tema 6: Diseño de estrategias.
- Tema 7: Decisiones de producto.
- Tema 8: Decisiones sobre precios.
- Tema 9: Decisiones de canales de distribución.
- Tema 10: Decisiones sobre comunicación.
También incluye un glosario, respuestas a las preguntas de repaso y una bibliografía completa.
¿Por qué este libro es diferente?
Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de las actuales condiciones de los mercados.
Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entre otros.
Temas Clave Abordados
El libro profundiza en los siguientes aspectos:
- Distinguir entre marketing estratégico y operativo.
- Analizar la dirección de marketing en la empresa.
- Estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones.
- Analizar el entorno de marketing.
- Conocer la demanda y la competencia.
- Segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales.
Merino y Yágüez presentan en Fundamentos de marketing una guía estratégica para líderes y profesionales que buscan dominar las fuerzas que están moldeando el panorama empresarial actual. Un mundo donde la tecnología redefine las reglas del juego y el marketing se ha convertido en un arte que combina datos, creatividad y conexión humana.
Adaptado al Espacio Europeo de Educación Superior
Primer libro de marketing en lengua española adaptado al Espacio Europeo de Educación Superior, está redactado teniendo en cuenta las nuevas características de los recientes grados oficiales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se inicia con una situación empresarial, y se incluye un caso final con cuestiones prácticas, términos claves y preguntas de revisión, enlaces de interés en Internet y bibliografía específica.
Asimismo, los profesores y estudiantes pueden disponer de material complementario on line en el sitio web del libro (www.miguelsantesmases.com/fm.htm).
La obra expone los fundamentos del marketing, del mercado, del entorno y del comportamiento del consumidor, de la investigación comercial y de los sistemas de información. A continuación ahonda en los instrumentos del marketing (gestión de productos y servicios, precios, comunicación, ventas, distribución y el plan de marketing), siempre acompañándolos con ejemplos y casos prácticos.
Autores Destacados
El libro cuenta con la colaboración de diversos expertos en el campo del marketing:
- Águeda Esteban Talaya
- Juan Antonio Mondéjar Jiménez
- Profesores universitarios con dilatada experiencia
En resumen
"Fundamentos del Marketing" es una herramienta valiosa para estudiantes, profesionales y cualquier persona interesada en comprender y aplicar las estrategias de marketing en el entorno actual. Ofrece una base sólida en los conceptos clave, ejemplos prácticos y acceso a recursos adicionales para un aprendizaje completo.