El marketing es un pilar esencial en la actividad comercial de cualquier organización. Para comprender y aprender esta materia de manera efectiva, es crucial comenzar con la exposición de las características generales del marketing.
Influencia del Entorno y el Mercado
Es fundamental considerar la influencia que tienen tanto el entorno como el mercado en el que cada organización desarrolla sus actividades comerciales sobre la implantación del marketing. El contenido se desarrolla con un lenguaje claro y sencillo y se acompaña de multitud de tablas, actividades (propuestas y resueltas), figuras y notas que facilitan su comprensión.
Esta disciplina ha incorporado todos aquellos avances que han incorporado las nuevas tecnologías de la información y la comunicación a esta disciplina.
Contenidos Clave del Marketing
A continuación, se presentan los contenidos clave que se abordarán para entender el marketing en la actividad comercial:
- El marketing como elemento fundamental de la actividad comercial.
- El mercado y el entorno de la empresa.
- Determinación del proceso de investigación comercial y Sistemas de Información de Marketing (SIM).
- Definición de las políticas de marketing aplicables al producto o servicio.
- La determinación del precio de venta del producto o servicio.
- Selección de la forma y canal de distribución del producto o línea de productos.
- Identificación de las acciones y técnicas que integran la política de comunicación.
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Investigación Comercial y Sistemas de Información de Marketing (SIM)
La determinación del proceso de investigación comercial y los Sistemas de Información de Marketing (SIM) son cruciales para comprender el mercado y el entorno de la empresa.
Políticas de Marketing y Estrategias de Precios
La definición de las políticas de marketing aplicables al producto o servicio, así como la determinación del precio de venta, son elementos esenciales para el éxito comercial.
Distribución y Comunicación
La selección de la forma y canal de distribución del producto o línea de productos, junto con la identificación de las acciones y técnicas que integran la política de comunicación, completan el panorama del marketing en la actividad comercial.
Actualización y Novedades
Se trata de una versión totalmente revisada y actualizada, que incluye las últimas novedades relacionadas con los contenidos formativos establecidos en la normativa.
Autor
Jose Fulgencio Martínez Valverde, diplomado en Ciencias Empresariales y licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Granada, comenzó su trayectoria profesional en 2004 como colaborador técnico del Grupo de Investigación ADEMAR del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de dicha universidad.