Este artículo ofrece una visión general del libro "Políticas de Marketing" de Ediciones Paraninfo, una obra esencial para estudiantes y profesionales del campo del marketing. El libro está diseñado para desarrollar los contenidos del módulo profesional de Políticas de Marketing, dentro de los Ciclos Formativos de grado superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales y en Marketing y Publicidad, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing.
Como dijo Steve Jobs, "Los que están lo suficientemente locos como para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen." Esta filosofía impulsa la necesidad de comprender y aplicar las políticas de marketing de manera efectiva.
Enfoque Práctico y Actualizado
Esta nueva edición de "Políticas de Marketing" ha sido actualizada desde una perspectiva eminentemente práctica, permitiendo que el alumnado desarrolle un aprendizaje constructivo. Se han modificado e innovado los ejemplos recogidos, actualizando los contenidos a la legislación vigente (y especialmente a la normativa aplicable al marketing) y se han renovado íntegramente las Unidades 7, 10 y 11.
Para adaptarse a las demandas del profesorado con mayores inquietudes tecnológicas, se ha realizado un esfuerzo recopilador de materiales audiovisuales usados en clase por los autores y adaptados al libro, que pueden ser utilizados tanto en el aula como en casa (flipped classroom) a través de la plataforma edpuzzle. Estos materiales, que son de uso complementario, ayudarán a cambiar, en determinados momentos de las unidades, las dinámicas de enseñanza-aprendizaje, al permitir que el alumnado profundice y consolide lo aprendido, en un entorno digital que le será más familiar y amigable.
Además, se han elaborado videotutoriales para profesores y alumnos, disponibles en la página web del libro en www.paraninfo.es.
Estructura del Libro
Políticas de marketing se inicia con un análisis del entorno y la competencia desde un sentido amplio, para ir adentrándose a medida que se avanza con las Unidades en un análisis más exhaustivo de las diferentes variables de marketing mix. Finaliza el libro con el plan de marketing, momento en el que se ofrece una visión de conjunto de todo lo aprendido.
Cada una de las doce Unidades en las que se divide el libro se acompaña de numerosas actividades propuestas, resueltas, lecturas sobre casos reales y elementos gráficos para facilitar la comprensión del contenido.
Contenidos Clave
El libro abarca una amplia gama de temas esenciales para comprender y aplicar las políticas de marketing de manera efectiva. A continuación, se presenta una tabla resumen de los contenidos clave:
MARKETING MIX 🎯 | Las 4p del Marketing | Economía de la Empresa 75#
Tabla Resumen de Contenidos
| Unidad | Tema | Contenidos Clave |
|---|---|---|
| 1 | Comercialización | Conceptos básicos, estrategias iniciales. |
| 2 | Mercado, Entorno y Competencia | Análisis del entorno, identificación de competidores. |
| 3 | Demanda | Dinámica y cambio de marcas. |
| 4 | Política de Producto | Características y atributos del producto. |
| 5 & 6 | Política de Precio | Influencia en la demanda, métodos de fijación. |
| 7 | Política de Distribución | Canales y estrategias de distribución. |
| 8 | La Franquicia | Modelos y contratos de franquicia. |
| 9 | Contratos de Intermediación Comercial | Tipos y regulación de contratos. |
| 10 & 11 | Política de Comunicación | Promoción de ventas, relaciones públicas, publicidad. |
Autores
Los autores forman parte de un equipo multidisciplinar. Gabriel Escribano Ruiz, licenciado en Administración y Dirección de Empresas, y en Ciencias Económicas, es profesor de Enseñanza Secundaria y autor de otros títulos de formación publicados en esta editorial. Javier Ignacio Alcaraz Criado, licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales y Máster en Asesoría Fiscal, es profesor de Enseñanza Secundaria en las ramas de Comercio y Marketing y de Administración de Empresas.
El éxito de las empresas radica en su compromiso a largo plazo con el marketing, no solo con el fin de acercarse a los clientes sino para llegar a comprenderlos mejor. El marco empresarial está en constante evolución debido a las tecnologías, innovaciones y cambios culturales, y en este tipo de escenario es importante construir relaciones perdurables.
A través de este libro aprenderemos a analizar la situación en el mercado de nuestros productos y servicios y la política de posicionamiento de los mismos, así como a calcular los precios y su variabilidad según diferentes factores.
Recursos Complementarios
Estos materiales complementarios están diseñados para:
- Profundizar y consolidar el aprendizaje.
- Adaptarse a un entorno digital familiar para los estudiantes.