En el competitivo mundo del marketing digital, es crucial aprovechar cada herramienta y funcionalidad disponible para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web. Una de estas funcionalidades, a menudo subestimada, es "La gente también busca" (People Also Search For o PASF), una característica de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) que puede ofrecerte valiosas ideas para optimizar tu contenido y atraer más tráfico orgánico.
¿Qué es "La gente también busca"?
"La gente también busca" es una funcionalidad de las SERP que proporciona sugerencias de búsquedas adicionales relacionadas con la consulta original del usuario. Google lanzó esta opción en 2018 con el objetivo de facilitar y agilizar las consultas de los usuarios, ofreciendo una mejor experiencia. Los datos que PASF muestra se obtienen de la base de datos de búsquedas de Google, lo que la convierte en una fuente de información valiosa sobre los comportamientos de búsqueda de los usuarios.
PASF aparece en las SERP después de que el usuario hace clic en cualquier resultado y vuelve a la página de resultados originales. En el caso de las consultas que se hacen desde los dispositivos móviles, esta funcionalidad aparece mientras te desplazas hacia abajo por la página de resultados y antes de hacer clic en cualquier enlace.
El algoritmo de Google genera consultas que podrían interesar al usuario, basándose en el historial del buscador, así como en los patrones de búsqueda y navegación de otras personas. Esta funcionalidad SERP solo se activa cuando Google cree que el usuario no ha encontrado lo que estaba buscando, esto se deduce porque el usuario abandona el enlace consultado al poco tiempo y da marcha atrás, es decir, vuelve a la página de resultados.
Diferencias con otras funcionalidades SERP
Es importante no confundir "La gente también busca" con otras funcionalidades de las SERP:
- PAA (People Also Ask): Un conjunto de preguntas y respuestas asociadas con los términos de búsqueda orgánica.
- Búsquedas relacionadas: Aparece en la parte inferior de las SERP e incluye imágenes o fragmentos destacados.
- Google Autocomplete: Consultas de búsqueda que Google predice mientras escribes.
¿Cómo Funciona "La gente también busca"?
El mecanismo de acción de PASF es simple: un usuario realiza una consulta en Google, por ejemplo, sobre marketing digital. Después de que el usuario visite cualquier página relacionada con esta consulta y vuelva a la página de resultados, Google mostrará otras consultas que podrían ser del interés del usuario y de acuerdo con otras búsquedas relacionadas. Por ejemplo, al volver, el usuario podría encontrarse con un PASF sobre "agencias de marketing digital" o "estrategias de marketing digital".
Para aportar información mucho más completa, Google ofrece entre seis y ocho términos de búsqueda alternativos y que podrían interesar al usuario o ayudarlo a resolver su consulta. Por lo general, PASF aparece debajo del resultado en el que el usuario hizo clic previamente.
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¿Cómo Optimizar el SEO con "La gente también busca"?
Las consultas relacionadas que ofrece "La gente también busca" son una excelente forma de potenciar el SEO de tu página web. Debes generar contenido que sea muy específico, útil y relevante para los usuarios.
1. Busca Ideas para Nuevos Temas
Encuentra oportunidades para la creación de contenidos que sean únicos y que aporten información útil y relevante a los usuarios. Puedes colarte en el apartado PASF si generas contenidos que todavía no has tratado en tu web o sobre los que no haya mucha información en Internet. Y, de haberlo, entonces debes ofrecer algo desde una perspectiva diferente.
¿Cómo hacerlo? Buscando palabras clave o términos de búsqueda asociados a lo que la gente puede estar buscando. Por ejemplo, si la gente busca "tarta de manzana", entonces deberás generar contenido sobre "recetas de tarta de manzana" o "pasos para hacer una tarta de manzana", "ingredientes para una tarta de manzana", etcétera. La idea es crear contenido alrededor de estos temas para atraer a más usuarios y dirigir más tráfico orgánico hacia tu web.
2. Analiza los Volúmenes de Búsqueda de las Keywords
A la hora de crear contenido nuevo, debes hacer una investigación de palabras clave. Debes decidirte entre crear contenido alrededor de keywords con altos volúmenes o con bajos volúmenes, pero más probabilidades de posicionar. Herramientas como SEMrush te permiten analizar los volúmenes de búsqueda de diferentes keywords utilizadas por los usuarios.
SEMrush te aporta distintas métricas relativas a las palabras clave, como el volumen de búsquedas, las variaciones de las palabras clave, la dificultad para posicionar estas (KD), la intención de búsqueda, etcétera. Con esta información, puedes crear contenidos atractivos, útiles y relevantes para los usuarios, con el objetivo de mejorar tu presencia en Internet y resolver así las consultas de tu público objetivo.
3. Optimiza tu Contenido Existente
Si ya sigues una estrategia de marketing de contenidos, optimízala. Es una buena manera de atraer a más usuarios a través de la funcionalidad "La gente también busca" de las SERP. Tu objetivo es saber, con la máxima precisión posible, qué es lo que quiere hacer un usuario, es decir, cuál es su intención. Por lo tanto, lo que debes hacer es añadir keywords relacionadas en tu contenido ya creado.
4. Crea FAQ’s (Preguntas Frecuentes)
Las FAQ’s son una forma de introducir más keywords en tus contenidos para optimizarlos y aportar información adicional a los usuarios. Tener un apartado de preguntas frecuentes en tu web es una excelente manera de atraer visitas hacia tu sitio y hacia una única página.
5. Linking Interno
El linking interno es fundamental a la hora de ayudarte a aparecer en la sección de "La gente también busca". Lo único que tienes que hacer es colocar enlaces internos en tus contenidos y que sirvan para responder a las consultas del PASF. Esto puede ayudarte a clasificar y generar tráfico hacia tu web. Por otra parte, incluir enlaces internos es una excelente manera de mejorar la experiencia de usuario, cosa que indica a los motores de búsqueda que tu sitio es relevante.
Obtén Información de Google
Una forma de obtener información relevante sobre "La gente también busca", es a través del propio Google. Puedes utilizar herramientas como SEMrush para hacer consultas más avanzadas, como es el caso de la investigación de palabras clave. Sin embargo, Google también es una buena alternativa y, además, gratuita.
Recuerda que la funcionalidad de "La gente también busca", se activa cuando haces clic en un enlace y después, haces clic en el botón "atrás" para volver a la SERP. Si el motor de búsqueda tiene datos para esta consulta en específico, debajo del enlace al que entraste, encontrarás el contenido que Google sugiere y que forma parte de PASF.
Otra forma de encontrar oportunidades es a través de las funcionalidades "búsquedas relacionadas" y "autocompletar" de Google. En el primer caso, debes hacer una consulta en Google. Después, desplázate hasta abajo del todo, donde se esconde el apartado de "Búsquedas relacionadas"; aquí, básicamente, se ofrecen sugerencias de otras consultas asociadas con el tema que quieres tratar y que son populares entre los usuarios.
Como ya adelantamos, otra alternativa es la famosa opción "autocompletar" de Google. Lo único que debes hacer es abrir el buscador y dirigirte a la barra de búsquedas. Ahí comienzas a escribir tu consulta y, de forma automática, el motor te mostrará sugerencias. Toma nota de aquellas que pueden ser de tu interés y guardan relación con el tema que quieres tratar.
Google Suggest: El Poder del Autocompletado
Cualquiera de nosotros ha realizado millones de consultas en la caja de búsqueda de Google y se ha dado cuenta de que el propio buscador nos va mostrando sugerencias a medida que escribimos. Google Suggest son las sugerencias que te va mostrando Google mientras tecleas palabras clave en su caja de búsqueda (lo que se conoce como query, consulta o búsqueda). También se le llama Autocomplete por razones obvias.
En teoría, estas sugerencias se corresponden con las keywords con mayor volumen de búsquedas, los topics más consultados, tendencias o Google Trends, aunque aquí también interviene tu historial de navegación y el principio de geolocalización. Como es lógico, Google tiene en cuenta tu ubicación a la hora de seleccionar los resultados que a priori más se puedan ajustar a tus intereses.
Google tiene una Inteligencia Artificial que aprende con cada búsqueda que hacemos para tratar de brindarnos la mejor experiencia de usuario, de modo que las SERPs (Páginas de Resultados de Búsqueda) cada vez se adaptan mejor en sus funcionalidades a nuestros requerimientos.
¿Cómo usar Google Suggest en tu beneficio?
Las sugerencias de Google nos indican qué palabras clave son las más buscadas. Así pues, nos están proporcionando una valiosa información sobre los temas más populares a la hora de hacer un keyword research. Y esto no sólo vale para la función autocompletar, sino también para las sugerencias que te muestra al final de la página de resultados.
Bien usada, Google Suggest es una utilidad muy interesante para definir keywords long-tail, y se puede combinar con otras herramientas para buscar palabras clave, como Answer the public.
¿Se puede manipular Google Suggest?
¿Es posible optimizar la caja de búsqueda de Google? La respuesta es sí. De hecho, existe un término acuñado para ello: SBO (Search Box Optimization). Es una rama del SEO que está en la frontera entre el Grey Hat y el Black Hat.
Una forma de manipular Google Suggest consiste en meter un vínculo en las imágenes de tu página web hacia tu keyword principal dentro de la caja de búsqueda de Google. Si tu web recibe mucho tráfico y muchos usuarios, sabiéndolo o no, hacen clic en la imagen y les dirige a esa búsqueda, Google empezará a tenerlo en cuenta en el futuro para su función autocompletar.
Tabla de Herramientas para Keyword Research
| Herramienta | Descripción | Características |
|---|---|---|
| SEMrush | Análisis de volúmenes de búsqueda y dificultad de keywords. | Métricas detalladas, variaciones de keywords, intención de búsqueda. |
| Google Suggest | Sugerencias de autocompletado de Google. | Muestra las búsquedas más populares y tendencias. |
| Answer The Public | Genera preguntas y frases relacionadas con una keyword. | Gráficos visuales, sugerencias clasificadas por preguntas, preposiciones, etc. |
| Ubersuggest | Ideas de palabras clave y análisis de la competencia. | Panel con diversas funcionalidades, gratuito y fácil de usar. |
| Planificador de Palabras Clave de Google | Herramienta de Google Ads para encontrar nuevas keywords. | Volumen de búsqueda, competencia, CPC. |
En resumen, "La gente también busca" y Google Suggest son herramientas poderosas que, utilizadas estratégicamente, pueden mejorar significativamente tu posicionamiento SEO y atraer un flujo constante de tráfico orgánico a tu sitio web. ¡Aprovecha al máximo estas funcionalidades y observa cómo tu presencia en línea se fortalece!