El marketing desempeña un papel fundamental en el desarrollo empresarial actual, requiriendo nuevos profesionales que contribuyan significativamente al éxito y la sostenibilidad de las empresas en un entorno competitivo. Si te apasionan la publicidad y el marketing, esta es la titulación que estás buscando, ya que es el único grado en Andalucía que combina la formación en estos dos ámbitos. El Grado de Publicidad y Comunicación de Marketing está orientado hacia aquellos estudiantes interesados en desarrollar su futuro profesional en el mundo de la comunicación publicitaria, el marketing y la comunicación tanto comercial como organizacional. Esto es, en el amplio campo de la comunicación persuasiva.
A la hora de determinar dónde estudiar marketing digital es importante determinar primero para qué se quiere la formación: si es porque nos queremos dedicar profesionalmente a este sector o si simplemente nos interesa como usuarios. Tener esto claro marcará el camino del tipo de formación que se necesita.
Es necesario determinar si se busca acceder a una formación profesional, un grado, un máster o, simplemente, a un curso especializado. También hay que valorar ambas modalidades: presencial y online.
Opciones de Formación en Marketing Digital y Publicidad
El nivel de estudios elegido, marcará la proyección profesional a la que se pretende aspirar. Estas son las opciones principales:
Educación Universitaria: Grados en Marketing
La base de la educación superior la encontramos en los grados universitarios. Cursar un grado es indispensable si después se quiere obtener un máster. Si se ha decidido estudiar marketing digital a nivel profesional, sería recomendable focalizarse ya en este área. En este sentido, UNIR ofrece el Grado en Marketing online con el que prepararse para afrontar los retos de los mercados digitales. Se trata de una formación teórico práctica que ofrece a sus estudiantes las herramientas y conocimientos necesarios para poder incorporarse al mundo profesional en el momento en el que obtengan su titulación.
Por otro lado, existen los dobles grados. Relacionado con este área UNIR cuenta con el Doble Grado en ADE y Marketing online, el cual proporciona una formación más completa gracias a la sinergia marketing-empresa.
Algunos de los grados que puedes encontrar son:
- Grado en Marketing y Comunidades Digitales
- Grado en Marketing y Comunicación Digital
- Grado en Publicidad y Marketing Digital
- Grado en Marketing
- Grado en Marketing y Comunicación
- Grado en Marketing, Innovación y Tecnología
- Grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing
Educación Universitaria Superior: Posgrados y Másteres en Marketing Digital
Cualquier posgrado o máster universitario ofrece especialización profesional a la persona que busca profundizar en una determinada área, seguir creciendo profesionalmente o una mejora de sus condiciones laborales. De hecho, hay másteres habilitantes que se requieren para trabajar, por ejemplo, como abogado, psicólogo clínico o profesor de Secundaria.
Por ejemplo, UNIR ofrece el Máster en Marketing Digital online, el cual resultará de utilidad para aquellas personas que busquen profundizar y profesionalizarse en este sector tan competitivo.
Se pueden encontrar, además, posgrados oficiales y no oficiales. Los oficiales, con mayor número de créditos ECTS, se suelen llamar másteres, mientras que los no oficiales suelen quedarse con el nombre de posgrados.
Ciclo de Grado Superior en Marketing y Publicidad
Para quienes quieran una formación de menor duración, pero orientada igualmente al mercado laboral, existe la formación profesional. Aquí se encuentran grados medios y superiores, a los que se podrá acceder según el nivel académico previo.
Al respecto, UNIR cubre también este nivel formativo con el Grado Superior en Marketing y Publicidad online, gracias al cual el estudiante se convertirá en Técnico Superior en Marketing y Publicidad.
Cursos Relacionados con el Marketing Digital
Otra opción mucho más amateur, aunque se encuentran cosas interesantes, son los cursos introductorios o especializados en un tema concreto dentro del marketing digital. Son interesantes para adquirir competencias y habilidades concretas, mejorar en un campo específico, probar un enfoque distinto, una herramienta, etc.
Destacan las plataformas digitales Coursera, Udemy o Domestika. Además, el mismo Google tiene cursos muy útiles, algunos centrados en aportar conocimiento y otros en sacarse una certificación.
12 COSAS que DEBES SABER si queres estudiar MARKETING/MERCADOTECNIA
Modalidades de Estudio: Presencial vs. Online
A la hora de enfrentarse a la cuestión de dónde puedo estudiar marketing digital, las opciones son muy elevadas. Habrá que tener en cuenta cuestiones como la modalidad de los estudios o la institución académica que los ofrece.
Las dos modalidades por excelencia son: presencial u online. La primera, que todos conocemos, implica ir a un centro de estudios y atender a la lección del maestro o profesor que da la clase. Es una buena opción para quien tiene buena disponibilidad horaria o, incluso, puede dedicarse íntegramente a estudiar. También para quien no requiere de grandes desplazamientos para llegar al lugar donde se imparten las clases.
La segunda modalidad cada vez se conoce más y va ganando adeptos con el paso del tiempo. Esto es porque la opción de estudiar online o a distancia permite compaginar mucho mejor la vida personal y laboral con la académica al organizarte tú mismo las horas de estudio: tú decides en qué momento del día estudiar, si prefieres dedicar más horas durante el fin de semana, etc. Además, te ahorras el tiempo de ir y volver del centro de estudios: para asistir a clase solo necesitas un ordenador o dispositivo inteligente y una buena conexión a internet. Esto también implica un ahorro económico, ya sea por el ahorro en transporte o gasolina, como por el ahorro del alquiler de un piso o residencia de estudiantes en la ciudad donde se ubica el centro de estudios.
Docencia 100% online: Nuestra metodología te permite estudiar sin desplazarte mediante un modelo de aprendizaje personalizado.
Clases en directo: Nuestros profesores imparten clases online. Puedes asistir en directo o verlas en otro momento.
Mentor: Nunca estarás solo. Estudiar la carrera de marketing digital es muy buena opción si tienes claro a qué quieres dedicarte, pero no has decidido qué itinerario seguir. Son años de estudio, pero tendrás una base científica sólida que no se adquiere en ningún otro tipo de formación.
Título Oficial vs. Título Propio
Puede ser algo irrelevante en muchos casos, pero según los pasos que se busquen dar tras la universidad, puede ser algo crucial. Contar con un título oficial te permite sumar puntos en unas oposiciones o cursar un doctorado, por ejemplo. Si no vas a decantar tu vida por ninguna opción donde sea relevante un título oficial, quizá te interese incluso más uno propio por su prestigio o claustro.
En cualquier caso, es algo a valorar, pues no todos los centros de estudios ofrecen títulos oficiales. En relación con este punto, UNIR es una universidad online con formación oficial y propia.
Universidad Pública vs. Privada
Actualmente, es posible estudiar marketing digital en una treintena de universidades españolas de titularidad pública. En el caso de los grados, el requisito para poder matricularse es acreditar la nota de corte exigida por la facultad, la cual se obtiene de la media de Bachillerato y las pruebas de acceso a la universidad (EBAU). La principal ventaja de la universidad pública es que es más asequible, por contra, las aulas están más llenas, por lo que la educación es menos personalizada.
Por su parte, la ventaja de optar por una universidad privada es que, normalmente, tan solo se exige haber superado las pruebas de acceso a la universidad, pero no una nota de corte concreta. También es de valorar la calidad del claustro de sus profesores, muchos de ellos en activo, que el número de estudiantes por aula suele ser inferior al de un centro de titularidad pública y que ofrecen unas instalaciones técnicas de mayor calidad. Por supuesto, todo eso tiene un coste, por lo que la matrícula académica tiene un precio superior al de una universidad pública.
Se opte por una u otra opción, la formación académica siempre será de calidad. Además, los títulos oficiales se encuentran tanto en universidades de titularidad pública como privada.
Factores Clave al Elegir un Programa de Marketing Digital
Al seleccionar un programa de marketing digital, considera los siguientes aspectos:
- Claustro de Profesores: Busca profesores con experiencia profesional acreditada en su área de docencia.
- Prácticas: Los convenios de prácticas con empresas e instituciones relevantes en su sector son fundamentales.
- Plan de Estudios: Asegúrate de que el plan de estudios esté actualizado y adaptado a las necesidades estratégicas y digitales del marketing actual.
- Herramientas Tecnológicas: Verifica que el programa te enseñe a utilizar software profesional como Tableau, Illustrator, Photoshop, Premiere y otros programas demandados del sector.
- Networking: Busca programas que te ofrezcan contactos con el sector a través de profesores que sean profesionales de prestigio.
El equipo docente está formado por académicos expertos y profesionales de prestigio. Gracias a estos contactos podrás darte a conocer ante marcas y empresas referentes como HP, L’Oréal o Four Seasons.
Habilidades y Competencias Desarrolladas
El Grado en Marketing de la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de VIU forma a profesionales integrales en estrategias de comercialización, análisis de mercado y comportamiento del consumidor, cultivando la capacidad de desarrollar y gestionar marcas efectivas. Con un fuerte componente digital, te formarás en estrategias digitales, marketing en redes sociales, SEO/SEM, y publicidad online.
Las competencias básicas incluyen:
- Conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
- Aplicar conocimientos al trabajo o vocación de forma profesional.
- Capacidad de reunir e interpretar datos relevantes.
- Transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público especializado y no especializado.
- Desarrollar habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.
Las competencias transversales incluyen:
- Aprendizaje Autónomo
- Autoconfianza
- Capacidad para adaptarse a nuevas situaciones
- Capacidad de análisis y síntesis
- Capacidad para aplicar los conocimientos a la práctica
- Comunicación oral/ comunicación escrita
- Conciencia de los valores éticos
- Gestión de la información
- Habilidades en las relaciones interpersonales
- Iniciativa y espíritu emprendedor
- Planificación y gestión del tiempo
- Razonamiento crítico
- Resolución de problemas
- Innovación-Creatividad
- Responsabilidad
- Toma de decisiones
- Trabajo en equipo
- Utilización de las tecnologías de la información y la comunicación
Salidas Profesionales
El presente grado ofrece al estudiante la posibilidad de formar parte del equipo de Marketing, Comunicación o Ventas de cualquier empresa, así como del equipo de publicistas de cualquier agencia de publicidad.
Algunos de los perfiles profesionales a cubrir son:
- Perfiles más relacionados con la gestión publicitaria y de marketing digital:
- Ejecutivo de cuentas
- Planificador de medios
- Planificador estratégico (planner)
- Responsable de protocolo, planificación y gestión de eventos
- Responsable y/o consultor de marketing
- Responsable y/o consultor de marketing digital
- Perfiles más relacionados con la gestión estratégica de la comunicación:
- Responsable y/o consultor de comunicación
- Responsable y/o consultor de relaciones públicas
- Responsable y/o consultor de relaciones institucionales
- Gestor de comunicación interna y experiencia de empleado (employee experience manager)
- Perfiles más relacionados con la creatividad publicitaria y la creación de contenidos:
- Creativo publicitario
- Diseñador gráfico
- Director de arte publicitario
- Redactor publicitario
- Diseñador de medios audiovisuales e interactivos
- Perfiles más relacionados con lo tecnológico y digital:
- Planificador estratégico digital (digital strategist)
- Diseñador y desarrollador web y digital
- Redactor web y curador de contenidos
- Gestor de redes sociales
- Gestor de campañas digitales
- Gestor y/o consultor de comercio electrónico y digital business
El Marketing Digital: Una Opción con Presente y Futuro
Las profesiones vinculadas al marketing digital están en auge: Social Media Managers, consultores SEO, especialistas en SEM, eCommerce Managers, etc. La realidad es que el mundo está fuertemente digitalizado. Una gran parte de las gestiones personales, profesionales y académicas se realizan ya a través de internet y, en consecuencia, las habilidades vinculadas al marketing digital son cada vez más demandadas por las empresas. Por ello, estudiar y apostar por la formación en cualquiera de los ámbitos vinculados al marketing digital es una excelente elección que amplía las posibilidades de encontrar un buen puesto de trabajo.
Sin duda, dónde estudiar marketing digital no es una cuestión sencilla de responder, pero ayudará conocer qué conocimientos se quieren dominar, así como identificar las perspectivas profesionales a las que se aspira a la finalización de la titulación correspondiente.
Tabla Comparativa de Universidades y Programas
| Universidad/Institución | Programa | Modalidad | Características Destacadas |
|---|---|---|---|
| UNIR | Grado en Marketing online | Online | Formación teórico-práctica, herramientas y conocimientos para el mundo profesional. |
| UNIR | Máster en Marketing Digital online | Online | Profundización y profesionalización en el sector, útil para personas que buscan destacar. |
| Universidad Loyola Andalucía | Grado en Publicidad y Marketing Digital | Presencial | Combina formación en publicidad y marketing, enfoque práctico con herramientas tecnológicas. |
| Universidad Europea | Grado en Marketing online | Online | Metodología práctica, herramientas tecnológicas avanzadas, contactos con el sector. |
| VIU (Universidad Internacional de Valencia) | Grado en Marketing | Online | Estrategias de comercialización, análisis de mercado, componente digital. |