Siempre que uno lee o se aproxima a un blog de marketing, este suele tratar la gran mayoría de las veces, aspectos relacionados con el marketing digital y social media, y son pocos los que abarcan el marketing desde una perspectiva 360º. Por eso los olores han generado lugar a un nuevo estilo de negocios que es el marketing de aromas, también se le conoce como aroma marketing.
Se trata de una técnica de estimulación capaz de transmitir aromas, aprovechando las capacidades que ofrece el olfato. Es claro que un olor provoca muchas emociones.
Los resultados de algunos estudios científicos recientes afirman que los aromas provocan potentes efectos en el comportamiento humano puede relajarse, calmarse, estimularse, asustarse, provocarse y seducirse, entre otras emociones. Las explicaciones de algunos científicos es que el procesamiento cerebral de las percepciones olfativas ocurre en el sistema límbico, que controla las emociones, la conducta y el almacenamiento de la memoria recreando lugares o algunos episodios de tu vida que hayas pasado.
El sistema límbico juega un papel crucial en el procesamiento de las emociones y la memoria.
El Objetivo Principal del Marketing de Aromas
El objetivo que genera todo este marketing de aromas es que se pueda lograr un compromiso emocional con el consumidor para que recuerde la marca, y para permanecer en su memoria para así tener una buena perspectiva de la marca como del lugar donde fue a comprar por eso hay que crear una historia con la cual pueda identificarse y comprometerse.
Disney fue el primer pionero que realizó el marketing de aromas con el aroma típico de palomitas de maíz recién hechas en los parques de diversiones, para que las personas pudieran comprar en los puestos de snacks, ya que no había ventas de palomitas, también uno de los aromas más fuertes y costos que se han creado son del los autos nuevos este tipo de aroma son muy reconocidos a nivel mundial.
El aroma de palomitas de maíz en los parques de Disney es un ejemplo clásico de marketing olfativo.
Su acción consistía en dispersar por los parques el aroma de las palomitas de maíz y, aunque no os lo creáis, las subidas en ventas que experimentaban las palomitas era espectacular, puesto que el olor de esas palomitas despertaba en las personas las ganas de comprarlas y comerlas.
Consideraciones Legales
Todos los años se llevan a cabo las promociones y acciones del Black Friday y el Cyber Monday. Como sabéis, ambas “acciones” son creaciones norteamericanas. Pero dice que no pueden registrarse como marca los signos que no tengan carácter distintivo o los que “se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que se hayan convertido en habituales para designar los productos o los servicios en el lenguaje común o en las costumbres leales y constantes del comercio”. La marca es nula porque la forma en la que se denomina dicha práctica de marketing.
Pero vuelvo a deciros lo mismo, si lo que os llega es una demanda por estos motivos, antes de nada id a buscar un buen abogado que sepa de esto.