Si te apasionan la publicidad y el marketing, esta es la titulación que estás buscando, ya que combina la formación en estos dos ámbitos. El Grado de Publicidad y Comunicación de Marketing está orientado hacia aquellos estudiantes interesados en desarrollar su futuro profesional en el mundo de la comunicación publicitaria, el marketing y la comunicación tanto comercial como organizacional.
A continuación, se presenta un análisis detallado del plan de estudios, incluyendo la distribución de créditos, las asignaturas por curso y semestre, y las oportunidades de desarrollo profesional que ofrece esta formación.
¿Qué salidas tiene estudiar Marketing? | Te explico TODO lo que necesitas saber.
Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios de la carrera de Marketing e Investigación de Mercados se estructura en torno a diferentes tipos de materias, cada una con un peso específico en créditos ECTS (Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos):
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Bajo la doble premisa general de transversalidad y especialización, el itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales, donde en casi todos los casos, por no decir todos, se cuenta con profesionales que desempeñan las funciones relacionadas con dichas áreas de especialización.
Distribución de las Enseñanzas por Módulos y Materias
El plan de estudios se organiza en módulos que agrupan materias y asignaturas específicas. A continuación, se detallan los módulos de Formación Básica, Obligatorias y Optativas, con sus respectivas asignaturas y créditos ECTS:
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los fundamentos teóricos y conceptuales necesarios para comprender el marketing y la investigación de mercados. Incluye asignaturas como:
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los conocimientos y habilidades esenciales para el ejercicio profesional del marketing y la publicidad. Incluye asignaturas como:
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas
Este módulo permite al estudiante personalizar su formación, eligiendo asignaturas que se ajusten a sus intereses y objetivos profesionales. Se ofrecen diferentes menciones de especialización, como:
- Comercio y Distribución
- Inteligencia y Analítica de Negocios
- Comunicación en Marketing
Algunas de las asignaturas optativas disponibles son:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un proyecto individual que permite al estudiante aplicar los conocimientos y habilidades adquiridos a lo largo de la carrera. Se desarrolla bajo la supervisión de un tutor y culmina con la presentación y defensa del trabajo.
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, cada uno dividido en dos semestres. A continuación, se presenta la distribución de las asignaturas por curso y semestre:
Primer Curso
- Semestre 1: Fundamentos del Marketing, Historia Económica del Comercio, Introducción al Derecho, Matemáticas para la Economía y la Empresa, Análisis Económico I.
- Semestre 2: Comportamiento del Consumidor, Fundamentos de Contabilidad, Estadística I, Fundamentos de Administración de Empresas, Gestión de Producto y Branding.
Segundo Curso
- Semestre 1: Estadística II, Gestión de Precios en el Marketing, Contabilidad de Gestión, Dirección de Ventas, Investigación de Mercados I.
- Semestre 2: Análisis Económico II, Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad, Distribución Comercial, Marketing Digital, Valoración Financiera en el Marketing.
Tercer Curso
- Semestre 1: Informática Aplicada a la Gestión Comercial, Comunicación Comercial, Estadística Multivariante, Social Media Marketing, Finanzas Aplicadas al Marketing.
- Semestre 2: Emprendimiento e Innovación, Marketing Estratégico y Planificación Comercial, Analítica Digital, Investigación de Mercados II, Planificación y Gestión Publicitaria.
Cuarto Curso
- Semestre 1: Optativa I, Optativa II, Optativa III, Optativa IV, Optativa V.
- Semestre 2: Optativa VI, Optativa VII, Optativa VIII, Optativa IX, Trabajo Fin de Grado, Prácticas de Empresa.
Es importante destacar que el enfoque de esta titulación oficial es eminentemente práctico y gracias a las modernas instalaciones y a las innovadoras herramientas tecnológicas que la Universidad pone a tu disposición podrás aplicar los conocimientos de forma inmediata. Trabajarás con casos reales, realizarás proyectos individuales y en equipo, y conocerás a los mejores expertos en publicidad y marketing que te ayudarán a orientar tu carrera profesional.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.
Salidas Profesionales
Bajo la doble premisa general de transversalidad y especialización, el itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales. Los perfiles profesionales a cubrir, por tanto, pueden ser detallados de la siguiente manera:
- Perfiles más relacionados con la gestión publicitaria y de marketing digital:
- Ejecutivo de cuentas
- Planificador de medios
- Planificador estratégico (planner)
- Responsable de protocolo, planificación y gestión de eventos
- Responsable y/o consultor de marketing
- Responsable y/o consultor de marketing digital
- Perfiles más relacionados con la gestión estratégica de la comunicación:
- Responsable y/o consultor de comunicación
- Responsable y/o consultor de relaciones públicas
- Responsable y/o consultor de relaciones institucionales
- Gestor de comunicación interna y experiencia de empleado (employee experience manager)
- Perfiles más relacionados con la creatividad publicitaria y la creación de contenidos:
- Creativo publicitario
- Diseñador gráfico
- Director de arte publicitario
- Redactor publicitario
- Diseñador de medios audiovisuales e interactivos
- Perfiles más relacionados con lo tecnológico y digital:
- Planificador estratégico digital (digital strategist)
- Diseñador y desarrollador web y digital
- Redactor web y curador de contenidos
- Gestor de redes sociales
- Gestor de campañas digitales
- Gestor y/o consultor de comercio electrónico y digital business
Tabla resumen del plan de estudios
| Módulo | Créditos ECTS | Asignaturas destacadas |
|---|---|---|
| Formación Básica | 60 | Fundamentos de Marketing, Estadística I y II, Análisis Económico I y II |
| Formación Obligatoria | 120 | Comportamiento del Consumidor, Marketing Digital, Investigación de Mercados I y II, Planificación y Gestión Publicitaria |
| Optativas | 54 | Comercio Electrónico, Geomarketing, Creatividad Publicitaria, Marketing de Contenidos |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | Proyecto de investigación o aplicación práctica en marketing y publicidad |