Máster en Inbound Marketing e Inteligencia Artificial: Plan de Estudios Completo

En un panorama saturado donde la publicidad tradicional es costosa y menos efectiva, la Inteligencia Artificial Generativa ha llegado para revolucionar el juego. El Inbound Marketing se centra en atraer, convertir y fidelizar clientes de manera no intrusiva, mientras que la Inteligencia Artificial Generativa utiliza algoritmos avanzados para generar contenido creativo y personalizado. Con el Máster en Inbound Marketing e Inteligencia Artificial, dominarás las técnicas necesarias para diseñar estrategias efectivas, identificar a tu público objetivo ideal ("Buyer Persona") y crear embudos de conversión automatizados.

¿Sabías que el Inbound Marketing es considerado por un 79% de los profesionales como una de las estrategias más completas? ¿O que abarca desde el marketing de contenidos hasta el SEO o la promoción en redes sociales? Esta metodología se ha convertido en una estrategia en auge dentro de cualquier departamento de marketing.

El Máster en Branded Content e Inbound Marketing está enfocado a todas aquellas personas que deseen crecer profesionalmente en este ámbito, tanto estudiantes graduados como no graduados. Y también, profesionales con y sin experiencia en esta metodología del Marketing Digital que estén interesados en especializarse, ampliar sus conocimientos o simplemente, actualizarse en un campo tan cambiante como el Marketing Digital.

El Marketing Digital es una disciplina que ha tomado impulso en las últimas décadas. Muchos profesionales que trabajan en esta área han adquirido sus conocimientos mediante el autoaprendizaje. Si bien, en la actualidad es necesario contar con estudios superiores para poder alcanzar altos puestos en grandes agencias de marketing online. Por tanto, es habitual que muchos periodistas, community managers o comerciales opten por estudiar un máster online.

Todo experto en Marketing Digital debe conocer cómo funciona una web y cómo, a partir de ella, crear una comunidad virtual entorno a una marca. Estudiar un Máster en Marketing Digital, sirve por tanto para aprender a evitar crisis en redes sociales, a elaborar estrategias de social media, branding y también para saber identificar y trabajar con influencers. A nivel más especializado, también contiene apartados dedicados al uso de un CRM o a la implantación de proyectos de Big Data en las empresas.

Independientemente de que el profesional pretenda trabajar en una agencia de marketing online, o en el departamento de marketing de una empresa, conocer las claves del Inbound Marketing es esencial. Así, es habitual encontrar en el plan de estudios del Máster en Digital Marketing un curso completo destinado a esta rama. Esto implica conocer las mejores técnicas para captar al cliente potencial con contenidos de calidad, atraerlo hasta la página web o aplicación de nuestra empresa, y conseguir que acabe interesándose por nuestro producto.

La captación de usuarios mediante contenidos orgánicos y de pago forma parte del trabajo base del profesional en Marketing Digital. Son herramientas esenciales para poder posicionar a una marca en la red. Puesto que cada vez son más las empresas que enfocan la venta de sus productos o servicios al comercio online, un Máster en Marketing Digital debe servir para manejar todos los conceptos entorno al eCommerce. Así, el alumno adquirirá habilidades para implantar estrategias de Marketing de Afiliación o de Dropshipping.

El Máster en Marketing Digital de EALDE Business School permite aprender todos los conceptos que hemos visto en este artículo. Se trata de un máster online impartido por profesores de prestigio, que son referentes en el entorno del Marketing Digital español. Además, la titulación cuenta con un programa de becas propio y facilidades de pago.

Conviértete en un profesional del marketing digital con un plan de estudios completo y flexibleEl plan de estudios sigue la ruta de aprendizaje que marca el mercado laboral. Tendrás asignaturas como 'Diseño Centrado en el Usuario' y 'Plan de Marketing Digital', para diseñar una web, proponer mejoras UX y elaborar toda la estrategia digital de una compañía, y otras sobre social media, publicidad digital y analítica.Terminarás el máster incorporando a tu proyecto tácticas SEO y acciones para app con asignaturas como 'Inbound Marketing y Mobile Marketing'.

Objetivos del Máster

• Conocer los aspectos principales del Marketing Digital.
• Profundizar en la creación y aplicación de una estrategia de Inbound Marketing.
• Aprender la importancia de la gestión de marca y de la comunicación de esta.
• Estar al tanto de las nuevas tendencias de Inbound Marketing.
• Obtener conocimientos sobre SEO, SEM, Social Media y Marketing automatizado, enfocados a atraer tráfico mediante el contenido.
• Saber realizar labores de copywritter.

El Máster de Branded Content e Inbound Marketing enfoca su contenido a las exigencias del mercado laboral actual. Por ello, el alumno estará formado y preparado para optar a puestos profesionales dentro de cualquier Departamento de Marketing y Comunicación como por ejemplo: responsable de contenido web, copywritter, responsable de marketing, coordinador de estrategias digitales, entre otros.

Estructura del Plan de Estudios

Los conocimientos asociados a cada asignatura se van asentando unos sobre otros a medida que avanza el curso y también van incrementando su nivel de complejidad. Las asignaturas del Máster en Marketing Digital están agrupadas en trimestres, de manera que en el primero se encuentran las asignaturas más estratégicas, en el segundo, las más tácticas y, en el tercero, las más analíticas.

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

TIPO	ECTS
Obligatorias	42
Prácticas	6
Trabajo Fin de Estudios	12
Créditos totales	60

Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio. Primer cuatrimestre Segundo cuatrimestre Programa del Programa Superior Universitario en Marketing Digital

Primer Trimestre

• Diseño y Desarrollo Web con WordPress (Obligatoria, 4,5 ECTs): Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado. Descubrirás cómo funcionan otras plataformas similares y entenderás cómo elegir la mejor opción según las necesidades del proyecto. Además, trabajarás con conceptos básicos de HTML para realizar ajustes esenciales.
• Estrategias Digitales (Obligatoria, 4,5 ECTs): Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas. Trabajarás con casos reales, donde aprenderás a utilizar métricas clave (KPIs) y herramientas para medir resultados en tiempo real.
• Marketing para motores de búsqueda (SEO) (Obligatoria, 4,5 ECTs): En la asignatura de Marketing para motores de búsqueda aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google. Aprenderás a realizar auditorías SEO, optimizar contenido y estructuras web, y usar herramientas clave como Google Search Console y SE Ranking. Además, trabajarás en estrategias de Link Building ético y SEO local, a través de la creación de una ficha en Google My Business.
• Marketing de Contenidos y Storytelling (Obligatoria, 4,5 ECTs): Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales, usando herramientas como Filmora y gestores de publicaciones. También analizarás casos de éxito de storytelling y estrategias de inbound marketing, aprendiendo a fidelizar a los usuarios a través de contenido relevante y de valor.
• Reputación Online (Obligatoria, 4,5 ECTs): Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia. Descubrirás cómo monitorizar la reputación online utilizando herramientas de social listening como Mention y FanPage Karma, que te permitirán analizar comentarios y menciones en redes sociales y otros canales.

Segundo Trimestre

• Creación de Tiendas Online con WooCommerce (Obligatoria, 4,5 ECTs): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress. Aprenderás a configurar un catálogo de productos, implementar medios de pago seguros y gestionar pedidos de forma automatizada. Además, trabajarás en aspectos clave como la usabilidad, la experiencia de usuario (UX) y estrategias de conversión para optimizar la navegación y ventas.
• Análisis Web (Obligatoria, 3 ECTs): En la asignatura de Análisis Web aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario. Además, aprenderás a configurar eventos, crear informes personalizados y realizar pruebas A/B para optimizar conversiones. Trabajarás en proyectos prácticos aplicados, como el diseño de estrategias de medición y la visualización de métricas clave, adquiriendo habilidades que te permitirán tomar decisiones informadas en el ámbito digital.
• Customer Relationship Management (CRM) (Obligatoria, 3 ECTs): Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones. A través de casos prácticos, implementarás estrategias de fidelización, automatización de procesos y análisis del comportamiento del cliente.
• Estrategia de Redes Sociales (Obligatoria, 4,5 ECTs): En la asignatura de Estrategia de redes sociales aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos. Utilizarás herramientas como Hootsuite para gestionar múltiples plataformas sociales, programar publicaciones y analizar métricas clave. Además, desarrollarás campañas de contenido creativo adaptadas a distintos públicos y plataformas. Mediante casos prácticos, descubrirás cómo optimizar el engagement, identificar tendencias y construir comunidades digitales sólidas.
• Publicidad Digital (Obligatoria, 4,5 ECTs): Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos. Así como a crear estrategias para banners, remarketing y publicidad programática, adaptados a los objetivos de negocio.
• Marketing Interactivo y Conversacional (Obligatoria, 3 ECTs): En la asignatura de Marketing Interactivo y conversacional podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
• Diseño de Experiencia de Usuario (UX) para Apps (Obligatoria, 3 ECTs): En esta asignatura aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles. Utilizando herramientas de diseño y metodologías como el Design Thinking, trabajarás en crear interfaces accesibles, intuitivas y visualmente atractivas.

Asignaturas Optativas

• Legislación para Entornos Digitales (Optativa, 3 ECTs): En la asignatura de Legislación para entornos digitales conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online. Estudiarás normativas como el Reglamento de Servicios Digitales, la Ley de Comunicación Audiovisual y el Reglamento de Inteligencia Artificial. Así como se tratarán temas como el derecho al olvido y la protección de datos personales.
• Habilidades Directivas (Optativa, 3 ECTs): Tras cursar esta asignatura adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales. Aprenderás técnicas de comunicación efectiva, negociación y resolución de conflictos, esenciales en el ámbito profesional. A través de ejercicios prácticos, mejorarás tu capacidad para motivar y coordinar equipos, planificar tareas y tomar decisiones estratégicas.
• Business Intelligence (Optativa, 3 ECTs): Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial. Trabajarás con herramientas avanzadas de análisis de datos y Business Intelligence, comprendiendo cómo interpretar grandes volúmenes de información. A través de proyectos prácticos, realizarás dashboards dinámicos y estudiarás casos reales para identificar patrones y tendencias clave.
• Ciberseguridad en Marketing (Optativa, 3 ECTs): Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing. Tratarás conceptos como protección de datos, certificación digital y ciberseguridad en comunicaciones, utilizando herramientas como VPNs, cifrado y sistemas de prevención. Trabajarás en casos prácticos para aplicar políticas de seguridad, cumplir normativas (como GDPR) y proteger la reputación online de las marcas.
• Metodología de la Investigación Científica (Optativa, 3 ECTs): En esta asignatura aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital. Descubrirás cómo identificar problemas de investigación, revisar literatura relevante y diseñar trabajos académicos. Trabajarás con fuentes bibliográficas nacionales e internacionales, analizando datos y presentando resultados de manera profesional. Además, realizarás un proyecto práctico que incluye el análisis crítico de artículos científicos y el desarrollo de un trabajo de investigación completo.
• Decisiones Eficientes en Marketing Digital (Optativa, 3 ECTs): En la asignatura de Decisiones eficientes en Marketing Digital aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado. Así conseguirás conocer cómo evaluar datos relevantes del mercado, identificar oportunidades de negocio y priorizar acciones para maximizar el impacto de las estrategias de marketing. Mediante casos prácticos, adquirirás habilidades para interpretar métricas clave, gestionar recursos eficientemente y optimizar campañas digitales.
• Diseño de Investigaciones en Marketing Digital (Optativa, 3 ECTs): Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital. Conocerás cómo utilizar bases de datos nacionales e internacionales, y cómo aplicar software de análisis para extraer insights valiosos. A través de proyectos prácticos, desarrollarás habilidades para recopilar, organizar y analizar información de manera eficiente, aplicándola al diseño de estrategias en entornos digitales.
• Análisis Estadístico para Marketing Digital (Optativa, 3 ECTs): Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital. Trabajarás con conceptos como regresión, análisis de varianza y minería de datos, aplicados directamente a estudios de mercado y comportamiento del consumidor. A través de casos prácticos, interpretarás datos reales para respaldar decisiones estratégicas, utilizando software especializado.

Plan de Marketing (6 ECTS)

• Tema 1. Introducción al marketing digital.
• Tema 2. Modelos de negocio en la economía digital.
• Tema 3. Investigación en marketing.
• Tema 4. Análisis de la situación.
• Tema 5. Definición del público objetivo.
• Tema 6. Fijación de objetivos.
• Tema 7. Selección de estrategias (I).
• Tema 8. Selección de estrategias (II).
• Tema 9. Selección de estrategias (III).
• Tema 10. Desarrollo de las tácticas.
• Tema 11. Monitorización y reporte.
• Tema 12. Aplicación práctica plan de marketing digital.

Inbound Marketing y SEO (6 ECTS)

• Tema 1. Introducción al inbound marketing.
• Tema 2. Pilares estratégicos del inbound marketing.
• Tema 3. El embudo de conversión en inbound marketing.
• Tema 4. Search Engine Optimization (SEO) I.
• Tema 5. Search Engine Optimization (SEO) II.
• Tema 6. Marketing de contenidos (I).
• Tema 7. Marketing de contenidos (II).
• Tema 8. Tema 9. Automatización del marketing.

Prácticas Profesionales y Trabajo Fin de Máster

Las prácticas externas son convalidables según experiencia profesional. La experiencia profesional acreditada tendrá que haber sido de una duración mínima de 4 meses y medio a tiempo completo, o una duración mayor equivalente realizando tareas relacionadas con el marketing digital.

El Trabajo de Fin de Máster es el último paso para obtener la titulación. Podrás presentar tu Trabajo Fin de Máster a través de RED Proyectum. Se trata de una oportunidad única para realizarlo sobre organizaciones y empresas reales, lo que te permitirá fortalecer tu empleabilidad y potenciar tu currículum.

¿Con Quién Vas a Aprender?

Dña. Doctorando en Marketing Estratégico por la Universidad Anáhuac México, Executive MBA del IE Business School (Madrid), Licenciado en Traducción e Interpretación (UGR), Intérprete Jurado de inglés, Técnico en Marketing y Técnico en Gestión de Proyectos por la Universidad Camilo José Cela. Más de 19 años en proyectos hoteleros de eco lujo e internacionalización de empresas.

D. Licenciada en Marketing y Máster Oficial en Gestión y Tecnologías de Procesos de Negocios. Más de 10 años de experiencia en Dirección de Recursos Humanos desarrollando Planes Estratégicos y coordinando su ejecución. Ha participado en el desarrollo y mejora del Software para la gestión de personal y automatización de procesos de RRHH.

Dña. Licenciado en comunicación Audiovisual y Máster en SEO Técnico. Técnico Superior en Diseño y Producción Editorial. Especialista en Marketing Digital con más de 8 años de experiencia en el sector. Actualmente ejerce como Digital Manager y formadora en materia de Social Media en Universidades y Escuelas de negocio.

Licenciada en Periodismo (UMA) y especializada en Marketing Online por la Universidad de Granada.

Información Adicional

Titulación Expedida y Avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales. INESEM Business School se ocupa también de la gestión de la Apostilla de la Haya, previa demanda del estudiante. Este sello garantiza la autenticidad de la firma del título en los 113 países suscritos al Convenio de la Haya sin necesidad de otra autenticación. El coste de esta gestión es de 65 euros.

El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital puede orientarse a dos enfoques: ámbito profesional, y el otro hacia el ámbito académico. Las clases son en su totalidad presenciales, y se imparten los días lunes, martes, miércoles y jueves de 16,00 a 21,00 horas. Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas (sugiriéndose una combinación de estas en función de la orientación preferida por el alumnado).

¡Desarrolla tus habilidades de marketing! El Postgrado en Inbound Marketing & Branded Content - InboundCycle que ofrece IEBS tiene como objetivo ayudarte a desarrollar una estrategia de marketing que mantenga a tu empresa y sus productos o servicios visibles en el mercado utilizando las nuevas tecnologías. El mismo, cuenta con una modalidad de estudios online y una duración de tan sólo diez meses.

Como parte del programa, aprendes a construir redes de atracción y a utilizar tácticas de online marketing para facilitar que los usuarios te encuentren y garantizar que el contenido que se despliegue durante el proceso de compra sea el más adecuado para tu consumidor meta. Al finalizar el programa, has desarrollado las competencias que requieres para establecer estrategias de inbound marketing utilizando la plataforma InboundCycle (partner oficial de Hubspot), lo que te permite darle seguimiento a ciclos de compra, objetivos y KPIs, así como reunir los datos que necesitas para entender el comportamiento de tus usuarios online.

Licenciado en Comunicación Audiovisual y Periodismo y con un postgrado en Marketing Online, rama en la que he trabajado durante varios años en Valencia. Fundador de Cyberclick, una de las primeras empresas de publicidad interactiva. Compatibiliza su carrera profesional con la de mentor en SeedRocket y socio en varias start ups. Director General de Cyberclick-LiveDoor España. Docente en la Escuela Online IEBS Business School.

Biólogo apasionado por el Marketing que decidió dejar de lado el campo científico para dedicarse al mundo del Marketing. Actualmente, es Marketing Manager en InboundCycle, la agencia líder en Inbound Marketing fuera de Estados Unidos donde se encarga de coordinar un equipo de especialistas implementando una estrategia de inbound. Además, es director del postgrado en Inbound Marketing en IEBS.