Plan de Estudios de Marketing y Publicidad

El plan de estudios de Marketing y Publicidad está diseñado para proporcionar a los estudiantes una formación integral y práctica en el campo de la comunicación y el marketing. Este programa se organiza en módulos que abarcan desde los fundamentos teóricos hasta las aplicaciones más avanzadas en el entorno digital.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios se organiza en cuatro años académicos, divididos en ocho semestres. Cada semestre consta de 30 créditos ECTS, sumando un total de 240 créditos ECTS para completar el grado. La distribución de los créditos se organiza de la siguiente manera:

• Formación Básica (BA): 60 créditos
• Obligatorias (OB): 120 créditos
• Optativas (OP): 54 créditos
• Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
• Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos

El alumno de nuevo ingreso debería contar con una titulación oficial requerida sin que se le exija ningún tipo de bachillerato concreto, si bien se recomienda haber cursado bachilleratos de Humanidades y Ciencias Sociales, y Arte.

Módulos Clave

El plan de estudios se estructura en varios módulos, cada uno enfocado en un área específica del marketing y la publicidad:

• Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria (42 ECTS): Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre los fundamentos teóricos de la publicidad y de la estructura del sector publicitario. Distribuye sus asignaturas en los dos primeros cursos académicos (1º y 2º, excepto una optativa que se impartirá en 3º), con una carga lectiva de 42 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.
• Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS): Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la elaboración de planes, campañas y acciones estratégicas de publicidad, así como de su gestión. Distribuye sus asignaturas en los cuatro cursos académicos (1º, 2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 18 créditos ECTS obligatorios y 18 ECTS optativos.
• Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS): Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre el proceso de producción, creación y elaboración de los mensajes publicitarios. Distribuye sus asignaturas en dos cursos académicos (3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 12 ECTS optativos.
• Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles (60 ECTS): Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la gestión estratégica de las relaciones de empresas, organizaciones e instituciones con sus públicos. Distribuye sus asignaturas en tres cursos académicos (2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 60 créditos, distribuidos en 42 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.

Las asignaturas básicas se cursarán durante los dos primeros cursos.

Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia

La siguiente tabla muestra la distribución de los créditos ECTS por tipo de materia:

Tipo de Materia	Créditos
Formación Básica (BA)	60
Obligatorias (OB)	120
Optativas (OP)	54
Prácticas Externas Obligatorias (PE)	0
Trabajo Fin de Grado (TFG)	6
Total créditos	240

Módulo de Formación Básica (60 créditos)

Este módulo proporciona los fundamentos esenciales para comprender el marketing y la publicidad.

• Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Estadística II (6 ECTS)
• Análisis Económico II (6 ECTS)

Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)

Este módulo profundiza en las áreas clave del marketing y la publicidad, ofreciendo conocimientos especializados.

• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Módulo de Optativas (54 créditos)

Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas de su interés, eligiendo entre una variedad de asignaturas optativas.

• Comercio Electrónico (6 ECTS)
• Geomarketing (6 ECTS)
• Merchandising (6 ECTS)
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
• Economía del Comportamiento (6 ECTS)
• Investigación Cualitativa (6 ECTS)
• Marketing Intelligence (6 ECTS)
• Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
• Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
• Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
• Marketing de Contenidos (6 ECTS)
• Comunicación Corporativa (6 ECTS)
• Marketing Internacional (6 ECTS)
• Marketing Turístico (6 ECTS)
• Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
• Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
• Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
• Sociología (6 ECTS)
• Econometría (6 ECTS)
• Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)

En este módulo, el alumno deberá demostrar su capacitación para el ejercicio profesional en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Se realizará en el segundo semestre de cuarto curso.

Organización Temporal del Plan de Estudios

El plan de estudios se distribuye a lo largo de cuatro cursos académicos, cada uno con asignaturas específicas para cada semestre.

Primer Curso

• Semestre 1
  • Fundamentos del Marketing (6 BA)
  • Historia Económica del Comercio (6 BA)
  • Introducción al Derecho (6 BA)
  • Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 BA)
  • Análisis Económico I (6 BA)
• Semestre 2
  • Comportamiento del Consumidor (6 OB)
  • Fundamentos de Contabilidad (6 BA)
  • Estadística I (6 BA)
  • Fundamentos de Administración de Empresas (6 BA)
  • Gestión de Producto y Branding (6 OB)

Segundo Curso

• Semestre 1
  • Estadística II (6 BA)
  • Gestión de Precios en el Marketing (6 OB)
  • Contabilidad de Gestión (6 OB)
  • Dirección de Ventas (6 OB)
  • Investigación de Mercados I (6 OB)
• Semestre 2
  • Análisis Económico II (6 BA)
  • Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 OB)
  • Distribución Comercial (6 OB)
  • Marketing Digital (6 OB)
  • Valoración Financiera en el Marketing (6 OB)

Tercer Curso

• Semestre 1
  • Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 OB)
  • Comunicación Comercial (6 OB)
  • Estadística Multivariante (6 OB)
  • Social Media Marketing (6 OB)
  • Finanzas Aplicadas al Marketing (6 OB)
• Semestre 2
  • Emprendimiento e Innovación (6 OB)
  • Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 OB)
  • Analítica Digital (6 OB)
  • Investigación de Mercados II (6 OB)
  • Planificación y Gestión Publicitaria (6 OB)

Cuarto Curso

• Semestre 1
  • Optativa I (6 OP)
  • Optativa II (6 OP)
  • Optativa III (6 OP)
  • Optativa IV (6 OP)
  • Optativa V (6 OP)
• Semestre 2
  • Optativa VI (6 OP)
  • Optativa VII (6 OP)
  • Optativa VIII (6 OP)
  • Optativa IX (6 OP)
  • Trabajo Fin de Grado (6 TFG)
  • Prácticas de Empresa (12 OP)

Acreditación de Conocimiento de Idiomas

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B1 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Competencias del Título

El alumno de Publicidad y RR PP, como cualquier otro de una Facultad de Comunicación, debe tener una curiosidad innata, un afán de conocimiento y una capacidad de observación de cuanto le rodea, unido a unas prácticas arraigadas de lectura habitual y consulta de medios.

El egresado será capaz de, mediante el tratamiento de la imagen y la palabra, despertar la atención y convencer, combinado técnica y belleza; convirtiendo lo obvio en algo diferente.

Competencias Básicas

• CB01: Conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
• CB02: Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional.
• CB03: Capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios.
• CB04: Capacidad de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público especializado y no especializado.
• CB05: Habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.

Competencias Transversales

• CT01: Aprendizaje Autónomo.
• CT02: Autoconfianza.
• CT03: Capacidad para adaptarse a nuevas situaciones.
• CT04: Capacidad de análisis y síntesis.
• CT05: Capacidad para aplicar los conocimientos a la práctica.
• CT06: Comunicación oral/ comunicación escrita.
• CT07: Conciencia de los valores éticos.
• CT08: Gestión de la información.
• CT09: Habilidades en las relaciones interpersonales.
• CT10: Iniciativa y espíritu emprendedor.
• CT11: Planificación y gestión del tiempo.
• CT12: Razonamiento crítico.
• CT13: Resolución de problemas.
• CT14: Innovación-Creatividad.
• CT15: Responsabilidad.
• CT16: Toma de decisiones.
• CT17: Trabajo en equipo.
• CT18: Utilización de las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC).

Competencias Específicas

• E01 - E48: Conocimiento de la estructura de la publicidad y las relaciones públicas, análisis de modelos teóricos, capacidad para diseñar investigaciones, gestión estratégica de la comunicación, dominio de la publicidad en entornos digitales, entre otros.

Trabajo Fin de Grado

Todo el conocimiento acumulado por el alumno a partir de su proceso de aprendizaje culmina en la realización de un trabajo fin de grado, en el que resumirán y plasmarán los recursos y habilidades adquiridos. El Proyecto Fin de Grado (6 ECTS) se configura como una materia eminentemente práctica que se desarrolla durante el último curso del Grado con el objetivo de realizar una serie de trabajos prácticos tutorizados tanto individuales como en grupo.

En este sentido, dicha materia se divide en diferentes prácticas de naturaleza diversa, siempre con una clara vocación profesional:

• Prácticas individuales.
• Trabajo principal.

Además, los procesos específicos de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas han variado sustancialmente. Los estudiantes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas serán formados para que desarrollen la capacidad de analizar e interpretar la necesidad de comunicación del cliente y darle una solución creativa y persuasiva.