El Grado en Marketing e Investigación de Mercados ofrece una formación integral y práctica, preparando a los estudiantes para un futuro exitoso en el dinámico mundo empresarial. Este plan de estudios abarca desde los fundamentos de la empresa hasta las últimas tendencias en marketing digital y estrategias de comunicación.
Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS por tipo de materia, asegurando una formación equilibrada y completa:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Módulos y Materias
La estructura de las enseñanzas se organiza por módulos y materias, permitiendo una especialización progresiva:
- Módulo de Formación Básica (60 créditos):
- Fundamentos de Marketing
- Historia Económica del Comercio
- Introducción al Derecho
- Matemáticas para la Economía y la Empresa
- Análisis Económico I y II
- Fundamentos de Contabilidad
- Estadística I y II
- Fundamentos de Administración de Empresas
- Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos):
- Comportamiento del Consumidor
- Gestión de Producto y Branding
- Gestión de Precios en el Marketing
- Contabilidad de Gestión
- Dirección de Ventas
- Investigación de Mercados I y II
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad
- Distribución Comercial
- Marketing Digital
- Valoración Financiera en el Marketing
- Comunicación Comercial
- Estadística Multivariante
- Social Media Marketing
- Finanzas Aplicadas al Marketing
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing
- Emprendimiento e Innovación
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial
- Analítica Digital
- Planificación y Gestión Publicitaria
- Módulo de Optativas (54 créditos):
El estudiante debe superar al menos 54 créditos de entre las siguientes opciones:
- Mención Comercio y Distribución:
- Comercio Electrónico
- Geomarketing
- Merchandising
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra
- Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
- Economía del Comportamiento
- Investigación Cualitativa
- Marketing Intelligence
- Psicología Económica y del Consumidor
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital
- Investigación Experimental y Neuromarketing
- Mención Comunicación en Marketing:
- Creatividad Publicitaria
- Diseño Gráfico para el Marketing
- Marketing de Contenidos
- Comunicación Corporativa
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
- Imagen y Reputación Corporativa
- Otras Optativas:
- Marketing Internacional
- Marketing Turístico
- Análisis del Entorno y la Competencia
- Sociología
- Econometría
- Prácticas de Empresa:
- Prácticas de Empresa (12 créditos)
- Mención Comercio y Distribución:
- Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos):
- Trabajo Fin de Grado
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se distribuye a lo largo de cuatro cursos, con asignaturas específicas para cada semestre.
Primer Curso
- Semestre 1:
- Fundamentos del Marketing (6 BA)
- Historia Económica del Comercio (6 BA)
- Introducción al Derecho (6 BA)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 BA)
- Análisis Económico I (6 BA)
- Semestre 2:
- Comportamiento del Consumidor (6 OB)
- Fundamentos de Contabilidad (6 BA)
- Estadística I (6 BA)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 BA)
- Gestión de Producto y Branding (6 OB)
Segundo Curso
- Semestre 1:
- Estadística II (6 BA)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 OB)
- Contabilidad de Gestión (6 OB)
- Dirección de Ventas (6 OB)
- Investigación de Mercados I (6 OB)
- Semestre 2:
- Análisis Económico II (6 BA)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 OB)
- Distribución Comercial (6 OB)
- Marketing Digital (6 OB)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 OB)
Tercer Curso
- Semestre 1:
- Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 OB)
- Comunicación Comercial (6 OB)
- Estadística Multivariante (6 OB)
- Social Media Marketing (6 OB)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 OB)
- Semestre 2:
- Emprendimiento e Innovación (6 OB)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 OB)
- Analítica Digital (6 OB)
- Investigación de Mercados II (6 OB)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 OB)
Cuarto Curso
- Semestre 1:
- Optativa I (6 OP)
- Optativa II (6 OP)
- Optativa III (6 OP)
- Optativa IV (6 OP)
- Optativa V (6 OP)
- Semestre 2:
- Optativa VI (6 OP)
- Optativa VII (6 OP)
- Optativa VIII (6 OP)
- Optativa IX (6 OP)
- Trabajo Fin de Grado (6 TFG)
- Prácticas de Empresa (12 OP)
Asignaturas Optativas
El cuarto curso ofrece una amplia variedad de asignaturas optativas, permitiendo a los estudiantes especializarse en áreas de su interés:
- Comercio Electrónico
- Geomarketing
- Merchandising
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
- Economía del Comportamiento
- Investigación Cualitativa
- Marketing Intelligence
- Psicología Económica y del Consumidor
- Creatividad Publicitaria
- Diseño Gráfico para el Marketing
- Marketing de Contenidos
- Comunicación Corporativa
- Marketing Internacional
- Marketing Turístico
- Análisis del Entorno y la Competencia
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital
- Investigación Experimental y Neuromarketing
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
- Imagen y Reputación Corporativa
- Sociología
- Econometría
- Prácticas de Empresa
Acreditación de Idiomas
Para obtener el título, los estudiantes deben acreditar un nivel B1 en un segundo idioma. La globalización exige competencia y acceso a un mayor número de consumidores, quienes son más informados y exigentes. Algunas universidades exigen un nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).
Habilidades y Competencias
El plan de estudios está diseñado para desarrollar competencias generales y específicas:
- Competencias Generales:
- Comunicación oral y escrita en el idioma propio y en lenguas extranjeras.
- Adaptación a nuevas situaciones y aplicación de conocimientos.
- Elaboración y defensa de argumentos y resolución de problemas.
- Recopilación e interpretación de datos relevantes.
- Análisis y adopción de comportamientos éticos y responsables.
- Liderazgo de equipos de trabajo y habilidades de negociación.
- Trabajo en equipo y comunicación interpersonal efectiva.
- Diseño de propuestas creativas y espíritu emprendedor.
- Diferenciación y valoración de investigaciones cualitativas y cuantitativas.
- Competencias Específicas:
- Análisis del funcionamiento, gestión y control de áreas funcionales de la empresa.
- Comprensión de procesos y funcionalidades de sistemas de apoyo para la toma de decisiones.
- Análisis de la demanda y criterios de segmentación.
- Creación y establecimiento de identidad e imagen de marca.
- Establecimiento de estrategias de precios y elección de canales de distribución.
- Planificación, organización y control del plan de marketing.
- Planificación y organización del sistema de ventas.
- Análisis de características del comercio internacional.
- Identificación de variables que generan valor en línea.
- Diseño de páginas web atractivas y funcionales.
- Habilidades de desarrollo, control y evaluación de presupuestos.
- Definición de estrategias de comunicación y relaciones públicas.
Este plan de estudios proporciona una formación completa, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del marketing en un mundo empresarial global y digital.