El marketing y la publicidad se han convertido en una de las formaciones académicas más demandadas. En la FP en Marketing y Publicidad, las asignaturas se dividen en dos cursos lectivos, con un programa de 120 créditos que te convertirá en un experto en el mercado, crear estrategias para todo tipo de empresas y acceder a una de las profesiones más demandadas.
¿Qué conocimientos obtendré en la FP en Marketing y Publicidad?
Un técnico superior en Marketing y Publicidad adquirirá diferentes conocimientos y habilidades durante su formación, tales como:
- Aplicar técnicas de análisis para la elaboración de acciones de marketing.
- Utilizar técnicas y procedimientos para cumplir con los objetivos fijados en un plan de investigación comercial.
- Elaborar políticas y planes de marketing, analizando las variables de marketing mix, para lograr los objetivos comerciales definidos por la empresa.
- Elaborar el plan de medios publicitarios de una empresa.
- Gestionar el lanzamiento y la implantación de productos o servicios en el mercado a través de las estrategias de marketing y las acciones promocionales adecuadas.
Todas estas competencias te ofrecen una amplia variedad de salidas profesionales en empresas de cualquier sector, tanto públicas como privadas.
Asignaturas del Primer Año de la FP en Marketing y Publicidad
Las asignaturas de la FP en Marketing y Publicidad durante el primer año suman un total de 57 créditos y se centran en proporcionar las bases del marketing y la gestión empresarial.
Gestión Económica y Financiera de la Empresa
Este módulo ayuda a entender la estructura empresarial, los tipos de empresas y la operativa financiera de las organizaciones para poder adaptar a ello después las distintas acciones de marketing. En este módulo aprenderás, por ejemplo, a segmentar la audiencia, y podrás adquirir conocimientos esenciales para uno de los perfiles profesionales más cotizados en marketing hoy en día.
Investigación Comercial
Esta materia te enseña cómo es el proceso de investigación de mercados, los métodos de análisis, el tratamiento y la interpretación de los datos recabados, etc.
Habilidades Comunicativas en Lengua Extranjera (inglés)
El inglés es una de las asignaturas básicas de cualquier FP, ya que ofrece las nociones básicas a los estudiantes para desenvolverse en este idioma en el ámbito profesional.
Inglés Profesional (GS)
En esta formación concreta, UNIR FP ofrece también un módulo de inglés aplicado a comercio y marketing, con el fin de dominar los conceptos esenciales y desenvolverse en este idioma en el mundo de los negocios.
Itinerario Personal para la Empleabilidad I
Al estudiar la FP en Marketing y Publicidad online o cualquier otra formación profesional, online o presencial, esta asignatura es común, ya que ofrece conocimientos esenciales sobre el ámbito laboral, desde derechos y obligaciones de los trabajadores a tipos de contratos o prevención de riesgos laborales.
Asignaturas del Segundo Año de la FP en Marketing y Publicidad
En la FP en Marketing y Publicidad, las asignaturas de segundo año suman un total de 63 créditos, profundizando también en la aplicación práctica de lo aprendido en un entorno real.
Diseño y Elaboración de Material de Comunicación
Este módulo enseña a elaborar material publicitario o a comunicar de forma persuasiva al crear anuncios publicitarios, entre otras cuestiones clave para un técnico de marketing.
Medios y Soportes de Comunicación
Esta asignatura ayuda a comprender los diferentes soportes digitales que existen, el funcionamiento de las agencias de publicidad o la legislación en materia publicitaria.
Relaciones Públicas y Organización de Eventos de Marketing
Con este módulo podrás aprender estrategias de relaciones públicas o cómo organizar y gestionar eventos.
Trabajo de Campo en la Investigación Comercial
Esta materia enseña cómo se realiza el trabajo de encuestadores o entrevistadores, perfiles clave para la investigación comercial en marketing.
Lanzamiento de Productos y Servicios
Gracias a este módulo, obtendrás las bases para el lanzamiento de productos o servicios al mercado y aprenderás desde cómo realizar su promoción hasta cómo poner a un producto el precio adecuado para que sea rentable.
Atención al Cliente, Consumidor y Usuario
Entender al cliente es fundamental para un técnico de marketing, por lo que esta asignatura enseña a tratar con los consumidores, cómo solucionar incidencias, etc.
Itinerario Personal para la Empleabilidad II
Esta asignatura se enfoca en la búsqueda de empleo y en las opciones de emprendimiento disponibles cuando te conviertes en técnico de marketing.
Digitalización Aplicada a los Sectores Productivos
Con este módulo adquirirás los conocimientos para aplicar diferentes tecnologías digitales en tus estrategias de marketing y publicidad, algo esencial en tu día a día profesional.
Sostenibilidad Aplicada al Sistema Productivo
Esta asignatura enseña a integrar prácticas sostenibles en el proceso de producción asociado a su ámbito laboral. Es común a cualquier FP, pero en este caso, se centra en el área del marketing y la publicidad.
Ampliación de Marketing Digital
Dada la importancia del marketing digital en el mercado actual, esta asignatura amplía los conocimientos adquiridos durante el primer curso de la FP en Marketing y Publicidad.
Proyecto Intermodular de Marketing y Publicidad
Al estudiar la FP en Marketing y Publicidad a distancia o de manera presencial, el proyecto final es la forma de plasmar todos los conocimientos adquiridos.
Plan de Marketing Empresarial
La planificación de marketing es esencial para cualquier empresa. A continuación, se detallan los conceptos y elementos clave:
Concepto y Contenido del Marketing
- Función del marketing: Orientación al cliente.
- Tipos de marketing: Estratégico y operativo.
- Marketing Mix: Planificación integral y elementos interrelacionados.
Elaboración del Plan de Marketing
- Estructura y Funcionalidad: Políticas de marketing en la empresa.
- Presupuesto: Asignación de recursos.
Análisis DAFO y Estrategias de Marketing
- Estudios de Mercado: Segmentación y posicionamiento.
- Oportunidades de Mercado: Elaboración de informes.
Política de Producto
La política de producto es crucial para diferenciar y posicionar los productos en el mercado.
Atributos y Características de Productos y Servicios
- Clasificación de Productos: Diferenciación.
- Gama y Línea de Productos: La cartera de productos.
Ciclo de Vida del Producto (CVP)
- Estrategias Según el CVP: Servicios añadidos.
Mapas de Posicionamiento
- Concepto de Posicionamiento: Elección de ejes.
Análisis del Envase y de la Marca
- Concepto y Finalidad de la Marca: Tipología y estrategia.
- Elementos Fundamentales del Envase: Diferenciación.
Cómo crear un plan de marketing desde cero (paso a paso real)
Política de Precios
La política de precios es un instrumento clave de marketing.
Definición de la Política de Precios
- El Concepto de Precio: Instrumento de marketing.
- Variables de Decisión: Elasticidad de precio.
Métodos para la Determinación de los Precios
- Métodos Basados en el Coste: Competencia y mercado.
- Cálculo del Punto Muerto: Estrategias comerciales.
Estrategias Comerciales en la Política de Precios
- Estrategias Diferenciales: Competitivas y para líneas de productos.
- Estrategias para Productos Nuevos: Elaboración de informes.
Política de Distribución
La política de distribución es fundamental para asegurar que los productos lleguen al consumidor.
Definición de la Política de Distribución
- Canales y Fórmulas de Distribución: Elección de canales.
- Relaciones con Miembros del Canal: Comercio mayorista y minorista.
Estrategias en la Política de Distribución
- Relaciones con la Red y Puntos de Venta: Determinación del número de puntos de venta.
- Selección del Lugar de Emplazamiento: Marketing en la distribución (Merchandising).
Comercialización «On Line» de Productos y Servicios
- Relaciones Comerciales B2B y B2C: Elaboración de informes.
Política de Comunicación
La política de comunicación es esencial para transmitir el mensaje de la empresa.
Definición de la Política de Comunicación
- Tipos de Comunicación: Interna y externa.
- Comunicación Personal: Otros tipos de comunicación.
El Mix de Comunicación
- Tipos y Formas: Publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y online.
Medios de Comunicación
- Medios Convencionales y No Convencionales: Elaboración del briefing.
Ejecución e Implantación del Plan de Marketing
La ejecución del plan de marketing es un proceso estructurado que incluye varias fases clave:
Fases del Plan de Marketing
- Diseño: Creación del plan.
- Implementación: Puesta en marcha.
- Control: Seguimiento y medición de resultados.
- Mejora Continua: Ajustes y optimizaciones.
Negociación del Plan de Marketing
- Formulación de la Estrategia: Definición de objetivos.
- Modelos de Organización: Implantación del plan.
Recursos Económicos para el Plan de Marketing
- Presupuesto: Asignación de recursos.
- Cálculo de Desviaciones: Control de gastos.
Este manual de marketing es una herramienta esencial para aprender y aplicar estrategias clave en el ámbito comercial. Contiene temas fundamentales como la evaluación de oportunidades de mercado, la política de productos y precios, la gestión de canales de distribución, las acciones de comunicación comercial y la elaboración de un plan de marketing efectivo.
Además, incluye contenidos prácticos sobre técnicas modernas como el marketing online, el uso de herramientas informáticas y la creación de briefings estratégicos. Cada sección está diseñada para ofrecer un enfoque integral, con cuestionarios y ejercicios prácticos que facilitan el aprendizaje.
Contenidos Clave del Manual de Marketing
El índice detalla paso a paso temas imprescindibles para empresas, emprendedores y estudiantes de marketing. Desde el análisis del entorno y la competencia, hasta la planificación de estrategias como la segmentación de mercados y la fijación de precios, este manual cubre todas las etapas del proceso de marketing.
También explora la importancia de la distribución comercial y las relaciones con intermediarios, ofreciendo estrategias para maximizar el alcance de productos y servicios.
El contenido está orientado a quienes buscan dominar el marketing tradicional y digital, con énfasis en herramientas como hojas de cálculo, análisis DAFO y gestión de políticas de precios y productos. Además, se incluye la planificación y seguimiento de un plan de marketing, indispensable para medir resultados y corregir desviaciones.
Si buscas mejorar tu posicionamiento en marketing, este manual es una guía completa y práctica. Está especialmente diseñado para adaptarse a los desafíos del mercado actual, ayudándote a tomar decisiones estratégicas y mejorar la visibilidad de tu marca.
| Tema | Descripción |
|---|---|
| Plan de Marketing | Estructura y funcionalidad, políticas de marketing, presupuesto. |
| Política de Producto | Atributos, ciclo de vida, posicionamiento, envase y marca. |
| Política de Precios | Determinación de precios, estrategias comerciales. |
| Política de Distribución | Canales, estrategias, comercialización online. |
| Política de Comunicación | Tipos de comunicación, mix de comunicación, medios. |