Los Premios Nacionales de Marketing (PNM) se han consolidado como el reconocimiento más prestigioso en el ámbito del marketing en España. Organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), estos premios celebran la excelencia, la innovación y el impacto del marketing en la economía y la sociedad.
En este contexto, AMKT ha presentado la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Una edición cargada de novedades tal y como ha anunciado José Luis Arbeo, director general de la Asociación: “los Premios Nacionales de Marketing (PNM) son el reflejo del compromiso de AMKT por reconocer y premiar la excelencia en el sector. Este año, hemos realizado cambios significativos, redefiniendo las categorías y los criterios de evaluación para reflejar el amplio espectro de la industria y la profesión actuales.
Enrique Arribas, presidente de AMKT, ha afirmado que el gran objetivo de la asociación es crear la gran comunidad de Marketing de España: “AMKT cuenta con más de 150 empresas asociadas, que representan el 19% del PIB y un 3% del empleo.
Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, ha abierto oficialmente el plazo de candidaturas, que estará vigente hasta el próximo 25 de marzo, y ha anunciado las novedades de esta edición. Al tiempo que ha subrayado la importancia de reforzar la influencia del marketing en España y trasladar a las empresas la necesidad de fortalecer esta función. “El marketing, entendido en su dimensión estratégica, es un pilar esencial para el crecimiento sostenible. Este año, es de gran relevancia para los Premios Nacionales de Marketing que cumplen 18 años, una trayectoria que refleja la evolución del marketing en nuestro país y su creciente relevancia como función estratégica dentro de las organizaciones.
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing celebrará su gala el 30 de junio de 2026 en WAH, nuevo socio estratégico de AMKT. Los premios mantienen su estructura consolidada, que reconoce la diversidad y amplitud del marketing en España.
Esta edición llega en un momento clave para AMKT, en plena evolución y con un propósito claro: destacar el marketing como una auténtica palanca de negocio. Por ello, hemos redefinido las categorías para reflejar las tendencias más relevantes del sector.
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Novedades de la Edición 2025
La Asociación de Marketing de España (AMKT) se encuentra en pleno proceso de transformación y reorganización con su nuevo director José Luis Arbeo y, en este contexto, ha presentado la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing con muchas novedades. Entre ellas nuevas categorías y bases de valoración.
Incorporación del Instituto de Empresa (IE)
Otra de las grandes novedades es la incorporación del Instituto de Empresa (IE) como oficina técnica de los premios, que garantizará el rigor metodológico en el proceso de evaluación de las candidaturas. Además, podrá convertir los casos premiados en casos docentes para IE University e IE Business School con el consentimiento de los ganadores.
Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica Sra. A cargo de la oficina técnica estará Carla Szemzo, Vice Dean de IE Business School.
Criterios de Valoración
El jurado valorará aspectos como los resultados de negocio (25%) y la dificultad del caso (10%). Considerarán, en cada caso, la consistencia de la estrategia general (20%), el grado de innovación y creatividad (20%), el uso de datos, modelos y tecnología (25%), los resultados de negocio (25%) y la dificultad del caso (10%).
Categorías de los Premios Nacionales de Marketing 2025
Esta edición 2025 contará con siete categorías de empresa y tres categorías especiales. Se otorgará Oro, Plata y Bronce en las categorías de empresa.
A continuación, se detallan las categorías y los criterios de valoración para cada una:
Categorías de Empresa
- Estrategia Integral de Marketing: Premia aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing. Se valora el foco continuo en la diferenciación y la relevancia. La identificación de oportunidades de negocio y nuevos mercados. La consistencia de todas las acciones de marketing con los objetivos estratégicos a largo plazo.
- Construcción de Marca (2-3 años): Reconoce el proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se premia la progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca. La generación y el uso de insights para formular una estrategia diferenciada. El impacto sobre la percepción y el comportamiento de los distintos públicos.
- Experiencia Cliente: Premia aquellos modelos de gestión de las interacciones con los clientes a lo largo de su ciclo de vida, ya sea en entornos B2C o B2B. La gestión de la percepción y el comportamiento de los clientes a partir de una comprensión profunda de sus necesidades y deseos. La alineación con la estrategia de marca y el uso de métricas que demuestren el impacto sobre la satisfacción, la lealtad y la recomendación.
- Innovación en la Propuesta de Valor: Reconoce la introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización. El uso de la diferenciación como eje para adaptarse a los cambios del mercado, responder a oportunidades emergentes, crear categorías… La aplicación de soluciones originales a productos, servicios, modelos de negocio o precios.
- Publicidad y Comunicación Comercial: Premia aquellos modelos de comunicación de productos, servicios o promociones construidos sobre el posicionamiento estratégico. La integración coherente de las iniciativas en una plataforma estratégica. La eficiencia para llegar a las audiencias deseadas. La capacidad de generar reconocimiento de marca, conexión emocional y demanda.
- Estrategia de Ventas (punto de venta y/o ecommerce): Premia aquellos modelos integrados de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing. El foco en la diferenciación y la conveniencia para optimizar la experiencia de compra. La colaboración entre Marketing y Ventas para fomentar la comprensión de los segmentos de clientes y su gestión (creación de materiales comerciales, generación de demanda cualificada…) La maximización del tráfico online y/o físico, la conversión, la lealtad, la venta cruzada, el upgrade…
- Patrocinios y Alianzas: Premia aquellas colaboraciones entre empresas que generan sinergias para mejorar la activación de las marcas. La combinación de recursos y capacidades para descubrir nuevas oportunidades de mercado. El impacto de la colaboración sobre la innovación, la competitividad y la eficiencia.
Categorías Especiales
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Se premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige. Para esta categoría, desde AMKT, lanzaremos una consulta específica a los miembros del Club de Jurados (integrantes de los jurados de todas las ediciones anteriores), así como a los miembros de su Consejo, su Comité editorial y sus Comisiones de trabajo para que propongan candidatos/as.
- Mejor Equipo de Marketing: Innovación. Metodologías de trabajo implantadas con éxito en el departamento (gestión de proyectos, nuevos modelos de medición, formación…) Espíritu de equipo. Actividades (tanto profesionales como de ocio) realizadas para fomentar y fortalecer la unión entre los integrantes del grupo. Nivel de compromiso. KPIs de satisfacción, rotación, permanencia en el departamento, desarrollo de carrera en la empresa… KPIs específicos de proyectos de marketing y negocio realizados
- Gran Premio Nacional de Marketing: Es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España y reconoce a aquella empresa o institución que haya destacado por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes. Optarán a este premio los ganadores de al menos uno de los premios de las categorías de empresa en oro, plata o bronce. Para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos
Lista Corta de Propuesta de Valor
Las bases del certamen indican que la categoría de Innovación en la Propuesta de Valor considera la introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización. A este respecto, reconocen el uso de la diferenciación como eje para adaptarse a los cambios del mercado, crear categorías o responder a oportunidades emergentes; y también la aplicación de soluciones originales a productos, servicios o modelos de negocio.
Las empresas que forman la Lista Corta de esta categoría son:
- Adolfo Domínguez - “Live Shopping de Adolfo Domínguez”
- Moeve - “Un nuevo amanecer energético”
- Samsung - “Tecnología con propósito” (de Unfear a Unnoise)
- Sanitas - "Mi salud genómica"
- Turismo de Islas Canarias - “Find the Seasouls”
Jurado de la XVII Edición
Gemma Juncá, global marketing and brand director Iberia, presidirá el jurado y estará acompañada por: Lucía Angulo, CEO McCann Worldgroup; José Luis Arbeo, director general AMKT; Juan Baixeras, country manager España-Italia Amazon Audible; Patricia Benito, directora general OpenBank; José Cabanas, CMO Estrella Galicia; Julián Cañadas, country leader Adobe Ibérica; Celia Caño, directora general Mediaplus Equmedia; Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica Sra. Rushmore; Macarena Estévez, fundadora Círculo de Ingenio Analítico; Javier Fernández, Global General Manager T2o One; Alfonso González, Chief Strategy Officer Havas Media Network; Sonia Granados, CMO B2B Moeve; Marta Mimbela, head of Portfolio Strategy Sur Europa Decathlon; Jesús Moradillo, managing director Marketing Solutions LLYC; Marta Oms, directora CX Sanitas Mayores; Cristina Vicedo, presidenta Aebrand; Sara Vega, CMO y Comunicación Fnac; y Ricardo Zafra, CMO Sur Europa Pernord Ricard.
El Sector Financiero y Asegurador en los Premios
El marketing juega un papel clave en la transformación del sector financiero y asegurador. La capacidad de conectar con los clientes, innovar en estrategias y generar impacto real en el negocio son elementos fundamentales para destacar en un entorno cada vez más competitivo. En la pasada edición, Banco Santander fue la única entidad financiera premiada, lo que demuestra el potencial del sector para destacar con estrategias de alto impacto.
¿Cómo Participar?
El proceso de inscripción es muy sencillo. Envía la candidatura antes del 30 de marzo de 2025.