Programas de Diseño Gráfico para Marketing Digital: Guía Completa

En el mundo del marketing digital, la calidad de los contenidos y la utilidad del mensaje son cruciales. Sin embargo, la manera de presentar ese mensaje es igualmente importante. Un buen diseño es esencial para diferenciarse de la competencia.

Un buen trabajo de diseño resulta indispensable en cualquier estrategia digital. Es importante que tu marca tenga un diseño propio que la identifique y que todo lo que se publique tenga una forma visual característica para que se reconozca la marca a simple vista.

El diseño gráfico es una práctica que se basa en la creación de ideas de forma visual para comunicar mensajes. El diseño está presente en múltiples ámbitos como anuncios, banners, landing pages, redes sociales, logotipos o páginas webs, constituyendo uno de los elementos clave para consolidar una imagen de marca y transmitir los valores de una empresa. Y de ahí la importancia de cuidar hasta el más mínimo detalle.

Tener una imagen de marca cuidada es una parte muy importante para el éxito y reputación de cualquier empresa. No sólo de logos y homepages vive la identidad corporativa: es muy importante mantener esa imagen pública en todas nuestras comunicaciones con los clientes a diario.

Afortunadamente, existen numerosas herramientas de diseño gráfico que permiten dotar a los contenidos de un aspecto atractivo y profesional. A continuación, exploraremos una amplia gama de programas de diseño gráfico, tanto gratuitos como de pago, que te permitirán hacer tus propias creaciones.

Aunque existen múltiples programas con una amplia variedad de funcionalidades, crear un diseño de calidad que consiga transmitir el significado de una marca no es una tarea fácil, ya que son muchos los aspectos a tener en cuenta. Por eso, siempre es recomendable contar con los servicios de un diseñador gráfico cualificado.

Tanto el marketing online como offline ofrecen muchas ventajas, y además permiten que un negocio crezca rápidamente, si se usan los programas de diseño gráfico adecuados.

En el mundo del marketing digital, la creación de contenido visual atractivo es esencial para captar la atención de tu audiencia en redes sociales. Afortunadamente, existen herramientas y aplicaciones gratuitas que facilitan la creación de diseños profesionales sin necesidad de ser un experto en diseño gráfico.

En este artículo, te presentaremos una lista completa y actualizada de los mejores programas de diseño gráfico disponibles, tanto gratuitos como de pago.

Los programas de pago suelen ofrecer una variedad de herramientas y posibilidades más amplia que los gratuitos. Son perfectos para personas que ya tienen conocimientos de diseño o que quieren hacer creaciones realmente profesionales.

Herramientas Profesionales de Adobe

Comenzaremos con las herramientas profesionales de Adobe. Su principal ventaja respecto a otros productos es la amplitud de posibilidades gráficas que podemos obtener con ellas.

El paquete de Adobe recoge los programas más utilizados por los diseñadores gráficos.

Adobe Photoshop

Probablemente la utilidad de diseño más popular. Permite trabajar con formatos de imagen en mapa de bits y optimizarlos para su utilización online. Es una herramienta muy completa y nos ofrece un abanico de posibilidades donde la imaginación es nuestro único límite.

Photoshop es un software de edición y diseño de imágenes muy utilizado para la creación, manipulación y retoque de fotografías y gráficos, y, si bien es conocido por su capacidad para trabajar con gráficos rasterizados, también soporta gráficos vectoriales.

Su catálogo brinda una amplia gama de herramientas avanzadas para el ajuste de color, corrección de imperfecciones, y la creación de composiciones complejas con capas y efectos.

En el caso de Photoshop, es la herramienta estrella para la edición de fotos, aunque también permite crear diseños haciendo uso de capas. Aunque es cierto que tiene cierta complejidad, existen muchos tutoriales en Internet que son de gran ayuda para aprender a utilizar este programa. En un principio, solo lo usaban los diseñadores gráficos, sin embargo hoy en día, también lo utilizan las agencias de fotografía y de marketing digital.

Pero, ¿por qué es tan completo este programa? Las nuevas tecnologías han permitido incorporar nuevas funciones que favorecen el trabajo de cualquier creativo:

• Agregar diferentes filtros a las fotografías.
• Crear efectos especiales.
• Agregar varias texturas.
• Realizar ilustraciones en 3D, vídeos y GIF.

Entre las principales funciones que nos ofrece Photoshop nos encontramos con la posible recuperación de fotos dañadas o muy antiguas. Incluso, algunos profesionales lo usan para eliminar o añadir elementos a una composición gráfica. También sirve para mejorar la luz, el contraste o las capas.

Adobe Illustrator

Esta herramienta trabaja en formato vectorial. Esto representa una gran ventaja a la hora de diseñar ilustraciones, gráficos, infografías y logotipos, ya que todos los contenidos son escalables sin pérdida de calidad. Permite trabajar con archivos SVG, un estándar abierto desarrollado por el W3C.

Este software de la suite de Adobe está especializado en la creación de gráficos vectoriales, lo que permite que las imágenes mantengan su calidad a cualquier tamaño, por eso suele utilizarse para diseñar logotipos, ilustraciones, tipografías y otros elementos visuales escalables.

Proporciona herramientas precisas para el dibujo de formas, trazados y tipografía, además de opciones avanzadas para la manipulación de colores y efectos.

Esta es otra de las grandes herramientas del diseño. Principalmente destaca por ser un programa que trabaja con vectores y que es compatible tanto con Windows como con Mac. Junto al anterior, se puede decir que son los líderes en cuanto a elementos gráficos y diseño vectorial se refiere. Es una herramienta que nos ayuda a crear póster, infografías, iconos, etc.

Una de sus principales ventajas es que nos permite modificar cada vector y mantener la calidad de las imágenes. A esto se añade la posibilidad de realizar un trabajo cómodo porque los controladores y la interfaz gráfica lo facilitan.

La última versión de Adobe Illustrator ofrece muchas mejoras, sobre todo en todo lo que tiene que ver con el procesamiento de archivos pesados. Además, este software es compatible tanto con Mac como con Windows y cuenta con una aplicación para Android para realizar los diseños desde cualquier smartphone. Tan solo hay que transferirlos desde el ordenador.

En definitiva, es una herramienta muy usada tanto por los profesionales del dibujo, el diseño web, así como en el campo editorial.

Adobe InDesign

Es un software de maquetación que permite gestionar el diseño de grandes cantidades de información para la creación de manuales, catálogos o instructivos. Es capaz de generar, fácilmente, contenidos en formato HTML, así como PDFs que pueden dotarse de interactividad básica desde el propio software.

Se trata de la herramienta líder en el diseño de páginas, muy utilizada por la prensa escrita y digital. Con Adobe InDesign es posible diseñar artículos de papelería, afiches, reportes anuales, revistas y libros. Además, permite total libertad en la edición y maquetación, por lo que su flexibilidad y versatilidad es clave en su éxito.

Adobe Indesign es una herramienta profesional de maquetación y composición de textos, se pueden crear páginas con varias columnas, tipografía elegante, e imágenes, tablas y gráficos sofisticados. Crea revistas digitales, libros electrónicos y documentos online interactivos que atraigan a los espectadores con audio, vídeo, diapositivas y animaciones.

Es muy buena para crear iconos o interfaces para páginas web y apps. Se usa principalmente para diseñar y desarrollar interfaces de sitios webs o aplicaciones móviles, además de diseños vectoriales.

Adobe Premiere Pro

Se trata de un software de Adobe para la edición y montaje de vídeos que admite una amplia variedad de archivos (4K, 5K, RAW, Pro Res, Sony SStP, Cinema DNG…). Con él es posible ensamblar secuencias, agregar títulos, transiciones, efectos, editar el audio, el color, cambiar la velocidad…

Adobe Premiere Pro es compatible tanto para Windows como MAC, aunque si un mismo proyecto se pasa de un sistema a otro pueden cambiar algunas funcionalidades. Es una herramienta básica para aquellos diseñadores gráficos que busquen un buen editor de vídeos. Su interfaz, personalizable, ofrece la opción de organizar espacios de trabajo en función de las diferentes fases de la edición.

Adobe After Effects

También de Adobe, en este caso es un software para posproducción y motion graphics. Adobe After Effects permite la edición y animación de imágenes en movimiento, composiciones en 2D y 3D, animaciones, etc.

Es un programa con mucha potencialidad y resultados sorprendentes que se ha utilizado en el cine y series de televisión como The walking dead. Entre sus funcionalidades destacan su creación de máscaras, la escala flexible, el perfeccionamiento de bordes, la precisión de sus colores y su gran biblioteca de efectos visuales y animación de personajes. Además, permite el diseño de escenas de realidad virtual o vídeos de 360 grados con gran realismo.

Alternativas y Software Libre

Frente a estas herramientas de diseño gráfico tradicional, han ido surgiendo nuevas propuestas de software libre, que están entrando con fuerza en el mercado por su versatilidad.

GIMP

Se presenta como la alternativa gratuita a Photoshop. Incorpora la mayor parte de las funcionalidades del software de Adobe. Esto convierte en una atractiva herramienta de diseño en mapa de bits. El programa incluye un sistema de trabajo por capas. Esto nos facilitará poder actuar sobre partes de la imagen de forma independiente.

GIMP (GNU Image Manipulation Program) es un clásico de las herramientas de edición: un software de edición de imágenes de código abierto y gratuito que ofrece una amplia gama de herramientas para el retoque fotográfico, la composición y edición de imágenes en mapa de bits, el retoque de color y la creación de gráficos.

Permite trabajar con capas, máscaras, filtros, y herramientas de dibujo avanzadas. Es una solución poderosa y personalizable, compatible con varios formatos de archivo y con soporte para múltiples lenguajes como C, C++, Perl y Python.

Para utilizarlo, simplemente lo descargas desde la web. Actualmente va por la versión 2.10, que ha realizado algunas mejoras con respecto a la anterior, entre las que destacan la incorporación de nuevas herramientas, como la transformación Unified, la transformación Warp y las herramientas de transformación de Handle. También se incorporaron nuevos temas y nuevos formatos de imagen soportados, entre ellos RGBE, HGT, OpenEXR y WebP.

Inkscape

Es el equivalente a Illustrator en software libre y gratuito. Un programa de diseño vectorial basado en el formato Scalable Vector Graphics (SVG). Con este software podemos generar ilustraciones vectoriales, infografías y logotipos de manera cómoda.

Inkscape es un editor profesional de vectores gráficos de para Linux, Mac OS X y Windows. Inkscape es un programa libre, de código abierto y gratuito.

Herramientas de Diseño Online

Una alternativa relativamente reciente a estos programas y que no requiere grandes conocimientos de diseño gráfico es utilizar herramientas de diseño online. La mayoría de ellas son gratuitas, aunque alguna de sus funcionalidades puede ser de pago. Estas aplicaciones nos permitirán mejorar nuestros diseños de forma rápida y bastante intuitiva.

Canva

Una de las herramientas de diseño gráfico online más populares. Canva nos permite trabajar sobre plantillas pregeneradas y adaptarlas a nuestras necesidades, personalizándolas con numerosos elementos gráficos que aportarán valor a nuestros diseños sin necesidad de conocimientos previos.

Canva es una de las herramientas de diseño preferidas por usuarios que no son diseñadores profesionales, ya que gracias a su fácil manejo y versatilidad es de las soluciones más económicas para crear contenidos gráficos. Podría definirse algo así como un Photoshop online y optimizado, a través del que podrás crear carteles rápidamente.

Cuenta con una extensa biblioteca de plantillas personalizables para publicaciones en redes sociales, presentaciones, informes, lanzamientos de marca, postales, anuncios, etc. También ofrece elementos gráficos, imágenes, vídeos, stickers, gifs y fuentes, facilitando la creación de diseños profesionales.

Permite crear diseños con tamaño personalizado, compartirlos en línea con otros usuarios, publicarlos directamente en la web o descargarlos en formatos PDF, JPG, MP4, GIF y PNG.

Tiene una versión gratuita y una premium, que incluye funciones como el redimensionamiento de imágenes y la colaboración en equipo.

Canva es una de las herramientas más populares y accesibles para crear diseños gráficos. Al ser parte del ecosistema Adobe, ofrece integración con otras herramientas de Adobe Creative Cloud.

Estas son sus características:

• Plantillas: Diversas plantillas diseñadas profesionalmente para redes sociales.
• Interfaz de arrastrar y soltar: Simplifica la creación de diseños sin necesidad de habilidades avanzadas.
• Biblioteca de imágenes: Acceso a una amplia selección de imágenes libres de derechos.
• Animaciones: Posibilidad de añadir efectos de animación a los gráficos.

Entres sus ventajas, destacan:

• Integración: Compatible con otras herramientas de Adobe, como Photoshop e Illustrator.
• Accesibilidad: Disponible tanto en versión web como en aplicaciones móviles.
• Recursos educativos: Ofrece tutoriales y recursos para mejorar las habilidades de diseño.

Ahora puedes pedirle que te genere una imagen desde cero, que te quite el fondo de una foto o que te sugiera una paleta de colores a juego con tu marca.

A esto se suma un ecosistema de plugins impresionante: desde bibliotecas de iconos gratuitos hasta extensiones de IA que sugieren mejoras de diseño.

VistaCreate

Una alternativa a Canva que nos permite crear contenidos digitales, en línea, de manera sencilla. Con ella podremos editar fotografías y hacer collages con ellas. Facilita, también, diseñar creatividades más complejas, como anuncios o carteles.

VistaCreate, antes conocido como Crello, es otra excelente opción para crear diseños visuales impactantes. Similar a Canva, proporciona una plataforma fácil de usar con una variedad de herramientas y recursos gratuitos.

Conoce sus características:

• Plantillas: Gran colección de plantillas para todo tipo de contenido en redes sociales.
• Recursos gráficos: Biblioteca con más de 50 millones de fotos, vídeos y vectores.
• Animaciones y vídeos: Herramientas para crear animaciones y editar vídeos breves.
• Diseños personalizados: Permite crear y guardar plantillas personalizadas.

Estas son sus ventajas:

• Interfaz amigable: Intuitiva y fácil de usar para cualquier nivel de usuario.
• Variedad de recursos: Amplia gama de elementos gráficos para enriquecer los diseños.
• Accesibilidad: Disponible en versión web y como aplicación móvil.

Photopea

Photopea es una herramienta de edición de imágenes en línea que emula muchas de las funciones avanzadas de Adobe Photoshop. Permite a los usuarios trabajar con archivos PSD, JPG, PNG, y SVG, directamente desde el navegador, sin necesidad de instalar nada. Ofrece una amplia gama de herramientas para el retoque fotográfico, la manipulación de imágenes y la creación de gráficos, incluyendo capas, máscaras, y filtros. Tiene una interfaz intuitiva y bastante sencilla de usar.

Pixlr

Es una herramienta completamente online, sencilla, que también trabaja por capas y que está disponible en varios idiomas. Pixlr es una plataforma de edición de fotos en línea que ofrece herramientas avanzadas y fáciles de usar para editar imágenes directamente en el navegador.

La herramienta permite escoger entre el editor Pixlr X con funciones más básicas y el Pixlr E con controles bastante más avanzados. Se sube la imagen con la que queremos trabajar (o se escoge de su librería gratuita, aunque es algo limitada) y se comienza a mover los controles para cambiar tamaño, exposición, saturación, filtros, etc. También permite incluir texto, dibujar a mano alzada sobre la foto e incluir diferentes capas para trabajar, entre otras funcionalidades.

Pixlr permite importar fotos y editar una o varias imágenes simultáneamente. Su amplia gama de herramientas incluye filtros, lazos, pinceles y algunas funcionalidades para corregir el color de las imágenes.

Pixlr cuenta con dos opciones de cuenta premium (3,99$ y 29,99$, pagando anualmente) que abren la puerta a muchas más herramientas y recursos, eliminando además la publicidad.

Otras Herramientas

• Adobe Express: Al ser parte del ecosistema Adobe, ofrece integración con otras herramientas de Adobe Creative Cloud.
• BeFunky: Lleva años como comodín para ediciones rápidas. Su interfaz es directa: eliges, editas y en pocos minutos exportas. Tiene filtros, collages y plantillas que hacen que incluso alguien sin experiencia pueda preparar una pieza decente para redes o un blog.
• Easel.ly
• Figma: Figma es otro programa de diseño en línea que se basa en un modelo de creación de diseño colaborativo. Es decir, cuenta con una interfaz en la que puedes interactuar y colaborar con tus compañeros en la realización de esa creatividad que tenéis en mente. Para lograr esto, utiliza FigJam, una pizarra en línea para que tu y tu equipo intercambien ideas en la nube, que es donde se terminarán almacenando todas las creaciones. Dispones de varias plantillas que te ayudan a materializar cuadros conceptuales y brainstorming entre otras creaciones. Ofrece un plan gratuito de por vida con almacenamiento ilimitado y un proyecto de equipo. Para ampliar las funcionalidades están los planes Profesional, Organización y Empresa, con distintos precios en función del número de funcionalidades que incorporan y el tipo de usuario al que se dirigen. En el canal de youtube de Figma encontrarás multitud de tutoriales para manejar perfectamente la plataforma.
• Infogram
• Klex
• PicMonkey: Es una solución de diseño y edición de fotos en internet que brinda herramientas potentes para la creación de contenido visual. Su punto fuerte son sus múltiples opciones de retoque fotográfico, sus plantillas altamente personalizables y sus herramientas de diseño gráfico de calidad.
• Piktochart: También permite crear infografías, presentaciones e informes visualmente atractivos de manera sencilla.
• Snappa
• SVG-edit: Es una aplicación online que nos permite editar gráficos vectoriales y que nos ofrece las funciones y herramientas más básicas para crear nuestros propios diseños sin la necesidad de instalar ningún programa en nuestro ordenador. SVG-edit es un editor de gráficos vectoriales gratuito y de fuente abierta basado en la web.

Otras Herramientas y Recursos Gratuitos

Además de los programas mencionados, existen otras herramientas y recursos gratuitos que pueden complementar tu trabajo de diseño gráfico:

• Vectr: Si lo que buscas es un programa para trabajar con gráficos vectoriales de forma gratuita, una opción puede ser Vectr. Además, su uso intuitivo se adapta a las necesidades de los principiantes, aunque puede utilizarse por todos los públicos. Vectr es un editor de gráficos vectoriales multiplataforma y además gratuito que es fácil de usar y está pensado para principiantes, aunque muy bien puede ser usado por usuarios avanzados que busquen una herramienta más sencilla.

Tabla Comparativa de Precios

A continuación, se presenta una tabla comparativa de precios de algunas de las herramientas mencionadas:

Herramienta	Precio
Adobe InDesign	9$ mensuales o 99$ al año por editor
PicMonkey	Básica - 10,99€, Pro - 16,99€, Business - 29€
Designrr	Plan mensual desde 29$
Corel Draw	719€
Adobe Photoshop	Normalmente cuesta 54,99€, pero suelen poner descuentos, y al momento de escribir el artículo está en una promoción del 50%. Es decir, a 27,99€.

Las herramientas gratuitas como Canva, Adobe Express y VistaCreate han democratizado el diseño gráfico, permitiendo a cualquier persona crear contenido visual de alta calidad para redes sociales. Cada una de estas plataformas ofrece características únicas que se adaptan a diferentes necesidades y niveles de experiencia.

Integrar estas herramientas en tu estrategia de marketing digital puede ayudarte a mejorar la apariencia de tus publicaciones y a captar mejor la atención de tu audiencia. ¡Explora estas opciones y lleva tus diseños a un nuevo nivel!

Es importante familiarizarse con la interfaz y las herramientas disponibles en el software elegido. Comienza utilizando plantillas prediseñadas, pueden ser un excelente punto de partida para tus trabajos. Aprende sobre teoría del color y tipografía.

En conclusión, el programa para hacer publicidad que elijas jugará un papel crucial en la calidad de tus creaciones. Sin embargo, recuerda que la herramienta es tan buena como el uso que le des. Dedica tiempo a aprender, practica constantemente y no tengas miedo de experimentar y salir de tu zona de confort.

Implementándolas en nuestro trabajo diario mejoraremos el feedback con nuestros clientes y usuarios.