En el dinámico mundo del marketing digital, especialmente en el ámbito de las aplicaciones móviles, las Custom Product Pages (CPP) se han convertido en una herramienta esencial para optimizar la tasa de conversión y personalizar la experiencia del usuario. Pero, ¿qué son exactamente las CPP y cómo pueden beneficiar tu estrategia de marketing?
Las Custom Product Pages son variaciones de la página principal de tu producto en la App Store. La idea principal de las CPP es optimizar la tasa de conversión en los dispositivos iOS (uno de los mayores retos de los app marketers en la actualidad). Para ello, buscan proporcionar una mezcla coherente entre la fuente de tráfico y la product page de la app, para que los usuarios entiendan correctamente el mensaje y aumente su conversión.
¿Cómo funcionan las CPP?
En resumen, CPP te permite sincronizar tus mensajes publicitarios, creatividades y audiencias con la página de destino correspondiente. De ahí que no paren de ganar importancia a la hora de optimizar campañas, para personalizar y segmentar que verá cada grupo de usuarios que entre en dicho anuncio.
Con CPP, podemos crear páginas de destino personalizadas para cada uno de estos grupos, mostrando el contenido relevante para cada uno y mejorando así la efectividad de nuestros anuncios. Con un máximo de 35 CPC, Apple brinda a los desarrolladores una amplia posibilidad de llegar a bases de usuarios específicas en toda la página de productos.
What Can You Do with Custom Product Pages in the New App Store?
Otra opción emocionante que ofrece esta nueva funcionalidad es dirigir a los usuarios sin conexión a páginas de destino específicas diseñadas especialmente para ellos. Esto se puede lograr utilizando, por ejemplo, un enlace único de CPP en un código QR.
Ventajas y diferencias clave
Las CPP están diseñadas para mejorar la efectividad de fuentes de tráfico específicas y aumentar la tasa de conversión, pero no son una herramienta de prueba A/B. Están diseñados para mejorar la efectividad de fuentes de tráfico específicas y aumentar la tasa de conversión, pero no son una herramienta de prueba A/B.
Por otro lado, las optimizaciones de la página del producto (PPO) son visibles orgánicamente y atraen todas las fuentes de tráfico. Aunque los CPP no tienen significado estadístico ni informes como los PPO, pueden usarse para probar actualizaciones de ASO en lugar de PPO. Además, para usar los CPP en pruebas de actualizaciones de ASO, se debe proporcionar un presupuesto para pagar las instalaciones, lo que puede ser costoso en algunos casos.
Tabla comparativa: CPP vs. PPO
| Característica | Custom Product Pages (CPP) | Product Page Optimization (PPO) |
|---|---|---|
| Visibilidad | Fuentes de tráfico específicas | Orgánica (todas las fuentes) |
| Objetivo | Mejorar la conversión de tráfico pagado | Optimizar la visibilidad orgánica |
| Pruebas A/B | No son una herramienta de prueba A/B | Sí, pruebas A/B |
| Costos | Requiere presupuesto para instalaciones | Generalmente menor costo |
¿Cómo implementar CPP en tu estrategia de marketing?
La plataforma ofrece la oportunidad de probar varias funciones de la aplicación para recopilar suficientes datos de sus usuarios y optimizar la aplicación en consecuencia.
Si bien en una concepción amplia, la CPP, como la denominaremos de aquí en adelante, podría incluir cualquier forma de actuación en la que participen el sector público y el sector privado, desde un punto de vista jurídico estricto este concepto se refiere sobre todo a la colaboración que se produce en el marco de un contrato de concesión de obra pública o de servicios o a través de una personificación jurídica con participación mixta pública y privada.
Con todo, este contexto proclive a la CPP no la convierte en idónea para todas las situaciones. Es preciso evaluar su viabilidad con base en dos parámetros ineludibles: el denominado value for money, esto es, una adecuada relación entre coste y calidad, y el risk transfer, la transferencia efectiva de riesgos al contratista.
En principio, algunos de los ámbitos en los que más se podría proyectar la CPP son los relacionados con la movilidad, las infraestructuras de la economía digital, la construcción de vivienda asequible y las residencias para gente mayor.