Los cambios en la tecnología han significado cambios para los especialistas en marketing digital. Ha habido una explosión de canales, formatos y datos.
Los consumidores también son más conscientes de cómo se comercializan y cómo se utilizan sus datos, y desean un mayor control. Para abordar estas nuevas realidades, los especialistas en marketing necesitan herramientas que faciliten la obtención de mejores resultados de su comercialización de una manera que priorice la privacidad.
Y ahora, llega Google Marketing Platform, una herramienta que combina servicios de marketing con los de analítica web. Google ha decidido unir servicios de analítica web y marketing en una misma plataforma llamada Google Marketing Platform.
Google Marketing Platform es una agrupación de herramientas de marketing digital, publicidad y analítica de Google bajo una misma marca. Se realizará de manera gradual, uniéndose los productos de Google Analytics con los servicios publicitarios de DoubleClick Digital Marketing (que pasa a llamarse Search Ads 360), compuesto por las herramientas que necesitaras para crear una campaña publicitaria y que permite realizar su posterior analítica con el fin de saber tus resultados.
Con las herramientas de Google pensadas para marketing podrás aumentar la información valiosa y el acceso a los datos para tener una visión más completa del comportamiento del consumidor. ¿Buscas un marketing seguro y rápido? ¿Simplificación de datos sobre clientes? Gracias a Google Marketing Platform, claro está que podremos simplificar el trabajo, gracias a todas las herramientas que hemos visto anteriormente.
La idea con la que nace esta nueva herramienta es unificar todos los servicios de publicidad y analítica en una misma plataforma que permita a los equipos de marketing un trabajo más sólido e integrado. Google Marketing Platform es un sistema que incluye todos los servicios que utilizábamos normalmente con un nuevo cambio. La funcionalidad de cada uno de los productos habituales de Google no se va a ver afectada. Han cambiado algunos nombres de sus herramientas pero la esencia de cada una de ellas será la misma.
¿Qué podremos hacer con las integraciones Google Marketing Platform?
La plataforma ayudara al usuario a planificar, comprar anuncios y medir sus resultados, además del impacto del tráfico web, de manera sencilla y rápida, sin tener que estar cambiando continuamente de herramienta, lo que a su a vez ahorrara una gran cantidad de tiempo. También ayudara a ver de manera mas eficiente cuales de las campañas de anuncios funcionan bien y que ajustes han de hacerse.
Esta estrategia tomada por Google ha sido debida a una mayor preocupación por parte del usuario de su privacidad e información personal. Por lo que esta herramienta estará especialmente centrada en, aparte de ofrecer una estrategia de marketing más unificada en cuanto a herramientas se refiere, respetar la privacidad de sus clientes.
Una de sus principales ventajas será la integración de distintos productos en una misma plataforma. Otra ventaja es que ayudan a comprender mejor nuestra audiencia, gracias al análisis de datos. Esto permite crear campañas exclusivas y ofrecer solo aquello que los usuarios necesitan o les interesa. Gracias a esto, podemos llegar a aquellos usuarios de más valor para nosotros.
¿El equipo de marketing de tu empresa pierde el tiempo en obtener datos de distintas fuentes y en analizar largos listados de Excel? En tus campañas de marketing seguramente te habrás encontrado con algún que otro fracaso por no contar con una base de datos bien segmentada. También te habrás encontrado dificultades en encontrar quiénes son los clientes que más valor tienen y para aumentar la relación con ellos.
Con las herramientas de Google podrás mejorar el engagement con los clientes que aportan más valor, para priorizar tus acciones en el segmento de mercado que te permita optimizar tu CAC (Coste de Adquisición de un cliente).
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Herramientas Integradas en Google Marketing Platform
Google Marketing Platform unifica servicios lo que supondrá una mejora de la optimización de los resultados basada en conocer mejor las tendencias en Internet.
Estas son algunas de las herramientas que se integran en Google Marketing Platform:
- Analytics 360:
Data Studio se trata de una herramienta de Google que sirve para procesar y visualizar los datos de diversas métricas. Puede usarse para convertir tus datos en informes y paneles informativos que sean fáciles de leer y de compartir, y que, además, sean completamente personalizables.
- Optimize 360:
Gracias a Optimize 360, puedes averiguar qué contenido funciona mejor en tu página web asi como diseñar una experiencia de usuario atractiva y personalizada. Optimize 360 se integra de forma nativa en Analytics para poder identificar qué partes de tu web debes mejorar.
- Tag Manager 360:
Tag Manager 360 permite gestionar todas las etiquetas sin necesidad de editar ningún código, de forma simple, fiable, integrada y gratuita. Simplemente se trata de un código <script> que genera un iframe contenedor que, al ser colocado justo tras la apertura del <body> en una página web, reemplaza la mayoría de las etiquetas de seguimiento de campañas y herramientas que antes solíamos instalar una a una.
- Surveys 360:
Google Surveys 360 te permite obtener datos sobre tu audiencia para tomar decisiones empresariales más rápidas y acertadas. Surveys 360 permite publicar encuestas personalizadas sobre tu audiencia y así obtener resultados mucho más rápidos que con un estudio de mercado tradicional.
- Display & Video 360:
Display & Video 360 permite gestionar campañas end-to-end, combina capacidades de los antiguos DoubleClick, Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Sirve para crear estrategias de compra programática, gestionar campañas, diseñar creatividades, segmentar audiencias, medir resultados y optimizarlos.
- Search Ads 360:
Search Ads 360 es una plataforma de gestión de anuncios de búsqueda que ayuda a las agencias y a los profesionales del marketing a gestionar de manera eficiente algunas de las mayores campañas de marketing en buscadores del mundo, en varios motores y canales de medios. El flujo de trabajo optimizado y las potentes funciones de generación de informes permiten a los compradores publicar campañas de forma eficiente, a la vez que las pujas automáticas mejoran el rendimiento de las campañas. Su integración nativa con Google Marketing Platform permite a los compradores gestionar y supervisar campañas digitales desde una única plataforma.
Search Ads 360 es DoubleClick Search que conocíamos hasta ahora.
Google Cloud Platform
Como hemos podido ver, Google Marketing Platform pone a disposición de las empresas multitud de herramientas de marketing a su disposición, ¿pero qué tecnología existe detrás? Google utiliza su propia plataforma de cloud computing, conocida como Google Cloud Platform, que hospeda una de las soluciones más potentes que existen en el mercado: BigQuery.
La integración de Google Marketing Platform con Google Cloud ofrece a las empresas la capacidad de gestionar y analizar grandes volúmenes de datos de manera eficiente. Esta sinergia permite a los usuarios acceder a herramientas avanzadas de análisis y almacenamiento, facilitando la creación de modelos predictivos y la implementación de estrategias de marketing más efectivas.
Google Ads
Como última novedad, Google también cambia su plataforma de anuncios Google Adwords y pasara a llamarse Google Ads. Y Google Adwords pasa a denominarse Google Ads, ofreciendo en un mismo lugar sus servicios de publicidad en el buscador, Youtube, Google Maps y Google Play.