Revistas Científicas de Marketing: Una Guía Completa

El mundo del marketing y la publicidad es dinámico y exigente, requiriendo una constante actualización y vocación por el aprendizaje. En este contexto, las revistas científicas de marketing se erigen como una fuente invaluable de conocimiento para profesionales, académicos e investigadores del sector.

Estas publicaciones ofrecen análisis profundos, investigaciones originales y perspectivas innovadoras sobre las últimas tendencias y desafíos del marketing en el entorno digital actual. El consumo masivo de deporte y la digitalización de todos los sectores que operan a su alrededor, supone un aumento exponencial en el desarrollo profesional de la comunicación y el marketing deportivo.

Esta realidad provoca que cada vez sean más las investigaciones académicas que se acercan a un universo tan vasto y multidisciplinar como es el de la comunicación y el marketing deportivo, especialmente ante los constantes retos que se plantean dentro del actual contexto digital.

Revistas Impresas y Digitales: Un Amplio Abanico de Opciones

En el ámbito de las revistas de marketing, encontramos una variedad de opciones, tanto en formato impreso como digital.

• Forbes: Revista de negocios con secciones dedicadas al marketing, donde se analizan las últimas tendencias y se presentan casos de éxito de grandes empresas.
• Web de Marketing: Portal con contenidos sobre estrategias, consejos y novedades en publicidad y marketing.
• IPMark: Referente en España en medios y publicidad, con 18 números anuales y actividades influyentes.
• El Publicista: Revista con publicaciones impresas, reconocida por la calidad de sus contenidos y la experiencia de sus profesionales.
• CTRL Control Publicidad: Revista mensual sobre tendencias en estrategias de comunicación y técnicas para la creatividad.
• Fast Company: Revista estadounidense de gran influencia en temas de negocios e innovación.
• Anuncios Online: Semanario con información gratuita y bajo suscripción sobre el sector de la publicidad.

Junto a estas revistas, existen portales especializados en tecnología y marketing que ofrecen información relevante sobre agencias, medios y ecommerce.

Revistas Académicas y Científicas: Profundizando en el Conocimiento

Para aquellos que buscan un enfoque más académico y científico, existen revistas especializadas en la investigación del marketing:

• International Journal of Marketing, Innovation and Strategy (IJMIS): Revista de acceso abierto que publica investigaciones teóricas y empíricas en marketing, innovación y estrategia.
• Vivat Academia: Revista científica enfocada en diversas áreas temáticas, incluyendo el marketing.
• Comunicación y Hombre: Revista interdisciplinar de Ciencias de la Comunicación y Humanidades.
• Psychology & Marketing (P&M): Revista que publica investigaciones sobre la aplicación de teorías y técnicas psicológicas al marketing.
• The Public Relations Review: Revista dedicada al análisis en profundidad de las relaciones públicas.

Estas revistas, junto con otras publicaciones académicas, contribuyen al avance del conocimiento en el campo del marketing a través de investigaciones originales y análisis rigurosos.

Acceso a las Revistas: Opciones y Recursos

Existen diversas formas de acceder a las revistas científicas de marketing:

• Bases de datos y buscadores especializados: Utilizar herramientas de búsqueda avanzada en bibliotecas y bases de datos para localizar artículos y revistas.
• Catálogos de bibliotecas: Buscar el título de la revista en el catálogo de la biblioteca para verificar su disponibilidad y acceder a los números impresos.Revistas de acceso abierto (open journals): Aprovechar las revistas que publican sus contenidos en abierto a través de repositorios institucionales o temáticos.
• Suscripciones y membresías: Suscribirse a revistas o unirse a asociaciones profesionales para acceder a contenidos exclusivos.

Además, algunas instituciones y universidades ofrecen acceso a revistas electrónicas a través de sus redes WiFi o cableadas.

Si necesitas buscar artículos de revista relacionados con un tema no dejes de consultar las distintas colecciones de revistas a texto completo que ofrece la Biblioteca. Recuerda que en las Bases de datos también puedes localizar artículos.

La más sencilla es utilizar el buscador específico de revistas del menú de la parte superior. Otra alternativa es utilizar la Búsqueda avanzada. Selecciona en el desplegable de "Tipo de material" la opción "Revistas". Una vez realizada la búsqueda se puede aplicar el filtro de "Disponibilidad" sobre la lista de resultados.

En la Búsqueda básica selecciona la opción "Artículos y más" en las opciones del ámbito de búsqueda. Si conoces los datos exactos del artículo pincha en los puntos suspensivos del menú superior y selecciona la opción "Localizador de artículos".

IMPORTANTE: Si el artículo que te interesa se encuentra en una revista impresa, busca en el catálogo el título de la revista, no el título del artículo. Podrás comprobar si la revista está disponible en alguna Biblioteca y si tenemos el número que necesitas, en cuyo caso puedes tomar prestado el fascículo para leerlo o fotocopiar el artículo que te interesa.

A medida que se va afianzando la filosofía de la ciencia abierta (open science) son más las revistas que publican sus contenidos en abierto (open journals). Los artículos pueden estar disponibles desde el mismo momento de su publicación a través de repositorios institucionales o temáticos (vía verde del acceso abierto).

En algunas ocasiones los editores (instituciones, universidades) se hacen cargo de todos los costes derivados de la publicación en abierto (vía diamante) y en otras éstos son sufragados por los propios autores o sus instituciones (vía dorada). Son muchas las revistas de Marketing de gran impacto que publican sus contenidos en abierto.

Búsquedas: Permite hacer búsquedas por artículos y por revistas. Contenido: Red de revistas científicas de Acceso Abierto no comercial propiedad de la academia (revistas de la vía diamante).

La Biblioteca de la Facultad recibe numerosos títulos de revistas impresas por suscripción, donación o intercambio en las que localizar artículos sobre Marketing, Investigación comercial, Publicidad, Consumidores y otros temas afines. Sección 1. Marketing. Investigación comercial. Publicidad. Distribución comercial. Y para estar al día la Sección 9. En nuestro catálogo puedes localizar muchas revistas electrónicas.

La Biblioteca recibe múltiples revistas académicas de relevancia internacional. La mayoría están disponibles en formato electrónico y algunas se reciben también en soporte impreso. En la Hemeroteca puedes consultar la versión impresa de la revista Anuncios. La suscripción permite además el acceso a la versión electrónica y a contenido adicional en la web Anuncios.com.

Los dispositivos conectados a la red WiFi o cableada tienen acceso a todos los recursos electrónicos suscritos. Sin embargo, la IP de un ordenador fuera de la red ULE no es reconocida por los proveedores. Para poder acceder al recurso el sistema solicitará la identificación del usuario mediante el correo electrónico institucional y la contraseña correspondiente.

Criterios de Relevancia: Cómo Identificar las Revistas Más Importantes

De los miles de revistas que se editan en el mundo ¿cómo podemos saber cuáles son las más importantes para cada rama del conocimiento?. El criterio comúnmente utilizado para valorar la relevancia de una revista es el número de citas que reciben los artículos que publica.

Así, las revistas más importantes son aquellas que publican los artículos más citados por el resto de los investigadores. Esta metodología se utiliza en múltiples herramientas, como:

• Journal Citation Reports (JCR): Herramienta de análisis incluida en la suscripción de Web of Science, que categoriza las revistas en función de las citas recibidas y asigna un factor de impacto.
• SCImago Journal Rank (SJR): De acceso gratuito, permite búsquedas por títulos de revistas, editores, países y categorías temáticas, proporcionando información detallada de cada revista y ofreciendo títulos similares a partir del número de citas compartidas. Las revistas de interés para el Grado se localizan bajo la categoría "Business, Management and Accounting, subcategoría Marketing".
• Índice H de Google Académico: Instrumento que permite saber cuál es el impacto científico de una revista a partir del análisis de las citas de un conjunto de revistas fuente seleccionadas entre las más significativas de cada ámbito o especialidad. Se centra básicamente en revistas en español de Ciencias Sociales.

Estas herramientas permiten identificar las revistas más influyentes y relevantes en el campo del marketing.

Contenido: Herramienta de análisis incluida en la suscripción de Web of Science. Categoriza las revistas en función de las citas recibidas asignando a cada una de ellas una posición dentro de las de su categoría temática y un Factor de impacto.

Contenido: De acceso gratuito. Permite búsquedas por títulos de revistas, editores, países y múltiples categorías y subcategorías temáticas. Proporciona información detallada de cada revista y ofrece títulos similares a partir del número de citas compartidas.

Contenido: Instrumento que permite saber cuál es el impacto científico de una revista a partir del análisis de las citas de un conjunto de revistas fuente seleccionadas entre las más significativas de cada ámbito o especialidad.

Para más información y acceso a otras clasificaciones de revistas consultar el apartado Investigadores.

Se trata de un cálculo que ofrece el Institute for Scientifics Information -ISI- mediante el seguimiento de las citas recibidas por los trabajos. A pesar de que el alcance del factor de impacto es internacional y es la métrica más utilizada a la hora de evaluar la trayectoria científica, lo cierto es que existe controversia sobre su exactitud y la evaluación puramente cuantitativa de la investigación.

En base al factor de impacto, existen índices y catálogos bibliográficos que posicionan a las revistas según su calidad cuantitativa. Es un índice de calidad suministrado por la empresa Thomson Reuters y que se encuentra vinculado con el ISI Web of Knowlwde.

Ofrece una base de datos basada en citas a artículos científicos y otros materiales académicos. Una de las grandes ventajas de la WoS es que ofrece índices específicos según el ámbito de conocimiento.

En el caso del marketing y la comunicación, ofrece en Social Sciences Citation Index (SSCI), que agrupa, según criterios de calidad las mejores publicaciones sobre ciencias sociales.

El Emerging Sources Citation Index (ESCI) es un nuevo catálogo de calidad de las revistas científicas, también gestionado por Thomsons Reuters, que se lanzó en el año 2015 para ampliar la cobertura de las revistas de WoS, con el objetivo de dar visibilidad a revistas que, por su relativa novedad, no disponen de los criterios cuantitativos para formar parte de catálogos consolidados pero que, sin embargo, apuntan maneras en la gestión del conocimiento científico.

Además, la obtención del sello de calidad ESCI indica que la revista en cuestión se encuentra en proceso de evaluación para ser incluidos en catálogos superiores.

Scopus, gestionada por la empresa Elsevier, actúa como base de datos bibliográfica de resúmenes y citas de artículos. Incluye, en su repertorio, más de 16000 revistas con método de evaluación por pares, de distintas áreas (ciencia, medicina tecnología o ciencias sociales).

La revista debe contar con ISSN y publicarse regularmente, fiel a la periodicidad señalada. Independientemente del catálogo que estemos utilizando, podemos destacar algunas revistas que, por su rigurosidad y el impacto de sus publicaciones, han conseguido posicionarse en los puestos más altos de este índice científico.

El Neuromarketing: Un Campo en Expansión

Equipo de colaboradores del Blog de Marketing, compuesto por el equipo de tutores, profesores y expertos en Marketing, Comunicación y Ventas de IMF Smart Education. El neuromarketing ha despertado un gran interés tanto en las marcas y en los investigadores como en todo aquel al que le interese el marketing y el comportamiento del consumidor pero a veces, puede ser difícil encontrar fuentes de información de calidad para poder documentarnos.

Ante el empoderamiento del consumidor y el aumento de la competencia, ahora más que nunca, las empresas necesitan entender a los consumidores de manera global. Desde hace décadas que las técnicas de investigación de mercado ayudan a recaudar información sobre su conducta y sobre lo que éstos piensan y verbalizan.

No obstante, esa información se ha vuelto insuficiente, ya que muchas veces los consumidores no desean o no pueden expresar lo que sienten y piensan. De esta forma, nace el neuromarketing: una herramienta que nos ayuda, mediante técnicas como el EEG o el eye-tracking, a medir las reacciones fisiológicas que están directamente relacionadas con diferentes procesos emocionales, cognitivos o comportamentales.

Se asienta así una nueva forma de hacer investigación de mercados que llama especialmente la atención de investigadores y de marcas y de todo aquel interesado por el marketing y el comportamiento del consumidor. Ese gran interés que ha despertado el neuromarketing, ha venido acompañado de una avalancha informativa, muchas veces de dudosa veracidad, sobre las posibilidades que ofrece esta técnica.

El ser humano es complejo y, por tanto, también es compleja la interpretación de las reacciones fisiológicas del sistema nervioso y el entendimiento del funcionamiento del cerebro en general. Así, es de suma importancia saber seleccionar la información sobre neuromarketing.

Libros, artículos y tesis de neuromarketing son algunas de las fuentes que podemos consultar, pero siempre debemos ser críticos y es que, un libro, artículo o blog de neuromarketing, por el hecho de estar publicado, no se convierte en 100% fiable (y aunque lo sea, debemos tener cuidado a la hora de generalizar las conclusiones extraídas de este estudio científico concreto a otros contextos de aplicación y esperar obtener los mismos resultados).

Valorar su factor de impacto: El factor de impacto es el índice de calidad anual para evaluar la calidad y relevancia de la revista así como la repercusión que ha obtenido en la comunidad científica. Otro aspecto a tener presente es si la revista es peer-reviewed.

Aunque hay muchas fuentes que puedes consultar, en este post te proponemos siete ejemplos de revistas donde podrás encontrar estudios científicos de neuromarketing, artículos sobre consumer neuroscience (neurociencia del consumidor), neurociencia general o marketing aplicado al consumidor.

Dentro de la editorial Frontiers encontramos “Frontiers in Neuroscience”, una revista líder en el ámbito de la neurociencia que publica investigaciones de un amplio espectro de especialidades y disciplinas donde también podrás encontrar información sobre la neurociencia del consumidor.

PLOS ONE es la primera revista multidisciplinaria de acceso abierto del mundo.

El Journal of Experimental Psychology fue una revista académica bimestral y publicada por la Asociación Americana de Psicología (APA). Desde el año 1916, publicaba artículos relacionados con la psicología experimental. A partir de 1975, se separó en tres secciones editadas y distribuidas independientemente. Una de ellas pasó a llamarse “Journal of Experimental Psychology: General”. Es una revista peer-reviewed con un factor de impacto JIF de 4,42, pero no está indexada en el JCR.

“Journal of Marketing Research” está centrada en la investigación de mercados y el marketing. Plantea, revisa y comenta los desarrollos en campos relacionados con el ámbito de la investigación de mercados y su práctica. Es una revista bimestral publicada por la American Marketing Association.

El “Journal of Consumer Psychology” publica artículos de investigación relacionados con la psicología y del comportamiento del consumidor. Publicado por la Cambridge University Press, el “Journal of Advertising Research”, se dedica a proporcionar información sobre publicidad, marketing e investigación.

La investigación en neuromarketing es un proceso iterativo y que va construyendo, con cada estudio, una base científica y de conocimiento sobre la cual se sustenta. Sea cual sea tu ámbito profesional, si trabajas en una empresa relacionada con el neuromarketing es importante que conozcas los últimos avances y descubrimientos ya que, como en cualquier otra ciencia, un ensayo de neuromarketing se debe basar en la metodología y el rigor científico.

Ten en cuenta que la lectura de un artículo científico es muy diferente a la lectura de un artículo de un blog o de una revista. Las secciones tienen un orden diferente, deberás releer algunos párrafos y probablemente documentarte con otros artículos sobre algunos puntos. En definitiva, es importante seleccionar una fuente de información de calidad para lograr documentarse apropiadamente y así, no dar por válida cualquier información que recibamos, no solo relacionada con la neurociencia del consumidor, si no también, con cualquier otra disciplina.

¿Qué es el neuromarketing?

El Marketing Deportivo: Un Campo en Expansión

El deporte genera una importante actividad comercial, convirtiéndose en una industria puntera dentro del mercado del entretenimiento. El marketing deportivo, impulsado por la digitalización y la profesionalización, se ha convertido en un campo en expansión con retos constantes y oportunidades para la investigación académica.

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En el contexto del marketing y la comunicación digital resulta indispensable la actualización del conocimiento y la información constante sobre nuevas tendencias y acciones alrededor de estas actividades. Los profesionales del marketing y la comunicación digital necesitas estar siempre informados sobre la vanguardia en la acción comunicativa, así como sobre los nuevos aportes que la sociedad digital pone a nuestro alcance para seguir desarrollando nuestro trabajo de forma satisfactoria.

The Revista Española de Investigación de Marketing ESIC (REIMKE) (Spanish Journal of Marketing Research) is an international publication with rigorous evaluation procedures and which has as its objective to encourage debate and to promote the publication of the latest trends in research in the area of marketing. Accordingly, works submitted to it must be prepared in accordance with the highest standards of quality. concise, and logical.

It will admit works focused any of the areas relevant to academic research in marketing (marketing relations, strategic marketing, consumer behaviour, brand strategies, marketing services, distribution channels, pricing policies, publicity¿). REIMKE has been published periodically since 1996 with the support of Asociación Española de Profesores de Marketing (AEMARK) (Spanish Association of Academic and Professional Marketing¿ and the Escuela de Negocios ESIC (ESIC Business School). From 2016, it will only publish articles in English.

Revista	Enfoque	Acceso
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Journal of Marketing Research	Investigación de mercados y marketing	Suscripción