Curiosidades y Ejemplos Impactantes del Marketing que Debes Conocer

¿Quieres conocer algunos de los datos de marketing digital más interesantes del momento? Hoy te presentamos curiosidades de marcas y estrategias de marketing que tal vez no conocías. Así, la próxima vez que te encuentres con algo de esto, puedes demostrar tus conocimientos. Todos ellos están basados en los últimos estudios realizados en el campo del marketing y la publicidad, así que realmente merece mucho la pena dedicarles un momento.

Datos Clave del Marketing Digital

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. El marketing online se ha convertido en una de las herramientas más importantes para las empresas que buscan llegar a su audiencia a través de la web.

• En promedio, las personas pasan alrededor de 6 horas al día en línea.
• El primer banner publicitario de Internet apareció en 1994 en la revista Wired.
• El marketing de contenidos es una de las estrategias más efectivas en el marketing online.
• El 81% de las personas realizan investigaciones en línea antes de realizar una compra.
• Una página de destino efectiva puede aumentar las conversiones en hasta un 300%.
• El marketing de influencers es una de las estrategias de marketing online más populares en la actualidad.
• El uso de imágenes en tus publicaciones en redes sociales puede aumentar la participación hasta en un 650%.
• El 70% de las personas en línea utilizan sus dispositivos móviles para navegar por la web.
• El 80% de los usuarios de Internet han comprado algo en línea en el último mes.

Tráfico Web por Dispositivo y Región

No es un secreto para nadie que los smartphones son los dispositivos que más tráfico generan a nivel mundial. Pero en contra de lo que se podría pensar, es en el continente africano donde encontramos una mayor relevancia de estos dispositivos, más que en ninguna otra área geográfica.

Tráfico desde dispositivos móviles sobre el total del tráfico web en 2023, por área geográfica.

Evolución del Contenido de Marca

Mientras que en el año 2022 los contenidos publicados por los perfiles de las marcas solo representaban el 25% del Media Value del total del contenido de marca, en 2023 representaron el 35%. Un aumento muy significativo en solo un año. Sin embargo, no todos los sectores tienen canales propios igual de potentes.

El Poder del Video en Redes Sociales

En cuanto al mundo social media, se estima que los adultos estadounidenses dedicarán más de la mitad del tiempo que emplean en redes sociales en ver vídeos en estas plataformas.

Recomendaciones e Incentivos

Aunque no podemos controlar directamente lo que nuestros clientes dicen, algo que sí podemos hacer como compañía es animar a que recomienden nuestra marca ofreciéndoles algún incentivo.

La Importancia de la Frecuencia en el Marketing de Contenidos

Según el “Informe sobre el estado del marketing de contenidos global” realizado por Semrush en 2023, el 55% de los expertos en marketing afirma que lo que más le ha ayudado a posicionar sus contenidos de forma orgánica ha sido publicar con una mayor frecuencia.

Marketing de Guerrilla: Creatividad en la Calle

El marketing de guerrilla nace como una forma de hacer marketing que permite la diferenciación de la marca respecto a la competencia. El marketing de guerrilla es un concepto acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secret for Making Big Profits from Your Small Business.

Se incluyen dentro de esta forma de hacer marketing todas aquellas variantes que emplean elementos de la calle como farolas, parkings o papeleras para crear un anuncio que se salga del habitual logo. No hay un sector o un tipo de empresa al que le funcione mejor este tipo de estrategias de marketing.

La ventaja de esta forma de hacer marketing es que permite jugar con la marca, utilizando conceptos, poniendo en juego los sentimientos del público y preparando acciones que tengan en cuenta la reacción de las personas.

Ejemplos de Marketing de Guerrilla

• Pasos de Cebra: Uno de los espacios habituales para crear acciones de marketing de guerrilla son los pasos de cebra. Las líneas pintadas en el suelo dan juego para mucho si tienes la creatividad necesaria.

El empleo de un elemento tan llamativo y concurrido en las ciudades ayuda a que el mensaje cale mejor en el potencial cliente, puesto que éste va a tener que pasar obligatoriamente por él. Cuanto más público vea el anuncio mejor para la campaña, sobre todo si se trata de una acción reivindicativa como ésta en la que se pintó del color arco iris un paso de cebra junto a la Embajada de Rusia en Helsinki.

• Bancos Callejeros: Siguiendo la misma lógica que con los pasos de cebra, las acciones de marketing de guerrilla en bancos callejeros busca captar al cliente en su lugar habitual.

KitKat ha hecho famosos sus bancos con forma de chocolatinas. Por su parte, Ikea ha ido un paso más allá y ha decorado todo el espacio que rodea a un banco en plena calle con cojines, mesitas y alfombras, promocionando la comodidad de sus productos. Este ejemplo muestra una de las grandes posibilidades del marketing de guerrilla en plena calle y es acercar los productos a los usuarios.

• Paradas de Autobús: ¿Quién no ha visto una parada de autobús con publicidad? Además, muchas marcas están aprovechando la publicidad en las marquesinas para ir más allá.

Por ejemplo, para promover la película Up no sólo se utilizó la marquesina para mostrar el cartel bidimensional sino que, jugando además con el concepto de la película, se incluyeron globos reales.

• Transporte Público: El transporte público es otro lugar donde la imaginación del marketing de guerrilla llega a sorprender. No es extraño encontrar autobuses forrados con anuncios de películas, empresas, restaurantes, centros comerciales…

Siguiendo con los autobuses, ¿te imaginas emplear las asas como elemento publicitario? Pues así lo pensó la marca de relojes IWC, que incorporó un diseño totalmente personalizado en los autobuses. El usuario del autobús que los utilice podrá ver cómo le queda el reloj en su muñeca, y hacerse una idea de si el producto le interesa o no.

• Metro: ¿Sabías que en el metro de Seúl hay playa? Esta fue la campaña de marketing tan original que se empleó en el metro de la ciudad surcoreana.

El marketing de guerrilla callejero no se concentra únicamente en el transporte público, los pasos de peatones o las paradas de autobús. Va mucho más allá y llega a todo tipo de elementos cotidianos que nos encontramos en la calle: desde papeleras a farolas, semáforos o edificios.

Anecdotas Históricas del Marketing

• El Origen de los Precios Terminados en .9 o .99: El verdadero origen de los precios que terminan en .9 o .99 NO tiene nada que ver con técnicas de marketing. En realidad, el origen se remonta a la introducción en el comercio de las cajas registradoras y a cómo evitar que los empleados robaran. Al no redondear los precios, el empleado tenía que abrir la caja para entregar el cambio y, por lo tanto, el movimiento quedaba registrado evitando así que guardara el dinero directamente en sus bolsillos. Hoy en día esta práctica se ha convertido en una buena herramienta de marketing que facilita las ventas por impulso.
• La Hora en los Anuncios de Relojes: En los anuncios de venta de relojes, estos marcan una hora similar. Unos dicen que de esta forma las agujas dibujan una sonrisa, aportando una perspectiva positiva a la imagen. Otros, un poco más esotéricos, dicen que se trata de una hora mágica, la hora cuando una persona ya está despierta y activa. Sin embargo, la idea más aceptada es que, al estar dispuestas de esta manera, las agujas permiten que el logotipo de la marca permanezca visible (que suele encontrarse en la parte superior de la esfera del reloj), esto permite enmarcarlo y subrayarlo.
• El Logotipo de Chupa Chups: El logotipo que hoy conocemos de Chupa Chups fue diseñado por Salvador Dalí en 1968. Este logotipo sólo le llevó una hora de trabajo al artista, aunque le pagaron una tarifa millonaria.
• Walt Disney Despedido: Pues ese innegable talento creativo no siempre fue reconocido por sus superiores. Tuvo uno de sus primeros trabajos en una agencia de publicidad. No debieron de acabar de entender su creatividad y apenas una semana después de empezar a trabajar, Walt Disney fue despedido.

Marketing Viral: Difusión Rápida y Masiva

¿A qué empresa no le gustaría que sus mensajes se difundieran y llegaran a millones de personas en poco tiempo (y con la mínima inversión)? Pues esto es lo que conocemos como marketing viral, una estrategia de comunicación que requiere mucho ingenio y creatividad. El marketing viral es un conjunto de técnicas que buscan la difusión rápida y masiva de un mensaje, que se transmite espontáneamente de una persona a otra a través de Internet.

En ese sentido, las redes sociales juegan un papel muy importante, ya que son un canal estupendo para que los contenidos se viralicen solos. En realidad, las grandes empresas invierten mucho dinero en agencias publicitarias para generar contenido viral, pero es la gente la que juega un papel importante, decidiendo si comparte o no ese contenido.

Consejos para Crear Contenido Viral

• Contenidos que den respuesta a todas las preguntas: si tienes un blog, los posts más útiles y completos se compartirán más.
• Difunde siempre tus contenidos en las redes sociales más adecuadas.
• Presenta contenidos bien estructurados y fáciles de entender.
• Ponle mucho sentimiento: el marketing emocional y el viral van de la mano.
• Acostúmbrate a analizar tus estadísticas, para saber qué contenidos funcionan más y generan más engagement, tanto en tus redes sociales como en tu blog.