Selena Gomez, la multifacética artista estadounidense, ha trascendido su rol como cantante y actriz para convertirse en una de las figuras más influyentes en el mundo de los negocios. Con una carrera que despegó en la televisión infantil y se expandió a la música, el cine y el emprendimiento, Selena ha construido un imperio valorado en millones de dólares.
Selena Gomez en un evento público.
Inicios en el Entretenimiento
Gomez comenzó su carrera a temprana edad, destacándose en la serie de Disney Channel "Los Magos de Waverly Place". Este papel la catapultó a la fama, abriendo camino a una exitosa carrera musical con álbumes que fueron bien recibidos por la crítica y el público.
La Transición al Mundo Empresarial
A pesar de su éxito en la música y la actuación, Selena Gomez diversificó sus intereses empresariales en la década de 2010. Inicialmente, colaboró con marcas de moda y belleza, incluyendo una línea de ropa con Kmart en 2010 y una colección de bolsos y accesorios con Coach en 2017. Estas primeras experiencias le permitieron comprender el mercado y prepararse para su gran emprendimiento.
Su incursión en el mundo empresarial fue lo que realmente catapultó su fortuna. Según Bloomberg, la fortuna de la artista ha superado los 1.300 millones de dólares.
Rare Beauty: Un Éxito en Cosméticos
El verdadero punto de inflexión en su trayectoria empresarial llegó con el lanzamiento de Rare Beauty en 2020. Con esta marca, Gomez se propuso redefinir la industria de la belleza con un enfoque en la inclusividad y la autenticidad. Rare Beauty se destacó desde el inicio por su amplia gama de tonos de maquillaje, diseñados para adaptarse a diversas tonalidades de piel, y por sus envases fáciles de usar, que tienen en cuenta las necesidades de personas con problemas de movilidad.
Productos de Rare Beauty.
Rare Beauty no solo ha sido un éxito comercial, sino que también ha recibido elogios por su compromiso con la responsabilidad social. La marca destina un porcentaje de sus ganancias a la Rare Impact Fund, una iniciativa dedicada a aumentar el acceso a servicios de salud mental. Este enfoque ha ayudado a Rare Beauty a diferenciarse en un mercado saturado y a ganar la lealtad de sus clientes.
Desde su debut hace menos de tres años, Rare Beauty tiene cada vez más adeptos, a pesar de la difícil situación de muchas líneas de cosméticos respaldadas por celebridades. En 2022, la empresa vendió 3,1 millones de unidades de su rubor más vendido. El producto se vende al por menor por 23 dólares, lo que significa que sólo ese artículo generó alrededor de 70 millones de dólares en ingresos.
Este año, la marca está encaminada para triplicar las ventas del año pasado.
Gomez también promociona la marca y ofrece tutoriales en sus cuentas. En los primeros meses posteriores al lanzamiento de la marca, grabó horas y horas maquillándose para uno de sus programas de televisión, la serie de cocina de HBO Max Selena + Chef. Luego, el equipo redujo esas sesiones a clips que a menudo no duran más de un minuto.
La clave para el éxito en el mercado actual es la autenticidad y la transparencia, valores que las celebridades-empresarias parecen entender mejor que las grandes corporaciones.
Rare Impact Fund
Time ha seleccionado a Selena Gomez como la lideresa empresarial del año no solo por el éxito financiero de Rare Beauty, sino por su enfoque holístico que combina negocios con un impacto positivo en la sociedad. Al fundar la empresa, también lanzó el Rare Impact Fund, con el objetivo de recaudar 100 millones de dólares en sus primeros 10 años para apoyar servicios de salud mental. Hasta la fecha, el fondo ha recaudado 13 millones de dólares y ha otorgado subvenciones a diversas organizaciones en todo el mundo, demostrando su compromiso genuino con el bienestar de sus clientes y la sociedad.
Además, dona el 1% de todas las ventas a la Rare Impact Fund, la iniciativa con la que financia proyectos de salud mental para jóvenes y que ya ha movilizado decenas de millones de dólares.
Rare Impact Fund.
Wondermind: Salud Mental como Prioridad
Rare es parte de una creciente lista de empresas comerciales para Gomez. También cofundó Wondermind, una start-up enfocada en mejorar la salud mental que fue valorada el año pasado en 100 millones dólares. En estos momentos, se encuentra inmersa en la promoción de la cuarta temporada de la serie 'Solo asesinados en el edificio' que coprotagoniza junto a Steve Martin y Martin Short.
La plataforma Wondermind que cofundó con su madre, la productora de Hollywood Mandy Teefey, y con Daniella Pierson, fundadora del boletín de cultura pop The Newsette está valorada en 100 millones de dólares. Cuenta con inversiones como Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital y el fondo de capital riesgo de la tenista Serena Williams, Serena Ventures.
Influencia en Redes Sociales
Gomez también ha aprovechado su influencia en las redes sociales para impulsar sus emprendimientos. Por ejemplo, es la segunda persona más seguida en Instagram. Su éxito sirve de inspiración para muchos jóvenes que aspiran a seguir sus pasos en el mundo del entretenimiento y los negocios.
Diversificación Empresarial
Además de Rare Beauty y Wondermind, Selena ha sido productora ejecutiva de programas en Netflix y HBO Max; y ha colaborado con marcas como Puma SE. También ha colaborado con marcas como Puma, Louis Vuitton y Coach, es una de las productoras de la serie de Disney 'Solo asesinados en el edificio' en la que interpreta un papel y ha creado junto a su madre la startup de salud mental, Wondermind.
A medida que continúa expandiendo su imperio, es evidente que Selena Gomez está construyendo un legado que va más allá de la música y la actuación.
Tabla de Campañas Publicitarias de Selena Gomez
| Marca | Campaña | Descripción |
|---|---|---|
| Puma | #PumaSportStyle | Promoción de la línea deportiva de Puma. |
| Coach | #CoachNY | Colaboración con la marca de moda Coach. |
| Palmolive | N/A | Campañas para productos de cuidado personal. |
| Rare Beauty | N/A | Promoción de su propia marca de cosméticos. |