Digital Marketing Manager: Funciones, Habilidades y Formación

Hoy en día, todo lo relacionado con internet y el mundo online no sólo es tendencia, sino que está en una evolución constante. Por eso, no dejan de aparecer nuevas profesiones relacionadas con estos campos, y una de las que está pegando con más fuerza es la de Digital Marketing Manager. Con la importancia que este campo ha adquirido, se ha hecho necesario contar con una figura que se encargue de dirigir toda la estrategia digital de las empresas.

Las grandes empresas se rifan a los mejores y los expertos en marketing aspiran a ascender a este puesto. ¿Y tú? ¿Quieres ser Digital Marketing Manager? Te descubrimos cómo convertirte en este profesional, cuánto cobran y sus principales funciones. ¡Ir!

¿Qué es un Digital Marketing Manager?

Un Digital Marketing Manager es el profesional responsable de desarrollar y dirigir la estrategia de marketing digital de una empresa o marca. Es el responsable de llevar a cabo y ejecutar el plan de marketing digital. Este perfil profesional es el encargado de diseñar y ejecutar estrategias de marketing en línea que promocionen los productos de una empresa.

Imagina una persona que tenga en la mente toda la estrategia digital de la compañía y que tenga una visión global, analítica y estratégica de las acciones de marketing. todo. Ese profesional es el Digital Marketing Manager. La transformación digital en las empresas es más que evidente. Adaptarse o morir. El de Director de Marketing Digital se está convirtiendo en uno de los perfiles más solicitados en los últimos tiempos.

Ya hemos visto que el digital marketing manager es el responsable de materializar el plan de actuación online de una empresa. En primer lugar, supone controlar el sector y las plataformas con las que la empresa cuenta en Internet. Con esta base establecida, debe administrar contenidos que inviten a la interacción y al brand awareness, y revisar herramientas de analítica para medir el impacto de sus actuaciones. Como ves, hablamos de un amplio abanico de tareas.

Diferencia entre Digital Marketing Manager y Digital Manager

Aunque su nombre suene similar, no es lo mismo un Digital Manager que un Digital Marketing Manager. El Digital Manager debe ocuparse de hacer crecer la empresa con base en una estrategia digital global que busca los mejores resultados para el negocio. Va más del marketing, incluyendo al resto de departamentos como administración, recursos humanos, dirección… En el caso del Director de Marketing Digital, gestiona directamente todo el plan de marketing digital y debe reportar al Digital Manager el funcionamiento del programa y si se están cumpliendo con los KPIs establecidos.

El Digital Marketing Manager y el Digital Manager son roles distintos, aunque ambos trabajen dentro del mismo contexto. El papel del Digital Marketing Manager abarca funciones como la elaboración y gestión de las estrategias de marketing online. Su objetivo incluye la creación y ejecución de campañas digitales, el análisis de datos, la gestión de redes sociales y la optimización de presencia online para la promoción de la empresa. Se trata de uno de los perfiles con mayor empleabilidad en este campo, actualmente.

Por otro lado, el Digital Manager tiene como tarea supervisar la transformación digital de una empresa en su conjunto. Este profesional aborda no solo el marketing digital, sino también la integración de tecnologías digitales en distintas áreas como operaciones, ventas y servicio al cliente para mejorar la eficiencia y la experiencia del cliente.

Funciones de un Digital Marketing Manager

Las responsabilidades de un digital marketing manager abarcan múltiples áreas del marketing digital.

Las principales funciones que realiza el Digital Marketing Manager son:

1. Análisis del punto de partida, del sector, de la competencia y de nuevas plataformas digitales: Un buen punto de partida para las tareas del Digital Marketing Manager es realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) para ver cómo está la empresa, la competencia y el sector en general. Debe conocer todas las tendencias del momento e ir un paso por delante de los demás.
2. Aumentar la visibilidad y reputación de la marca: Branding: Otra de las funciones del Digital Marketing Manager es ocuparse de la reputación online que tiene la marca y mejorarla, llegando a nuevos segmentos.
3. Crear y coordinar la estrategia de contenidos de la marca: El contenido lo es todo. Controlar cada paso que se da y hacer que sea atractivo y pensado para cada canal es básico. La estrategia de contenidos debe buscar ser atractiva para nuevos clientes.
4. Definir y coordinar la estrategia en redes sociales de la empresa: Las redes sociales se han convertido en el mejor escaparate para cualquier marca. Entre las funciones del Digital Marketing Manager está supervisar y comprobar que los datos que se obtienen de las interacciones en RRSS crezcan de manera exponencial.
5. Coordinar la estrategia de inbound marketing: El inbound marketing busca atraer a clientes potenciales mediante contenido de calor para conseguir que esto se traduzca en una conversión. Los contenidos son la herramienta secreta para acompañar al cliente hasta la conversión final.

Dentro del papel que desarrolla en una empresa, el Digital Marketing Manager tiene a su cargo ciertas responsabilidades, las cuales se reparten en las siguientes funciones:

• Desarrollo de estrategias digitales: Este rol es responsable de diseñar y desarrollar estrategias integrales de marketing digital. Esto supone identificar los objetivos comerciales, definir las audiencias clave y seleccionar las plataformas digitales adecuadas para maximizar la visibilidad de la marca.
• Gestión de campañas publicitarias: Coordina la ejecución de campañas publicitarias online, ya sea a través de anuncios en redes sociales, Google Ads u otras plataformas. El Digital Marketing Manager supervisa la creación del contenido publicitario, establece los presupuestos y realiza un seguimiento del rendimiento de las campañas.
• Análisis de datos y métricas: Evalúa el rendimiento de las estrategias digitales analizando datos y métricas clave. Usa herramientas analíticas que le ayuden a medir la efectividad de las campañas, entender el comportamiento del usuario y ajustar las estrategias dependiendo de los resultados obtenidos.
• Gestión de redes sociales: Supervisa la presencia de la marca en las redes sociales, interactúa con la audiencia, gestiona la reputación online y aprovecha las redes sociales como herramienta de marketing y servicio al cliente.
• Optimización de SEO y SEM: Trabaja conjuntamente con el equipo y supervisa la optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar la visibilidad orgánica de la marca, como también las estrategias de marketing en motores de búsqueda (SEM) a través de campañas pagadas.

Un plan de marketing digital pretende evitar, precisamente, esto. Es un documento que recoge los objetivos que queremos alcanzar y la estrategia que llevaremos a cabo para lograrlo.

• Detección del público objetivo: ¿A quién nos dirigimos?
• Definición de objetivos: En marketing, suelen pasar por aumentar el tráfico de la web, las ventas, o captar leads.
• Estrategia: Depende directamente de los puntos anteriores. ¿Queremos atraer público a nuestra web? Puede que la mejor opción sea crear un nuevo blog y mantenerlo actualizado. ¿Queremos aumentar las ventas?

Herramientas de un Digital Marketing Manager

En un mundo digital, las herramientas digitales están ahí para facilitarnos las cosas.

• Drive, Google Analytics, Google Search Console…
• SEO: Ahrefs, GTMetrix, SEMrush o Screaming Frog, Sistrix, OnCrawl entre otras.

Para poder poner en marcha sus tareas, el Digital Marketing Manager cuenta con una serie de herramientas que le ayudan a realizarlas con la finalidad de obtener resultados y control sobre las estrategias integradas.

• Google Analytics: Proporciona información detallada sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y el rendimiento de las campañas. Permite al Digital Marketing Manager analizar datos clave para optimizar estrategias y tomar decisiones informadas.
• Herramientas de gestión de redes sociales: Herramientas como Hootsuite o Metricool permiten al Digital Marketing Manager programar publicaciones en diversas plataformas, monitorear la actividad de las redes sociales, y gestionar la presencia online de la marca de manera eficiente.
• Google Ads: Esencial para la gestión de campañas publicitarias pagadas en la red de búsqueda de Google.

¿Cómo ser Digital Marketing Manager?

Además de estar al día de las tendencias del sector y de implicarse al máximo en el plan de marketing digital, para ser Digital Marketing Manager hay que contar con la formación adecuada. Esta, unida a una serie de habilidades personales, consiguen la combinación ideal de este rol profesional.

Formación de un Digital Marketing Manager

No hay una formación específica que te convierta en Director de Marketing Digital, el camino es formarte en marketing digital. La formación académica en áreas como marketing, comunicación o negocios proporciona una base teórica esencial, mientras que la experiencia práctica permite aplicar estos conocimientos en situaciones reales.

En el Grado Superior de Marketing y Publicidad, de dos años de duración, aprenderás a desarrollar estrategias digitales para hacer crecer a tu empresa. Además, consigues un diploma universitario en Growth Marketing avalado por UNIR.

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Habilidades de este rol profesional

Un buen Director de Marketing Digital debe ser proactivo y debe estar al día de todas las novedades del sector. También debe contar con dotes de liderazgo y, por supuesto, de comunicación. Tratará con muchas personas de diferentes departamentos. Es imprescindible que tenga un perfil analítico y que sea creativo, ya que esto le ayudará mucho en su día a día.

Convertirse en un gerente de marketing digital implica desarrollar una combinación de habilidades técnicas, creativas y estratégicas.

• Conocimientos técnicos: tener un buen entendimiento de las herramientas y plataformas digitales utilizadas en el marketing digital.
• Habilidades analíticas: ser capaz de interpretar datos y métricas es fundamental en el marketing digital.
• Una mente creativa: ¿tienes una mente maravillosa?
• Habilidades de liderazgo: a medida que avances en tu carrera como gerente de marketing digital, es probable que necesites liderar equipos y proyectos.
• Pensamiento estratégico: la estrategia es esencial en el marketing digital.
• Habilidades interpersonales: como digital marketing manager, debes interactuar cada día con muchas personas y profesionales. Necesitarás entonces buenas habilidades de trabajo en equipo para trabajar bien con los demás y comunicarte con claridad.
• Gestión del tiempo: los digital marketing managers tienen múltiples tareas y gran parte del trabajo puede ser reactivo.
• Buen ojo para los detalles: como digital marketing manager, tendrás que estar atento a los detalles para asegurarte de que se siguen todas las directrices de la marca.

Demanda laboral y salario de un Digital Marketing Manager

Sí, hay mucha demanda de Digital Marketing Manager. No solo las grandes empresas, sino todas aquellas que se han sumado al carro de la transformación digital, están incorporando a sus filas a este perfil. Por lo tanto, ante la gran necesidad y el impacto que tienen en las empresas, el salario del Digital Marketing Manager es de 50.000 euros anuales. El sueldo no deja de aumentar últimamente y según los datos más recientes del portal de empleo Glassdoor la cifra asciende hasta los 62.000 euros para perfiles con gran experiencia.

Según el estudio informe de tendencias salariales de Randstad Research, un digital marketing manager gana un salario medio de 55.000 euros al año. El salario final suele incluir diversos complementos, como dietas, pagas extras o kilometraje.

Son varios los factores que influirán en tu salario final como digital marketing manager. Por ejemplo, tu experiencia profesional y tus cualificaciones serán claves en el salario final que una empresa esté dispuesta a pagarte. Es práctica habitual que los reclutadores tengan en cuenta tu experiencia en el sector a la hora de calcular la oferta salarial. Cuando se es nuevo en el sector, se empieza con un paquete retributivo en el extremo inferior del espectro salarial. El tamaño de la empresa también tendrá incidencia en tus ingresos, ya que las grandes corporaciones pueden permitirse pagar salarios más altos que las pequeñas empresas de nueva creación.

Aunque haya factores que puedan afectar directamente en los salarios de los Digital Marketing Manager, este tipo de profesionales suelen tener un sueldo base que se acerca a los 50.000 € al año. Se trata de una de las figuras más demandadas y mejor valoradas dentro de los puestos de trabajo digitales.

Experiencia	Salario Anual (aproximado)
Hasta 3 años	40.000 €
Más de 3 años	50.000 € - 62.000 €