El Grado en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivo general formar profesionales capacitados para asumir roles de dirección y consultoría en el análisis de mercados y el desarrollo de estrategias de marketing en empresas e instituciones, incluyendo las Administraciones Públicas, así como en compañías, agencias o institutos especializados en la materia. Este grado está especialmente dirigido a alumnos interesados en cursar estudios empresariales con vocación hacia el ámbito del marketing.La formación pone especial énfasis en:
- Análisis del entorno.
- Estudio de la cartera de productos.
- Posicionamiento estratégico de la entidad y de sus marcas.
- Técnicas e instrumentos cuantitativos y cualitativos para la investigación de mercados.
- Elaboración de informes demoscópicos.
Un elemento muy relevante de este grado es la investigación de mercados, para la que es fundamental la formación en matemáticas y estadística. Si los números no te asustan, ese conocimiento avanzado en estadística y análisis de mercados se adquiere de forma progresiva a lo largo de la carrera.
💡 Aprende Marketing Paso a Paso (Método Fácil)
Estructura del Plan de Estudios
La duración del grado es de cuatro años, con una carga total de 240 créditos ECTS. El plan de estudios se distribuye de la siguiente manera:
Se contempla la posibilidad de realizar prácticas externas equivalentes a 12 créditos ECTS. Los alumnos que no realicen prácticas externas voluntarias deberán cursar las asignaturas optativas adicionales que corresponda. Además, por conocimiento de idiomas de interés formativo para este Grado, podrá reconocérseles hasta un máximo de 6 ECTS.
Las asignaturas son semestrales y de 6 créditos ECTS cada una, salvo casos excepcionales. En cuarto curso, los alumnos deben cursar las asignaturas optativas, realizar las prácticas externas y el Trabajo Fin de Grado (TFG).
Distribución del Plan de Estudios en Créditos ECTS por Tipo de Materia
| Tipo de Materia | Créditos |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos mínimos a elegir de 150 créditos ofertados)
El estudiante deberá superar al menos 54 créditos de entre las siguientes optativas, divididas por menciones:
- Mención Comercio y Distribución:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Mención Comunicación en Marketing:
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Optativas Generales:
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa:
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
Organización Temporal del Plan de Estudios
Primer Curso
- Semestre 1:
- Fundamentos del Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
Segundo Curso
- Semestre 1:
- Estadística II (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Análisis Económico II (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
Tercer Curso
- Semestre 1:
- Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Cuarto Curso
- Semestre 1:
- Optativa I (6 ECTS)
- Optativa II (6 ECTS)
- Optativa III (6 ECTS)
- Optativa IV (6 ECTS)
- Optativa V (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Optativa VI (6 ECTS)
- Optativa VII (6 ECTS)
- Optativa VIII (6 ECTS)
- Optativa IX (6 ECTS)
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
El grado te ofrece preparación y versatilidad suficiente para adaptarte al desempeño de estas tareas en todo tipo de sectores y empresas o para iniciar tu propio negocio.
Con el fin de acercar al alumno a la realidad del marketing en las empresas, contamos también con un convenio con la Asociación de Marketing de España, a través del cual directivos de marketing de las principales empresas españolas imparten conferencias sobre temas de actualidad.
Otros de los puntos fuertes de este grado son la diversidad de alternativas en las que aplicar los conocimientos adquiridos y las amplias expectativas laborales. Directores comerciales, de producto, de comunicación y publicidad, gestores de logística y distribución, directores de venta internacional, analistas de mercado, o responsables y técnicos de investigación de mercados son algunas de las principales oportunidades profesionales.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.