Además de ser una de las estrellas televisivas más reconocibles en España, Belén Esteban está consiguiendo hacerse un hueco en el ecosistema emprendedor español. Belén Esteban, conocida por muchos como la "princesa del pueblo", enfrenta un nuevo reto en su vida profesional.
Belén Esteban presentando sus productos de Sabores de la Esteban. Fuente: EFE/ZipiZipi
Nueva Etapa Empresarial
El Boletín Oficial del Estado ha confirmado de forma definitiva lo que muchos ya sospechaban: la liquidación de la empresa de Belén Esteban es una realidad. La firma Sabores de la Esteban SL, creada en 2021 con la intención de conquistar el paladar de los españoles a través de gazpachos, salmorejos, cremas de verduras y patatas fritas “de receta casera”, ha iniciado su disolución oficial. La llamada "princesa del pueblo" había apostado fuerte por esta iniciativa, convencida de que su popularidad televisiva podría ser el motor perfecto para abrir espacio en las estanterías de los supermercados.
En realidad, su popularidad ha bajado enteros en los últimos años, ya no es esa mujer que arrastraba seguidores que la idolatraban. No ha sido fácil para Belén Esteban desligarse de sus difíciles comienzos en televisión.
Los Sabores de la Esteban: Un Sueño Frustrado
Su empresa de productos alimenticios, ‘Los sabores de la Esteban’, ha experimentado un importante descenso en sus beneficios, marcando un duro revés económico para la excolaboradora del programa ‘Sálvame’. Han sido cuatro años de altibajos, un gran éxito al principio, pero un fracaso descomunal después. Los miles de fans de "la patrona", como se hace llamar ahora, le dieron la espalda y dejaron de comprar sus gazpachos, cremas de verduras y patatas fritas. La sociedad ya no era rentable, sino todo lo contrario. El sueño de Belén se difuminaba y su labor como empresaria ha llegado a su fin… mal que le pese su desconsuelo.
Según un artículo publicado por el medio ‘La Información’, en el exitoso lanzamiento de su marca en 2021, la empresaria logró generar beneficios de más de 160.000 euros. No obstante, los números actuales distan mucho de aquellos primeros días de gloria. Siguiendo con los datos obtenidos por el citado medio, en su última declaración fiscal, la empresa de Esteban apenas logró alcanzar un beneficio de 2.660,27 euros, una cifra preocupante si se compara con el éxito inicial de la marca. Aunque este proyecto se iniciara con entusiasmo y grandes expectativas, las ventas de sus productos estrella, gazpachos y salmorejos, han sufrido una drástica caída.
Según información publicada por ‘La Razón’, la empresa ha visto cómo su patrimonio neto se desplomaba en un 92% en 2022, pasando de casi 165.000 euros a poco más de 13.000 euros. Aunque en el último ejercicio se ha registrado una ligera mejora en su patrimonio, que ha subido a 15.732,33 euros, el panorama sigue siendo preocupante. Sin embargo, esta leve recuperación no ha sido suficiente para revertir la pérdida de popularidad que sus productos han experimentado en los últimos meses. El descenso de las ventas ha afectado no solo a los ingresos de la empresa, sino también a la percepción del público sobre la marca.
El proyecto empresarial de Belén Esteban, lanzado en colaboración con la empresa murciana Cool Vega, que inicialmente parecía una apuesta segura, no está dando los resultados esperados. La competencia en el mercado de productos alimenticios, sumada a la saturación de marcas en este segmento, ha pasado factura.
Sabores de la Esteban nació con una visión ambiciosa: productos frescos y elaborados bajo la promesa de calidad casera. La marca logró colarse en gigantes de la distribución como Carrefour, Día y Alcampo, e incluso se dejó ver en algunos chiringuitos de playa, lo que generó en un principio la sensación de éxito fulgurante. Se convirtió en la cara visible de la empresa, protagonizando campañas publicitarias, entrevistas promocionales y hasta spots televisivos. "Creo que es una de las veces que más valiente me he visto en mi vida al crear esta empresa, y creo mucho en mí y en los Sabores de la Esteban.
Pero la realidad golpeó con fuerza. La competencia con marcas consolidadas, los altos costes de producción y la necesidad de mantener una distribución masiva provocaron un desgaste financiero insostenible. Poco a poco, los productos comenzaron a desaparecer de los lineales de los supermercados, levantando sospechas sobre el futuro de la empresa. El desenlace llegó en forma de liquidación. Según la propia Esteban, su apretada agenda televisiva le impidió estar tan presente en el negocio como hubiera querido.
Gazpacho de Belén Esteban. Fuente: Libertad Digital
Socios Clave en el Negocio
El negocio de Belén Esteban comenzó con el lanzamiento de un gazpacho y un salmorejo, que ya desde el principio comenzaron a cosechar grandes críticas. Casi todos los productos que vende la empresa de Belén Esteban tienen su origen en Murcia. El primero de ellos es Miguel Gómez, un amigo de Belén Esteban que posee el 16% de la compañía y que es socio del Museo Chicote y el Mercado de la Reina, dos de los grandes locales de hostelería de la Gran Vía de Madrid. Por otro lado, el 33% restante de la propiedad de la empresa -el 51% está en manos de la propia Belén Esteban- corresponde a Carlos Padura, un socio que cuenta con una larga trayectoria en el sector de la alimentación.
“Nosotros tenemos el conocimiento porque llevamos muchísimos años trabajando en retail”, explica Miguel Gómez en El Periódico de España. “Pero la persona que ha conseguido llegar a los supermercados ha sido Belén Esteban. Ha cogido el teléfono y ha llamado a cada director de todas las grandes multinacionales para vender su producto.
Tal y como ha publicado El Periódico de España, Belén Esteban se embolsaría entre el 10% y el 15%, mientras que el fabricante un 20%. Por poner un ejemplo, de los 2,99 euros que cuesta el gazpacho, la Estaban obtendría 45 céntimos que, obviamente, se dividen equitativamente en función del porcentaje accionarial de los tres socios.
FRACASO ABSOLUTO de Belén Esteban
Otros Negocios y Proyectos
Belén Esteban, de 47 años, tiene unos elevados ingresos que le vienen de diferentes fuentes. Por su trabajo de colaboradora en 'Sálvame', cobra una cantidad superior a los 1.100 euros por programa, según se ha publicado en diferentes medios. A este dinero, habría que sumarle los 5.000 euros que gana aproximadamente cuando se sienta en el plató de 'Sálvame Deluxe', cada cierto tiempo, para hacer los ya conocidos 'Belenazos'. Además, la expareja de Jesulín de Ubrique ha emprendido suerte como empresaria de su propia marca de alimentación Sabores de la Esteban, que creó el pasado 18 de marzo y que lleva el nombre de la marca del gazpacho y salmorejo que lanzó este año.
Tras el éxito de su gazpacho y salmorejo, Belén Esteban prepara el salto internacional Durante el verano, las cifras de ventas superaron todas las expectativas en más de un 50% y la fábrica en la que se elabora, Cool Vega, tuvo que aumentar su personal.
Asegurar sus ingresos y su futuro en medio de la caída de 'Sálvame' En este punto es donde se encuentra ahora Belén, con el deseo y la intención de dar el salto internacional y exportar sus productos 'Los sabores de la Esteban' a otros países del mundo. Incluso, Belén ya tiene muy avanzados diversos acuerdos para venderlos en diferentes países.
La tertuliana dio este paso tras la publicación de su libro en 2020, Las recetas de Belén Esteban, que incluye «80 platos caseros para toda la familia», algunos de ellos heredados de su madre. La tertuliana está viviendo un sueño. Ha conseguido que sus productos alimentarios crucen nuestras fronteras: de España a Alemania, y de ahí a Dubái, donde ya se venden sus patatas fritas.
Además de Sabores de la Esteban, la colaboradora de Telecinco tiene otros. En febrero de 2021 lanzó su primera línea de decoración para el hogar y de velas aromáticas, que se podían adquirir a través de su página web por 35 euros la unidad. Y todos estos negocios le van de maravilla. Según la revista Lecturas, en plena pandemia, la empresa de Belén Esteban facturó tanto que se subió el sueldo a más del doble. Así, su salario ascendió a 31.250 euros al mes, casi el cuádruple de lo que gana Pedro Sánchez.
La tertuliana estrella de Mediaset tiene claro que, en unos años, se ve junto a su marido, viviendo en un sitio con playa y dedicándose únicamente a los negocios. Esta nueva faceta la llena sobremanera y es una actividad muy satisfactoria para ella. Sobre todo, por la acogida que ha tenido. «Me han tomado en serio como empresaria desde el primer momento. No ve la retirada de la pequeña pantalla pronto, pero sí es algo que le ronda la cabeza. «En la tele estoy contenta, ahora mismo compagino las dos cosas. ¿Algún día llegará el momento?
La televisiva sabe que rodearse de la gente adecuada es imprescindible para empezar una aventura empresarial. Belén Esteban, en la presentación de 'Sabores de La Esteban'.
Kiko Hernández y su Marca de Alimentación
Quien también se ha aventurado a lanzar su propia marca de alimentación ha sido Kiko Hernández. Días después, el colaborador anunció que lanza su propia marca de olivas, 'Las aceitunas de Kiko Hernández', en colaboración con la reconocida empresa, Campo Real Online. El colaborador es socio al 50% del proyecto, según confirma la citada revista, y será el encargado de promocionar el producto para atraer a los consumidores, según publicó la revista 'Semana'.
Kiko Hernández promocionando su marca de aceitunas. Fuente: Lecturas
'La Patrona': Una Nueva Marca en el Horizonte
En el Boletín Oficial del Registro Mercantil (BORME) ha aparecido una nueva referencia a Belén Esteban. Primero se hizo efectivo el pasado mes de agosto el cierre de su iniciativa con los gazpachos, cremas, patatas fritas y demás productos gastronómicos. Pero no supone el final de sus ansias empresariales, pues a la vez ha registrado una nueva marca, ‘La Patrona’. Se trata ya de un sobrenombre con el que referirse a la estrella de la televisión patria, después de que se la llamase así en su aventura en Netflix con ‘Sálvese quien pueda’. Ahora es el nombre elegido para su nueva marca, como así adelantan desde ‘El Confidencial Digital’.
Pero, ¿qué pretende vender ahora Belén Esteban con ‘La Patrona’? Está imparable y sus ganas de triunfar no merman, de ahí que haya abierto mucho el abanico a la hora de encontrar fuentes de ingresos que puedan sustentar su alto tren de vida. Por eso en el registro ha incluido una gran variedad de sectores en los que desarrollarse bajo el nombre de ‘La Patrona’. Ropa, joyas, decoración, perfumes, actividades culturales o hasta servicios de entreteniendo puede ofrecer con su nueva iniciativa empresarial. Lo único que ha dejado fuera de sus pretensiones son los productos alimenticios y las aventuras en hostelería, algo que ya no le llamaría tanto tras el revés de ‘Los sabores de la Esteban’.
Sectores de Negocio de 'La Patrona'
- Ropa
- Joyas
- Decoración
- Perfumes
- Actividades Culturales
- Servicios de Entretenimiento
Lecciones Aprendidas
Aunque la empresa alimentaria de Belén Esteban se disuelve, su vida mediática sigue más vigente que nunca. La colaboradora mantiene contratos publicitarios, presencia fija en los platós de televisión y proyectos paralelos que le garantizan seguir bajo los focos. Este tropiezo empresarial, lejos de hundirla, la posiciona en una lista de famosos que intentaron diversificar su carrera con negocios propios y no lograron la rentabilidad esperada. Ejemplos similares abundan en el panorama televisivo: desde líneas de ropa hasta locales de restauración, pasando por marcas de cosméticos y restaurantes que nunca despegaron.
Cuando Belén Esteban fue consciente de todo el dinero que había amasado por su trayectoria en televisión, decidió diversificar su patrimonio. Es decir, abrir nuevos negocios con los que poder hacer frente su vida si en algún momento se quedaba sin hueco en la pequeña pantalla. Una situación que llegó el año pasado con el fin de Sálvame y su no contratación como jurado del talent show de baile Baila como puedas, en TVE. Una contratación frustrada que chocó con su vuelta a la pequeña pantalla con Netflix y su Sálvese quien pueda.
Su presencia en Sálvame hizo que su empresa, que se levantó de la nada, comenzara a tener gran fama. La empresa se fundó en 2021 junto a Cool Vega, una entidad situada en Murcia, en la que Belén se cercioró de que todo los productos usados fueran de proximidad, kilómetro cero. Tal y como se puede leer en el Registro Mercantil, la empresa de Belén Esteban logró, en su último ejercicio, unos 9.472,06 euros en calidad de beneficios. Esto hace prever que Belén Esteban no está teniendo tanta suerte en los negocios como ella misma pensaba. Aun así, sí que es cierto que la colaboradora ha hecho todo lo posible para que lo suyo funcione y, por eso, intentó ampliar la gama de productos que ofrecía.