¡Ya ha llegado el verano! Aunque no nos podemos quejar de tiempo, ha sido el pasado 21 de junio cuando comenzaba oficialmente una de las estaciones más esperadas del año. Calor, playa, tiempo libre, barbacoas… y las ya clásicas campañas de marketing online del verano. Anuncios y acciones que tienen gran repercusión en internet.
Campañas Clásicas que Marcaron la Diferencia
En nuestra memoria quedarán para la historia campañas de marketing online del verano como la protagonizada por Iniesta y su “Kalise para todos”. Arguiñano promocionando algo tan típicamente veraniego como la sangría, esta vez de la marca La Casera. O los subrealistas anuncios de Mixta versionando las canciones de verano.
Spots que tuvieron repercusión más allá de los anuncios de televisión. Como vemos, el denominador común es relacionar con acierto y humor marcas y valores tradicionalmente asociados al verano. Crear un clima de diversión con amigos, buen tiempo, música, lugares paradisiacos…En definitiva, relacionar a productos determinados con experiencias únicas e irrepetibles.
Estrella Damm: Un Clásico del Verano
Uno de los grandes clásicos del verano son sin duda los anuncios de Estrella Damm. Spots que se han convertido en historias contadas a través de pequeños cortos. La saga “Mediterráneamente” comenzó con 2009 con el spot “Formentera”. Y ha continuado todos estos años cosechando éxitos en cada uno de sus anuncios veraniegos.
Este año le ha tocado la dirección del corto a Raúl Arévalo. El vídeo ya se ha viralizado en redes sociales a través del hashtag #LaVidaNuestra. Y es que Estrella Damm tiene desde hace años una estrategia muy marcada. Y no es otra que la de asociar su marca a valores tan positivos y estimulantes para todos sus potenciales consumidores como son el buenrollismo, el calor, la cerveza, los amigos, la música y los amores de verano.
Coca-Cola: Siente el Verano
Otro de los gigantes en lo que a campañas de marketing online del verano se refiere. Para ello han creado una página web dedicada exclusivamente para este periodo del año llamada www.sienteelverano.es. De esta forma siguen la línea de su ya exitosa campaña de 2014 “Comparte una Coca-Cola”. Creando una relación estable y fiel entre sus consumidores y la popular bebida.
En la campaña de publicidad de Coca-Cola “Comparte una Coca-Cola”, imprimieron en las etiquetas de las botellas nombres de personas y divertidos motes reemplazando el logo de la marca. Jugando con el doble significado de la palabra “compartir”, la campaña fue todo un éxito en las redes sociales.
Cornetto: #PorQuéNoAhora
¿Qué hay más típico en verano que un helado? Precisamente por eso es difícil darle un toque original a sus campañas de marketing. Este año continúan con la utilización del hashtag #PorQuéNoAhora. Animando a todos sus consumidores a disfrutar de un cornetto en cualquier momento. Cornetto es la mejor opción en cualquier situación. Y eso es lo nos quieren transmitir de manera divertida.
Las mejores campañas publicitarias del #Verano2020 🌞
Campañas Innovadoras y Premiadas en 2025
La campaña “Find your summer”, ideada por la agencia Lola Mullenlowe para Magnum, es uno de los cinco Grand Prix otorgados este 2025 por los Premios Warc, en colaboración con Lions. Los galardones reconocen anualmente aquellos trabajos que destacan por un pensamiento estratégico que genera un impacto eficaz para las marcas y las empresas.
Los cinco Grand Prix se han seleccionado entre los 20 trabajos regionales ganadores de Oro, que fueron dados a conocer el pasado 29 ed abril. La elección se ha realizado tras un proceso de evaluación por parte del jurado.
Grand Prix de los Premios Warc 2025
Los premios se han concedido a trabajos procedentes de Estados Unidos, que recibe dos, y de India, Países Bajos y España, que reciben uno cada uno. Son los siguientes:
- “Find Your Summer”, de Lola MullenLowe para Magnum: Ha sido reconocida con el Grand Prix en la categoría Channel Pioneer, correspondiente a un uso innovador de medios y canales.
- “Horror Codes”, de Rethink Nueva York para Uber Eats: La campaña “Horror Codes”, ideada por Rethink Nueva York para Uber Eats, ha resultado ganadora del Grand Prix en el apartado de Customer Experience.
- “Michael CeraVe”, de Ogilvy Nueva York para Cerave: La campaña ideada por Ogilvy Nueva York para Cerave ha sido reconocida con el Grand Prix en la categoría de Asociaciones y Patrocinios.
- “A Piece of Me” de Dentsu Creative Ámsterdam para KPN: “A piece of me” ha sido reconocida con el Grand Prix en el apartado de Pensamiento Estratégico.
- “Turf Finder”, de Leo Burnett Mumbai para Gatorade: El trabajo de Leo Burnett Mumbai para Gatorade ha sido reconocido en el apartado de Uso de datos.
El jurado destaca que las campañas ganadoras no son sólo trabajos ingeniosos, sino soluciones creativas con perspectivas agudas y audaces que abordan problemas actuales y crean cultura. Son trabajos que establecen el estándar de lo que es el marketing eficaz.
Detalles de la Campaña "Find Your Summer" de Magnum
La campaña, activada a comienzos del año pasado, ha desafiado la estacionalidad de las ventas de helados en Reino Unido animando a los consumidores a disfrutar el producto durante el invierno. “Find your summer” basaba el concepto creativo en los rayos del sol, e gráficas de publicidad exterior, un spot digital dirigido por Juan Cabral; una aplicación para ayudar a los consumidores a encontrar los lugares idóneos para disfrutar del sol en tiempo real; y un sistema de notificaciones push basado en geolocalización para enviar descuentos y así adquirir helados Magnum en tiendas cercanas a la ubicación.
Según recoge Warc, Magnum logró un notable aumento del 38,9 % en las ventas durante el invierno, marcando su mejor temporada hasta la fecha, a la vez que mejoraba significativamente la percepción de la marca.
“Nos encantó que la marca abordara un problema recurrente basándose en una idea convincente”, ha explicado el jurado, en el comunicado de Warc. "La inversión en publicidad exterior, sumada al hecho de que la gente realmente encontró su verano, la convirtió en una clara ganadora del Gran Premio".
Esta campaña fue premiada en Cannes Lions 2024 con el Grand Prix en la categoría Outdoor. También ha sido reconocida Gran Premio Nacional de Creatividad, otorgado por el Club de Creatividad.
Estrategias de Marketing Móvil para las Rebajas de Verano
El inicio del verano es una temporada clave para el sector retail en España. Las rebajas de verano están a punto de comenzar y los comercios empiezan a preparar sus campañas de marketing móvil aprovechando el auge de las ventas. El objetivo durante este período no es otro que lograr la mayor cantidad de ventas posibles a corto plazo, tanto con clientes existentes como captando nuevos contactos a través de descuentos. Por ello, tener una buena comunicación es clave.
Anticiparse en las comunicaciones, personalizar los mensajes o estudiar bien las ofertas a enviar son algunos de los trucos que pueden hacer que tu campaña de rebajas de verano sea un éxito.
Consejos para Optimizar las Campañas de Rebajas de Verano
- Anticípate: Todos sabemos aproximadamente la fecha de inicio de la campaña de rebajas, así que tus clientes estarán esperando tus mensajes unos días antes.
- Segmenta a tu público: Todos los públicos son diferentes y no se les debe tratar por igual.
- Identifícate en todos tus comunicados: Utiliza un nombre en el remitente que permita al usuario saber rápidamente de quién procede la oferta.
- Crea mensajes breves y de calidad: Es primordial mostrarle al usuario todos los descuentos que podrá obtener en estas rebajas de verano.
- Envía tus campañas de rebajas en el momento oportuno: Durante estas fechas los consumidores reciben multitud de publicidad procedente de otras marcas, por ello, es necesario analizar cuándo es el momento adecuado para enviar tu campaña de marketing.
En época de rebajas las empresas más que nunca deben impulsar sus estrategias de marketing a través del dispositivo más habitual para los usuarios: el teléfono móvil.
Otras Estrategias para Impulsar las Ventas
- Promueve la venta en tu establecimiento enviando promociones exclusivas del punto de venta.
- Piensa en crear una sección outlet sólo disponible en tu tienda física y atraer a tus clientes hacia ella.
- Tus clientes son tus mejores promotores, así que aprovéchalo. Piensa en iniciativas que fomenten compartir tu contenido enviado a través de las redes sociales o de la mensajería instantánea.
Acciones de Marketing en el Lugar de Vacaciones
El verano puede ser una época perfecta para que la marca esté literalmente presente en las vacaciones de los usuarios. Si el negocio se lo puede permitir, puede poner en marcha una campaña de verano que incluya acciones en lugares estratégicos donde suelen veranear los clientes potenciales y así hacerles interactuar con la marca de una forma directa y en su cotidianidad. Lo que se conoce como Storydoing en marketing donde las marcas crean experiencias sensoriales y sorprendentes que permiten que el cliente esté en contacto con sus productos mientras está en su playa favorita, en el chiringuito de moda, o en lugares culturales con gran afluencia de personas.
La Importancia de las Emociones en las Campañas Estacionales
Según Think with Google, las campañas estacionales que apelan a emociones generan un 40% más de recuerdo de marca que las que solo comunican promociones. Y el verano, con su aura de libertad y alegría, es el escenario perfecto para crear momentos publicitarios memorables.
Ejemplos Adicionales de Campañas de Verano
Agosto, y con él, una infinidad de marcas pretenden lanzar la campaña publicitaria que les permita “hacer el agosto” (nunca mejor dicho), ya sean empresas emergentes o compañías totalmente consagradas en el competitivo mundo empresarial. Por eso, aquí en Bellotad, queremos repasar algunos de los reclamos que prometen viralizarse en la red y que pueden ofrecer a sus negocios el título de “anuncio rey del verano 2024”.
Ejemplos de Campañas de Verano 2024
- ESTRELLA DAMM: Verano ‘78: Otro verano más, la entidad cervecera lanza su campaña estrella en la época estival, para contar una historia que sin duda toca la fibra del espectador.
- NIKE: Winning Isn’t for Everyone: Con su última campaña, Nike ha demostrado que lleva en la sangre un estilo publicitario rompedor y que no deja indiferente a nadie.
- LOTERÍA DE NAVIDAD: Tu mejor lugar del mundo: Los reyes de la Navidad pretenden ser también los reyes del verano; y para ello, han lanzado una de sus campañas más ambiciosas hasta el momento.
Ideas Interactivas para Campañas de Verano
El verano es la mejor época del año para que las marcas pongan en marcha su imaginación y lancen campañas lúdicas e interactivas de marketing que les permitan conectar con sus audiencias de una manera más fresca y alegre.
| Tipo de Campaña | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Batalla | Vota por el mejor outfit de verano. | Marcas de moda descubriendo las preferencias de sus clientes. |
| Quiz | Festival y acertijos. | Quiz de acertijos para descubrir un festival. |
| Test de personalidad | ¿Qué planta debo comprar para mi casa? | Test para ayudar a encontrar la planta ideal. |
| Rueda de la fortuna | Qué color elegir para este verano. | Rueda de la fortuna para elegir el color de pintauñas. |
| Swap & match | Vamos a la playa. | Juego estilo Candy Crush con temática playera. |
| Calendario | Diario de verano. | Calendario con premios, descuentos y ofertas diarias. |