¿Qué se estudia en el CFGS en Marketing y Publicidad en España?

El Técnico Superior en Marketing y Publicidad te prepara para ejercer funciones de planificación, organización y gestión de actividades de marketing, investigación comercial, publicidad y relaciones públicas. El técnico en Marketing y Publicidad adquiere las competencias necesarias para definir y efectuar el seguimiento de las políticas de marketing basadas en estudios comerciales. Se trata de un perfil con gran demanda en las empresas.

El CFGS en Marketing y Publicidad tiene una duración de dos años. A lo largo de todos los módulos aprenderás los conceptos y estrategias necesarias para desarrollar tu carrera profesional en el sector del Marketing y la Publicidad. En conclusión, las asignaturas de marketing y publicidad son fundamentales para formar a futuros marketers. Estas asignaturas les proporcionan a los estudiantes los conocimientos y habilidades necesarios para desarrollar estrategias de marketing efectivas y promover productos y servicios de manera exitosa en un mercado competitivo.

Plan de estudios del CFGS en Marketing y Publicidad

El estudiante del CFGS en Marketing y Publicidad profundiza en aquellos aspectos que se deben tener en cuenta en la definición de las estrategias de marketing: el conocimiento del consumidor y sus necesidades, la distribución como eje básico de acción para la comercialización (e-commerce), los nuevos medios y soportes para la promoción (brand content y social media), la definición de productos nuevos y ajustados a lo que necesita el mercado o la definición de precios, tanto desde un punto de vista de costes como psicológico del consumidor.

A continuación, se presenta un resumen de los módulos que se cursan durante los dos años del ciclo formativo:

Primer Curso

• Inglés Profesional
• Políticas de Marketing
• Marketing Digital
• Diseño y Elaboración de Material de Comunicación
• Investigación Comercial
• Trabajo de Campo en la Investigación Comercial
• Lanzamiento de Productos y Servicios
• Atención al Cliente, Consumidor y Usuario
• Digitalización Aplicada a los Sectores Productivos
• Sostenibilidad Aplicada al Sistema Productivo
• Itinerario Personal para la Empleabilidad I
• Catalán Profesional

Segundo Curso

• Gestión Económica y Financiera de la Empresa
• Medios y Soportes de Comunicación
• Relaciones Públicas y Organización de Eventos de Marketing
• Proyecto Intermodular
• Itinerario Personal para la Empleabilidad II
• Módulo Profesional Optativo: Marketing Digital II y E-commerce
• Estancia en la Empresa

El módulo de Atención al cliente, consumidor y usuario se imparte en el primer año del Técnico Superior en Marketing y Publicidad. El módulo de Formación y Orientación Laboral (FOL) es una asignatura común en todos los ciclos formativos. El contenido de este módulo, que se imparte en el primer año del Técnico Superior en Marketing y Publicidad, está dirigido a prepararte para que tus derechos y deberes como empleado. En el primer año del Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad también se imparte el módulo de Gestión económica y financiera de la empresa. Esta asignatura está dirigida a conocer las bases de la gestión del proceso contable y fiscal de la empresa. En esta asignatura se estudia el establecimiento de la forma jurídica de la empresa, la organización de los trámites para la obtención de recursos financieros o la elaboración de facturas, recibos y documentación de cobros y pagos, entre otros contenidos básicos.

En un mundo cada vez más globalizado gracias a los múltiples canales de comunicación y de información que existen, los profesionales del Marketing y Publicidad deben saber comunicarse tanto oral como por escrito en varios idiomas, especialmente el inglés, una lengua común a nivel internacional.

Una parte esencial para una buena estrategia de Marketing es conocer el cliente, definir sus necesidades, y tener una estimación del tamaño de la audiencia. Los contenidos básicos de esta asignatura de Marketing y Publicidad están encaminados en primer lugar a saber elaborar el plan de investigación comercial. En el primero de los cursos del Técnico Superior en Marketing y Publicidad se estudia también la asignatura de Políticas de Marketing. Este módulo te prepara para conocer las bases de las políticas de productos o servicios y de precios. Con este módulo aprenderás a elaborar el Plan de Marketing, un documento básico de trabajo para la estrategia de Marketing de cualquier empresa. Una parte muy importante a la hora de la ejecución del Plan de Marketing es el seguimiento y control de las políticas y acciones definidas.

En el segundo año de la FP en Marketing y Publicidad se cursa el módulo de Diseño y elaboración de material de comunicación. En esta asignatura aprenderás a confeccionar materiales de comunicación y de publicidad para distintos soportes. Tan importante es la ejecución final como la conceptualización de la idea creativa, para ello, aprenderás a aplicar técnicas de comunicación persuasivas. Los contenidos del módulo de Lanzamiento de productos y servicios están centrados en la programación de lanzamiento de un producto o servicio en el mercado, su implantación y su seguimiento y control. Si tu intención es formarte para ejercer las funciones de un Técnico en Marketing y Publicidad no puedes dejar de lado en el contexto actual el Marketing Digital.

En Marketing y Publicidad se estudia también el diseño, ejecución y control de un plan de medios publicitarios. Este documento tiene como objetivo organizar la campaña publicitaria en los distintos medios y soportes publicitarios (medios de comunicación escritos, digitales, televisivos…) de manera que se llegue por los canales adecuados a los potenciales clientes. Uno de los medios para dar a conocer cualquier producto o servicio es la organización de eventos así como trabajar en la relación con otras empresas, proveedores, etc. que puedan ser altavoces de nuestra marca. Los contenidos básicos de este módulo alcanzan desde la elaboración del plan de relaciones con proveedores, actores y agentes hasta la elaboración de informes de control y evaluación de eventos.

Como hemos visto anteriormente, en el primer año del Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad se cursa el módulo de investigación comercial. La obtención de datos es esencial para el éxito de cualquier campaña de publicidad o marca. Por ese motivo, en el segundo año de Formación, se imparte el módulo de Trabajo de campo en la investigación comercial. Los contenidos básicos de esta asignatura se encaminan a preparar el trabajo de campo de dicha investigación: en su planificación y en la evaluación del trabajo de campo.

Una vez superados estos módulos, llega el momento de poner en práctica todo lo aprendido en un entorno laboral, en el módulo de Formación en Centros de Trabajo que se realiza en un puesto de trabajo real en una empresa o departamento de Marketing. Todos los estudios de Formación Profesional tienen un módulo de Formación en Centros de Trabajo. Esta asignatura se cursa una vez has superado el resto. Se tratan de tres meses de prácticas en una empresa en los que podrás desarrollar todos los conocimientos que has ido adquiriendo en tu formación en el centro educativo. Para finalizar tus estudios, en el módulo de Proyecto de Marketing y Publicidad presentarás una propuesta de proyecto en el que se debe ver recogido que la aplicación de todos los conceptos que has adquirido durante tus estudios.

Competencias del Técnico Superior en Marketing y Publicidad

Características clave del ciclo en Marketing y Publicidad. Si te han llamado la atención todos los conceptos y anglicismos que has leído antes, aquí descubrirás muchos más. En este ciclo aprenderás a utilizar herramientas y estrategias de marketing y publicidad para comprender el mercado, el comportamiento del cliente y el valor del producto. Sabrás elaborar informes y briefings, aprovechar las nuevas tecnologías de la comunicación, diseñar planes de investigación comercial y crear estrategias de lanzamiento de productos y servicios.

El ciclo se imparte en formato dual, de modo que mientras estudias también realizarás una estancia profesional en una empresa del sector.

El CFGS en Marketing y Publicidad te proporcionará las siguientes competencias:

• Aptitud para conocer, analizar, valorar y utilizar los nuevos recursos ligados a los cambios tecnológicos, manteniendo el espíritu de actualización y adaptación a nuevas situaciones laborales y personales.
• Desarrollar la creatividad y el espíritu de innovación para responder a los retos que se presenten, así como potenciar la cultura emprendedora y empresarial.
• Desarrollar técnicas de trabajo, liderazgo, motivación y comunicación en contextos de trabajo en equipo.
• Habilidad para resolver situaciones, problemas o contingencias con iniciativa y autonomía, con creatividad, innovación y espíritu de mejora.
• Competencia comunicativa para con sus iguales, superiores, clientes y personas bajo su responsabilidad.
• Capacidad para cumplir con las obligaciones derivadas de su actividad profesional y capacidad de ejercer sus derechos.

Competencias específicas

• Obtener, analizar y organizar información fiable de los mercados.
• Planificar y desarrollar acciones de marketing y marketing digital, gestionando páginas web, redes sociales y otros sistemas de comunicación a través de Internet.
• Diseñar políticas de relaciones públicas, organizar y gestionar eventos de marketing y comunicación.
• Elaborar el plan de medios y hacer el seguimiento y control consiguiendo su eficacia.
• Competencia lingüística para comunicarse en lengua inglesa en operaciones comerciales.

Formación en Centros de Trabajo (FCT) y Formación Dual

La formación en un entorno de trabajo real es de capital importancia en el marco de la formación profesional. Así todos los ciclos formativos contemplan un tiempo de formación práctica en el seno de empresas e instituciones, correspondiente al módulo profesional de Formación en Centros de Trabajo (FCT) o formación práctica.

Paralelamente a la realización de esta FCT, desde el Campus Profesional UVic-UCC se opta a la posibilidad de incrementar la formación en el centro de trabajo hasta un año a través del estudio en formación Dual.

La formación en centros de trabajo son prácticas y estancias formativas no laborales, en las empresas, que realiza el alumnado de enseñanzas de formación profesional en centros de trabajo, mediante un convenio de colaboración que suscriben el centro docente, la empresa y el alumnado.

El objetivo de esta estancia se orienta a completar el conocimiento y las competencias del alumnado adquiridas en el ámbito académico, y a hacerle conocer la realidad del mundo productivo con el fin de enfocar su proyecto de futuro profesional y mejorar sus posibilidades de inserción laboral.

El sistema de estudio dual combina la formación en el ámbito laboral en una empresa y la formación académica en el aula, con el objetivo de conseguir una cualificación profesional del trabajador-estudiante que combina la actividad laboral en una empresa con la actividad formativa en el centro.

La actividad formativa de la empresa tiene reconocimiento académico. El estudiante que realiza formación dual disfruta de una beca o contrato con la empresa que permitirá al estudiante disfrutar de una ayuda económica y cofinanciar los estudios.

El acceso a la formación en alternancia dual se inicia a través de un periodo en prácticas en fase de prueba en el que la empresa y el alumno se conocen, antes de iniciar la beca o el contrato.

Porque incrementa tu motivación, ya que aplicas tus conocimientos en un entorno laboral. Porque facilita tu inserción laboral para que al terminar la formación acumules mucha experiencia práctica. Porque te permite disponer de un apoyo económico mediante una beca o un contrato. Porque incide en la mejora de la calidad de tu formación profesional. Porque incrementa la vinculación y la corresponsabilidad del tejido empresarial en la formación profesional. Porque permite la mejora de la competitividad.

Contribuye a la mejora de la competitividad de la empresa al mejorar la gestión de los recursos humanos, disponiendo de capital humano con mayor competencia y habilidades personales y profesionales. La empresa enfatiza la formación práctica y participa activamente en el diseño de los contenidos de la formación profesional y, por tanto, ofrece la posibilidad de formar a futuros trabajadores de acuerdo a sus necesidades específicas, a sus procesos y cultura empresarial.

La empresa recupera el modelo de aprendiz garantizando que la formación del estudiante mejora y también mejora el desarrollo personal de los jóvenes. La empresa aumenta las competencias y el rendimiento laboral del trabajador-estudiante contratado o en beca. La empresa participa de la responsabilidad social fomentando la formación y la empleabilidad de las personas. La formación de hoy es la empresa de mañana.

Existen dos modalidades de estancia del alumno en la empresa, un contrato laboral o una beca. El alumnado se puede incorporar en formato de beca para la FP Dual. En este caso no se establece relación laboral entre la empresa y el estudiante y: No existe limitación de edad del estudiante. La beca tendrá una duración mínima de 2 meses y máxima de 12 meses dentro de un curso con posibilidad de una prórroga. Hay que firmar un acuerdo entre la empresa, el centro y el estudiante con el detalle de las actividades formativas, la retribución y demás condiciones de la estancia. La empresa gestiona el alta en la Seguridad Social como becario. La compensación económica que percibe el estudiante toma como referencia el IPREM.

El estudiante puede tener cualquier tipo de contrato, aunque el más habitual para la formación dual es el contrato para la formación y el aprendizaje. En este caso hay que cumplir los siguientes requisitos: El estudiante debe tener una edad máxima de 25 años. El contrato deberá ser de mínimo 1 año máximo 3 años. La jornada laboral máxima será de 40 horas semana (que incluye la formación realizada en el centro educativo con un mínimo del 25% de la jornada el primer año). La empresa podrá bonificarse el 100% de las cuotas a la Seguridad social (empresas de menos de 250 trabajadores) o el 75% (empresas más grandes). En caso de posterior contratación indefinida, la empresa obtendrá reducciones de hasta 1800 € / año durante 3 años. La retribución del alumno tiene como referencia mínima el salario mínimo interprofesional.

Salidas profesionales

Los titulados y las tituladas en Marketing y Publicidad, desarrollan su actividad en departamentos de marketing y comunicación de grandes empresas ocupando plazas técnicas, o bien en empresas pequeñas y medianas en cargos de más responsabilidad, desarrollando tareas como:

• Gestionar estudios de mercado y de opinión pública
• Apoyar el departamento de marketing o una agencia de publicidad
• Organizar eventos de marketing y comunicación
• Auxiliar de medios en empresas de publicidad

¿En qué ocupaciones y puestos podrás trabajar cuando termines el ciclo superior de Marketing y publicidad? Podrás trabajar como: Asistenta/e de la jefa(jefe de producto. Técnica/o de marketing. Técnica/o en publicidad. Técnica/o en relaciones públicas. Organizadora/organizador de eventos de marketing y comunicación. Auxiliar de medios en empresas de publicidad. Controladora/controlador de cursaje o emisión en medios de comunicación. Técnica/o en estudios de mercado y opinión pública. Técnica/o en trabajos de campo. Inspectora/inspector de encuestadores. Agente de encuestas y censos. Codificadora/codificador de datos para investigaciones de mercados.

¿Qué podrás seguir estudiando?

• Cursos de especialización de FP de grado superior.
• Otro Ciclo de Formación Profesional de grado superior, con la posibilidad de establecer convalidaciones de módulos profesionales de acuerdo a la normativa vigente.
• Enseñanzas Universitarias, con la posibilidad de establecer convalidaciones de acuerdo con la normativa de reconocimiento de créditos vigente en cada Universidad.

Vías de acceso

Tienen acceso a un CFGS las personas que cumplan con alguno de estos requisitos:

• Tener el título de bachillerato.
• Tener el título de técnico (CFGM) de formación profesional o de artes plásticas y diseño.
• Haber superado la prueba de acceso a ciclos formativos de grado superior. Para presentarse hay que tener cumplidos 19 años o cumplirlos durante el año natural en que se realiza la prueba.
• Tener el título de técnico/a superior (CFGS) de formación profesional, especialista o de artes plásticas y diseño.
• Haber superado la prueba de acceso a la universidad para mayores de 25 años o 45 años.
• Haber superado el segundo curso de bachillerato de cualquier modalidad de bachillerato experimental.
• Haber superado el curso de orientación universitaria (COU) o el preuniversitario.
• Tener titulación universitaria o equivalente.

Claustro docente

El claustro de profesorado está formado por personal docente con una larga trayectoria tanto en el mundo de la formación como en el sector empresarial.