El Color Blanco en el Marketing: Significado y Estrategias

Hoy exploraremos un aspecto fundamental dentro del marketing: el color. Los colores son elementos sensoriales capaces de influir en el cerebro a través del subconsciente, condicionando nuestra percepción y elección, e influyendo de forma decisiva en nuestros hábitos de compra.

En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia. A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios.

Es un campo de estudio importante a tener en cuenta al crear activos de marketing, construir un nuevo negocio o cambiar el nombre de uno existente. Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos. Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes. Saben que ciertos colores, tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción.

Con un buen uso de los colores en el marketing, se pueden enviar fuertes señales sobre las características del producto y la calidad que se percibe de él, además es importante saber adaptar los colores a los clientes potenciales de cada marca.

El impacto de los colores en los consumidores está asociado al neuromarketing y las empresas lo utilizan para tener el efecto esperado de sus clientes en sus elecciones. Es por ello, que el color en el marketing es una de las herramientas que utilizada adecuadamente, podría ayudarnos a reforzar los valores de nuestra empresa y enfocar cada campaña hacia el objetivo deseado.

Como ya he hablado en otros post, el Neuromarketing capta niveles de emoción, atención y memoria. Entre los cinco sentidos, el visual cobra mucho peso, aunque los colores son simples. Aplicado al marketing, los colores nos darán una identidad visual para crear nuestro branding corporativo, enfocándolo a nuestro buyer persona o público objetivo.

La elección de los colores y las emociones que provocan debe ser la primera preocupación a la hora de crear una marca. Al elegir el color de la marca, te recomendamos que te quedes con dos colores principales (sin incluir el negro o el gris oscuro, que puedes usar para el texto). ¿La razón? Esta idea es particularmente importante al diseñar un logotipo. Piensa en la combinación de colores de las principales marcas que te contábamos anteriormente.

Significado del Color Blanco

Dicen que el color blanco representa la inocencia, la pureza, lo simple y lo claro, lo sincero, lo sofisticado y a la propia felicidad, pudiendo ser un protagonista de excepción en el contexto de marca. El blanco se asocia con sentimientos de limpieza, pureza y seguridad. Se puede utilizar para proyectar la ausencia de color o neutralidad. El espacio en blanco ayuda a despertar la creatividad, ya que puede percibirse como una pizarra limpia e inalterada.

El color blanco siempre ha tenido una connotación de luz, pureza, bondad, limpieza e inocencia. Es por ello, que aparece en muchas representaciones religiosas y también es un color muy usado en las bodas para el vestido de las novias. En la publicidad se usa muchas veces para promocionar productos de limpieza, productos médicos o incluso en tecnología ya que también representa simplicidad.

Tiene como significado la pureza, la limpieza o la tranquilidad. Es un color con connotaciones positivas, que transmite neutralidad, claridad, humildad y virtud. Generalmente está asociado al sector de la salud.

El color blanco es la suma de la refracción de todos los colores, y transmite a los consumidores un sentimiento de paz y tranquilidad. En muchas culturas occidentales el color blanco está relacionado con la pureza, la inocencia y la paz. Sin embargo, en otras culturas como en China, es asociado a la muerte.

Este color es utilizado muchas veces para la venta de productos de limpieza y de aseo, ya que el blanco representa la ausencia de manchas, lo cual genera un sentimiento de total limpieza y pureza.

Hay curiosidades en la actualidad en las que quizás no hayas reparado, como por ejemplo el aumento de vehículos de color blanco de marcas de gama alta. ¿El motivo? Las tendencias dicen que la representatividad del color blanco en cuanto a la pureza ha sido utilizada en el marketing del sector para intentar crear en los usuarios de estos vehículos la sensación de que su coche de gran cilindrada y tamaño posee un aura de pureza que evita el que piensen que su alto consumo contamina más de lo normal. La sensación que se consigue es de minimizar esa sensación de daño al medio ambiente.

Ejemplos del Color Blanco en Marketing

• Apple: El color blanco en la legendaria manzana de Apple, se integró para dar la sensación de innovación, de que Apple es una empresa limpia, ordenada y que siempre se mantiene a la vanguardia. Este color blanco en su manzana, los hace únicos frente al resto de logos de compañías informáticas.
• Wikipedia: En el caso de Wikipedia, el color blanco fue elegido para su logo, para dar la sensación de confianza, de seriedad, de que dentro de su plataforma están todas las respuestas. Por eso se eligió el color blanco, porque es la unión de todos los colores juntos, y Wikipedia es la unión de toda la información que hay en el mundo.
• Gucci: El fondo blanco, dentro del logo de Gucci, es elegido adrede para representar el estilo dentro de sus productos. Para representar la exclusividad de la marca, para que una vez compremos uno de sus productos, sintamos que hemos comprado algo valioso.
• Lego: La marca de Lego literalmente deletrea el nombre de la empresa en blanco sobre un fondo rojo.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo las marcas utilizan el color blanco para comunicar sus valores y conectar con su público objetivo.

Psicología del Color: ¿Cómo Elegir los Colores en Marketing?

Como ya hemos visto el significado de los colores en marketing, podemos utilizar Adobe Color para mezclar los colores y poder elegir los más exclusivos para crear o renovar nuestra imagen corporativa. Esta extensión de Adobe está incluida en sus programas de diseño como Photoshop.

Como ves, para el significado de los colores en marketing, es importante seleccionar los colores de tu proyecto a cualquier nivel ya que influirán en la percepción de tus clientes potenciales.

Nuestros cerebros prefieren marcas inmediatamente reconocibles, lo que hace que el color sea un elemento importante a la hora de crear una identidad de marca. Elegir el color correcto puede ayudar a que tu marca destaque. ¿Por qué es importante? Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a través del uso de los colores en elementos como los CTA´s.

Imagina una landing page que ha cambiado el color de su cta del blanco al rojo y que esto impulsó las conversiones en un 21 por ciento. El color rojo crea una sensación de urgencia y es perfecto para ventas en liquidación. También estimula el apetito. Por tanto, es utilizado con frecuencia por cadenas de comida rápida.

Los colores del sitio web deberán coincidir con el logotipo. Si vendes colchonetas hinchables, la teoría básica del color sugiere que quieres colores vibrantes, como rojos, verdes y amarillos. También depende del público objetivo. Los que más conversan son los colores primarios y secundarios brillantes: rojo, verde, naranja y amarillo. Los rojos llaman la atención. El amarillo se asocia comúnmente con las advertencias. El verde es mejor para productos ambientales y para exteriores. El azul también se usa a veces, ya que denota confiabilidad.

La misma teoría del color que se aplica a los logotipos y sitios web también funciona para la señalización. La diferencia es que con los signos, estás compitiendo por la atención. Por lo tanto, una buena opción es usar colores que «destaquen entre la multitud», como el rojo y el naranja, al menos en el exterior. Otro consejo sobre la teoría del color en marketing y publicidad es la imagen de portada del perfil de redes sociales.

Otras tonalidades y lo que transmiten

Aunque el color blanco es el protagonista de este artículo, es fundamental conocer el significado de otros colores para poder realizar una estrategia de marketing efectiva.

• Rojo: Un color apasionado, asociado al movimiento y a la excitación. Abre el apetito, por lo que es muy utilizado por cadenas de comida rápida. Crea una sensación de urgencia, lo que explica que se use para simbolizar las rebajas.
• Naranja: Las tonalidades anaranjadas son alegres y optimistas. Simbolizan la energía, la diversión y las personalidades extrovertidas y arriesgadas.
• Amarillo: También es un color caracterizado por el optimismo, aunque curiosamente parece que hace llorar a los bebés. Se usa para atraer a los compradores impulsivos y para destacar elementos específicos del diseño.
• Verde: La asociaciones inmediatas del verde nos llevan a la naturaleza y al medio ambiente, pero se trata de un color con mucho más que decir en publicidad. El verde se asocia a la salud, a la tranquilidad y al dinero.
• Azul: Tiene múltiples asociaciones útiles en psicología del marketing, más allá de su clásica vinculación con la masculinidad. Evoca la paz, el agua y la fiabilidad, controla el apetito y estimula la productividad. Proporciona una sensación de seguridad y promueve la confianza en las marcas que lo usan.
• Morado: Se asocia con la realeza, la sabiduría y el respeto. En los últimos años ha cobrado mucho protagonismo como color representativo del feminismo. Estimula las áreas del cerebro asociadas con la resolución de problemas y la creatividad.
• Rosa: Se considera un color suave, que evoca inocencia, ternura, sensibilidad... por ello, se emplea mucho en productos infantiles.
• Negro: Se asocia con la autoridad, el poder, la estabilidad, la fuerza y la inteligencia. En muchas culturas es el color de la muerte y el duelo, pero también nos resulta elegante.
• Gris: Es un color práctico, atemporal y vinculado a la solidaridad.
• Marrón: En psicología del marketing, el color marrón se asocia con la naturaleza, con la calidez y con lo acogedor. Es el color de muchos materiales, como la madera y la tierra, y también representa al otoño.

Para complementar esta información, te presento la siguiente tabla:

Color	Asociaciones Comunes	Usos en Marketing	Ejemplos de Marcas
Blanco	Pureza, limpieza, inocencia, simplicidad	Productos de limpieza, salud, tecnología	Apple, Wikipedia
Rojo	Pasión, urgencia, energía, peligro	Rebajas, comida rápida, deportes	Zara (etiquetas de precio rebajado), McDonald's
Naranja	Alegría, optimismo, aventura, vitalidad	Productos para jóvenes, marcas extrovertidas	Harley Davidson, Hermès
Amarillo	Optimismo, felicidad, atención, advertencia	Comida rápida, productos para niños, ofertas	Snapchat, McDonald's
Verde	Naturaleza, salud, tranquilidad, dinero	Productos ecológicos, alimentos saludables, finanzas	Subway, Starbucks
Azul	Confianza, seguridad, paz, inteligencia	Empresas de seguros, tecnología, redes sociales	American Express, Honda, Facebook
Morado	Realeza, sabiduría, creatividad, espiritualidad	Productos de lujo, marcas feministas	Cadbury, Hallmark
Rosa	Inocencia, ternura, amor, feminidad	Productos para bebés, cosméticos, moda femenina	Victoria's Secret
Negro	Autoridad, poder, elegancia, misterio	Productos de lujo, moda, tecnología	Chanel, Nike
Gris	Solidaridad, atemporalidad, practicidad, madurez	Automóviles de lujo, tecnología	Lexus, Apple
Marrón	Naturaleza, calidez, confort, autenticidad	Productos naturales, alimentos, marcas tradicionales	Hershey's