¿Cómo Analizar el SEO de una Página Web?

A la hora de realizar un análisis, hay que tener en cuenta diferentes aspectos para hacerlo de manera óptima. Debes tener claro que realizar un análisis profundo de tu web, conllevará bastante tiempo. Saber cuánta gente entra en tu web está bien, pero entender de dónde vienen o por qué se van, ya es otro nivel.

Así, analizar el tráfico de tu web no va de medir gráficos, al menos no del todo. Además, cuando empiezas a tirar del hilo, descubres información que puede cambiar por completo la forma en la que gestionas tu página web. Por ejemplo: igual piensas que todo el mundo llega por Google, y resulta que la mitad viene de redes sociales.

Así que, si quieres ir sobre seguro y dejar de tomar decisiones a ciegas, toca aprender a leer y entender esas métricas.

¿Qué es el análisis de tráfico web y por qué es importante?

Analizar el tráfico de tu web no va nada más de ver cuántas visitas caen al día y quedarte tan ancho. Porque, seamos sinceros, las cifras sin contexto valen de poco y pueden llevarte a conclusiones que no sean útiles para tu negocio. Pese a que tener miles de visitas está genial, si la mayoría se va a los pocos segundos, algo no está funcionando.

Puedes ser que la web cargue lenta, el contenido no enganche o su diseño no invite a quedarse. Además, el análisis de tráfico no es solo mirar gráficas en Google Analytics o Search Console. Que va. Por eso, tenerlo claro te da poder para mejorar lo que ya funciona y arreglar lo que no.

Si de verdad quieres saber qué está pasando en tu web, no te vale con mirar la sección de “tantas visitas este mes” y olvidarte. Eso es solo la portada del libro. Porque lo mismo descubres que un canal te trae mucha gente, pero poco tráfico de calidad (cualificado). O que una página que pensabas secundaria es la que más convierte.

Métricas Clave

• Usuarios: aquí hablamos de cuánta gente distinta ha pasado por tu página en un periodo concreto.
• Páginas vistas: es el total de páginas que se han cargado dentro de tu web.
• Duración media: el tiempo que, de media, pasa cada usuario navegando por tu sitio.

Ojo con esto: la clave no está en mirar cada métrica por separado, sino en juntarlas y ver el panorama completo. Piensa en esto: si tienes un montón de páginas vistas, pero la gente se marcha en segundos, mala cosa… seguramente estén dando vueltas sin encontrar lo que buscan.

En cambio, si no entra demasiada gente, pero los que llegan se quedan un buen rato, ahí tienes oro puro: un público interesado de verdad, aunque el número no sea enorme.

Fuentes de Tráfico

Aquí hablamos de algo clave: de dónde viene tu gente.

• Orgánico: son los usuarios que llegan desde buscadores como Google. Es un puntazo porque, por lo general, significa que tu SEO está dando resultados y que la gente te encuentra sin que tengas que pagar por cada clic.
• Directo: es esa gente que escribe tu dirección web a mano o que tiene tu página guardada en favoritos.
• Referencial: cuando otro sitio web pone un enlace hacia el tuyo y la gente hace clic.

Si notas que el tráfico orgánico está subiendo, es señal de que tu estrategia de contenidos y optimización está funcionando.

Otras métricas importantes

• Tasa de rebote: La tasa de rebote indica el porcentaje de usuarios que se van después de ver una sola página. Un rebote alto puede ser síntoma de que el contenido no engancha, la web tarda en cargar, no gusta o de que el usuario simplemente no encontró lo que esperaba. Eso sí, no siempre es malo.
• Conversiones: Las conversiones, por su parte, son el gran objetivo: compras, registros, suscripciones, descargas… lo que sea que hayas definido como meta. Aquí lo que manda es ver cuánta gente llega a completar esa acción y, sobre todo, desde qué canales lo hace.

Herramientas para Analizar el SEO de tu Web

Tener claras las métricas está muy bien, pero si no tienes a mano herramientas que te den datos fiables y fáciles de entender, es misión imposible. La buena noticia es que hoy tienes de todo.

1. Google Analytics: Es el clásico y, a día de hoy, sigue siendo imprescindible. Con Google Analytics, puedes ver de dónde viene tu audiencia, cuánto tiempo se queda, qué páginas visita y en qué punto decide irse. Además, te permite configurar objetivos y embudos para entender exactamente dónde se atasca la gente antes de convertir.
2. Google Search Console: Esta herramienta es superútil para quienes quieren ir en serio con el SEO.
3. Semrush: No solo analiza tu tráfico, sino también el de tu competencia, y te muestra qué palabras clave están atrayendo visitas.
4. Ahrefs: Si lo tuyo es vigilar enlaces y autoridad, Ahrefs es tu mejor aliado. También puedes detectar enlaces rotos o perdidos y actuar rápido para recuperarlos.
5. SimilarWeb: Si lo que buscas es una foto rápida de cómo está el panorama, SimilarWeb te viene de lujo. Te da una estimación del tráfico de cualquier web, te da datos de dónde viene la gente, lo que hacen y cuánto tiempo se quedan.
6. Sistrix: Famosa por su índice de visibilidad, esta herramienta es clave para saber cómo de presente está tu web en Google. Sistrix te avisa de bajones o subidas bruscas y te permite analizar qué cambios han podido influir. Es una de las más versátiles porque combina varias funciones: seguimiento de posiciones, auditorías SEO, análisis técnico y de tráfico. Todo en un mismo panel.

¿Cómo analizar el tráfico de una web de la competencia?

Analizar el tráfico de la competencia no es un capricho. Con herramientas como SimilarWeb, Semrush o Ahrefs puedes sacar estimaciones bastante decentes sobre visitas, fuentes de tráfico, páginas más vistas o incluso en qué países tienen más tirón. Por ejemplo: puedes encontrar que un competidor obtiene la mayoría de sus visitas desde campañas en redes sociales, mientras que tú apenas trabajas ese canal.

O descubrir que está posicionando muy bien para palabras clave que tú ni siquiera tienes en tu radar SEO. Eso sí, a tener en cuenta: el objetivo no es copiar al dedillo, sino inspirarte para crear un plan adaptado a tu público, proyecto, estilo y, por supuesto, recursos.

Los datos de tráfico son como un mapa: por sí solos no te llevan a ningún sitio, pero, si sabes interpretarlos y actuar en consecuencia, te pueden guiar justo hacia donde quieres ir. Y aquí es donde muchas webs pinchan.

Detectar patrones y tendencias

El primer paso es detectar patrones y tendencias. Si, por ejemplo, ves que tu tráfico orgánico crece gracias a unos pocos artículos bien posicionados, ahí tienes una pista clarísima. Otro punto clave es identificar los cuellos de botella. Puede que tengas muchas visitas en una página de producto, pero apenas ventas.

No te olvides de segmentar por dispositivo y ubicación. No es lo mismo que el 80 % de tu tráfico venga de móvil que, de escritorio, igual que no te da igual que la mayoría esté en España o en América. Por si fuera poco, los datos también te ayudan a detectar oportunidades de contenido.

Y ojo con algo importante: no tomes decisiones basándote en un único informe. El tráfico web es cambiante, y lo que hoy funciona puede no hacerlo dentro de dos meses. Lo ideal es establecer revisiones periódicas (mensuales o trimestrales) para ir ajustando la estrategia de forma continua.

Preguntas Frecuentes

Aunque medir y entender el tráfico tras crea una web parece sencillo, en la práctica surgen muchas dudas. Desde si es posible cotillear las visitas de la competencia hasta qué herramientas usar o cada cuánto conviene mirar las métricas.

¿Se puede ver el tráfico de cualquier sitio?

Aquí conviene tenerlo claro: no, no puedes acceder a los datos exactos de tráfico de una web que no sea tuya… al menos no de forma directa y legal. Ahora bien, sí existen plataformas que ofrecen estimaciones bastante certeras, como SimilarWeb o Semrush.

Se basan en datos públicos, paneles de usuarios y otras fuentes para calcular volúmenes de tráfico, pero no son exactos al 100 %. Y fíjate en una cosa más: usar métodos intrusivos o no autorizados para “espiar” tráfico ajeno puede meterte en un lío legal.

¿Qué herramientas gratuitas existen?

Aquí es como todo: si estás empezando y no quieres gastar un euro, tienes varias opciones para medir y analizar tu tráfico.

¿Cada cuánto debo revisar las métricas?

Revisar a diario suele llevarte a la “parálisis por análisis”. Que no es más una forma de decir que te obsesionas con qué hacer y pequeños cambios que, en realidad, no significan nada. Y eso, a la larga, se traduce en más visibilidad.

Otros aspectos importantes para analizar el SEO de una web

Existen diferentes elementos que pueden afectar a tu autoridad de dominio, como pueden ser el tiempo que tenga la página web, el SEO o los enlaces que contenga. Es uno de los factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar tu página. Para mejorar esto, es decir, bajar el tiempo de carga, debes optimizar elementos tales como la imágenes, vídeos o efectos que contenga el sitio web (el peso, texto alt, etc).

El mapa del sitio web es otro de los elementos que Google tiene muy en cuenta a la hora de posicionar. ¿Por qué? Pues la respuesta es que este sitemap, ayuda al buscador (Google) a encontrar y ver los elementos que contiene tu web de manera más ordenada y rápida. Al encontrar los elementos de manera sencilla, ayuda a la indexación de los mismos.

Un Sitemap contiene todas las URL principales del sitio o página web, son aquellas que serán leídas en orden prioritario. Es necesario privilegiar las que se consideran o son realmente importantes para analizar SEO web. Para comprobar si tu página web tiene un sitemap, escribe la dirección URL en el buscador de google, seguido del termino “sitemap.xml”.

El archivo robots.txt es algo clave a la hora de analizar el SEO de una web. Este es un archivo que contiene información que es muy valiosa para Google. En esta información, se refleja cuáles son las páginas por las que queremos que el buscador pase e indexe, y por otra parte, aquellas en las cuáles no requerimos que entre. Asegúrate de tener el archivo robots.txt configurado de manera adecuada.

Asegúrate de que todo el contenido de tu web está marcado tal y como debe estar. Los títulos deben estar marcados como “title” y los meta títulos como “meta title” en el momento en que lo inspeccionamos desde HTML. Son detalles que ayudan a Google a saber lo que contiene la web.

En relación con lo comentado en el punto anterior, debemos etiquetar las cabeceras de las diferentes páginas de nuestra web. Cualquier landing (página de destino), debe contar con una etiqueta H1, la cual indica que es el título principal de dicha página. A partir de ahí, deberemos colocar el resto de etiquetas (H2, H3, H4), según cuál sea la estructura.

Si quieres continuar y analizar el SEO de tu web, debes tener muy presentes los contenidos de la misma. Deber tener un blog, en constante actualización, con artículos relacionados con el ámbito de tu web. Recuerda que estos artículos deben contener información de valor y relevante para tus usuarios potenciales.

Las Keywords o palabras claves indican los conceptos que emplean los usuarios para realizar las búsquedas que necesitan. Es fácil entender a la hora de analizar SEO de una página web que, según el nicho en el que se mueva tu web, debes tener una serie de keywords que debes posicionar sí o sí. Además, deberás ir realizando keywords researchs para descubrir y encontrar otras keyword que podrán servirte.

Ahora ya sabes en qué elementos fijarte y poner más atención para analizar el SEO de tu web de manera rápida.

Analítica Web: Métricas y Herramientas

En el mundo del marketing digital, la toma de decisiones informada es clave para el éxito de cualquier estrategia. En este sentido, las herramientas de analítica web se han convertido en aliados fundamentales para los profesionales del marketing, permitiéndoles medir, analizar y comprender el comportamiento de los usuarios.

Herramientas de Analítica Web

1. Google Analytics: Es la herramienta de analítica web por excelencia. Ofrece una visión detallada del tráfico web, permitiendo a los especialistas en marketing rastrear el rendimiento de sus campañas, identificar fuentes de tráfico y comprender el comportamiento de los usuarios en el sitio.
2. Google Search Console: Es otra herramienta esencial en el ámbito del marketing digital. Ofrece información directa sobre la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google, incluyendo el análisis del rendimiento de búsqueda, proporcionando datos sobre consultas, páginas populares y posición promedio en los resultados. Google Search Console y Google Analytics se pueden combinar para obtener una visión más completa.
3. SEMrush: Va más allá de la analítica web convencional al ofrecer herramientas de investigación competitiva y análisis SEO. Los profesionales del marketing suelen utilizar SEMrush para realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, analizar la estrategia de contenido de la competencia y obtener ideas para mejorar el rendimiento SEO.
4. HubSpot: No solo es una plataforma de automatización de marketing, sino que también incluye herramientas de analítica integradas.
5. Moz: Proporciona herramientas útiles para el análisis de SEO y enlaces.
6. Chartbeat: Se especializa en analítica en tiempo real para sitios web de noticias y contenido.

La elección de herramientas específicas dependerá de las necesidades y objetivos particulares de cada negocio.

Métricas de Analítica Web

Las métricas de analítica web más habituales son el número de visitas, el número de usuarios únicos, la tasa de rebote, las páginas visitadas, el tiempo de navegación y las fuentes de tráfico.

Existen muchas más métricas que se usarán dependiendo de las necesidades de monitorización del sitio web.

• Usuarios: Analytics considera como usuario aquel visitante que accede a tu site en un periodo de tiempo determinado. Google identifica a cada usuario mediante una cookie. Por tanto, si una persona navega por tu página durante la mañana y regresa por la noche, Google Analytics solo se contabiliza un usuario.
• Sesiones o Visitas: Las sesiones, también llamadas visitas, dan a conocer el número de interacciones que los usuarios generan en la página web. Si un usuario permanece inactivo durante treinta minutos, la actividad posterior se atribuye a una nueva sesión, mientras que si el usuario se ha ido del sitio, pero ha vuelto antes de los treinta minutos, la sesión es la misma.
• Páginas vistas: Se corresponden con aquellas páginas que han sido visitadas dentro de la propia web. Las páginas están formadas por impactos, hits o cantidad de respuesta de un servidor tras la petición de un robot o un navegador. Esta es una de las métricas más usadas por los equipos comerciales cuando van a realizar estimaciones para campañas y para controlar el stock vendido y no vendido.
• Páginas/visita: Se trata de un promedio de páginas que han sido vistas en una visita a un sitio web. Este indicador tiende a crecer conforme pasa el tiempo. En caso contrario, podría existir alguna anomalía técnica en la página web, o se puede referir a que los usuarios no aceptan la estrategia de navegación sugerida, por lo que sería conveniente revisar con otros parámetros.
• Duración media de la visita: Se trata de medir la duración media de una sesión. Es un indicador muy relevante, pues refleja el interés por la página web que tienen los usuarios al acceder a él.
• Porcentaje de rebote: Se trata del porcentaje de visitas que solo han visto una página, la cual posteriormente han abandonado sin interactuar con el resto de la web. Suele ser sinónimo de calidad de contenido de la página web.
• Canales y Fuentes de tráfico: Si estás ya realizando acciones en redes sociales, SEO o publicidad, esta métrica es fundamental porque te permite analizar de dónde procede el tráfico que llega a tu sitio.
• Engagement: Centrándonos en el marketing digital se trata de la acción del usuario en relación a una marca, compañía o producto. El engagement puede ser positivo o negativo. Se considera que un usuario está vinculado a una marca, compañía o producto cuando manifiesta compromiso y preocupación al respecto.

Proceso de la analítica web

Ahora que ya conoces las métricas más importantes y las herramientas de analítica web que puedes utilizar, es hora de explicar las distintas fases del proceso de análisis.

1. Define tus objetivos y tus KPI: Este debe ser el punto de partida. Para definir tus objetivos, te aconsejamos hacer una distinción entre los objetivos primarios, los secundarios y los micro-objetivos. Una vez hayas establecido estos objetivos, puedes determinar cuáles son los KPI que necesitas para medir la consecución de los mismos.
2. Prepara tu web para el análisis: Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio se encuentran etiquetadas y que son accesibles, tanto para los usuarios como para los robots de los buscadores web. Tu web debe estar indexada y aparecer en Google.
3. Analiza tu sitio web: En primer lugar, establece el periodo de tiempo en el que vas a recoger los datos y, después, haz uso de las distintas herramientas de analítica web que te hemos presentado en este post.
4. Interpreta los resultados: Una vez has desgranado esos datos en bruto y seleccionado aquellos más importantes, debes valorar los resultados. En el mundo digital, quedarse atrás no es una opción. Mientras tú gestionas tu negocio, tu competencia está trabajando para captar a tus clientes.

Análisis de la Competencia Digital

Un análisis de la competencia digital te permite entender qué hacen otros en tu sector y te brinda una perspectiva clara de tus fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora. El análisis de la competencia digital consiste en estudiar las acciones online de las empresas que compiten contigo en el mercado.

Para realizar un análisis efectivo, primero necesitas saber quiénes son tus competidores. Por ejemplo, si tienes una tienda online de café, tu competencia directa sería otra tienda de café. No subestimes la importancia de identificar también a los líderes de tu sector.

Una vez que tienes identificados a tus competidores y las herramientas necesarias, es hora de profundizar.

1. Evalúa la velocidad de carga y la usabilidad de su sitio.
2. Revisa el tipo de contenido que publican: ¿generan interacciones?

Recuerda: no se trata de copiar, sino de aprender. Recuerda que el análisis de la competencia no es un esfuerzo puntual, sino una práctica continua.

Como hemos visto, el análisis de la competencia digital es una herramienta imprescindible para cualquier negocio que quiera destacar en un mercado saturado. No se trata solo de mirar qué hacen los demás, sino de usar esa información para mejorar tu estrategia y ofrecer algo único a tus clientes.

Puntos Clave a Analizar en tu Página Web

Cada día se están publicando nuevas páginas web en Internet, pero la mayoría de las veces son páginas web incompletas debido a despistes o fallos del estudio de diseño web, o por desconocimiento o despreocupación por parte del cliente pese a ser el principal afectado de esto, debido a que estos errores afectan directamente a la imagen, autoridad y credibilidad que la página web ofrecerá a los futuros visitantes.

Por lo tanto, tanto seas una empresa de diseño y desarrollo de páginas web u otro tipo de profesional que confiarás el diseño de tu futura página web a otra empresa, asegúrate de analizar los puntos que a continuación te indicamos antes de publicar tu página web. Así arrancarás tu actividad en Internet sin disgustos y con probabilidades de éxito.

1. Textos de la web: Es tremendamente importante repasar y corregir todos los textos, antes de publicar la web, pues cualquier error en la ortografía o gramática, por muy pequeño que sea, restará credibilidad de tu página web y muy especialmente en el caso que estés publicitando servicios desde esta.
2. Datos de ubicación: Especialmente si desde tu página web vas a vender productos o servicios, es imprescindible ofrecer todos los datos de contacto de manera bien visible.
3. Etiquetas Meta Descripción: Las etiquetas Meta Descripción cada vez tienen menos valor a nivel de SEO Marketing, algo que ya avisamos todas las agencias de SEO y posicionamiento web, pero la gran importancia de esta etiqueta radica en el hecho de que, su contenido, es lo que los usuarios verán en las listas de resultados de búsqueda en Google u otro buscador de Internet.
4. Análisis y optimización del posicionamiento web SEO: Tener gran contenido en la página web es muy importante pero, si además quieres aparecer en las primeras posiciones de las listas de resultados de buscadores web, no será suficiente; necesitas una buena estrategia SEO y un verdadero diseño web SEO.

Es importante realizar previamente un análisis SEO minucioso sobre las palabras clave más adecuadas para tu negocio, así como los títulos y descripciones a mostrar, y redactar contenidos web acordes a esa estrategia diseñada.