Un congreso internacional de marketing es un evento anual presencial organizado por las universidades más importantes del mundo. Este evento pretende crear un ambiente agradable y de trabajo para la presentación y discusión de los últimos avances científicos y prácticos en los campos del marketing público y no lucrativo, así como de otros temas más generales como la RSC, la sostenibilidad o el desarrollo socioeconómico responsable. Son bienvenidas las contribuciones no sólo del marketing y organización de empresas, sino también de otras disciplinas relacionadas con estos campos de conocimiento.
Además, el congreso se ofrece una oportunidad para reuniones productivas, el fomento de proyectos de colaboración y la creación de redes de cooperación internacional.
AEMARK: Un Ejemplo de Congreso Internacional de Marketing
El XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2025 se celebrará en Murcia del 17 al 19 de septiembre de 2025. Bajo el inspirador lema “Marketing responsable para un futuro sostenible”, os invitamos a uniros a una edición que promete ser tanto transformadora como memorable.
La Universidad de Murcia (UMU) acogerá en la Facultad de Economía y Empresa la XXXVI edición del Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2025, que contará con más de 400 asistentes y en donde se presentarán un total de 230 trabajos.
Según Ruiz de Maya, “este congreso que vamos a organizar en la UMU es un foro internacional de ideas sobre el marketing en la empresa y la sociedad actual; ideas que orienten las decisiones de las empresas para resolver problemas de las sociedades actuales vinculados a la sostenibilidad y a buscar una sociedad más justa y equitativa”.
“Porque el marketing sostenible es planificar, implementar y gestionar de forma que se satisfagan las necesidades presentes sin comprometer las de futuras generaciones”, detalló Ruiz de Maya. “Esto significa que las empresas tienen que buscar crear valor para clientes, sociedad y medio ambiente al mismo tiempo.
Los compañeros y compañeras del comité organizador de la Universidad de Murcia están comprometidos en aportar todo nuestro esfuerzo e ilusión para que vuestra contribución científica se enriquezca con oportunidades únicas para conectar con otros profesionales, descubrir enfoques innovadores y crear alianzas que impulsen el conocimiento y la acción en favor de un marketing más sostenible.
Participantes Destacados en AEMARK 2025
Este año participarán en AEMARK 2025 referentes del marketing en el ámbito internacional como Martin Wetzels, profesor de la prestigiosa escuela de negocios suiza EDHEC Business School.
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Además, participará en AEMARK 2025 la estadounidense Rebecca W. Hamilton, de la Universidad de Georgetown, una reconocida investigadora en el ámbito del comportamiento del consumidor.
Otro investigador que atraerá la atención de los asistentes será el suizo Florian von Wangenheim, que estudia cómo la tecnología afecta a la forma en que las organizaciones interactúan con sus clientes, especialmente en el campo de la salud digital. Profesor de Marketing Tecnológico en la universidad ETH de Zúrich, forma a futuros profesionales del marketing en tecnologías web, análisis de datos y tecnologías que sustituyen la interacción humana.
Temas a Tratar en el Congreso
Las sesiones se caracterizarán por su tecnicidad y especialización. Se abordarán temas como el marketing turístico, la ética y el marketing no lucrativo, el comportamiento del consumidor, el marketing multisectorial o las decisiones sobre el producto, el precio, la comunicación y la distribución.
En el seno del programa, también se han presentado diversas tesis doctorales que marcarán el rumbo de la investigación en marketing.
Estructura y Actividades del Congreso AEMARK 17
Para tener una idea de cómo se estructura un congreso de este tipo, podemos analizar el congreso AEMARK 17. Las cifras de este congreso ascienden a más de 225 congresistas provenientes de 50 universidades de más de 12 países, tres editores invitados de revistas internacionales de alto impacto en el área de Marketing y 15 empresas e instituciones entre colaboradores y patrocinadores.
En el congreso AEMARK 17 se defenderán 106 ponencias, 61 trabajos en curso y nueve pósteres, organizados en cinco bloques de cinco sesiones paralelas durante los tres días del congreso.
Se presentarán para ser mejorados por expertos internacionales: 14 proyectos de tesis doctorales en el III Doctoral Colloquium que compone el pre-Congreso, y 11 tesis doctorales, leídas en el pasado curso en el área de Marketing en nuestro país, que optarán al Premio a la Mejor Tesis Doctoral del área en el curso 2016-2017.
Las actividades del congreso, entre académicas y lúdicas, se desarrollarán en tres espacios propios de la Universidad de Sevilla, con la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales como sede del congreso.
Fechas Clave y Clausura
El congreso se inaugurará el próximo miércoles 17 de septiembre a las 19 horas en el paraninfo del Campus de la Merced. La clausura tendrá lugar el viernes 19 de septiembre a partir de las 17.30 horas en el salón actos de la Facultad de Economía y Empresa. Como broche final al congreso, AEMARK entregará dos premios.
Ejemplo de Uso de Tecnologías en Marketing
Por ejemplo, el análisis de las expresiones faciales y las entonaciones de voz de los clientes durante las pruebas de productos puede revelar preferencias subconscientes y problemas asociados al producto.