El SEO internacional consiste en optimizar los sitios web para las búsquedas en varios idiomas y regiones. El objetivo del SEO internacional es hacer que los sitios web sean más visibles en las búsquedas realizadas por usuarios de distintos países y regiones. Con el SEO internacional, usted tiene un objetivo claro en mente: optimizar eficazmente su sitio web para las búsquedas de usuarios de distintos países e idiomas.
Como propietario de un sitio web, debe adaptar el contenido y la estructura del mismo a las diferencias culturales y lingüísticas. Tampoco hay que olvidar las diferencias entre los motores de búsqueda de las distintas regiones. Al centrarse en el SEO internacional, mejorará la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda de distintos países de forma selectiva. Además, las adaptaciones en el contexto del SEO internacional (incluida la adaptación del contenido a las necesidades culturales y lingüísticas del público objetivo) pueden contribuir a mejorar la experiencia del usuario en el sitio web.
Una estrategia eficaz de SEO internacional suele traducirse en un aumento de las posiciones en los motores de búsqueda, más tráfico selectivo y mayores tasas de conversión. Para ello, es importante tener en cuenta muchas variables. He descrito cada una de ellas en este artículo. Utilice el índice para navegar rápidamente hasta el capítulo en el que cubro el tema sobre el que tiene preguntas.
¿Por qué es importante el SEO Internacional?
En un mundo globalizado, la expansión de tu negocio a nivel internacional es una estrategia vital para alcanzar nuevos mercados y audiencias. El SEO Internacional representa la evolución natural de cualquier proyecto digital con ambiciones globales. El SEO Internacional va más allá de la simple traducción de contenidos.
Beneficios del SEO Internacional
- Mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda de distintos países de forma selectiva.
- Generar tráfico dirigido a su sitio web.
- Mejorar la experiencia del usuario en el sitio web.
- Aumento de las posiciones en los motores de búsqueda.
- Más tráfico selectivo y mayores tasas de conversión.
Factores Clave del SEO Internacional
En el caso de la SEO internacional, hay que tener en cuenta varios factores, que le detallo punto por punto a continuación:
- Idioma: Determine el idioma de su mercado objetivo para asegurarse de que su sitio web lo admite.
- Ubicación: Asegúrese de que su sitio web indica en qué país tiene su sede la empresa.
- Nombre de dominio: Considere la posibilidad de utilizar nombres de dominio de primer nivel en código de país (ccTLD). Esto se hace para que el sitio web sea específico de un país o región concretos.
- Localización de contenidos: Su sitio web debe ofrecer contenidos específicos para cada mercado objetivo y debe optimizar estos contenidos a nivel local.
- Construcción de enlaces internacionales: Es esencial reunir enlaces locales de fuentes fiables en cada mercado objetivo.
- Localización del recorrido del cliente: Cada país tiene una cultura diferente.
- Diferencias en los sistemas de pago: Cada país utiliza sus propios sistemas de pago. Especialmente cuando se trata de una estrategia SEO internacional para una tienda online, es importante tener esto en cuenta.
Primeros Pasos en el SEO Internacional
¿Quiere iniciarse en el SEO internacional? Entonces ten en cuenta que esto requiere mucho tiempo y esfuerzo. Además, es necesario un seguimiento y unos ajustes continuos para mantener los resultados. El SEO internacional no es algo que se configura una vez y luego uno se queda sentado.
Traducir el sitio web
Un primer paso lógico es traducir el sitio web. Aunque esto parece sencillo, en la práctica suele llevar más tiempo del previsto.
- Identifique al público destinatario: Determine qué idiomas habla el público destinatario y dónde se encuentra. A partir de esta información, puede decidir en qué idiomas debe tener su sitio web una versión adicional.
- Elija al traductor adecuado: Naturalmente, elija a un traductor cualificado que sea capaz de traducir a la perfección el contenido de su sitio web al idioma o idiomas que haya elegido. Al hacerlo, considere también el valor añadido de un traductor familiarizado con su sector.
- Haz una lista de inventario: Haz una lista de todas las páginas y contenidos del sitio web que quieres traducir. Así tendrá una idea más clara del alcance del proyecto de traducción y podrá elaborar un plan realista.
- Coherencia: Las traducciones deben ser coherentes en cuanto a estilo, terminología e imágenes.
- Probar y optimizar: Después de traducir el sitio web, es importante probar si todo funciona correctamente. Tómese su tiempo para comprobar que las traducciones son correctas y claras. Compruébelo periódicamente y ajústelo si es necesario. De este modo, se asegura de que su contenido sea siempre relevante y esté actualizado.
- Utilizar un CMS especializado en traducción: Existen sistemas de gestión de contenidos (CMS) diseñados específicamente para la traducción de sitios web. Algunos ejemplos son WPML y Polylang. Utilizar un sistema de este tipo facilita y acelera el proceso de traducción. Esto hace que la gestión de varios idiomas en su sitio web sea aún más factible.
¿Quiere apoyar su presencia en Internet y su reputación empresarial a escala internacional? Entonces sepa que una traducción minuciosa y profesional es un requisito imprescindible para ello. Por lo tanto, no haga concesiones en este ámbito.
Investigación de palabras clave
Realice una investigación de palabras clave para cada uno de los idiomas y mercados con los que desee expandirse. Un estudio de palabras clave le ayudará a determinar los términos de búsqueda utilizados por su público objetivo. Descubrirá qué contenidos son relevantes para ellos.
Creación de contenido localizado
Crear contenidos específicos para cada idioma y grupo de mercado. Por ejemplo, no puede evitar personalizar las descripciones de los productos. Pero considere también la posibilidad de crear contenidos locales, como artículos de noticias o entradas de blog. Traduce el contenido a cualquier idioma que quieras añadir a tu web. Contratar a un traductor profesional puede ser una gran ayuda. De este modo, su contenido será correcto y tendrá un aspecto profesional. Optimice cada página del sitio web para los términos de búsqueda específicos que haya identificado.
Análisis y ajuste
Analizar periódicamente los resultados de la estrategia internacional de SEO. Si es necesario, ajústelos. Entre otras cosas, realiza un seguimiento del rendimiento de las palabras clave y controla las tasas de conversión de su sitio web.
Colaboración con expertos locales
Considere la posibilidad de colaborar con expertos locales.
Estructura del Sitio Web para SEO Internacional
La estructura de las URLs es fundamental para el SEO internacional. Por ejemplo, puedes utilizar «es.tusitio.com» para el contenido en español y «fr.tusitio.com» para el contenido en francés. Otra opción puede ser, como hemos mencionado, por subdirectorios. Existe una opción más, que consiste en obtener un dominio concreto para cada idioma. Un ejemplo sería “tusitio.es”, “tusitio.fr”, etc.
Un ccTLD (Country Code Top-Level Domain) es una extensión específica de dominio de primer nivel asociada a un país concreto. En una estrategia SEO internacional, se suelen utilizar ccTLD. Indican que un sitio web se dirige específicamente a un país o región concretos. El uso de un ccTLD puede ayudar a mejorar la localización local del sitio web en los motores de búsqueda. El uso de ccTLD en el SEO internacional no es obligatorio. Existen opciones alternativas, como utilizar subdominios o URL distintivas. Es importante considerar qué es lo más eficaz para su empresa y lo que mejor se adapta a sus objetivos y estrategias. Tómese su tiempo para todas las consideraciones antes de proceder a la aplicación.
Opciones de Estructura de URL
- Dominios de Nivel Superior con Código de País (ccTLD): (ej., .es para España, .fr para Francia)
- Subdominios: (ej., es.ejemplo.com, fr.ejemplo.com)
- Subdirectorios: (ej., ejemplo.com/es/, ejemplo.com/fr/)
Nuestra recomendación es que elijas entre una de las dos últimas opciones (la primera, te recomendamos que la descartes por ser relativamente mala en comparación con las otras dos).En el caso de que quieras sacrificar un poco de SEO por tener mayor versatilidad y capacidad de movimiento, así como algo más de seguridad, te recomendamos que te decantes por la opción de los subdominios.
Si quieres un mejor SEO sacrificando un poco de versatilidad (aunque esto puedes resolverlo con una estructura web óptima y contando con un buen administrador y programador), te recomendamos que optes por la opción de los subdirectorios.
Es importante mencionar, no obstante, que elijas la opción que elijas entre estas dos últimas, es altamente recomendable que compres los dominios locales en los que posiciones. Es decir, si vas a posicionar con es.dominio.com y fr.dominio.com, también es recomendable que compres dominio.es y dominio.fr.
Diferencias Regionales y SEO Internacional
Las diferencias regionales pueden tener un gran impacto en cómo se gestiona el SEO internacional:
- Diferencias lingüísticas: Los idiomas pueden provocar diferencias significativas en la forma de formular las consultas de búsqueda. Lo mismo ocurre con la optimización de los contenidos.
- Preferencia del motor de búsqueda: Diferentes motores de búsqueda, como Google y Baidu, son dominantes en diferentes regiones. ¿Quiere optimizar su sitio web para el SEO internacional? A continuación, tenga en cuenta las preferencias de los motores de búsqueda de esa región.
- Diferencias culturales: Las diferencias culturales también pueden afectar al modo en que se formulan las búsquedas. Lo mismo ocurre con los contenidos que se muestran en un sitio web.
- Normativa: Cada región tiene una legislación diferente en materia de privacidad y publicidad en línea. Conozca las normas vigentes para evitar sanciones.
- Ajustes locales: Adapte su sitio web a la región en la que opera su empresa.
Es importante tener en cuenta todas estas diferencias a la hora de realizar una SEO internacional. Sólo así podrá mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad para los usuarios de distintas regiones.
Construcción de Enlaces Internacionales
La creación de enlaces es una parte importante de la SEO. Con el SEO internacional, no es diferente.
- Enlaces de calidad: Incluya sólo enlaces de sitios web fiables y relevantes.
- Guest Blogging: Ofrezca la posibilidad de escribir como blogger invitado en sitios web locales. Es una buena forma de establecer un intercambio recíproco de enlaces.
- Directorios: Para listar su sitio web y mejorar su SEO, utilice directorios internacionales y locales de empresas y sectores.
- Traducción de contenidos: Traduzca contenidos a distintos idiomas y asegúrese de que están correctamente optimizados para cada idioma y mercado.
- Creación de relaciones: Establecer relaciones con empresas y empresarios locales.
- Utiliza las redes sociales: Utiliza las redes sociales para compartir el sitio web y los contenidos.
- Enlaces internos: Utilice los enlaces internos para mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.
Tenga en cuenta que la creación de enlaces es un proceso continuo. Se necesita tiempo y esfuerzo para lograr los resultados deseados. Aborde la creación de enlaces de forma natural y de acuerdo con las normas aplicables de los motores de búsqueda. De esta forma, se centra en enlaces de calidad y de gran relevancia.
Etiquetas Hreflang
Las etiquetas Hreflang son atributos HTML que indican en qué idioma y para qué variante de país o región está escrita una página. Estas etiquetas informan a los motores de búsqueda sobre la versión más adecuada de una página para un usuario determinado. Esta optimización técnica es importante porque los motores de búsqueda quieren mostrar a sus usuarios la versión más pertinente y adecuada de una página. ¿Tiene un sitio web internacional? Así podrá tener diferentes versiones de la misma página en diferentes idiomas. Debe incluir etiquetas Hreflang en el encabezado de la página. También debe redactarlos de acuerdo con la sintaxis específica que exigen los motores de búsqueda. Es importante aplicar las etiquetas hreflang con precisión y coherencia. Los errores o incoherencias en estas etiquetas pueden dar lugar a una clasificación errónea de las páginas.
El Recorrido del Cliente Internacional
El recorrido del cliente en línea puede variar mucho de un país a otro. Al fin y al cabo, depende de varios factores, como la cultura, la tecnología, la economía y la normativa.
- Adopción de tecnología: La adopción de tecnología varía de un país a otro. Esto puede afectar a la forma en que los consumidores compran en línea. Por ejemplo, los dispositivos móviles y las conexiones a Internet están menos disponibles en algunos países.
- Cultura: Las diferencias culturales pueden influir en la forma en que los consumidores deciden comprar productos o servicios.
- Economía: La economía de un país influye en la forma de comprar de sus ciudadanos. La economía también determina en parte los medios de que disponen los consumidores para comprar productos y servicios. En los países con economías mediocres, los consumidores tienden a estar menos dispuestos a pagar precios más altos por los productos.
- Normativa: Las normativas, como las leyes sobre privacidad y protección de datos, también pueden afectar al recorrido del cliente en línea. En algunos países, por ejemplo, los consumidores se sienten menos cómodos compartiendo sus datos personales en línea. Así es más difícil convertirlos en clientes.
Las empresas deben adaptar sus estrategias de marketing a las necesidades y preferencias específicas de los consumidores de los distintos países. Esto incluye el uso de la lengua y la moneda locales. Estas diferencias no deben pasarse por alto a la hora de diseñar el recorrido del cliente en línea. Tener en cuenta el recorrido específico del cliente significa ser más capaz de encontrar formas eficaces de atraer a los consumidores. De este modo, también conseguirá convertir mejor a los visitantes de distintos países.
Consideraciones Monetarias
Incorporar las diferencias de divisas en su sitio web es un aspecto importante del SEO internacional.
- Utilice la divisa correcta: Asegúrese de que la divisa del sitio web es la adecuada para la ubicación de su público objetivo. Una moneda adecuada facilita a los consumidores la comprensión de los precios.
- Utilizar tipos de cambio en tiempo real: Es importante utilizar tipos de cambio en tiempo real en el sitio web. Sólo así podrá garantizar la exactitud de sus precios.
- Etiquetas de precios personalizadas: Las empresas deben utilizar etiquetas de precios personalizadas. Se trata de indicaciones de precios acordes con las costumbres locales y las expectativas del público destinatario.
- Opciones multidivisa: Puede plantearse ofrecer a los visitantes de su sitio web la opción de cambiar de divisa.
Incorporar las diferencias monetarias por países en el sitio web es un aspecto importante del SEO internacional. Al fin y al cabo, con ella mejorará la experiencia del usuario y generará más confianza con su público objetivo.
Sistemas de Pago Online por País
Los sistemas de pago en línea más utilizados en los sitios web varían según el país.
- Norteamérica: Las compañías de tarjetas de crédito como Visa, Mastercard y American Express son las opciones de pago más utilizadas en Norteamérica.
- Europa: En muchos países europeos, como Reino Unido, Alemania, Francia y España, los sistemas de pago más utilizados son las tarjetas de crédito y PayPal.
- Asia: En muchos países asiáticos, como China, Japón y Corea del Sur, los monederos electrónicos como Alipay y WeChat Pay son cada vez más populares.
Las diferencias específicas de cada país también se reflejan en los sistemas de dimensionamiento. ¿Desea ofrecer sus productos o servicios en todo el mundo? Entonces es importante tener en cuenta las diferencias anteriores.
SEO Internacional en Shopify
¿Estas valorando hacer una expansión internacional con tu tienda online en Shopify? ¡Genial! Ya que en el artículo de hoy aprenderás todos los puntos que debes tener en cuenta para internacionalizar tu proyecto teniendo en cuenta el SEO para posicionar en otros idiomas con mi experiencia real con ejemplos prácticos para que lo puedas tangibilidad y trasladar a tu proyecto.
El SEO internacional se refiere a la optimización de un eCommerce para la búsqueda en mercados y regiones específicos fuera del mercado nativo del sitio. En otras palabras, es una estrategia que permite a las empresas ampliar su alcance en mercados extranjeros a través de Google.
Factores y consideraciones importantes
- Elección de dominios: Puedes optar por usar dominios de nivel superior específicos del país (ccTLDs, por sus siglas en inglés), subdominios, subdirectorios o parámetros de URL para segmentar el contenido según la región o el idioma. Por ejemplo, .es para España o .fr para Francia.
- Etiqueta hreflang: Es una etiqueta que le dice a Google qué idioma estás utilizando en una página específica. Esto ayuda a garantizar que el contenido correcto se muestre a los usuarios adecuados en los resultados de búsqueda.
- Alojamiento y velocidad del sitio: La ubicación de tu servidor puede influir en la velocidad con la que se carga tu sitio en diferentes regiones. Una opción es usar una red de entrega de contenido (CDN) para garantizar tiempos de carga rápidos en todo el mundo.
- Contenido localizado: No se trata solo de traducir el contenido, sino de adaptarlo cultural y regionalmente. Las palabras clave, las imágenes y otros elementos del contenido deben ser relevantes para el público objetivo en una región específica.
- Investigación de palabras clave localizadas: Las palabras clave que son populares en un idioma o región pueden no serlo en otro. Por lo tanto, es vital realizar una investigación de palabras clave específica para cada mercado.
- Enlaces entrantes: Los enlaces desde sitios web relevantes y confiables en la región objetivo pueden ayudar a mejorar el rendimiento de SEO en esa región.
- Consistencia en la información de contacto: Si tienes oficinas o ubicaciones en diferentes países, asegúrate de que la información sea fácilmente accesible y esté optimizada para cada mercado.
Herramientas de Traducción para Shopify
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Errores Comunes en SEO Internacional
Algunas empresas pueden cometer errores que obstaculizan su éxito en el SEO internacional.
Incluso profesionales experimentados cometen estos errores con cómo hacer seo internacional:
- Ignorar la versión móvil del sitio Solucion: Prioriza la optimización móvil. Google usa indexación mobile-first, por lo que la versión móvil es la que más importa.
- No monitorear después de implementar Solucion: Establece un sistema de monitoreo continuo para cómo hacer seo internacional. Los problemas técnicos pueden surgir en cualquier momento.
- Sobreoptimización técnica sin considerar UX Solucion: Balancea optimizaciones técnicas con experiencia de usuario. Un sitio técnicamente perfecto pero difícil de usar no convertirá.
- No tener backups antes de cambios mayores Solucion: Siempre haz backups completos antes de implementar cambios técnicos significativos. Esto permite revertir rápidamente si algo falla.
Contratar un consultor SEO internacional puede ser el primer paso hacia la expansión global de tu negocio.
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Sabemos que aventurarse en el SEO internacional puede generar muchas preguntas. Para ayudarte a comprender mejor este proceso y cómo podemos asistirte en tu viaje hacia la expansión global, hemos recopilado algunas de las preguntas más frecuentes que recibimos de nuestros clientes.
Preguntas Frecuentes
- ¿Qué es la estrategia de subdominios vs.?
- ¿Qué herramientas utilizan?
- ¿Cómo identifican los mercados con mayor potencial?
- ¿Cómo se determinan los precios?
La consultoría SEO internacional es una inversión estratégica que puede proporcionar a las empresas las herramientas y el conocimiento necesarios para prosperar en un mercado global.