La financiación de un proyecto es una de las tareas más complicadas para conseguir ponerlo en marcha. El crowdfunding, también conocido como micromecenazgo, podría traducirse literalmente como la financiación de una multitud. Vamos a explicarte qué es el crowdfunding, ese método de financiación para nuevos proyectos que lleva años ayudando a crear nuevos proyectos apoyándose en futuros clientes.
El término crowdfunding significa financiación colectiva, y es un método para financiar proyectos antes de llevarlos a cabo. La idea es la de sacar adelante ideas y convertirlas en proyectos, utilizando los pagos que hacen los potenciales futuros usuarios de tu idea.
El Crowdfunding, o financiamiento colectivo, se refiere a la práctica de obtener fondos para un proyecto, iniciativa o causa a través de la contribución de un gran número de personas, generalmente en línea.
El crowdfunding es una forma de financiación colectiva por el que un grupo de personas aporta pequeñas cantidades de capital para respaldar un proyecto sin pasar por intermediarios financieros. Esta fórmula financiera ha ganado popularidad en los últimos años, convirtiéndose en una alternativa para dar forma a proyectos creativos, emprendedores, sociales e, incluso, inmobiliarios.
En palabras más sencillas, el crowdfunding es un modelo en el cual personas de una red colaboran para proporcionar fondos o recursos para proyectos diversos. El proceso de crowdfunding implica la publicación del proyecto en una plataforma especializada durante un período determinado en el que se promociona el mismo a través de estrategias de marketing digital.
Al finalizar el plazo, si se alcanza la meta de financiación, se procede a la entrega de fondos al emprendedor, y los inversores reciben sus recompensas según lo acordado. En caso contrario, los fondos son reembolsados a los financiadores para garantizar seguridad en el proceso.
¿Cómo Funciona el Crowdfunding?
El crowdfunding es una vía para conseguir capital a través de pequeñas aportaciones que hace una amplia comunidad de personas. Este método, también conocido como micromecenazgo, se ha popularizado en la última década, convirtiéndose en una alternativa muy innovadora para financiar proyectos creativos, emprendedores, sociales o, incluso, inmobiliarios.
Por norma general, las campañas de crowdfunding se realizan en plataformas online especializadas, donde los creadores publican su proyecto con la esperanza de atraer al mayor número de usuarios posibles.
El proceso de crowdfunding generalmente sigue estos pasos:
- Planteamiento del proyecto: El creador define su idea, los objetivos financieros y el tiempo en el que espera conseguir la financiación.
- Elección de una plataforma: Tras definir la idea, toca elegir una plataforma de crowdfunding adecuada al tipo de proyecto que se quiere llevar a cabo.
- Presentación y promoción: Se crea una campaña atractiva con descripciones claras, imágenes o vídeos impactantes y las posibles recompensas, en caso de que se contemplen.
- Aportaciones colectivas: Los usuarios contribuyen con pequeñas cantidades de dinero para apoyar el proyecto.
- Financiación completa: Si se alcanza el objetivo financiero, los fondos se entregan al creador y el proyecto procede a llevarse a cabo.
- Ejecución del proyecto: El creador ejecuta la idea, informa a los patrocinadores sobre los avances y, en caso de que se hubiera definido así en la descripción, ofrece las recompensas.
Los participantes principales en el crowdfunding son:
- El creador del proyecto: Es la persona o entidad que propone la idea o proyecto y busca financiamiento.
- Los patrocinadores o mecenas: Son las personas que aportan dinero al proyecto.
- La plataforma de crowdfunding: Actúa como intermediaria entre los creadores de proyectos y los patrocinadores. Proporciona el espacio en línea donde se puede presentar el proyecto, gestionar las contribuciones y mantener la comunicación entre ambas partes.
Tipos de Crowdfunding
Uno de los mayores errores al plantearse una campaña de crowdfunding es no conocer los distintos modelos disponibles. No todos sirven para lo mismo ni tienen el mismo impacto legal, fiscal o estratégico. Existen diversos tipos, como donación, recompensas, inversión, préstamos e incluso crowdfunding inmobiliario.
- Crowdfunding de donación: Se basa en aportaciones voluntarias sin esperar nada a cambio. En este caso, las personas aportan fondos sin esperar nada a cambio, más allá de contribuir a una causa benéfica o social.
- Crowdfunding de recompensa: Consiste en ofrecer una recompensa o producto a cambio de una aportación económica. En este modelo, los participantes obtienen una recompensa no monetaria a cambio de su apoyo.
- Crowdfunding de inversión o equity: Los participantes invierten dinero a cambio de participaciones en la empresa o proyecto. Aquí, los patrocinadores invierten dinero en un proyecto o empresa a cambio de acciones o participación en el capital.
- Crowdfunding de préstamos (crowdlending): Los usuarios prestan dinero a cambio de una rentabilidad pactada. En este modelo, los patrocinadores prestan dinero al creador del proyecto, quien se compromete a devolverlo con intereses en un plazo determinado.
- Crowdfunding inmobiliario: Como su propio nombre indica, este método de financiación está enfocado al sector inmobiliario. En él, los inversores aportan fondos para que se desarrolle un proyecto en específico, ya sea la construcción de una nueva propiedad, la renovación de una vivienda antigua o una mera compra.
Ventajas y Desventajas del Crowdfunding
El crowdfunding es una fórmula de financiación que puede resultar muy atractiva, pero que no está exenta de riesgos.
Ventajas
- Acceso a financiamiento sin intermediarios: El crowdfunding permite a los creadores de proyectos acceder a financiamiento directamente de la comunidad en línea, evitando así la necesidad de intermediarios financieros tradicionales como bancos o inversionistas.
- Validación de mercado: La plataforma de Crowdfunding actúa como un medio para validar la viabilidad de una idea o proyecto. Al presentar la iniciativa a la comunidad en línea, los creadores pueden evaluar el interés y el respaldo que recibe. Es una opción para financiar circulante o inversión sin recurrir a la banca.
- Marketing y exposición: El proceso de Crowdfunding en sí mismo puede generar una valiosa exposición y visibilidad para el proyecto. Al compartir tu campaña de crowdfunding en redes sociales o medios de comunicación, también estás generando notoriedad para tu marca.
- Fidelización y comunidad: El Crowdfunding no se trata solo de financiación, sino también de construir una comunidad comprometida alrededor del proyecto. Cuando una persona apoya un proyecto de crowdfunding, no solo aporta dinero: se convierte en parte del proyecto. Los contribuyentes se convierten en embajadores y defensores de la iniciativa, lo que puede generar apoyo continuo incluso después de que se haya completado la campaña de Crowdfunding.
- Creación de comunidad: Uno de los rasgos principales del crowdfunding es la generación de una comunidad de interesados en un tema en concreto. Ejemplo: un grupo de aficionados a los videojuegos basados en la realidad aumentada.
- Empoderamiento de los pequeños inversores: Da la posibilidad a personas con recursos limitados de invertir en proyectos que les interesan.
- Disminución de costes y tiempo: Cuando se usan plataformas de crowdfunding para automatizar determinadas acciones, se puede ahorrar tiempo y dinero para recaudar inversores y fondos.
- Proceso transparente y sin trámites: Generar seguridad y confianza al inversor al garantizar que su dinero irá destinado a la causa a la que él mismo ha decidido, es una de las claves de éxito de este tipo de plataformas de financiación.
Desventajas
- Competencia y saturación: El crowdfundingimplica riesgos y no siempre está garantizado el retorno de la inversión.
- Incertidumbre en la recaudación: No siempre se asegura el éxito del proyecto.
- Costos y comisiones.
- Responsabilidad y cumplimiento.
- Riesgo financiero.
- Sobrecarga administrativa.
Plataformas de Crowdfunding
Existen numerosas plataformas de crowdfunding que han ganado reconocimiento por su efectividad y alcance global. Entre las más populares se encuentran:
| Plataforma | Descripción |
|---|---|
| Kickstarter | Posiblemente sea una de las más famosas, ya que es una de las plataformas internacionales que inició la revolución del crowdfunding. Puedes encontrar proyectos de todo tipo de todas las partes del mundo. Es considerada como la plataforma líder en crowdfunding para proyectos creativos. |
| Indiegogo | Otra de las principales plataformas internacionales, y un poco menos estricta que Kickstarter en los requisitos de las campañas, lo que permite más flexibilidad. Por lo demás, también permite crear proyectos de todo tipo. |
| GoFundMe | Se centra principalmente en la recaudación de fondos para causas personales, emergencias médicas, apoyo a organizaciones benéficas y campañas comunitarias. Otra de las plataformas libres de crowdfunding, en la que puedes encontrar sobre todo muchas causas sociales. |
| Ulule | Una plataforma europea que apoya todo tipo de proyectos, como creativos, innovadores o solidarios. Ulule nace en Francia en 2010 y es considerada la plataforma nº1 a nivel europeo, apostando por proyectos del sector emprendedor y creativo. |
| Patreon | Y terminamos con esta página, que no es exactamente de crowdfunding pero puede usarse como tal. Básicamente, lo que permite es pagar a otras personas para que saquen adelante proyectos, pero sin centrarse en el lanzamiento del proyecto, porque lo que apoyas es a la persona u organización, no al proyecto. Su modelo se centra en suscripciones mensuales, por lo que es usada por youtubers, podcasters e ilustradores. |
| Verkami | Es una plataforma español de crowdfunding, que está especializada en proyectos creativos y culturales. Es una de las plataformas con mayor tasa de éxito de Europa, y un buen sitio para empezar en España. Vermaki fue creada en 2010 y está considerada como una de la más relevante a nivel de volumen de negocio y nº de proyectos en el ámbito de la cultura. |
| Lánzanos | Otra plataforma española de crowdfunding, que está un poco más centrada en proyectos de innovación y emprendimiento. |
| Crowdcube | Es una plataforma de inversión online (Equity Crowdfunding) de referencia a nivel nacional que impulsa proyectos relacionados con las startups. |
Ejemplos de Crowdfunding Exitosos
Numerosos proyectos han alcanzado el éxito gracias al crowdfunding. Algunos ejemplos notables incluyen:
- Pebble: En 2012, la empresa Pebble lanzó una campaña de Crowdfunding en Kickstarter para su reloj inteligente Pebble Time. La campaña fue un gran éxito, recaudando más de 20 millones de dólares en poco tiempo, convirtiéndose en la campaña más financiada en la historia de Kickstarter en ese momento.
- Exploding Kittens: En 2015, Exploding Kittens, un juego de cartas diseñado por Elan Lee y Matthew Inman, lanzó una campaña de Crowdfunding en Kickstarter con el objetivo de recaudar fondos para producir y distribuir el juego. La campaña fue un fenómeno viral y superó todas las expectativas, recaudando más de 8 millones de dólares en tan solo 30 días.
- Oculus Rift: Uno de los casos más destacados en la historia del Crowdfunding es el de Oculus Rift, un dispositivo de realidad virtual que revolucionó la forma en que experimentamos los videojuegos y otras aplicaciones inmersivas. En 2012, Oculus VR, la compañía detrás de Oculus Rift, lanzó una campaña en Kickstarter para financiar el desarrollo del dispositivo. La campaña fue un gran éxito, recaudando más de 2 millones de dólares y generando un enorme interés en la tecnología de realidad virtual.
- Tropicfeel: En 2018 su fundador Alberto Espinós lanzó su primer producto: unas zapatillas diseñadas exclusivamente para viajeros, que vendió por medio de la plataforma de crowdfunding Kickstarter. En solo 50 días, se vendieron un total de 35.000 pares de zapatillas, un logro que le abrió las puertas al ecosistema inversor y rondas de financiación, en las que se ha apoyado para que su empresa crezca.
- Saye Brand (anteriormente Wado): Saye Brand, una marca de zapatillas unisex inspiradas en los años 80, se destacó en la plataforma de crowdfunding Kickstarter como la empresa de moda española más financiada. Su compromiso con la sostenibilidad y la producción ética atrajo a mecenas de 75 países, permitiendo a la marca recaudar más de 360.000 euros.
- Mr Jeff: Mr Jeff es una franquicia de lavanderías que ha recurrido al crowdfunding para financiar su expansión internacional.
- Veronica Mars: La serie de televisión Veronica Mars fue resucitada gracias a una campaña de crowdfunding en Kickstarter que recaudó más de 5 millones de dólares.
Estos ejemplos destacados ilustran cómo el Crowdfunding ha sido utilizado con éxito para financiar proyectos en diversas industrias, desde tecnología hasta juegos de mesa y dispositivos de realidad virtual.
Cómo Iniciar una Campaña de Crowdfunding Exitosa
Lanzar una campaña de crowdfunding exitosa no es solo cuestión de tener una buena idea, sino también de planificar, comunicar y conectar con el público al que vas a dirigirte. Desde el punto de vista del creador o emprendedor, lanzar una campaña exige una planificación detallada y una ejecución estratégica.
Para iniciar una campaña de crowdfunding exitosa, considera los siguientes pasos:
- Proyecto: Antes de lanzar una campaña de crowdfunding es fundamental tener claro el proyecto, realizar un estudio de mercado y un análisis de la financiación necesaria para ponerlos en marcha.
- Plataforma: Existen varias plataformas para realizar campañas de micromecenazgo. Una campaña exitosa necesita una hoja de ruta clara.
- Campaña: Una vez elegida la plataforma es muy importante dedicar tiempo al lanzamiento de la campaña, con una buena descripción y la fijación de un calendario en el que se prevén alcanzar los objetivos.
- Define un objetivo claro: El primer paso es tener muy claro qué queremos conseguir con nuestra campaña. Fija una meta de financiación realista basada en los costes reales del proyecto.
- Elige la plataforma adecuada: Existen muchas plataformas de crowdfunding y cada una está orientada a un tipo de proyecto diferente. Asegúrate de que tu campaña cuente una historia clara y detallada, incluyendo un título llamativo y fácil de recordar y una descripción completa. Investiga las que hay disponibles y escoge la que se alinee con tu tipo de proyecto y público objetivo.
- Crea una presentación atractiva: Diseña una página de campaña profesional con un vídeo explicativo de alta calidad, imágenes llamativas y una descripción detallada. Un vídeo potente: breve, emocional y claro. Texto persuasivo: usa técnicas de copywriting. Visuales de calidad: imágenes del producto, del equipo, infografías o mockups.
- Ofrece incentivos atractivos: En una campaña de crowdfunding, se suelen establecer distintos niveles de ayudas, cada uno con una cantidad de dinero determinada, para que quienes quieran colaborar puedan elegir la cantidad que mejor se adapte a ellos. Estas recompensas suelen tener que ver con el producto. Por ejemplo, si estás creando un dispositivo de hardware, a cambio de una cantidad parecida a su futuro valor de mercado los usuarios pueden tenerlo por adelantado, y así puede llegar a ser como una compra adelantada.
- Promociona: Uno de los errores más comunes es pensar que la campaña se difundirá sola. No olvides planificar el calendario de publicaciones y difusión antes del lanzamiento.
- Mantén a los patrocinadores informados: Además, es vital que mantengas una comunicación fluida y transparente con tus patrocinadores durante y después de la campaña. Una vez que el proyecto esté en marcha, comparte actualizaciones frecuentes.