En los últimos años, el emprendimiento femenino ha cobrado fuerza en España. Las mujeres emprendedoras han demostrado ser agentes de cambio, capaces de generar valor y fomentar la innovación en el ecosistema empresarial. En este momento crucial, tenemos la oportunidad de impulsar la igualdad entre mujeres y hombres en el emprendimiento y forjar un entorno más inclusivo y equitativo. Este post tiene como objetivo destacar los retos actuales que enfrentan las mujeres en el ecosistema emprendedor y proponer medidas clave para fomentar su participación.
El Rol de las Mujeres en el Ecosistema Emprendedor
Las mujeres desempeñan un papel crucial en la creación de valor dentro del ecosistema emprendedor. Según el ‘Informe GEM España 2022-2023’, el porcentaje de mujeres con intención de emprender en los próximos tres años ha experimentado un aumento notable, alcanzando el 10,9% en 2023, más de 2 puntos porcentuales con respecto al año anterior. La tasa de actividad emprendedora de las mujeres ha aumentado, en media, del 6,1% entre 2001-2005 al 10,4% para el periodo 2021-2023 en los 30 países participantes en GEM. En 2023, una de cada diez mujeres creó una nueva empresa en comparación a uno de cada ocho hombres.
En términos generales, las mujeres emprenden a menor edad que los hombres. En 2023, una de cada tres personas emprendedoras de alto crecimiento eran mujeres y casi dos de cada cinco startups orientadas a la exportación estaban dirigidas por mujeres. En las dos últimas décadas, las percepciones sobre el emprendimiento entre las mujeres han mejorado significativamente, como lo refleja el aumento del 79% en la percepción de las oportunidades de negocio y del 27% en su percepción de tener los conocimientos y las habilidades para emprender.
Retos Actuales que Enfrentan las Mujeres Emprendedoras
Las emprendedoras en España se enfrentan a barreras que dificultan su participación en el ecosistema emprendedor, como:
- El acceso limitado a la financiación, debido a la menor presencia de mujeres en el sistema financiero.
- La falta de conocimientos específicos sobre la creación y gestión de empresas, así como el miedo al fracaso y la menor percepción de oportunidades.
- La ausencia de redes de contacto, que dificulta la obtención de financiación y socios o socias.
Superar estos obstáculos no solo es una cuestión de justicia social, sino también de competitividad empresarial.
Emprendimiento femenino: retos y oportunidades
Voces Expertas
Oriana Circelli, CEO de WoWplay Experience, subraya la importancia de que las mujeres dejen de ser consideradas una “excepción” en el ecosistema emprendedor, abogando por un entorno donde su presencia y éxito sean comunes y no excepcionales. Por su parte, Patricia Astrain, CEO de Recircular, destaca la importancia de la educación para despertar el interés por el emprendimiento y la innovación en niñas y jóvenes. En ese sentido, Esther Cid, CEO y fundadora de Talent Passport, resalta cómo el apoyo temprano a las niñas en áreas STEM es esencial. Inês Oliveira, Head of Innovation Services en Wayra Spain, amplía la visión hacia la necesidad de una representación equilibrada en todos los niveles del ecosistema emprendedor. “Es fundamental que todos los agentes del ecosistema estén equilibrados.
Taryn Andersen, CEO y cofundadora de Impulse4Women, pone el foco en la necesidad de políticas públicas que desmitifiquen el papel de las mujeres en la conciliación laboral y familiar. Nera González, embajadora de Technovation Girls Madrid, aboga por valorar la diversidad como una ventaja competitiva en los ecosistemas emprendedores. Estas voces expertas subrayan la necesidad de una transformación cultural, educativa y estructural para hacer del emprendimiento femenino una realidad.
Discursos Emblemáticos que Inspiran
A continuación, exploraremos algunos discursos emblemáticos que han marcado un antes y un después en la lucha por la igualdad y el empoderamiento femenino:
- Libertad o Muerte: En 1913, Emmeline Pankhurst pidió la mayoría de edad para las mujeres y advirtió que las sufragistas no se detendrían hasta obtener el voto, incluso si les costara la vida.
- El Discurso que Ganó el Voto Femenino: El día 1 octubre de 1931, en las Cortes españolas se realizó una votación crucial: se decidía el derecho al sufragio femenino. Tras una dura jornada de discursos en los que se dudaba de la conveniencia de dar el voto a las mujeres por poco formadas e inmaduras, además de demasiado afínes a la Iglesia, le tocó el turno de hablar a Clara Campoamor. La diputada advirtió a sus colegas del "error histórico" que podían cometer si votaban en contra y les recordó que "la libertad se aprende ejerciéndola". Las mujeres obtuvieron el derecho al voto por 161 votos frente a 131 y Campoamor se ganó un lugares en nuestros corazones.
- ¡Mujeres, Liberaos!: La activista feminista Gloria Steinem pronunció el 10 de julio de 1971, en la fundación de la Asamblea Política Nacional de Mujeres, un discurso que se haría histórico y que incluso se llegaría a estudiar en las universidades: 'Address to the Women of America' (Llamamiento a las mujeres de América). En él, pronunció una frase que ya es mítica: "Esto no es una simple reforma. Es realmente una revolución".
- Los Derechos de las Mujeres como Parte de los Derechos Humanos: En 1995 se celebró la IV Conferencia Mundial sobre la Mujer en Pekín y después ya nada volvió a ser igual. Al fin se dejó claro que “los derechos de las mujeres son derechos humanos". Sin embargo, las palabras que popularizó la entonces Primera Dama de EE.UU., habían sido creadas en los países del Sur. En concreto, Clinton se inspiró en los grupos de mujeres filipinas, que crearon el eslogan 'los derechos de las mujeres son derechos humanos', en sus protestas contra la dictadura de Ferdinand Marcos.
- La Poeta que Habló de la Menstruación: Con su obra, Johar, al igual que otras poetas como Rupi Kaur, han puesto sobre la mesa uno de los grandes tabúes que aún perviven en la sociedad: hablar de vaginas y de menstruación de un modo real y directo, sin olor a nubes y otros inventos.
- La Voz de las Niñas: En 2013, la adolescente paquistaní Malala Yousafzai -que de niña fue tiroteada por los talibanes por cometer el 'delito' de ir a la escuela- reclamó el derecho de las niñas a la educación ante una enmudecida Asamblea General de Naciones Unidas. “Los extremistas tenían y tienen miedo a los libros y los lápices”, denunció Malala.
- Feminismo Inclusivo 4.0: La joven dijo que “luchar por los derechos de las mujeres es para muchos sinónimo de odiar a los hombres”, cuando el “feminismo, por definición, es creer que tanto hombres como mujeres deben tener iguales derechos y oportunidades”. Además, animó a los hombres a unirse en la lucha por la igualdad. A mucha gente, aquel discurso le abrió el corazón al feminismo. Incluso la Nobel de la Paz Malala Yousafzai reconoció que había decidido identificarse como feminista tras escuchar las palabras de Watson.
- Todos Debemos Ser Feministas: Tras haber arrasado con una charla TED en la que cuestionaba, con mucha ironía, la imagen que tienen los occidentales de África como un todo, la escritora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie dio un mítico discurso en 2013, que luego se convirtió en un libro superventas, titulado: 'Todos debemos ser feministas', una frase que hasta Dior usó en sus camisetas.
- La Conciliación, a la Agenda Política: Baena creó el Club de Malasmadres, que tiene ya más de un millón de seguidoras. Las Malasmadres han conseguido ponerla en la agenda política y realizan campañas como 'Yo no renuncio', con más de 300.000 firmas, en la que exigen medidas efectivas que fomenten la igualdad laboral.
- La Resaca del #MeToo: El #MeToo y discursos como este han contribuido a que tomemos conciencia del acoso sexual.
- Sí al Aborto: La política comenzó por hacer genealogía y agradecer a sus antepasadas la lucha por la igualdad.
- Dejemos que las Niñas Aprendan: En el discurso de presentación, subrayó la necesidad de que todas las niñas del mundo tengan acceso a la educación y recordó que "62 millones de niñas en el mundo que no pueden desarrollar su potencial y esto afecta a su futuro, al de su familia y su país".
- El Zasca a los Políticos Machistas: Tras recordar a las mujeres que le abrieron paso, a ella y a todas, dijo: “Puede que yo sea la primera mujer en el cargo, pero no seré la última porque cualquier niña que me esté viendo esta noche se dará cuenta de que este es un país de oportunidades".
- Apoyar a las Mujeres Empresarias: Tanto el discurso como el poderoso ejemplo de Ardern contribuyen a fomentar la igualdad en el mundo.
Cómo Iniciar un Discurso de Manera Impactante
Comenzar un discurso de manera impactante no es solo un arte, sino una habilidad clave para cualquier líder. Conor Neill, profesor de comunicación del IESE, explica que “los primeros segundos son el momento de máxima tensión y atención”. La apertura de un discurso es el momento en el que generas o pierdes la atención de tu audiencia. Como menciona Neill en su video How to Start a Speech, los primeros segundos son cruciales: “es cuando tienes su máxima atención”. En este instante, los asistentes evalúan inconscientemente si lo que escucharán es relevante, interesante y valioso para ellos.
- Anécdota Personal: Los líderes carismáticos suelen comenzar sus discursos con una anécdota personal que encierra una lección o una conexión emocional. Una historia bien seleccionada tiene el poder de humanizarte ante tu audiencia y de construir empatía. Neill comenta: “La gente recuerda las historias porque evocan emociones”.
- Pregunta Involucradora: Una pregunta es una herramienta poderosa para involucrar activamente al público desde el inicio. Neill sugiere que hacer una pregunta “obliga a la audiencia a pensar y les da una razón para escucharte”. Una buena pregunta no solo llama la atención, sino que también estimula el interés y la reflexión en tu audiencia.
- Datos Impactantes: Neill también recomienda el uso de datos como método efectivo de apertura, especialmente si estos son sorprendentes o reveladores. Compartir una cifra impactante permite a la audiencia visualizar la magnitud de un problema o desafío, haciéndolo más tangible y relevante.
- El Poder del Silencio: Parece contrario a la intuición, pero uno de los recursos más efectivos para comenzar un discurso es el silencio. Unos segundos de pausa antes de empezar generan tensión y anticipación, lo que captura la atención de todos los presentes. Neill explica que el silencio “le da a la audiencia tiempo para centrarse en ti; captas su atención sin pronunciar una sola palabra”.
- Cita Inspiradora: Citar a alguien reconocido puede añadir profundidad y credibilidad a tus palabras. Elegir una cita que esté alineada con el tema del discurso puede dar a tu audiencia una perspectiva distinta o reforzar un mensaje inicial.
Comenzar con un “gracias por la oportunidad de estar aquí” es una de las aperturas menos efectivas. Neill destaca que “la formalidad puede hacer que pierdas el interés de la audiencia”. En lugar de una introducción genérica, sé breve y directo. Si decides comenzar con un dato, asegúrate de que este esté directamente vinculado a la problemática que abordarás. Un error frecuente es lanzar cifras que, sin contexto, pueden confundir más que informar. La audiencia está ahí para escuchar ideas, no para una lista de logros personales o agradecimientos extensivos. Los líderes que más impactan son aquellos que se muestran humildes y enfocados en el mensaje.
Dominar el arte de iniciar un discurso requiere práctica y autenticidad. Conoce bien a tu audiencia: elige historias, datos o preguntas que resuenen con ellos. Practica la apertura varias veces: la seguridad en la apertura se nota y aumenta tu credibilidad. Sé breve, pero poderoso: la apertura ideal no debe exceder un par de minutos. La habilidad para abrir un discurso con impacto no solo mejora tus habilidades de comunicación, sino que puede transformar la percepción de tus ideas y propuestas. Un inicio efectivo te da el control del escenario y asegura que tu audiencia esté receptiva al mensaje.
El Día de la Mujer Emprendedora
Cada 19 de noviembre el mundo celebra el Día de la Mujer Emprendedora, una fecha que reconoce el liderazgo, la determinación y la capacidad transformadora de miles de mujeres que crean, impulsan y sostienen proyectos decisivos para el avance de la sociedad. No es solo una efeméride institucional. En Medialuna, este día tiene un significado especial. Durante más de dos décadas hemos acompañado a mujeres que emprenden con propósito, que abren camino, que sostienen estructuras y que se atreven a narrar su experiencia para inspirar a otras.
Emprendedoras Españolas que Inspiran
Si pensamos en mujeres que son todo un referente en emprendimiento, lo normal es que nos vengan a la cabeza figuras como Coco Chanel, Oprah Winfrey, Estée Lauder o Helena Rubinstein, entre otros ejemplos. Sin embargo, en España son cada vez más las iniciativas empresariales lideradas por mujeres en sectores muy diversos.
- Elena Betés: Es la fundadora de Rastreator, un popular comparador de seguros en línea. Hoy día es directora ejecutiva de Dide.org.
- Mar Abad: Esta almeriense, periodista de formación, lleva la comunicación en las venas. Por eso es directora editorial y cofundadora del sello de pódcast El Extraordinario.
- Lupina Iturriaga: Es la fundadora de Fintonic, una aplicación que desde 2012 nos permite llevar el control de las finanzas personales.
- Sara Werner: Es la cofundadora de Cocunat, una empresa de cosméticos naturales y orgánicos con gran éxito tanto en España como en EE. UU.
- Ana María Llopis: Esta empresaria española, que goza de gran reconocimiento internacional, fundó Ideas4all, una plataforma de innovación colaborativa que permite a las empresas desarrollar, definir e implantar proyectos con el fin de adaptarse al cambio.
Pasos para Crear un Evento Dedicado a Emprendedoras
Las mujeres emprendedoras están revolucionando el mundo de los negocios, sus ideas están sobrevolando el éxito empresarial. Hoy, no hay excusas, hoy es el momento de dejar a un lado los obstáculos y zambullirse en una nueva aventura. Una aventura que necesitará de alianzas y muchos eventos en vivo.
- Conocer a la Audiencia: Es algo muy importante si quieres emprender con la marca personal, ya que te vas a dirigir a ella en todos los canales de difusión que elijas para mantenerte en contacto.
- Tus Valores: Tus valores deben de ser claros y reflejar de manera exacta y clara lo que tu marca personal representa. Tu discurso tiene que forjarse gracias a estos valores, respetando sus limitaciones, ya que tu mensaje debe de ser real y auténtico. Sin coherencia, no hay discurso.
- El Relato de tu Marca: Una vez que tengas delimitado tus valores, haz de crear una relato que reproduzca la historia de tu marca. Una historia que tenga diferentes partes y que desemboque en el verdadero objetivo de la marca personal.
- Define tu Misión: Cuando consigues verbalizar tu misión, estás a un paso más de conseguir planificar tu emprendimiento.
- Planifica tu Comunicación: Pues empezar por darte a conocer en una web, un sitio donde tengas explicado y ordenado tu contenido. La web tiene que estar bien organizada y que sea intuitiva para su navegación, que no cause estrés en los usuarios que solo busquen una solución.
- Formación Continua: La formación es una parte crucial de cualquier emprendedor, todo emprendedor que quiera convertirse en experto tiene que seguir nutriéndose de conocimientos, para llegar a ser referente hay que dar un paso más.
- Mentores: Los mentores son maestros en una especialidad, en nuestro caso profesional, que te guía en el desarrollo de tu negocio.
- Networking: Son los vínculos que nacen desde el punto de partida empresarial y que en ocasiones puede ser fundamental para que tu negocio despegue correctamente.
- Alianzas y Colaboraciones: Si tu evento invita a la participación, crearás un ambiente ideal para nutrir tus ideas y generar otras sin parar.
- Planificación Detallada: Tienes que tener claro que cada rincón del evento tiene que estar pensado, nada puede ser hecho por azar. Todo debe ser estudiado.
- Espacio y Decoración: Elige el espacio, no puede ser cualquier sitio, debe tener esa esencia donde los espectadores y ponentes se sientan como en casa.
Consejos Esenciales para Emprender
La vida del entrepreneur no es sencilla, lo sabemos perfectamente. Pero, ¿qué es lo que no te puede faltar a la hora de emprender?
- Intenta invertir en herramientas.
- Aprende a medir tus gastos y ganancias.
- Planifica.
- Sé organizada y disciplinada.
- Intenta mantener un work - life balance sano.
Este es otro de los tips para emprender que a mucha gente le cuesta hacer, pero es vital: haz un plan de empresa para lanzar tu proyecto. Participa en ellas, aporta y aprende de todas.
Como decía el escritor estadounidense Napoleón Hill “Piensa en grande y tus hechos crecerán, piensa en pequeño y quedaras atrás, piensa que puedes y podrás; todo está en el estado mental”. No eres ni menos ni más, sencillamente “eres” y tienes un sueño que hacer realidad.
En el mundo somos casi 8 mil millones de personas y lo único que te diferencia de las demás y los demás es tu autenticidad. No copies a nadie. Estudia tu sector, haz un benchmarking y mejora las estrategias que ya existen. Pero, ante todo, no seas copia de nadie.
Tabla: Percepciones sobre el emprendimiento entre las mujeres
| Indicador | Aumento |
|---|---|
| Percepción de oportunidades de negocio | 79% |
| Percepción de tener los conocimientos y habilidades para emprender | 27% |