El marketing cultural consiste en aprovechar elementos culturales como tradiciones, valores, arte, historia o prácticas sociales para promocionar una marca, producto o servicio. En la nueva realidad, el marketing cultural se basa en el intercambio y la creación de relaciones provechosas entre diferentes partes, siendo la comunicación el principal aliado.
Para muchos, la cultura y las actividades relacionadas con ella están muy separadas del mundo del marketing, pero esto no son más que prejuicios. Llevar a cabo una correcta estrategia que dé visibilidad a tu proyecto te ayudará además a conectar con tu público. No llevar a cabo este tipo de estrategia es limitar el poder de crecimiento de cualquiera de estos proyectos.
El marketing digital es la perfecta herramienta de la que disponemos hoy en día para hacer que la cultura sea rentable. La cultura, la arquitectura y la gastronomía siguen siendo los pilares fundamentales del turismo. Los divulgadores de contenidos culturales han tenido un crecimiento exponencial en los últimos años.
Ejemplos de Empresas que Utilizan el Marketing Cultural
Existen numerosos ejemplos de empresas que han implementado con éxito estrategias de marketing cultural en España:
- Banco Santander y el Teatro Real: El Banco Santander colabora regularmente con el Teatro Real de Madrid como patrocinador principal.
- Heineken Jazzaldia (Festival de Jazz de San Sebastián): Heineken patrocina desde hace más de 25 años este conocido festival internacional de jazz.
- Fundación BBVA y las Becas Leonardo a Creadores Culturales y Científicos: La Fundación BBVA apoya mediante mecenazgo a jóvenes creadores y científicos con proyectos innovadores.
- Red Bull Batalla de los Gallos: Red Bull ha creado un evento propio internacional de improvisación de rap.
- Louis Vuitton y Yayoi Kusama: La marca Louis Vuitton se unió a la reconocida artista japonesa Yayoi Kusama en una colección conjunta que incluía diseños únicos inspirados en las obras de arte de Kusama.
- El Museo Guggenheim de Bilbao: Gracias a unas estrategias de marketing bien definidas, dirigidas tanto a la recaudación de fondos, como a la atracción de diferentes públicos, ha conseguido cambiar de un modo radical la imagen de la ciudad vizcaína. Antes de la creación del Museo Guggenheim, Bilbao era asociada a una imagen industrial, convirtiéndose en la actualidad en sinónimo de cultura y vanguardia. El éxito del Museo Guggenheim de Bilbao no hubiera sido posible sin la cooperación entre el Gobierno del País Vasco, la Diputación Foral de Vizcaya, el Ayuntamiento de Bilbao y la Salomon R.
- El Teatro del Soho Caixabank: Un ambicioso proyecto de Antonio Banderas, una apuesta pionera con objeto de exportar al mundo nuestra forma de ver, entender y sentir el arte.
- Los amantes de Teruel: en la localidad de Teruel apostaron por dar vida a la leyenda de los Amantes de Teruel.
Estos ejemplos demuestran que el marketing cultural puede ser una herramienta poderosa para conectar con el público y fortalecer la imagen de marca.
Agencias de Comunicación Cultural: Aliados Estratégicos
Las agencias de comunicación cultural son el mejor ejemplo de la renovación constante del sector de la comunicación. Su función principal es asesorar, gestionar e informar al sector cultural y difundir su mensaje. Estas agencias marcan la diferencia por sus estrategias especializadas en el mundo de la cultura, analizando las estrategias de mercado y adaptándolas a la marca con la que trabajan.
Algunas agencias de comunicación cultural destacadas en España son:
- Comunicare: Agencia especializada en marketing 360º que desarrolla estrategias adaptadas a la marca y su esencia.
- Acerca Comunicación Cultural S.L: Agencia que realiza comunicación personalizada para proyectos artísticos y culturales.
- Concreto Comunicación: Agencia con periodistas expertos en cultura, asesores creativos, analistas de tendencias, directores de arte y desarrolladores web y RRSS.
- Flamingo Comunicación: Agencia experta en las industrias culturales, creando estrategias de marketing y comunicación creativas y adaptadas a la marca.
- EsCultura Eventos: Equipo de producción creativo especializado en eventos presenciales.
- CreatiEllas Comunicación: Agencia que encuentra la esencia de las ideas para crear una estrategia propia para cada proyecto.
- Cult Project: Agencia que promueve las industrias culturales y artísticas, encargándose de su comunicación.
Estas agencias ofrecen servicios que incluyen la gestión de redes sociales, la organización de eventos y el análisis de estrategias de la competencia.
Valores Clave de las Agencias de Marketing Cultural
Las agencias de marketing cultural se distinguen por una serie de valores fundamentales:
- Audaces: Innovación y curiosidad constante.
- Transformadores: Proactividad e impulso al cambio.
- Valiosos: Enfoque en generar impacto y retorno.
- Plurales: Visión diversa y reflejo del mundo.
- Humanistas: Priorización de las personas y los valores humanos.
Marketing cultural: qué es, cómo hacerlo y ejemplos | Dobuss
Empresas de Marketing Cultural en España: Ejemplos Adicionales
Otras empresas que ofrecen servicios de marketing cultural en España incluyen:
- Lavisible: Agencia de marketing y comunicación digital especializada en el sector cultural.
- Kellenföl Advertising®: Agencia estratégica que crea estrategias de marketing, comunicación, data y publicidad.
- Culturina Comunicación: Agencia que busca que las marcas creativas y los proyectos culturales consigan visibilidad y éxito en el mundo digital.
Estas empresas ofrecen una variedad de servicios diseñados para impulsar la visibilidad y el éxito de las marcas culturales.
Cómo Elegir la Agencia de Marketing Cultural Adecuada
Al seleccionar una agencia de marketing cultural, es crucial considerar los siguientes aspectos:
- Experiencia en el sector cultural: La agencia debe demostrar un profundo conocimiento y experiencia en el ámbito cultural.
- Estrategia personalizada: La agencia debe ser capaz de desarrollar una estrategia de marketing personalizada.
- Creatividad e innovación: La agencia debe demostrar un enfoque creativo e innovador.
- Resultados medibles: La agencia debe ser capaz de medir y analizar los resultados de sus campañas.
El Poder de la Cultura en tu Estrategia de Marketing
La cultura puede ser un vehículo de crecimiento para las PYMES. El 78,5% de los encuestados afirma que la relación empresa-cultura es clave para mejorar la reputación corporativa. Según el 84,6% de los encuestados, la colaboración con la cultura mejora la capacidad de storytelling de las empresas.
Las marcas no son entes que existen en una dimensión vacía. Comparten espacio y tiempo con la sociedad en la que operan y, por tanto, no pueden evitar involucrarse en la cultura de su momento. Son parte de ella.
Tabla de Empresas de Marketing Cultural en España
| Empresa | Especialización | Servicios |
|---|---|---|
| Las Espigadoras Agencia Gestión Cultural | Cultura Audiovisual | Producción y comunicación de proyectos culturales, creación de nuevos públicos. |
| Square ventures | Innovación Social y Ambiental | Desarrollo de emprendimientos sociales y ambientales, campañas de alto impacto. |
| Social Enterprise España | Economía de Impacto y Emprendimiento Social | Transformación de empresas en actores de cambio social, consultoría especializada. |
| Utopic_US | Coworking y Creatividad | Espacios de trabajo colaborativos, fomento de la innovación y el emprendimiento. |
| El Hueco | Emprendimiento Social | Ecosistema para el fomento del emprendimiento social, desarrollo de iniciativas empresariales. |
| Atrevia | Comunicación Integral | Estrategia, creatividad, integración de medios y canales para generar impacto. |
| Citttizens | Marcas Culturales Propias | Creación y gestión de marcas culturales, branding, comunicación, diseño gráfico. |
En el ámbito de los negocios culturales, la clave del éxito reside en la conexión con el público. Agencias de Gestión Cultural, Consultoras de Innovación Social y Espacios de Coworking son algunos de los actores que están transformando la forma en que se gestiona y se promueve la cultura.
Otras Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas
- Ogilvy: Crea experiencias y acciones de comunicación que rompen los esquemas, con presencia global.
- Atrevia: Empresa internacional de comunicación y posicionamiento estratégico con enfoque en diversidad e inclusión.
- LLYC: Consultora global de comunicación, marketing digital y asuntos públicos con presencia en varios países.
- Weekend: Agencia que ofrece servicios de prensa, eventos, reputación y campañas con influencers.
- Evercom: Agencia española especializada en servicios omnicanal que combinan comunicación, creatividad y marketing digital.
- Adiria: Agencia boutique todoterreno especialista en estrategias de comunicación para el posicionamiento de marcas.
- Somos Raku: Agencia especializada en conectar marcas con su audiencia mediante storytelling y estrategias auténticas.
- Apple Tree: Agencia de comunicación estratégica independiente con enfoque innovador.
- Axicom: Agencia global de comunicación especializada en tecnología, innovación y economía digital.
- Trescom: Agencia de comunicación enfocada en crear narrativas únicas y conexiones auténticas entre marcas y públicos.