José Luis Munuera Alemán, catedrático de la Universidad de Murcia desde 1992 y doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, es un reconocido experto en el campo de las estrategias de marketing. Su obra, a menudo publicada por ESIC Editorial, ofrece una visión profunda y práctica del marketing, desde el análisis del mercado hasta la ejecución de estrategias.
Ha sido profesor visitante de Marketing en College of Business de Pennsylvania State University (1990) y en la McCombs School of Business de la Universidad de Texas, en Austin (2002). Ha publicado en el Journal of Product Innovation Management, Journal of Business Research, Technovation, Industrial Marketing Management, Journal of Business Ethics y Journal of Advertising, entre otras revistas, y ha presentado ponencias y participado en conferencias internacionales como las de la AMA, PDMA, IPDMC y EMAC. Ha sido Presidente de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional.
Un Enfoque Práctico y Original
La obra de Munuera Alemán se distingue por su brevedad y originalidad, ofreciendo una alternativa a los libros de casos genéricos y llenando un vacío en el panorama de casos reales en el marketing español.
En sus libros, se presentan situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. Los casos, confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello, en su contenido se prima la información original obtenida de la empresa.
La diversidad de casos elegidos, la amplitud de temas tratados y la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, permiten su uso en innumerables situaciones empresariales.
Por ejemplo, tras su lectura, usted tendrá todos los detalles sobre:
- ¿Cómo formalizar y organizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto exitoso? (INDALUX)
- ¿O cómo innovar en servicios? (HOTELES SENATOR)
- ¿Cómo y por qué eliminar un producto que hoy funciona adecuadamente de la cartera de la empresa? (LO MONACO)
- ¿Dónde abrir una nueva fábrica en el exterior? (PLASTICOS DUREX)
- ¿Cómo abordar rentablemente el segmento de los inmigrantes? (SOLBANK)
- ¿Por qué es necesario y qué procedimiento es el adecuado para crear una nueva marca? (MURCIA TIERRADENTRO)
- ¿Por qué posicionar el mismo producto de diferentes formas para diferentes segmentos? (CIUDAD ARTES Y CIENCIAS)
- ¿Cómo afrontar con éxito el crecimiento en un mercado maduro (ING) e incluso en decrecimiento? (SANITAS)
- ¿Cómo enfocar el reto de la globalización de los mercados? (CARREFOUR)
De la Teoría a la Práctica: Casos de Éxito en España
Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español.
La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen.
Casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria:
- Estrategias competitivas de TELECINCO
- El sólido liderazgo de DANONE en el mercado de los derivados lácteos
- CAMPOFRÍO: consolidación nacional y reconversión internacional
- NH Hoteles, una apuesta por el crecimiento
- Cómo el nuevo iPod ayudó al resurgir de APPLE
- La importancia del marketing en LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
- BENETTON y la búsqueda de la competitividad internacional
- SEUR: Una visión del mercado y sus competidores
- Posicionamiento del BALNEARIO DE ARCHENA
Además, se incluye un manual para el profesor con materiales para facilitar la labor docente.
Tabla Resumen de Casos Prácticos
| Empresa | Sector | Estrategia |
|---|---|---|
| TELECINCO | Medios de Comunicación | Estrategias Competitivas |
| DANONE | Alimentación | Liderazgo en Derivados Lácteos |
| CAMPOFRÍO | Alimentación | Consolidación y Reconversión |
| NH Hoteles | Hostelería | Apuesta por el Crecimiento |
| APPLE | Tecnología | Resurgir con el iPod |
| LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO | Juegos de Azar | Importancia del Marketing |
| BENETTON | Moda | Competitividad Internacional |
| SEUR | Logística | Visión del Mercado |
| BALNEARIO DE ARCHENA | Turismo | Posicionamiento |
Este libro es un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español, permitiendo al estudiante constatar la aplicación real de los conceptos teóricos.
video jose luis munuera.mov
En resumen, las obras de José Luis Munuera Alemán ofrecen una visión integral y práctica de las estrategias de marketing, con un enfoque en casos reales y aplicables al mercado español. Su trabajo es una herramienta valiosa para estudiantes, profesionales y directivos que buscan comprender y aplicar los principios del marketing de manera efectiva.