Fernando Alonso (Oviedo, 1981) es reconocido por la Fórmula 1 como uno de los 20 mejores pilotos de la historia. Con títulos mundiales en 2005 y 2006 con Renault, Alonso ha acumulado una fortuna estimada en 240 millones de dólares gracias a sus salarios, patrocinios e inversiones. Este fin de semana volverá a volar a más de 300 km/h en el Gran Premio de Holanda de Fórmula 1. No obstante, cuando el piloto asturiano sale de la pista suele cambiar su casco por una gorra de Kimoa, su marca de ropa y complementos, lo que refleja una de sus facetas menos conocidas: la de inversor.
Fernando Alonso en el Gran Premio de México 2018
“Me gusta apostar por proyectos empresariales nuevos y verlos crecer", afirma en una entrevista con EXPANSIÓN el piloto, que participa en el capital de diferentes empresas como Raw Superdrink (bebidas), Duelit (juegos) o Motorsport Games (eSports). También se le ha vinculado con el operador de telefonía móvil Finetwork, en el que no participa por ahora, aunque deja la puerta abierta: "Por ahora es sólo un patrocinador personal, pero quién sabe...", contesta Alonso, que tiene también a Citi, Bang & Olufsen o Richard Mille como sponsors, entre otros.
El Imperio Empresarial de Fernando Alonso
Más allá de los circuitos, Alonso tiene buen ojo para los negocios, una forma de hacer que su fortuna crezca y de asegurarse su futuro una vez que decida abandonar las carreras. Alonso parece dispuesto a diversificar e invertir su dinero en distintos proyectos, haciendo un poco más segura de este modo la inversión.
Ropa de la marca Kimoa
Kimoa: Moda Sostenible con Sello Propio
No obstante, su gran aventura empresarial de los últimos años ha sido Kimoa, la marca de ropa y complementos que fundó en 2017 junto a otros socios y de la que el piloto acaba de vender una participación mayoritaria (70%) a Revolution Brands International, una empresa con sede en Miami que es dueña de la enseña de patinetes eléctricos Simply EV, así como de otras marcas de estilo de vida. Una parte de su fortuna la tiene destinada a KIMOA, una firma de ropa con un toque deportivo y surfero para gente con un estilo aventurero.
“Nunca pensé en vender, sino en hacer crecer la marca y por eso mismo hemos tomado esta decisión, para seguir avanzando junto a un socio con experiencia en EEUU y fuerza comercial que nos da capacidad de crecimiento", dice Alonso, que mantendrá un 25% de la firma. Es una marca de aire desenfadado, un concepto que se dirige solo a la ropa, porque se trata de un negocio en alza que se puede encontrar en 75 países, aunque la mayor parte de sus ventas son online. Es una gran apuesta por parte del piloto e incluso consiguió que esta firma fuera patrocinadora del equipo McLaren.
El deportista descarta una pérdida de vinculación con el proyecto, del que seguirá siendo imagen además de accionista. "Mi implicación será muy parecida a la que he tenido desde el principio. El proyecto es ambicioso y todos tenemos que dar el 200%", asegura. Además, se muestra satisfecho con los resultados obtenidos. "Nuestras expectativas no sólo se han cumplido, sino que se han superado, y el mercado lo ha valorado, como muestra la transacción que hemos cerrado. En 2017 no nos imaginábamos vender en más de 75 países", explica.
“Hemos tenido muchas ofertas, pero para mí era prioritario tener la garantía de que el comprador siguiera manteniendo el espíritu de la marca. Hemos dedicado recursos para crear productos sostenibles y reciclados con una alta calidad y eso es algo fundamental que nos une a Simply EV", añade el piloto.
Kimoa tiene a España y EEUU como mercados principales, seguidos de Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda, México y Japón. La enseña facturó 843.000 euros el año pasado, un 21% menos. "La pandemia nos ha afectado, como a todas las empresas, pero hemos aguantado bien gracias al esfuerzo de todo el equipo y de los clientes", señala el piloto.
Alonso destaca también la viabilidad de la empresa, que no ha necesitado inyecciones de capital desde su fundación. "La única ayuda significativa que ha tenido la sociedad al margen de la inversión inicial fue para afrontar el patrocinio de McLaren. En su momento entendimos como necesario hacer un esfuerzo con una inversión que catapultara la marca en un horizonte de 10 años. Sin el efecto de esta inversión, la empresa se ha autofinanciado desde su segundo año. Además, el interés de los inversores ha demostrado que la decisión, aunque arriesgada, fue la correcta", señala el piloto.
Kimoa, que centra su negocio en la venta online, llegará ahora a 50 puntos de venta físicos en EEUU de la mano de Revolution Brands. "Esa es la primera fase, pero la idea es poder abrir tiendas propias en un futuro no muy lejano", señala Fernando Alonso. ¿Y qué papel jugará España para la marca? "Kimoa seguirá sin duda teniendo presencia en España.
FA Racing: Incursión en los eSports
Su pasión por los coches de nuevo aparece en otro de sus proyectos más personales, FA Racing es su equipo de e-Sport. Su equipo de competición está presente en varias disciplinas y en el año 2019 se anunció que había invertido una gran cantidad en una empresa que organiza y retransmite torneos de carreras virtuales.
Circuito y Museo Fernando Alonso: Pasión por el Motor en su Tierra Natal
En Asturias está otro de sus proyectos paralelos: el Museo y Circuito Fernando Alonso, en la localidad de Llanera, cerca de Oviedo. Un circuito de karts donde se intenta crear vocaciones en los más pequeños, igual que surgió la del propio piloto. Alrededor del circuito se celebran diversas actividades, competiciones, cursos de conducción o de seguridad vial y, por supuesto, ahí está el museo con más de trescientas cincuenta piezas de su colección personal (desde su primer kart a algunos de los monoplazas que ha pilotado) y una superficie de 1.200 metros cuadrados.
Museo Fernando Alonso en Llanera, Asturias
Además, Alonso ha firmado un acuerdo con una empresa china para construir hasta 40 circuitos en el país asiático.
Circuito y Museo de Alonso 🏎️ Nos Deja Su Coche 😱
A14 Management: Apoyo a Jóvenes Talentos
Fernando Alonso también ha lanzado “A14 Management”, su nueva empresa de representación de pilotos de categorías inferiores. “Hoy nace una forma diferente de gestionar pilotos. Haz tus sueños realidad”, expresaba el comienzo de uno de los tweets de la empresa. Desde la dirección, según lo publicado por redes sociales,“la intención es seleccionar un pequeño grupo de pilotos, inculcándoles los valores indispensables para alcanzar sus objetivos, con el mejor equipo y una dilatada experiencia en el automovilismo”.
RAW Superdrink: Apuesta por las Bebidas Isotónicas Ecológicas
Uno de los últimos negocios que ha entrado en la lista del asturiano es RAW Superdrink, una bebida isotónica para deportistas que utiliza solo ingredientes procedentes de la agricultura ecológica y sin azúcares añadidos, ni ingredientes artificiales. El piloto asturiano la probó en un día de deporte junto a un amigo y decidió que era buena idea apostar por ese proyecto que, en ese momento, estaba creciendo exponencialmente.
Fernando Alonso promocionando RAW Superdrink
Tabla Resumen de Inversiones y Negocios de Fernando Alonso
A continuación, se presenta una tabla con un resumen de las principales inversiones y negocios de Fernando Alonso:
| Negocio/Inversión | Descripción |
|---|---|
| Kimoa | Marca de ropa y accesorios deportivos con enfoque en la sostenibilidad. |
| FA Racing | Equipo de eSports que compite en diversas disciplinas de carreras virtuales. |
| Circuito y Museo Fernando Alonso | Complejo en Asturias que incluye un circuito de karts, un museo con su colección personal y actividades relacionadas con el motor. |
| A14 Management | Agencia de representación de jóvenes pilotos de categorías inferiores. |
| RAW Superdrink | Bebida isotónica ecológica para deportistas. |
Embajador de la Marca España
La indiscutible importancia mediática del automovilismo deportivo y la tremenda calidad del piloto asturiano que milita en las filas de la escudería Ferrari, ha originado que nuestro bicampeón del mundo y Premio Príncipe de Asturias del Deporte 2005, Fernando Alonso, haya sido nombrado embajador honorífico de la Marca España, término que ampara bajo su amplia y difusa vitola, la importante labor que desempeñan a lo largo y ancho del orbe, el nutrido elenco de compatriotas que trabajan desde sus diferentes facetas profesionales por significar el nombre de nuestro país en cuanto a calidad se refiere.
Así, en una ceremonia presidida por SS.MM. los Príncipes de Asturias, que se ha celebrado esta misma mañana en la sede de La Ciudad Financiera del Banco Santander, sita en Madrid, y en la que también han estado presentes el Ministro de Industria, Energía y Turismo, don José Manuel Soria; el presidente del FMRE (Foro de Marcas Renombradas Españolas) y Freixenet, don José Luis Bonet; el presidente del Banco Santander, don Emilio Botín; y el Alto comisionado del Gobierno para la Marca España, don Carlos Espinosa de los Monteros; nuestro piloto más internacional ha recibido su acreditación en el marco de la quinta edición de los galardones que otorga el FMRE, organismo dependiente del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), que aglutinando a más de 100 empresas -así como a los Ministerios de Industria, Energía y Turismo; de Asuntos Exteriores y Cooperación y al de Economía y Competitividad-, pretende potenciar y prestigiar la presencia internacional de las marcas españolas.
El ovetense, distinguido como Embajador de Deportes, compartía espacio y honores con el restaurador José Andrés (Turismo y Gastronomía); la investigadora y directora del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas, doña María Blasco (Ciencia e Innovación); el profesor del IESE y presidente del CEIBS, don Pedro Nueno (Relaciones Institucionales); la Organización Nacional de Trasplantes (Acción Social); el actor Antonio Banderas (Cultura y Comunicación); el empresario Isak Andic (Gestión Empresarial); y la Red Ferroviaria de Alta Velocidad Española (AVE), organización que ha sido señalada con una acreditación extraordinaria.
Sea como fuere, la distinción obtenida por Fernando Alonso viene a ratificar el buen estado de forma de la Marca España en cuanto a la F1 se refiere.