Munich es una empresa española fabricante de calzado deportivo, con sede social en Capellades, provincia de Barcelona y planta de producción en Vilanova de Espoia, una población de Torre de Claramunt. La empresa fue fundada por Luis Berneda en 1939 en Sant Boi del Llobregat, con el nombre inicial de Berneda, fabricante de calzado para rugby, fútbol sala, balonmano y boxeo, entre otros deportes. Con el tiempo, Munich se ha convertido en una marca reconocida a nivel mundial, especialmente en el ámbito del fútbol sala. En Totalsport, exploraremos la historia de Munich y cómo se hicieron famosas las zapatillas Munich en el fútbol sala.
Zapatillas Munich de fútbol sala.
La Verdadera Historia de las Zapatillas MUNICH: Más Allá del Deporte
Orígenes y Evolución de la Marca Munich
La historia de esta prestigiosa marca vinculada al deporte y a la moda comienza en el año 1939, una vez finalizada la Guerra Civil española. Cuando el abuelo de la familia Berneda emprende un pequeño negocio familiar, la esperanza y la gran motivación del abuelo consiguen contagiar al resto de la familia y así empezarían a fabricar todo tipo de calzado, bajo el nombre de Berneda. Tras una década, la empresa se consolida como una de las marcas punteras dentro del calzado en España y decide especializarse en zapatillas deportivas, una decisión de la que no se arrepentirían.
En el año 1953, los hermanos Berneda comenzaron a fabricar zapatillas deportivas en España, adentrándose en el ámbito del atletismo como pioneros. El éxito no tardó en llegar y la empresa se estableció como líder en la producción de zapatillas deportivas en España. En 1964, ya en manos de la segunda generación, los hermanos Luis y Francisco se introdujeron en el mundo del atletismo como pioneros en la producción de zapatillas de deporte en España, y en 1964 refundaron la marca con la inclusión de su símbolo más característico, la X, y el cambio de nombre, Berneda por Munich.
El Origen de la "X" en las Zapatillas Munich
El cambio de nombre de la marca no es hasta 1964, cuando pasó a tener como nombre comercial MUNICH. Fue entonces cuando decidieron cambiar su imagen de marca por la ‘X’. La idea de que la imagen de las zapatillas Munich fuese una ‘X’ surgió porque la visibilidad de la costura que unía la parte delantera con la trasera de la zapatilla afeaba el calzado y su estética. Como solución al problema, añadieron dos bandas que darían lugar a la mítica ‘X’ de las zapatillas MUNICH.
Evolución del logo de Munich.
Popularización en el Fútbol Sala
Todo vino a partir de los años 80, cuando en España se empezó a introducir un nuevo deporte, que inmediatamente se puso de moda. Este deporte era bastante similar al fútbol, ya habitual en España, pero con la diferencia de que se practicaba en espacios más pequeños, cerrados y con menos personas por equipo, efectivamente nos estamos refiriendo al fútbol sala. El futbol sala o futsal fue un deporte que se puso muy de moda en España y eso los hermanos Bermeda lo supieron ver a la perfección, creando así una colección especializada en zapatillas Munich de futbol sala.
De esa gama, el modelo que más triunfo, entre los que practicaban fútbol sala, fue la zapatilla GOAL de Munich. Esto hizo que la marca se consolidase en el sector y se convirtiese en una de las mejores marcas de zapatillas especializadas en fútbol sala indoor. Hoy en día, algunas de sus mejores zapatillas para futsal son las Munich G3 o las Munich One de las cuales existen tanto modelos para adulto como para niño.
¿Por Qué Son Especiales las Zapatillas Munich de Fútbol Sala?
Las zapatillas Munich de futsal se popularizaron en el fútbol sala gracias a su diseño y características específicas para este deporte. A continuación te comentamos, por qué escoger zapatillas Munich de fútbol indoor y por qué ha crecido tanto la marca catalana en los últimos años:
- Diseño especializado para fútbol sala: Las zapatillas Munich están diseñadas específicamente para el fútbol sala, con una suela de goma que proporciona un buen agarre en la cancha. Además, las zapatillas tienen una puntera reforzada que protege los dedos del pie y una parte superior de cuero que proporciona un buen ajuste y durabilidad.
- Calidad y durabilidad: Las zapatillas Munich son conocidas por su calidad y durabilidad. Estas zapatillas están diseñadas para soportar el desgaste y el uso intenso que se requiere en el fútbol sala.
- La más utilizada por los profesionales: Muchos jugadores profesionales de fútbol sala han utilizado zapatillas Munich a lo largo de los años, como Javi Rodríguez, considerado como uno de los mejores jugadores de fútbol sala en España.
Expansión al Mercado de Moda Urbana
Otro de los cambios que afectó positivamente a la marca española, fue a comienzos de los años 2000, cuando rediseñan su zapatilla de fútbol sala más famosa (GOAL) y la transforman en una zapatilla de calle para tu día a día. En 1999, Xavier Berneda, director de marketing de Munich y nieto del fundador, decidió centrar su trabajo en la diversificación hacia el calzado de calle, de corte más casual.
En los últimos años, la firma Munich ha conseguido un lugar privilegiado en el ámbito de la moda streetwear y ha obtenido un importante crecimiento y consolidación tanto en el mercado interior como en el ámbito internacional. La apuesta de la firma por la moda streetwear ha sido, a todas luces, la decisión más acertada. Los Berneda van montados en el lenguaje internacional del prêt-à-porter y desde luego su praxis empresarial desborda los límites del encastillamiento político.
Tienda Munich.
Sus exitosas zapatillas de futbol sala y triatlón se han emparentado con el calzado de calle, de café concierto o de noche en el Liceu. La versatilidad de sus marcas les ha mantenido arriba. El secreto del maridaje es la adecuación al cambio.
Innovación y Personalización
Otra de las apuestas de la empresa es la realización de ventas desde su propia página. Mediante una aplicación el cliente diseña sus propias zapatillas y en nueve días recibe su deportiva personalizada. Esta gran idea tuvo una tirada increíble y supuso un gran incremento de ventas.
Un reto que planteó Xavier fue el ‘‘Cómo conseguir que un gigante europeo venda tu producto en Francia’’, una ciudad en la que la moda tiene una gran importancia y en la que se encuentran grandes marcas compitiendo entre ellas, limitando un mercado muy grande y lleno de competencia. Para ello nos mostró como una pequeña empresa nacional como la suya consiguió utilizar las plataformas existentes en la red gracias a la página francesa de moda ubicada en www.spartoo.com.
Oportunidades de Franquicia Munich
Si estás considerando invertir en una franquicia de zapatillas, Munich representa una opción atractiva debido a su reconocimiento de marca y su enfoque innovador en el diseño y la personalización. Aunque la información específica sobre los requisitos exactos para abrir una franquicia de Munich puede variar, generalmente se espera que los interesados cumplan con ciertos criterios:
- Inversión Inicial: Disponer del capital necesario para cubrir los costos iniciales de la franquicia, que pueden incluir el canon de entrada, el acondicionamiento del local y el stock inicial de productos.
- Experiencia en el Sector: Aunque no siempre es imprescindible, tener experiencia en el sector del calzado deportivo o en la gestión de negocios puede ser un factor favorable.
- Ubicación Estratégica: Contar con un local comercial ubicado en una zona de alto tráfico y visibilidad, preferiblemente en áreas urbanas o centros comerciales.
- Compromiso con la Marca: Mostrar un fuerte compromiso con los valores de la marca Munich y su filosofía de diseño y calidad.
- Capacidad de Gestión: Demostrar capacidad para gestionar un negocio de manera eficiente, incluyendo la gestión de personal, el control de inventario y la atención al cliente.
Alternativas de Franquicias en el Sector Deportivo
Si bien Munich es una marca consolidada, existen otras opciones en el mercado de franquicias deportivas que podrían ser de tu interés:
Padel Nuestro
Padel Nuestro ofrece la oportunidad de abrir tu propia tienda de pádel. Trabajan con las principales marcas del sector, ofreciendo palas, zapatillas, paleteros, textil y complementos. Además, proporcionan asesoramiento desde el primer momento para agilizar todo el proceso de apertura.
Ventajas de Padel Nuestro:- Amplia oferta de productos.
- Sistema cómodo que evita programar compras a otros proveedores.
- Asesoramiento integral en la puesta en marcha de la tienda.
Goalkers
Goalkers es un modelo de tienda multideporte enfocada en la calidad y las experiencias del cliente. Busca crear experiencias memorables antes, durante y después de la compra, con un diseño de tienda cuidado y una selección de productos de alta calidad.
Ventajas de Goalkers:- Marca innovadora y en expansión.
- Respaldo del Grupo Anzamar.
- Modelo de negocio especializado.
- Estrategia de marketing robusta.
Franquicias Deportivas.
Otras Opciones
Además de Munich, Padel Nuestro y Goalkers, existen otras marcas y modelos de negocio en el sector deportivo que podrías considerar, dependiendo de tus intereses y recursos disponibles. Algunas opciones incluyen franquicias de tiendas de deportes generales, especializadas en running, ciclismo, o deportes de aventura.
Antes de tomar una decisión sobre qué franquicia de zapatillas elegir, es fundamental realizar una investigación exhaustiva del mercado, analizar la competencia en tu zona y evaluar tus propias capacidades y recursos.
El Impacto de la Pandemia y la Adaptación de Munich
Sobre Munich, los nubarrones de la covid se cernieron bien pronto. La empresa tiene una de sus fábricas y un almacén de 9.000 metros cuadrados cerca de Igualada, una zona que, de primeras, registró los peores brotes de coronavirus en Cataluña. La Generalitat decidió cerrar la comarca y aislarla para evitar la propagación del contagio. En esa zona cero trabajaban los que Xavier Berneda bautizó como “los Chernóbil Boys”, empleados que se las tuvieron que apañar para seguir suministrando los pedidos que se despachaban a través del canal digital. Fue en internet donde la empresa concentró sus esfuerzos.
Se lanzó a toda prisa una remesa de 90.000 mascarillas con la popular X de la marca a precio de promoción, lo que permitió captar 20.000 clientes nuevos en la web. Una ensalada de datos con nombres, edades y números de pie que se convierte en información valiosa para, luego, tratar de vender zapatillas, prendas, complementos o bolsos. El tráfico en la web de Munich ha crecido un 128% y llevan más de un millón de mascarillas vendidas. “Arriesgamos mucho, pero siempre hemos tenido stock, y cuando nuestros clientes se han reactivado y han necesitado producto, se lo hemos podido facilitar”. Las ventas de la línea de bolsos han crecido un 250%.
Berneda no esconde que ha habido días duros y que la incertidumbre ha condicionado la toma de decisiones. Los 260 trabajadores de la empresa sufrieron un ERTE. La gran mayoría del personal estaba operando al poco tiempo, pero el parón se ha alargado para aquellos trabajadores que tienen una dependencia más estrecha con la veintena de tiendas propias que administra la marca, gestionadas a través de la sociedad La Tormenta Perfecta.
El director general pone énfasis en la necesidad de estimular a la plantilla: “Se habla mucho de datos de facturación, pero a mí me resulta más importante concretar a cuánta gente das trabajo”, y defiende que la empresa trata de “cuidar” a su personal. “El 95% de los bonus se han pagado igualmente, pese a la pandemia”, defiende. A su vez, admite que el virus también ha propiciado despidos: “Nos ha servido para darnos cuenta de quién no está a la altura”.
La Filosofía de Xavier Berneda
Xavier Berneda quiere desmentir el manido dicho que afirma que el abuelo crea la empresa, el padre la refuerza y el nieto la hunde en la miseria. Junto con su hermano David está al frente de la firma de zapatillas y artículos deportivos Munich. Adicto del parapente, ambiciona darle altos vuelos a su negocio y, lo mismo que no le tiembla el pulso cuando está en el aire sostenido por un liviano pedazo de lona, asegura que, empresarialmente, lo único que le da miedo es el tedio: “No quiero dejar de pasármelo bien”.
Berneda presume de haberse curtido en todos los estadios del escalafón jerárquico de la empresa, desde los tiempos en que acompañaba a su abuelo a vender zapatillas por los pueblos. Recuerda que su antepasado tenía métodos propios para olfatear el negocio. “Se fijaba en todo”, recuerda, “incluso en si en un pueblo había clubes de alterne, y lo asociaba con el poder adquisitivo de los vecinos”.
Datos Financieros y Producción
La compañía finalizó el año de la pandemia con una caída de su facturación del 8% frente a 2019, hasta 40,9 millones de euros. Munich fabrica anualmente más de 850.000 pares de zapatos, el 46% deportivos y el 54% enfocados a la moda. Con un 40% del negocio procedente de los mercados internacionales, la marca opera especialmente en Portugal, Italia, Francia o Alemania a través del canal multimarca y en las tiendas monomarca en España, Irlanda, Italia y Chile.
En tiempos de confinamiento, la marca logró el segundo mejor ejercicio de su historia, superando los 40,5 millones facturados en 2018 y los 35 millones de 2017. “Pese a la covid hemos contratado personal nuevo, hemos hecho una ampliación logística de 3.500 metros cuadrados y hemos seguido invirtiendo en la compañía”, desglosa Berneda.
Xavier Berneda, CEO de Munich.
Presencia en el Hub de Calzado en España
Munich planta un pie en el principal hub de calzado en España. Con la puesta en marcha del nuevo centro de producción, la compañía catalana se instalará en el mayor clúster de la industria española del calzado, donde se concentran las principales fábricas de zapatos del país. Entre las empresas que operan en Elche se encuentran Tempe (filial de calzado de Inditex), Mtng, Pikonilos o Gioseppo. Elche cuenta actualmente con el proyecto Eco Challenge, que tiene como objetivo volver a traer a Europa la producción de calzado que se realiza actualmente en Asia.