¿Has oído hablar del término «Crowdfunding» pero no terminas de entenderlo? ¿Ya te suena y quieres conocer cuáles son sus ventajas y las mejores plataformas de micromecenazgo? Es un modo de financiación colectiva que ha hecho posible que miles de emprendedores alrededor de todo el mundo alcancen sus metas. ¡Porque lo es! De hecho, lo es más si te digo que con esta técnica puedes encontrar el capital necesario para que tu negocio cobre vida sin necesidad de estar en complicados y largos procesos de business angels. No importa el tipo de negocio que sea, ya que puede basarse en un producto o servicio de moda, tecnología, belleza, comida y un largo etc.
En este artículo, exploraremos en detalle qué es el crowdfunding, cómo funciona, sus ventajas y desventajas, y cómo puedes utilizarlo para financiar tus proyectos.
¿Qué es el Crowdfunding?
Siendo honesto, hasta hace muy poco, si querías sacar un proyecto adelante necesitabas financiación, tenía que ser ofrecida por alguna de las vías tradicionales. Sin embargo, es algo que ha cambiado para siempre con las plataformas de crowdfunding. La base del crowdfunding consiste en ofrecer, a través de Internet, un método fácil, rápido y barato para promocionar la creación de un negocio.
¿Qué es una plataforma de crowdfunding?
Una plataforma de crowdfunding o micromecenazgo es una especie de financiación colectiva en donde un grupo de personas aportan pequeñas cantidades al proyecto. En la actualidad existen muchas páginas de crowdfunding y un sinfín de proyectos financiados con esta vía.
¿En qué consiste el crowdfunding?
La respuesta depende mucho del tipo de crowdfunding que se persiga, ya que existen varios tipos: donaciones, recompensas, inversión o préstamos. En general el ciclo del crowdfunding consiste en un emprendedor que publica todos los detalles sobre su proyecto en una plataforma crowdfunding específica. La persona o empresa responsable del proyecto de micromecenazgo debe publicar todos los detalles sobre su proyecto en una plataforma crowdfunding específica (cuanta más información, mejor).
Después de ser valorado el proyecto por la plataforma en cuestión, el mismo es publicado por una cantidad determinada de días en los que se espera recolectar el dinero requerido (esto depende del tipo de proyecto, por lo que puede ser unos días o meses). En este sentido debes saber que las plataformas de crowdfunding funcionan cogiendo un porcentaje de todas las recaudaciones (que varía según el tipo de plataforma). Algo que me resulta muy curioso es que si te interesa una plataforma con estas características, existen empresas de gestión que te ayudan a lanzar este tipo de propuestas. Una muestra perfecta de esto está en SYBIC, que ayuda a lanzar proyectos en Kickstarter desde España.
Ventajas de Financiar tu Proyecto a Través del Micromecenazgo
El crowdfunding te sorprenderá por la cantidad de beneficios que te ofrece en relación a las soluciones tradicionales. Una de las ventajas más importantes de optar por esta innovadora forma de financiación colectiva es que el número de usuarios que se animan se incrementa año tras año.
¡Pero eso no esto!
- Está disponible para todo tipo de proyectos: El crowdfunding no se centra en un determinado tipo de negocio, sino que sus fines pueden ser proyectos creativos, empresas sociales o la creación de productos o servicios.
- No existen límites en la cantidad de proyectos: Uno de los mejores aspectos del crowdfunding es que no existe un límite establecido sobre la cantidad de proyectos que se pueden llegar a financiar.
- No existen límites en el tipo de proyectos: El crowdfunding se basa en la libertad de decisión. Son los propios usuarios (donadores) los que deciden sobre lo que quieren o no aportar (por loca que te pueda sonar la idea).
- Es un proceso eficiente y rápido: Te puedo describir al crowdfunding en tres simples palabras: eficiencia, rapidez y efectividad.
- Recibe con los brazos abiertos a las ideas creativas: En caso de que tengas una idea de negocio fuera de lo convencional y que no se adapte al prototipo de los negocios más tradicionales, podrás recibir el apoyo de los usuarios más innovadores.
Las plataformad de crowfunding tienen muchas ventajas, pero también tienen alguna que otra desventaja. Una muy destacada son los problemas de derechos de autor y plagio. Esto ocurre porque, una vez que el autor pasa a solicitar financiar un proyecto, el mismo tiene que ser público, y al ser público cualquiera puede conocer tu plan de negocio y copiarlo. Otra desventaja es los problemas fiscales que pueden derivarse en aquellos países en donde este modelo de financiación no ha sido bien definido o explorado (pudiendo presentarse inconvenientes con la declaración de ingresos recibidos).
Mejores Plataformas Online de Financiación Colectiva
Si quieres probar a financiar tu proyecto a través del crowdfunding, hay muchas y variopintas plataformas online pensadas para todo tipo de proyectos y usuarios. Hay algunas que están más enfocadas en ciertos perfiles de emprendedores, otras para startups, otras para causas sociales y un largo etc.
Aquí tienes una tabla comparativa de algunas de las plataformas más populares:
Cómo FUNCIONA el CROWDFUNDING 👨🏻💻
| Plataforma | Comisión | Enfoque |
|---|---|---|
| Kickstarter | 5% del total de fondos recaudados. 3% + 0,20 € por contribución. | Proyectos creativos en arte, cómics, cine, juegos, gastronomía, tecnología, teatro, etc. |
| Indiegogo | Variable | Amplia variedad de proyectos. |
| Verkami | 5% más los gastos de transferencias | Creadores, diseñadores, artistas y colectivos. Proyectos de cine y música. |
| Goteo | 4% de la cantidad total del dinero recaudado en la campaña más impuestos | Retorno colectivo. Proyectos con impacto social. |
| Lánzanos | 5% de cada una de las aportaciones que sean realizadas individualmente más impuestos | Proyectos que consiguen 100 votos. |
| Mi Grano de Arena | Variable | Iniciativas sociales de diferente índole. |
| Ulule | 6,69% o un 8% con el IVA para los proyectos completados con éxito | Proyectos creativos y sociales. |
Kickstarter
Kickstarter es el mayor exponente posible de las plataformas de crowdfunding a nivel mundial. Tal es su tamaño que apenas en marzo de 2014, sí, te estoy hablando de hace más de cuatro años, alcanzaron el billón de dólares de recaudaciones. El punto fuerte de Kickstarter es que no solo recauda dinero, sino que crea una comunidad alrededor de tu proyecto. Esta plataforma es también conocida por sus proyectos creativos en una variedad extensa de categorías como arte, comics, cine, juegos, gastronomía, tecnología, teatro, etc.
Indiegogo
Otro ejemplo de una plataforma norteamericana de gran tamaño, en Indiegogo tendrás como beneficio que está traducida al español, así que podrás moverte con mayor facilidad por su interface. En esta plataforma no necesitas llegar a una meta de recaudación para que te den el dinero que ha sido recaudado a diferencia de Kickstarter.
Verkami
Verkami es la plataforma de crowdfunding de más importancia en España. Fue fundada en 2010 por Jonás Sala y sus dos hijos, y al pasar el año de esto 500 proyectos fueron financiados por Verkami. Verkami se diferencia por estar dirigida como plataforma a los creadores, diseñadores, artistas y colectivos. Es una plataforma cultural y social en donde sus proyectos de cine y música son los más exitosos. Aunque debes cumplir la meta de la financiación para recibir las recompensas.
Goteo
Goteo es un poco distinta al resto de las plataformas de crowdfunding pero vale la pena conocer más de ella. En esta, el tipo de recompensa que se fomenta es la del retorno colectivo. Te lo explico con un ejemplo simple: debes dar a conocer lo que es tu plan de empresa para que sirva a otros o la descarga libre de tu obra creativa. También otro rasgo que ayuda a identificarlo es que es una iniciativa impulsada y administrada por una entidad sin ánimo de lucro, haciendo esto posible que represente beneficios tanto para agentes impulsores, como cofinanciadores y colaboradores.
Lánzanos
Lánzanos ofrece como sello distintivo que puedas colocar en una "caja" tu proyecto hasta conseguir los 100 votos. Al conseguirlos es que pasa a la fase de recaudación. Como ejemplos de su éxito están la película El Cosmonauta, que recaudó 131.000 euros; o el libro Guía Loogic de inversión en start ups 2014 que recaudo 27.275 euros. Por igual, podrás recaudar en el mundo offline al hacerlo en cambio por vales generados por el creador de cada proyecto en función de apoyos offline.
Mi Grano de Arena
Mi Grano de Arena es una plataforma online referente en el crowdfunding solidario. En este sitio web se pueden pedir donaciones para iniciativas sociales de diferente índole, desde proyectos de cooperación hasta acciones relacionadas con los derechos humanos, la discapacidad, la exclusión social, la investigación, la educación, el medio ambiente, las personas mayores, la infancia o la salud, entre otros muchos.
Ulule
Con respecto al líder de las plataformas de este tipo en Europa, éste es Ulule que tiene la facilidad de estar disponible en 8 idiomas (Español, Catalán, Inglés, Francés, Alemán, Italiano y Portugués y Holandés). Su modo de operación se basa en el todo o nada, es decir, debes llegar a monto final de recaudación o de lo contrario no se piden las recompensas a tu aportadores y no se cobra el dinero.
Pasos para Crear una Campaña de Crowdfunding que Tenga Éxito
Aunque las plataformas de crowdfunding representen ventajas innegables, también es innegable que representan un reto, ya que requieren de cierto conocimiento. Esto debido a que, a diferencia de un fondo de inversión con el cual puedes crear proyecciones, en este caso te diriges a un público inversor desconocido. Si crees que el crowdfunding se trata de subir un proyecto y agregar un video explicativo para pedir dinero, vas por mal camino.
- Ten listo el prototipo del producto o servicio: Puede sonar obvio, pero he visto muchas campañas de crowdfunding sin un producto o servicio listo para ser visto. Si vas a vender algo, sea lo que sea, tienes que tener al menos 1 funcionando. Asegúrate de que tu producto o servicio está listo para ver la luz y hazle un millón de fotos y vídeos para poder mostrarlo al mundo. Piensa que toda esta información será vital para promocionarlo y crear los activos digitales que ayudarán a llegar a todas las personas posibles. Sobre decir que la marca debe ser registrada.
- Desarrolla un plan de marketing y comunicación: El plan de marketing y comunicación es, en resumidas cuentas, una hoja de ruta esencial si quieres llegar a la recaudación objetivo. Por ello, piensa muy bien los pasos que vas a dar antes, durante y después de la campaña de micromecenazgo y adelántate a cualquier eventualidad. Un video explicativo o animado te ayudará a mostrar y resaltar las ventajas de tu producto o servicio de una forma creativa y entretenida (en algunas plataformas es obligatorio). Esto, además, genera confianza en los inversores, que apreciarán mucho el esfuerzo.
- Prepara a conciencia todos los activos digitales: ¿Tienes una página web en donde mostrar toda la información? ¿Has creado los perfiles sociales para dar conocer el producto o servicio y a promocionar la campaña? Preparar todas las herramientas online que vas a necesitar para el proyecto el vital para tener éxito en el lanzamiento de una campaña de crowdfunding. Es una forma perfecta de que la gente te vaya conociendo antes incluso de que inicies la campaña de micromecenazgo y, cuando la lances, ya tengas un círculo de usuarios que la apoyarán. De hecho, te animo a que en sitio web permitas la opción de que a cualquiera que le interesa, se suscriba a una lista de correo (donde estará avisado de todas las novedades del producto o servicio). Prepara a conciencia todos los activos digitales (sitio web, redes sociales, publicidad, etc) que vaya a necesitar tu proyecto para darse a conocer antes de lanzar la campaña.
- Cuenta una buena historia sobre el producto o servicio (y la tuya propia): Las historias bien contadas llegan al corazón del lector y venden. Si en ese momento logras conectar con esa persona, se convertirá en tu microinversor. El público de la campaña de crowdfunding quiere saber cómo has llegado hasta ahí, de qué manera se te ha ocurrido la idea y por qué decidiste que era importante llevarla a cabo. ¡Métete en la cabeza de tus futuros clientes! La gente quiere saber cómo ha pasado la idea a convertirse en una realidad. Además, incluye tu propia historia (si es de superación, mejor).
- Crea una llamada a la acción específica: Uno error muy habitual en este tipo de campañas es no determinar una acción (call to action). Necesitas explicar a tus contribuyentes lo que producirán sus apoyos, por lo que piensa muy bien qué vas a ofrecer a los usuarios que decidan invertir en tu proyecto. No importa el tipo de proyecto del que se trate, porque en todos se persigue algo: descuento de un % en el producto final, regalo de un extra, lograr que los niños de la comunidad rural puedan leer por la noche. Determina un call action claro para que tus futuros inversores sepan qué van a obtener rápidamente.
- Selecciona la plataforma que mejor se adapte a tu producto o servicio: Ya conoces las mejores plataformas de financiación colectiva. Sin embargo, lo principal es que escojas una que combine con el tipo de proyecto que quieras desarrollar (recuerda que hay no es lo mismo una razón social con el lanzamiento de un nuevo producto o servicio). Hay páginas de crowdfunding con objetivos diferentes: recompensa, donativos, capital y deuda. Elige con cabeza la plataforma (que combine con el tipo de proyecto que quieras desarrollar), ya que es fundamental para el éxito de tu campaña de crowdfunding.
- Utiliza otras plataformas para potenciar el alcance de tu campaña: Cuando lances la campaña de crowdfunding, aunque la propia plataforma ya llega a muchos usuarios, a veces no es suficiente. Por ello, existen otras plataformas especializadas en potenciar campañas de crowdfunding. Una de las mejores, si te decides por Kickstarter, es Kickbooster. Esta página permite a cualquier persona ganar dinero difundiendo las campañas. Ofrecer una opción de afiliados puede ser una manera perfecta de llegar a influencers y a personas que quieran ganar un dinero extra.
Bonus: Nunca te olvides de tus microinversoresAunque hayas recaudado el dinero que esperabas (incluso más), pero esto no significa que sea el final de tu relación con tus inversores, porque puedes convertirlos en tus embajadores. Piensa que son ellos los que van a usar el producto o servicio y te darán sus valoraciones. Además, debes mantenerles al día de cualquier novedad sobre el proyecto y de que cualquier información que necesites.